SEO para E-Commerce - Raul Carrión

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SEO para E-Commerce es la presentación que Raúl Carrión, subdirector de Human Level Communications, expuso para su ponencia en el evento "Monta tu tienda online" organizado por la Agencia de Desarrollo Local (ADL) y la concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Castalla.

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SEO para E-Commerce - Raul Carrión

  1. 1. Versión 1.0 23/07/2013 Posicionamiento Online de Comercios en Internet miércoles 24 de julio de 13
  2. 2. Human Level Communications miércoles 24 de julio de 13
  3. 3. Yo Raúl Carrión Rincón Subdirector @raulcarrion www.facebook.com/raulcarrion http://www.linkedin.com/in/raulcarrionrincon raul@humanlevel.com miércoles 24 de julio de 13
  4. 4. Objetivos de la presentación Objetivo de la presentación Dar a conocer los fundamentos básicos del posicionamiento en buscadores orientado al comercio electrónico. miércoles 24 de julio de 13
  5. 5. Objetivo del comercio electrónico Objetivo del comercio electrónico ¡VENDER MÁS! miércoles 24 de julio de 13
  6. 6. ¿Tráfico...? ¿Tráfico...? miércoles 24 de julio de 13
  7. 7. ¿...o clientes? ¿...o clientes? miércoles 24 de julio de 13
  8. 8. ¿Visitas...? ¿Visitas...? miércoles 24 de julio de 13
  9. 9. ¿...o conversión? ¿...o conversión? La tasa de conversión es el % de los visitantes de la Web que terminan cumpliendo un objetivo. Hacer un pedido Solicitar un presupuesto O cualquier otra cosa miércoles 24 de julio de 13
  10. 10. Posicionamiento en buscadores Posicionamiento en buscadores Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una Web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha Web ofrece. miércoles 24 de julio de 13
  11. 11. Triángulo de oro Triángulo de oro Fuente: Estudio EyeTracking en Google miércoles 24 de julio de 13
  12. 12. Marketing en buscadores Marketing en buscadores miércoles 24 de julio de 13
  13. 13. Marketing en buscadores Marketing en buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM miércoles 24 de julio de 13
  14. 14. Marketing en buscadores Marketing en buscadores Posicionamiento natural SEO Enlaces patrocinados PPC - SEM miércoles 24 de julio de 13
  15. 15. ¿Cómo funciona una campaña SEO? ¿Cómo funciona una campaña SEO? Indexabilidad Relevancia Popularidad Palabras clave: conceptos en los cuales nos queremos posicionar. Indexabilidad: programación amigable a los buscadores. Relevancia: texto relevante con palabras clave. Popularidad: enlaces externos de calidad. Palabras clave miércoles 24 de julio de 13
  16. 16. Palabras clave miércoles 24 de julio de 13
  17. 17. Definición del público objetivo: Quién es y cómo busca nuestro producto Definición del público objetivo miércoles 24 de julio de 13
  18. 18. Searcher persona Searcher persona miércoles 24 de julio de 13
  19. 19. Searcher persona Searcher persona Searcher persona miércoles 24 de julio de 13
  20. 20. Searcher personaIntención de búsqueda Searcher persona Searcher persona miércoles 24 de julio de 13
  21. 21. Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona Searcher persona miércoles 24 de julio de 13
  22. 22. SERPS Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona Searcher persona miércoles 24 de julio de 13
  23. 23. LANDING SERPS Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona Searcher persona miércoles 24 de julio de 13
  24. 24. LANDING Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion Search intent > Conversion miércoles 24 de julio de 13
  25. 25. LANDINGIntención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion Search intent > Conversion miércoles 24 de julio de 13
  26. 26. LANDING Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion Search intent > Conversion miércoles 24 de julio de 13
  27. 27. LANDINGIntención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion Search intent > Conversion miércoles 24 de julio de 13
  28. 28. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet? Estudio de búsquedas miércoles 24 de julio de 13
  29. 29. Qué Herramienta para palabras clave de Google Qué miércoles 24 de julio de 13
  30. 30. Herramienta para palabras clave de Google Cómo Cómo miércoles 24 de julio de 13
  31. 31. Identificar patrones Identificar patrones miércoles 24 de julio de 13
  32. 32. Identificar patrones Identificar patrones hotel/es + Benidorm hoteles de benidorm hoteles en benidorm hoteles benidorm hotel + nombre hotel + Benidorm hotel bali benidorm hotel orange benidorm hotel cimbel benidorm ofertas + hotel + benidorm hotel + benidorm + característica hotel benidorm 4 estrellas hotel benidorm playa levante hotel benidorm todo incluido miércoles 24 de julio de 13
  33. 33. Identificar tráfico potencial Identificar tráfico potencial miércoles 24 de julio de 13
  34. 34. Identificar tráfico potencial Identificar tráfico potencial miércoles 24 de julio de 13
  35. 35. Identificar estacionalidad Identificar estacionalidad miércoles 24 de julio de 13
  36. 36. Identificar estacionalidad Identificar estacionalidad miércoles 24 de julio de 13
  37. 37. Indexabilidad miércoles 24 de julio de 13
  38. 38. Web indexable Web indexable Una Web indexable es aquella que cumple: Puede ser encontrada por los buscadores Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras miércoles 24 de julio de 13
  39. 39. Indexabilidad miércoles 24 de julio de 13
  40. 40. Indexabilidad Frames JavaScript Flash Pop-up URL compartidas Formularios miércoles 24 de julio de 13
  41. 41. Diseño de la arquitectura Diseño de la arquitectura Desarrollaremos una página por cada palabra clave que queramos posicionar. miércoles 24 de julio de 13
  42. 42. Diseño de la arquitectura Agrupaciones pertinentes Páginas relevantes miércoles 24 de julio de 13
  43. 43. Arquitectura Amplia 1 página Web por cada palabra clave diferente Arquitectura amplia miércoles 24 de julio de 13
  44. 44. Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores... Distribución de la oferta En las grandes superficies, la oferta no es plana miércoles 24 de julio de 13
  45. 45. PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO Baja indexación Posicionamiento mediocre Arquitectura plana miércoles 24 de julio de 13
  46. 46. Contenidos con mayor potencial de tráfico Más potencial, más visibilidad miércoles 24 de julio de 13
  47. 47. Gestor de Contenidos Flexible Gestor de contenidos flexible miércoles 24 de julio de 13
  48. 48. PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO Indexación concentrada Mejora posicionamiento Arquitectura adaptable miércoles 24 de julio de 13
  49. 49. Google Trends Google Trends Detectar tendencias : albariño, champagne (España) miércoles 24 de julio de 13
  50. 50. Evolución de la arquitectura Evolución de la arquitectura Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA miércoles 24 de julio de 13
  51. 51. Evolución de la arquitectura Evolución de la arquitectura Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA miércoles 24 de julio de 13
  52. 52. Evolución de la arquitectura Evolución de la arquitectura Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA miércoles 24 de julio de 13
  53. 53. Evolución de la arquitectura Evolución de la arquitectura Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA miércoles 24 de julio de 13
  54. 54. Evolución de la arquitectura Evolución de la arquitectura Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA miércoles 24 de julio de 13
  55. 55. Evolución de la arquitectura Evolución de la arquitectura Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNINA TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA miércoles 24 de julio de 13
  56. 56. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html URL únicas URL únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. miércoles 24 de julio de 13
  57. 57. Enlaces rastreables Enlaces rastreables Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a> miércoles 24 de julio de 13
  58. 58. Enlaces rastreables Enlaces rastreables Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a> miércoles 24 de julio de 13
  59. 59. Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  60. 60. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  61. 61. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  62. 62. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  63. 63. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  64. 64. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo El contenido de la página Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  65. 65. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo El contenido de la página Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  66. 66. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo El contenido de la página Texto en el alt de las imagenes Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  67. 67. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL El título del artículo El contenido de la página Texto en el alt de las imagenes El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.) Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. Relevancia miércoles 24 de julio de 13
  68. 68. Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página Etiqueta title y arquitectura <title>Colchones</title> <title>Colchones de Látex</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Látex Pikolín</title> <title>Colchones de Látex Flex</title> <title>Colchones de Muelles Pikolín</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> miércoles 24 de julio de 13
  69. 69. site: www.midominio.ext site: www.midominio.ext miércoles 24 de julio de 13
  70. 70. Número de páginas indexadas site: www.midominio.ext site: www.midominio.ext miércoles 24 de julio de 13
  71. 71. Número de páginas indexadas ¿Son tus títulos únicos y relevantes? site: www.midominio.ext site: www.midominio.ext miércoles 24 de julio de 13
  72. 72. Número de páginas indexadas ¿Son tus snippets atractivos? ¿Son tus títulos únicos y relevantes? site: www.midominio.ext site: www.midominio.ext miércoles 24 de julio de 13
  73. 73. Consejos para e-commerce Consejos para e-commerce Arquitectura optimizada Páginas más rentables (más visitas*conversión*margen) determinan orden menús Modelos más buscados (API Google KW Tool) promovidos a la home como oferta Actualización diaria Fichas completadas a mano Gestión de artículos no disponibles miércoles 24 de julio de 13
  74. 74. Popularidad miércoles 24 de julio de 13
  75. 75. Componentes de la popularidad Componentes de la popularidad Popularidad Web: dominios únicos, tipos de dominios, geolocalización de los dominios, etc. Popularidad en redes sociales: plataformas, autoridad, Google +1 miércoles 24 de julio de 13
  76. 76. Google PageRank Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. http://www.mipagerank.com/ http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html miércoles 24 de julio de 13
  77. 77. Los enlaces que a Google le gustan Los enlaces que a Google le gustan Perfil natural en la procedencia de enlaces Historial de evolución natural en el crecimiento de enlaces Anchor text variados, con predominancia de Branding y enfocados en campo semántico objetivo del posicionamiento Anchor text semánticamente correctos Enlaces procedentes de tipos de dominios variados Menos peso en el algoritmo para los dominios con coincidencia perfecta con palabras clave miércoles 24 de julio de 13
  78. 78. Popularidad en las redes sociales Popularidad en las redes sociales miércoles 24 de julio de 13
  79. 79. Muchas gracias! miércoles 24 de julio de 13
  80. 80. ¿Preguntas? ¿Preguntas? miércoles 24 de julio de 13
  81. 81. Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta locales 19 y 20 03005 Alicante, España Tels. 902 875 990 +34 966 141 907 Fax. +34 965 126 654 Contacto Oficina Alicante C. Javier Ferrero, 1 28002 Madrid, España Tels. +34 918 273 673 Oficina Madrid info@humanlevel.com miércoles 24 de julio de 13

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