Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010
 

Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010

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Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV ...

Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 22 a 26 de marzo de 2010.

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  • Buscadores cerrados: como si tuvi&#xE9;ramos que pedir cada contenido describi&#xE9;ndolo. S&#xF3;lo podemos describir lo que nos dejan, no una b&#xFA;squeda libre. No nos enteramos de qu&#xE9; podr&#xED;a querer la gente que no est&#xE1; entre nuestras posibilidades de elecci&#xF3;n. <br />
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  • Peligro: baja el flujo de PageRank hacia las p&#xE1;ginas con mayor potencial en b&#xFA;squedas (que seguramente ser&#xE1;n tambi&#xE9;n las m&#xE1;s competidas) reparti&#xE9;ndolo por igual entre todas las combinaciones y aumenta peligrosamente la densidad de ciertas palabras clave, lo cual puede originar la aplicaci&#xF3;n de un filtro -30, -60... <br />
  • Una consulta a Google nos descubre que la gente busca juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los contenidos <br />
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  • Una p&#xE1;gina m&#xE1;s de contenido optimizada <br />
  • para b&#xFA;squedas reales de los buscadores. <br />
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  • Otra forma de evitar par&#xE1;metros de sesi&#xF3;n: usando el filtro en en Google Webmasters Tools. &#xBF;Est&#xE1; poniendo en peligro Google el trabajo de los SEOs? <br />
  • Riesgo de contenido duplicado por URL que reproducen la ruta de navegci&#xF3;n. Canonical <br />
  • O cuando el servidor acepta caracteres especiales con cierta tolerancia y no se ha marcado una pol&#xED;tica de sintaxis de URL r&#xED;gida. <br />
  • P&#xE1;gina personalizada, mapa del sitio alternativo. <br />
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  • Conservar relevancia <br />
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  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimizaci&#xF3;n del beneficio, dejando m&#xE1;s al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotaci&#xF3;n, y relegando a los estantes m&#xE1;s altos o bajos, los de menor contribuci&#xF3;n. Algunos productos se promocionan en cabecera de g&#xF3;ndola o bien se ponen en oferta los que est&#xE1;n pr&#xF3;ximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotaci&#xF3;n, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web. <br />
  • A mayor potencial de tr&#xE1;fico que puede recibir una p&#xE1;gina en funci&#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&#xE1;s visible para el usuario. <br />
  • As&#xED; que primero hay que identificar cu&#xE1;les son los contenidos con mayor potencial de tr&#xE1;fico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer... <br />
  • Qu&#xE9;, c&#xF3;mo, cu&#xE1;ndo se busca en Internet. En caso de campa&#xF1;as internacionales, tambi&#xE9;n d&#xF3;nde y en qu&#xE9; buscadores. <br />
  • Potencial de tr&#xE1;fico m&#xE1;ximo que podr&#xED;a obtener si ocupara la primera posici&#xF3;n. <br />
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, trat&#xE1;ndose de un portal grande, los patrones de expresi&#xF3;n: v&#xE1;lidos para el mayor porcentaje de p&#xE1;ginas. <br />
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generaci&#xF3;n de tr&#xE1;fico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor. <br />
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tr&#xE1;fico en funci&#xF3;n del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc. <br />
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigaci&#xF3;n al comprobar qu&#xE9; porcentaje del potencial m&#xE1;ximo se convierte en tr&#xE1;fico real. <br />
  • Search marketing no es s&#xF3;lo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero tambi&#xE9;n en redes sociales, en b&#xFA;squeda de im&#xE1;genes, v&#xED;deos, verticales... <br />
  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&#xE1;ximo en la jerarqu&#xED;a de la visibilidad... <br />
  • pero tambi&#xE9;n disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial <br />
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  • Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas p&#xE1;ginas <br /> Subdominio: si tenemos un buen n&#xFA;mero de enlaces entrantes y un buen n&#xFA;mero de p&#xE1;ginas de contenido <br /> Dominio: si tenemos much&#xED;simos enlaces entrantes y un elevado n&#xFA;mero de p&#xE1;ginas <br />
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  • Los usuarios contribuyen gratuitamente con contenido a aumentar la densidd de palabra clave de la p&#xE1;gina con sus propias palabras. <br />
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  • RankChecker para un control r&#xE1;pido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla. <br />
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Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010 Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010 Presentation Transcript

  • SEO Posicionamiento en Buscadores Fernando Maciá Director
  • Programa 1. Marketing en Internet: concepto y evolución 2. La creación de una web con alto rendimiento 3. Posicionamiento natural en buscadores 4. Indicadores clave de rendimiento 5. Bibliografía Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (hasta ahora) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (hasta ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Banners - Usabilidad - Email marketing - Pago por Clic - Posicionamiento en Buscadores Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Email marketing - Redes sociales - Sindicación contenidos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Cliente potencial Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Clientes Importadores anteriores Cliente potencial Distribuidores Bloggers Líderes de Recomendadores opinión Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico SEO PPC Banners E-mailing Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico Buscadores verticales Comparadores Wikis Agregadores de de precio noticias SEO PPC Blogs Marcadores sociales Banners E-mailing Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Generación centralizada de contenidos Distribución controlada de contenidos Notas de prensa Distribuidores de artículos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información Calculadora de entorno Hipotecas Reserva de billetes de Avión… Agregadores Blogs de noticias Distribución imprevisible de contenidos Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos… Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave de Rendimiento, conversión offline… Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (desde ahora) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (desde ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Posicionamiento - Usabilidad natural en buscadores - Gestión de contenidos: - Pago por click - Integracíón de contenidos de - Banners terceros - E-mail marketing - Producción de contenidos para - Publicidad offline sindicar - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Permission marketing - Recomendación (enviar a amigo) - Sindicación de contenidos - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, - Estrategias de conversión marcadores sociales, agregadores de offline noticias, etc. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • ¿Cómo preparamos nuestra Web para competir en este nuevo entorno más… • Complejo • Impredecible • Difuso • Difícil de controlar? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Decisión de compra informado a través de la web NO 24% SI 76% Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) • Navegación intuitiva • Desarrollo Basado en el Usuario Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Actividades realizadas en Internet Búsquedas (buscadores /directorios) Lectura de noticias Consulta de mapas Ver videos Previsión meteorológica Descarga de música Descarga de software Consulta carteleras Descarga de películas Consulta información financiera 0 25 50 75 100 Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2009 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Último sitio Web visitado www.google.es www.elpais.com www.live.com www.marca.com www.elmundo.es www.yahoo.es www.youtube.com www.facebook.com www.elotrolado.net www.tuenti.com Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2009 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 700 654.15 623.24 525 482.42 MM € 350 310.50 175 0 2006 2007 2008 2009 Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evolución del número de búsquedas globales en Internet 120,000 Millones de búsquedas 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 2007 2008 2009 Fuente: ComScore Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 2008 2009 Variación % Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16 Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14 Internet 623.2 654.2 4.96 Radio 641.9 537.3 -16.3 Revistas 617.3 401.4 -34.89 Exterior 518.3 401.4 -22.55 Dominicales 103.9 68.9 -33.69 Cine 21.0 15.4 -26.67 Total 7,115.6 5,621.1 -21.8 Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Distribución de la inversión publicitaria online GRÁFICA 46% SEARCH 54% 654,15 MM€ Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica 400 300 MM € 200 100 0 2006 2007 2008 2009 SEARCH GRÁFICA Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • SEO versus PPC Distribución de enlaces Distribución de la inversión procedentes de buscadores en SEO/PPC 11% 11% 89% 89% PPC SEO 8% 3% 92% 97% Fuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evolución en el promedio de AdWords por búsqueda 6 5.41 5.50 5.25 5.22 5.10 5.29 5.22 5.19 Nº de AdWords por palabra clave 4.66 4.38 4.39 5 3.26 3 2.36 2 0 sep-08 nov-08 ene-09 mar-09 may-09 jul-09 sep-09 Fuente: AdGooroo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Indexable (search-engine friendly) • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evolución del volumen de negocio del comercio electrónico en España 1,500 1,125 MM€ 750 375 0 2T05 4T05 2T06 4T06 2T07 4T07 2T08 4T08 2T09 Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sectores con mayor % de volumen de negocio en comercio electrónico AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS TRANSPORTE AÉREO MARKETING DIRECTO TRANSPORTE TERRESTRE DE VIAJEROS JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS ESPECTÁCULOS ARTÍSTICOS, DEPORTIVOS Y RECREATIVOS SERVICIOS LEGALES, CONTABILIDAD Y GESTIÓN EDUCACION HOTELES, APARTAMENTOS Y CAMPING ORDENADORES Y PROGRAMAS INFORMÁTICOS 0 4.0 8.0 12.0 16.0 Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Marketing de buscadores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Porcentaje de usuarios que reformularon su búsqueda después de revisar... Primeros resultados 23% 49% Primera página 26% Primeras dos páginas 28% Primeras tres páginas 15% Más de tres páginas 9% 0% 8% 15% 23% 30% Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • ¿Qué resultados revisa antes de hacer click en un enlace? Sólo los primeros 27% 68% La primera página 41% Las dos primeras páginas 17% Las tres primeras páginas 7% Más de tres páginas 8% 0% 13% 25% 38% 50% Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Triángulo de oro Fuente: Estudio EyeTracking en Google Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Qué elementos en las SERPs influyen para obtener un click Título del resultado (texto azul) 32 46 14 6 11 Posición del resultado 32 34 17 13 41 Snippet (descripción) 18 48 20 11 31 Igual que la frase de búsqueda 18 41 22 13 6 1 Reconocimiento de marca 19 35 21 15 8 3 Información sobre precio 28 25 9 24 10 4 Pistas sobre cantidad del artículo en stock 13 22 33 20 9 4 URL o nombre del dominio 10 30 27 11 15 6 Números en el títuo o en el snippet 6 20 26 20 19 9 Llamada a la acción 4 18 29 20 11 18 Más importante Menos importante Fuente: BVDW - SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Influencia de la búsqueda universal 31% de los usuarios hace click en las imágenes 34% de los usuarios hace click en las noticias 17% de los usuarios hace click en los videos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador La bibliotecaria que cataloga todos los libros Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador La araña o robot que indexa las páginas web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Encabezamientos (Hn) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Encabezamientos (Hn) Contenido (p) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • La pirámide SEO Social SMO /Viral Funcionalidades Web 2.0 Popularidad Linkbuilding Directorios Link baiting Estrategias popularidad Relevancia on-page Investigación de Selección de palabras palabras clave: clave temporalidad, tráfico, Titles, metas, URLs, conversión, patrones.. H1s, Texto, anchor text Indexabilidad Contenido original Accesibilidad para Estructura URL Arquitectura de la los buscadores Fuente: Rand Fishkin Códigos de respuesta información Sitemaps de servidor Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Fases del posicionamiento en buscadores 1) Elegir adecuadamente Palabras Clave 2) Elegir los buscadores 3) Optimizar la página Indexabilidad/Relevancia 4) Incrementar la popularidad Popularidad 5) Medir los resultados Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Las Palabras Clave Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: ¿Qué son las palabras clave? Palabras Clave También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Google Insights y Trends Palabras Clave www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Palabras Clave Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Tráfico procedente de palabras clave genéricas vs. long tail Porcentaje de todo el tráfico de búsqueda 100% 75% 50% 25% 0% Top 100 KW Top 500 KW Top 1.000 KW Top 10.000 KW Long tail Experian - HitWise Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Tasa de conversión en función de la longitud de la frase de búsqueda Seis palabras Cinco palabras Cuatro palabras Tres palabras Dos palabras Una palabra 0% 10% 20% 30% 40% Oneupweb- SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad URL únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Versión caché de Google Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Analizar site: www.midominio.ext Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Analizar site: www.midominio.ext Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Analizar site: www.midominio.ext Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Frecuencia de rastreo Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
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Water
Pack
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Emer
Pack
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Muestras
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Enlaces
Interés
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Contacto http://www.aaronsport.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Pop-ups Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Problemas de indexabilidad: Flash Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador http://kirracing.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Formularios Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda... Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Buscadores No aceptar Meta Robots NOINDEX cualquier búsqueda Error 404 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Buscadores Pagina Title, URL y Meta resultados Description únicos y optimizada relevantes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos Menús y directorios de productos, nube de tags, etc. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 • Tres tipos de redirección de dominio: – Redirección permanente - 301 Redirect – Redirección temporal – 302 Redirect – Alias / Parking – 200 OK • Debemos aprender a aplicarlos correctamente: – Analizador de cabeceras http – Código de los distintos tipos de redirect Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B • El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C. • Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B • El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C. • Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C. • Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C. • Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B • El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico. • Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Redirects 301 y 302 Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B • El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico. • Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Múltiples dominios con redirect • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B324846 fitness/ 35D47BDCAD799 Evitar contenido duplicado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html Evitar contenido duplicado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine Evitar contenido duplicado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Error 404 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Error 404 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Migraciones Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Identificar páginas críticas: Top tráfico directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Identificar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Indexabilidad Controlando a los robots Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Versiones de idiomas de una Web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Prominencia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Prominencia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Etiqueta title La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Etiqueta title Ejemplos de buenos títulos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Metaetiqueta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Metaetiqueta description La meta etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Etiquetas de jerarquía La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Etiquetas de jerarquía Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Etiquetas de jerarquía Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Densidad de palabra clave Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Optimización de imágenes Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que describe la imagen Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Nombres de dominio Dominios web con la palabra clave Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Longitudes máximas de title, description y URL por buscador Meta Title URL Description 66-69 156-158 75-92 67-72 176-184 91-94 64-65 164-190 65-80 (Caracteres) Fuente: SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página + Relevancia Nombre del dominio características guardan una correlación Etiqueta title Las páginas que cumplen estas mayor con primeros puestos Nombre de subdominio Atributo alt en las imágenes Texto en Body Nombre del archivo/ruta/consulta H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Identificar/anticipar oportunidades Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Generar contenido relevante Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Publicar el contenido optimizado en una nueva URL Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Enlazar el contenido desde la home y páginas relacionadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Alfa 147 3 01 301 Alfa 156 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas Alfa 147 3 01 301 Alfa 156 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Posicionamiento proactivo Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en la home Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Viejas URL para nuevo contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Viejas URL para nuevo contenido •Mantener URL, title, H1, H2 y description igual •Actualizar el contenido <p> •Enlazar desde home y desde páginas relacionadas •Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” 130 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas “Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com” Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto “nombre_producto” 130 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia Relevancia: recomendaciones Diversificar la información a su mínima expresión www.americanpest.com 131 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Optimización e-commerce Optimización en páginas de tiendas virtuales Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia en página home … la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web Correcto Incorrecto: intro como página home Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
  • Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
  • Contenidos con mayor potencial de tráfico
  • Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
  • Qué Herramienta para palabras clave de Google
  • Cómo Herramienta para palabras clave de Google
  • Cuándo Google Trends
  • Dónde Google Insight for Search
  • se busca Google Analytics
  • en Internet
  • Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Contenidos con mayor potencial de tráfico
  • Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO
  • Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página
  • Agrupaciones posibles Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones posibles Coches en cartera Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
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  • Identificar patrones Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”... Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Agrupaciones Páginas relevantes pertinentes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia: contenidos Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio IP del alojamiento Links entrantes ccTLD 154 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? – Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ – Subdominio: uk.susitio.com – Dominio: susitio.co.uk • Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej. – Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas – Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas – Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas 156 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web 159 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad web Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 160 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad=enlaces Popularidad web Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a> <a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a> 161 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 162 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 8 www.elmundo.es 8 www.spain.info 7 www.softonic.com 7 www.paginasamarillas.es 6 www.fundesem.es 5 www.campingmarjal.com 4 www.alicantevoleyplaya.org 3 www.terramiticapark.com 3 163 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web Google PageRank Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad? 164 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web Google PageRank Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 165 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Generar Popularidad web popularidad Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 166 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Relevancia Popularidad web on page/off page La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles 167 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Objetivos y estrategias de popularidad Posicionamiento long-tail Enlaces de autoridad Query Deserves Freshness Enlaces alta credibilidad Palabras clave genéricas Enlaces con mismo anchor text Tráfico que se registre Enlaces en sitios web alto tráfico Tráfico directo Publicidad off/on line Involucración del cliente PR/SMO Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • PopularidadPlan web de popularidad Web Plan de Popularidad Web 1) Objetivos - Obtener más enlaces de calidad (mejora del posicionamiento) - Obtener más tráfico web - Mejorar el branding 2) Estrategia de Seguir - Diversificado - Natural (poco a poco) - Sin riesgos a ser penalizados 3) Tácticas a seguir - Linkbuilding (construcción activa de enlaces) - Linkbaiting (construcción pasiva de enlaces) 169 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos 170 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos http://siteexplorer.search.yahoo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos http://siteexplorer.search.yahoo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
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  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.seomoz.org/linkscape/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.majesticseo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.opensiteexplorer.org/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.opensiteexplorer.org/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios www.all-links.info 178 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: ¿Cómo encontrar directorios? directorio+"añadir sitio web" directorio+"añadir link" directorio+"añadir web" directorio+"añadir enlace" directorio+"añadir sitio" directorio+"sugerir sitio web" directorio+"sugerir link" directorio+"sugerir web" directorio+"sugerir enlace" directorio+"sugerir sitio" directorio+"agregar sitio web" directorio+"agregar link" directorio+"agregar web" directorio+"agregar enlace" directorio+"agregar sitio" 179 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros 180 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs En el cuerpo de los posts En los comentarios 181 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Obtener enlaces en los directorios de artículos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Otros sitios Donde obtener enlaces: - Enlaces en Portales de páginas amarillas y guías de empresas - Enlaces en Portales de asociaciones profesionales - Enlaces en Portales de proveedores, distribuidores - Enlaces a través de Patrocinios - Enlaces de la competencia - Enlaces desde portales de avisos clasificados Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces - Listados - Noticias nuevas - Imágenes y videos graciosos e impactantes - Tutoriales - Artículos tipo “Cómo hacer” - Crear una herramienta que otros puedan poner en su web - Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la autoridad en un tema - Humor - Ser el primero en investigar algo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Prácticas Penalizadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Prácticas Prácticas Penalizables penalizables Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores • Saturación de keywords • Texto “escondido” o “transparente” • Saturación de etiquetas meta • Inclusión en programas de link-farms • Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador • Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos • Envío continuo de páginas a los buscadores • Duplicación de contenidos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Cómo gestionar una penalización 1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y ¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar. Sólo SI la home Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...). ¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar NO el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y SI prometiendo ser buenos en el futuro. Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y ¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados. No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones. Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación. SeoMoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evolución de Google CI 175 150 125 100 75 50 25 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Evolución de Google CI 175 150 Compra de enlaces 125 Cloaking 100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráfico 192 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • K Indexación P Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools I Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • K Tráfico PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 194 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 195 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 196 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Conversión Tu TASA DE CONVERSIÓN es cuántos de éstos... se convierten en estos otros ME TA TU PÁGINA WEB Tu objetivo puede ser: • Hacer un pedido •Solicitar un presupuesto •O cualquier otra cosa... CRO Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Conversión: atribuir correctamente Conversión Último click orgánico orgánico tráfico Tráfico de Fuente: Distilled non-branded branded directo referentes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Conversión: atribuir correctamente Conversión Último click Primer click orgánico orgánico tráfico Tráfico de Fuente: Distilled non-branded branded directo referentes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Ciclo de origen de visitas durante la decisión de compra Búsqueda Búsqueda Tráfico Búsqueda Conversión genérica “branded” directo long-tail TIEMPO Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Midiendo los resultados Medición de posiciones Midiendo el ranking de posiciones a través de software especializado www.webposition.com http://www.advancedwebranking.com Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Midiendo los resultados Medición de popularidad Problemas con las herramientas que miden la popularidad web - No muestran todos los enlaces - Cada herramienta registra datos diferentes - No existe una concordancia de evolución de enlaces en los sitios web grandes - No se puede exportar fácilmente la información a una hoja de cálculo - No todas las herramientas muestran los mismos parámetros Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • ¿Preguntas? 203 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Bibliografía Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Bibliografía MARKETING ONLINE • Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide. • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Recursos online www.librodeposicionamientoenbuscadores.com www.humanlevel.com www.xeoweb.com/foro www.telendro.com.es www.loogic.com www.online.com.es www.ojobuscadores.com www.webpronews.com www.seobook.com www.adseok.com www.seomoz.org www.proweblogs.com www.cangurorico.com Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
  • Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010