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SEO
Posicionamiento en Buscadores




          Fernando Maciá
          Director
Programa
1.   Marketing en Internet:
     concepto y evolución
2.   La creación de una web
     con alto rendimiento
3.   ...
El Plan de marketing digital (hasta ahora)




                              Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
El Plan de marketing digital (hasta ahora)

   Atraer visitas:                        Convertir visitas en clientes
   - B...
De la web-escaparate a la web-unidad
     de negocio: público objetivo




              Cliente potencial




           ...
De la web-escaparate a la web-unidad
     de negocio: público objetivo



                                                ...
De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: fuentes de tráfico




               SEO   PPC




                  ...
De la web-escaparate a la web-unidad
     de negocio: fuentes de tráfico


                  Buscadores
                   ...
De la web-escaparate a la web-unidad
  de negocio: gestión de contenidos
               Generación centralizada de conteni...
De la web-escaparate a la web-unidad
  de negocio: gestión de contenidos
Google Maps       Integración (mash up) de conten...
De la web-escaparate a la web-unidad
 de negocio: evaluación de resultados




    Análisis cuantitativo: Páginas vistas, ...
De la web-escaparate a la web-unidad
 de negocio: evaluación de resultados




     Análisis cualitativo: Conversión, Indi...
El Plan de marketing digital (desde ahora)




                              Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
El Plan de marketing digital (desde ahora)
    Atraer visitas:                       Convertir visitas en clientes
    - P...
¿Cómo preparamos nuestra Web
para competir en este nuevo
entorno más…

 • Complejo

 • Impredecible

 • Difuso

 • Difícil...
Decisión de compra informado
a través de la web


                   NO
                  24%




     SI
    76%




    ...
Orientación de la web hacia el
           “rendimiento”

De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
    • Navegac...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?




                    ...
Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)


                Lectura de noticias


           ...
Último sitio Web visitado
   www.google.es


  www.elpais.com


     www.live.com


  www.marca.com


  www.elmundo.es


 ...
Inversión publicitaria en medios online
           en España (2009)
          700
                                        ...
Evolución del número de búsquedas
        globales en Internet

                        120,000
Millones de búsquedas




...
Inversión publicitaria en medios online
           en España (2009)
                2008           2009                   ...
Distribución de la inversión
     publicitaria online



       GRÁFICA
         46%               SEARCH
                ...
Evolución de la inversión publicitaria
        online search/gráfica
       400

       300
MM €




       200

       100...
SEO versus PPC
  Distribución de enlaces                  Distribución de la inversión
procedentes de buscadores          ...
Evolución en el promedio
                                       de AdWords por búsqueda

                                 ...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?




                    ...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?




                    ...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Indexable (search-engine friendly)
   • Puede ser encontrada por lo...
Diseño de una web de alto rendimiento
     Necesitamos un “triángulo amoroso”
      Indexable (amigable para los buscadore...
Diseño de una web de alto rendimiento
     Necesitamos un “triángulo amoroso”
      Indexable (amigable para los buscadore...
Evolución del volumen de negocio
      del comercio electrónico en España

      1,500


      1,125
MM€




       750


...
Sectores con mayor % de volumen de
     negocio en comercio electrónico
                AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS

...
Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Search
Engine
Optimization


          Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Definición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que ...
Definición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que ...
Marketing de buscadores




                 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Marketing de buscadores
                               Enlaces patrocinados
                               PPC - SEM




 ...
Porcentaje de usuarios que reformularon
    su búsqueda después de revisar...


     Primeros resultados                  ...
¿Qué resultados revisa antes de hacer
         click en un enlace?


         Sólo los primeros                           ...
Triángulo de oro




               Fuente: Estudio EyeTracking en Google




                   Fernando Maciá - 23 de ma...
Qué elementos en las SERPs influyen
           para obtener un click
          Título del resultado (texto azul)           ...
Influencia de la búsqueda universal




                 31% de los usuarios hace
                 click en las imágenes


...
Cómo
funciona un
buscador


              Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Cómo funciona un buscador
La bibliotecaria que cataloga todos los libros




                                             ...
Cómo funciona un buscador

La araña o robot que indexa las páginas web




                                              F...
Cómo funciona un buscador




La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas w...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?




                       ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?




                       ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?


                         ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?


                         ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?


                         ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?


                         ...
La pirámide SEO


                               Social
                               SMO /Viral
                        ...
Fases del posicionamiento en
         buscadores


           1) Elegir adecuadamente Palabras Clave


           2) Elegi...
Las Palabras Clave




                     Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Posicionamiento Buscadores:
          ¿Qué son las palabras clave?
Palabras Clave
     También conocidas como "conceptos c...
Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
              Google Keyword Tool




                   https://adwords.google...
Posicionamiento Buscadores:
           Google Insights y Trends
Palabras Clave




                                       ...
Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave




           http://searchengineoptimization.e...
Tráfico procedente de palabras clave
       genéricas vs. long tail
Porcentaje de todo el tráfico de búsqueda


           ...
Tasa de conversión en función de la
 longitud de la frase de búsqueda

  Seis palabras

Cinco palabras

Cuatro palabras

 ...
Indexabilidad




                Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Indexabilidad


              Javascript

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Frames




                             ...
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                            URL únicas
    Los buscadores interpretan cada URL d...
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
                conectadas po...
Versión caché de Google
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

        Viendo la web como la “ve” Google: la versión d...
Analizar site: www.midominio.ext
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad




                              Fernando Maci...
Analizar site: www.midominio.ext
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad




                              Fernando Maci...
Analizar site: www.midominio.ext
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad




                              Fernando Maci...
Frecuencia de rastreo
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

          ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenido...
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                                           Menús
 Cómo mejorar la indexabilidad ...
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                                  Menús
 Menús desplegables:


    – Muchas vece...
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                           Pop-ups
 Problemas con Páginas diseñadas con formato ...
Problemas de indexabilidad: Flash
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad



        Lo que ve el usuario               ...
Formularios
 de consulta

    Actualidad: contenidos
    obsoletos
    Amplitud de oferta:
    portales inmobiliarios,
   ...
Formularios
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

 Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscado...
Hacer accesible el contenido oculto




                         Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Hacer accesible el contenido oculto




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Hacer accesible el contenido oculto




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Hacer accesible el contenido oculto




                         Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Formularios    Menús/directorios
               por categorías
 de consulta   relacionadas con el
               potencial...
Formularios    Patrón de búsqueda

 de consulta   Moda
               Estacionalidad
               Demanda...




       ...
Buscadores




        No aceptar   Meta Robots NOINDEX
cualquier búsqueda   Error 404
                             Fernan...
Buscadores




        Pagina   Title, URL y Meta
    resultados   Description únicos y
    optimizada   relevantes
      ...
Buscadores                     Keywords




                       Feedback sobre las
       Seguimiento     keywords empl...
Cómo mejorar la indexabilidad
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

          Acortar distancia entre Home y las pági...
Cómo mejorar la indexabilidad
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

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Cómo mejorar la indexabilidad
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

    Crear un mapa del sitio que contenga enlaces ...
Cómo mejorar la indexabilidad
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

   Sitemap con las Herramientas para Webmasters e...
Redirects 301 y 302

•   Tres tipos de redirección de dominio:

    – Redirección permanente - 301 Redirect
    – Redirecc...
Redirects 301 y 302


Alias / Parking – 200 OK
                                                             Dominio C
    ...
Redirects 301 y 302


Alias / Parking – 200 OK
                                                             Dominio C
    ...
Redirects 301 y 302


Permanent Redirect - 301

        Dominio A
                                                        ...
Redirects 301 y 302


Permanent Redirect - 301

        Dominio A
                                                        ...
Redirects 301 y 302

Temporary Redirect - 302


    Dominio A
                                                     Dominio...
Redirects 301 y 302

Temporary Redirect - 302


    Dominio A
                                                     Dominio...
Múltiples dominios con redirect




                 •   http://www.haagen-dazs.com/
                 •   http://www.haage...
Evitar problemas en la home
         Permanent Redirect 301




midominio.com           www.midominio.com




            ...
Evitar problemas en la home

          Temporary Redirect 302




 www.midominio.com    www.midominio.com/portal/



   Co...
Evitar problemas en las
           páginas internas
      Google Webmaster Tools > Parámetros




 http://www.midominio.co...
Evitar problemas en las
            páginas internas
                 Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567...
Evitar problemas en las
           páginas internas
    http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine

     ...
Error 404




            Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Error 404




            Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Migraciones




              Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Proceso de migración
                           Cambios a dominios premium
                           Actualización gestor...
Proceso de migración
          Cambios a dominios premium
          Actualización gestor de contenidos
          Implement...
Identificar páginas críticas:




         Top tráfico directo
     Top landing page desde SEO
       Top calidad de la visi...
Identificar enlaces críticos:




        GWT /Yahoo!/Linkscape
    Enlaces que más PR contribuyen
     Enlaces en sitios c...
Indexabilidad
       Controlando a los robots




                         Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Versiones de
 idiomas de
   una Web




      Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas (POST)
SEO AMIGABLE




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               Idiomas separados por variables
               ocultas (POST)
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Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas (POST)
SEO AMIGABLE




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Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
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 ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: cookies
SEO AMIGABLE




 ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: variables de entorno
SEO A...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: variables de entorno
SEO A...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE

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Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE

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Sitios web multi-idioma

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               ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE

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                     Idiomas separados por variables
                     ocultas - Problemas:
SE...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


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Sitios web multi-idioma

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SEO AMIGABLE


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               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


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Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


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Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


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Sitios web multi-idioma

                    Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


                    pasadas en...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               pasadas en URL por e...
Sitios web multi-idioma

               Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                           ...
Sitios web multi-idioma

                      Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                    ...
Sitios web multi-idioma

                      Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                    ...
Sitios web multi-idioma

                   Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                       ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


               subdirectorios
  ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


               subdirectorios: v...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


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SEO AMIGABLE


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SEO AMIGABLE


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Relevancia




             Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda
...
Prominencia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?




                                              ...
Prominencia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
                                                ...
Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web




                                             ...
Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

•   Redacción descriptiva

• Debe contener la palab...
Etiqueta title
Ejemplos de buenos títulos




                                     Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Etiqueta title y arquitectura
 Etiqueta Título Diferente para cada página




                                            ...
Metaetiqueta description
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página




                             ...
Metaetiqueta description
La meta etiqueta
description debe ser:

•   Única para cada página

•   Redacción descriptiva

• ...
Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
               son las pala...
Etiquetas de jerarquía
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras important...
Etiquetas de jerarquía
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras important...
Densidad de palabra clave
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave




                                          ...
Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos




                                                 Fernan...
Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web




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Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web




                                           Fernando Maciá - 23 d...
Optimización de imágenes
Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que
describe la imagen




                   ...
Nombres de dominio
Dominios web con la palabra clave




                                    Fernando Maciá - 23 de marzo ...
Longitudes máximas de title,
description y URL por buscador

                          Meta
         Title                ...
Relevancia relativa de la palabra clave
    en distintas áreas de la página
                                      + Releva...
Posicionamiento proactivo




                    Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Posicionamiento proactivo




Identificar/anticipar oportunidades




                                     Fernando Maciá -...
Posicionamiento proactivo




                    Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
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Generar contenido relevante




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                    Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
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Publicar el contenido optimizado en una nueva URL




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                    Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Posicionamiento proactivo

Enlazar el contenido desde la home y páginas
relacionadas




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Alfa 147   3 01




                     301
                  Alfa 156
                    ...
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Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas




  Alfa 147          3 01




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Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en
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Viejas URL para nuevo contenido

•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual
•Actualizar el contenido <p>
•Enlazar de...
Fórmulas de relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas

                       ...
Fórmulas de relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas

                       ...
Fórmulas de relevancia
      Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas


                ...
Fórmulas de relevancia
      Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
                  ...
Relevancia
       Relevancia: recomendaciones
             Diversificar la información a su mínima expresión




         ...
Optimización e-commerce
Optimización en páginas de tiendas virtuales




                                               Fe...
Relevancia en página home
… la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web




        ...
En las grandes superficies,
la oferta no es plana



               Distancia
               Anchura en lineal
            ...
Arquitectura




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Contenidos con mayor
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Qué
   Cómo
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Agrupaciones posibles




                 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Agrupaciones posibles
Coches en cartera




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Agrupaciones posibles
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                    Audi




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Agrupaciones posibles
Coches en cartera


                    Audi




                           Diesel




             ...
Agrupaciones posibles
Coches en cartera


                    Audi




          Km. 0            Diesel




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                    “Coches Audi”
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Coches en cartera


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“Coches Audi Km.     ...
Agrupaciones posibles
                    “Coches Audi”     “Coches Audi Diesel
Coches en cartera
                        ...
Identificar patrones




                Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Agrupaciones orientadas al usuario por los
criterios de búsqueda que emplea:
   • Nombre del producto:
       – “ipod”, “n...
Agrupaciones pertinentes

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          Coches e...
Agrupaciones   Páginas relevantes
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                       Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
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Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
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¿ccTLD, subdirectorio,
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            Transmisión del
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          ...
Sitios internacionales: dominios,
            subdominios, subdirectorios
      •   ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un...
Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario




                                Fernando Ma...
Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario




                                Fernando Ma...
Popularidad Web




159                     Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Popularidad web             Popularidad Web
      A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

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Popularidad web

      Formato y orígen de los enlaces externos




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Popularidad Web
                           Google PageRank
      El Page Rank como indicador de popularidad web.




     ...
Popularidad Web
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      El Page Rank como indicador de popularidad web.

        ...
Popularidad Web
                          Google PageRank
      Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popular...
Popularidad Web       Google PageRank
      Transmisión del Zumo de Popularidad




      Page Rank B = Page Rank A X 0,85...
Generar
Popularidad web                                  popularidad
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Relevancia
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      La página perfecta para ser posicionada

      Muebles...
Objetivos y estrategias
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Posicionamiento long-tail   Enlaces de autoridad

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PopularidadPlan
           web             de popularidad Web

      Plan de Popularidad Web

      1) Objetivos
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Popularidad
Popularidad web                       Web: Linkbuilding

      Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y m...
Popularidad
Popularidad web         Web: Linkbuilding
             Conocer mis enlaces externos




           http://site...
Popularidad
Popularidad web         Web: Linkbuilding
             Conocer mis enlaces externos




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       Popularidad Web


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Popularidad Web: Linkbuilding
      Popularidad Web


      Linkbuilding: ¿Cómo encontrar directorios?


                 ...
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      Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros




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Popularidad Web: Linkbuilding
Popularidad Web



Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa

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Popularidad
Popularidad web               Web: Linkbuilding

 Linkbuilding: Obtener enlaces en los directorios de artículo...
Popularidad Web: Linkbuilding
Popularidad Web


Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales




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Popularidad
Popularidad web                Web: Linkbuilding

 Linkbuilding: Otros sitios Donde obtener enlaces:

 - Enlac...
Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web


Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces




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Popularidad Web: Linkbaiting
 Popularidad Web


Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces

...
Prácticas
Penalizadas




              Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010
Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010
Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010
Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010
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Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010
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Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010

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Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 22 a 26 de marzo de 2010.

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No notes for slide




























































































  • Buscadores cerrados: como si tuvi&amp;#xE9;ramos que pedir cada contenido describi&amp;#xE9;ndolo. S&amp;#xF3;lo podemos describir lo que nos dejan, no una b&amp;#xFA;squeda libre. No nos enteramos de qu&amp;#xE9; podr&amp;#xED;a querer la gente que no est&amp;#xE1; entre nuestras posibilidades de elecci&amp;#xF3;n.





  • Peligro: baja el flujo de PageRank hacia las p&amp;#xE1;ginas con mayor potencial en b&amp;#xFA;squedas (que seguramente ser&amp;#xE1;n tambi&amp;#xE9;n las m&amp;#xE1;s competidas) reparti&amp;#xE9;ndolo por igual entre todas las combinaciones y aumenta peligrosamente la densidad de ciertas palabras clave, lo cual puede originar la aplicaci&amp;#xF3;n de un filtro -30, -60...
  • Una consulta a Google nos descubre que la gente busca juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los contenidos

  • Una p&amp;#xE1;gina m&amp;#xE1;s de contenido optimizada
  • para b&amp;#xFA;squedas reales de los buscadores.
















  • Otra forma de evitar par&amp;#xE1;metros de sesi&amp;#xF3;n: usando el filtro en en Google Webmasters Tools. &amp;#xBF;Est&amp;#xE1; poniendo en peligro Google el trabajo de los SEOs?
  • Riesgo de contenido duplicado por URL que reproducen la ruta de navegci&amp;#xF3;n. Canonical
  • O cuando el servidor acepta caracteres especiales con cierta tolerancia y no se ha marcado una pol&amp;#xED;tica de sintaxis de URL r&amp;#xED;gida.
  • P&amp;#xE1;gina personalizada, mapa del sitio alternativo.



  • Conservar relevancia
  • Conservar popularidad






































































  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimizaci&amp;#xF3;n del beneficio, dejando m&amp;#xE1;s al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotaci&amp;#xF3;n, y relegando a los estantes m&amp;#xE1;s altos o bajos, los de menor contribuci&amp;#xF3;n. Algunos productos se promocionan en cabecera de g&amp;#xF3;ndola o bien se ponen en oferta los que est&amp;#xE1;n pr&amp;#xF3;ximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotaci&amp;#xF3;n, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web.
  • A mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico que puede recibir una p&amp;#xE1;gina en funci&amp;#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&amp;#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&amp;#xE1;s visible para el usuario.
  • As&amp;#xED; que primero hay que identificar cu&amp;#xE1;les son los contenidos con mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer...
  • Qu&amp;#xE9;, c&amp;#xF3;mo, cu&amp;#xE1;ndo se busca en Internet. En caso de campa&amp;#xF1;as internacionales, tambi&amp;#xE9;n d&amp;#xF3;nde y en qu&amp;#xE9; buscadores.
  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, trat&amp;#xE1;ndose de un portal grande, los patrones de expresi&amp;#xF3;n: v&amp;#xE1;lidos para el mayor porcentaje de p&amp;#xE1;ginas.
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generaci&amp;#xF3;n de tr&amp;#xE1;fico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor.
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tr&amp;#xE1;fico en funci&amp;#xF3;n del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc.
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigaci&amp;#xF3;n al comprobar qu&amp;#xE9; porcentaje del potencial m&amp;#xE1;ximo se convierte en tr&amp;#xE1;fico real.
  • Search marketing no es s&amp;#xF3;lo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero tambi&amp;#xE9;n en redes sociales, en b&amp;#xFA;squeda de im&amp;#xE1;genes, v&amp;#xED;deos, verticales...
  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&amp;#xE1;ximo en la jerarqu&amp;#xED;a de la visibilidad...
  • pero tambi&amp;#xE9;n disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial



















  • Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas p&amp;#xE1;ginas
    Subdominio: si tenemos un buen n&amp;#xFA;mero de enlaces entrantes y un buen n&amp;#xFA;mero de p&amp;#xE1;ginas de contenido
    Dominio: si tenemos much&amp;#xED;simos enlaces entrantes y un elevado n&amp;#xFA;mero de p&amp;#xE1;ginas


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  • Transcript of "Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010"

    1. 1. SEO Posicionamiento en Buscadores Fernando Maciá Director
    2. 2. Programa 1. Marketing en Internet: concepto y evolución 2. La creación de una web con alto rendimiento 3. Posicionamiento natural en buscadores 4. Indicadores clave de rendimiento 5. Bibliografía Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    3. 3. El Plan de marketing digital (hasta ahora) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    4. 4. El Plan de marketing digital (hasta ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Banners - Usabilidad - Email marketing - Pago por Clic - Posicionamiento en Buscadores Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Email marketing - Redes sociales - Sindicación contenidos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    5. 5. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Cliente potencial Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    6. 6. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Clientes Importadores anteriores Cliente potencial Distribuidores Bloggers Líderes de Recomendadores opinión Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    7. 7. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico SEO PPC Banners E-mailing Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    8. 8. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico Buscadores verticales Comparadores Wikis Agregadores de de precio noticias SEO PPC Blogs Marcadores sociales Banners E-mailing Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    9. 9. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Generación centralizada de contenidos Distribución controlada de contenidos Notas de prensa Distribuidores de artículos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    10. 10. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información Calculadora de entorno Hipotecas Reserva de billetes de Avión… Agregadores Blogs de noticias Distribución imprevisible de contenidos Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    11. 11. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos… Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    12. 12. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave de Rendimiento, conversión offline… Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    13. 13. El Plan de marketing digital (desde ahora) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    14. 14. El Plan de marketing digital (desde ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Posicionamiento - Usabilidad natural en buscadores - Gestión de contenidos: - Pago por click - Integracíón de contenidos de - Banners terceros - E-mail marketing - Producción de contenidos para - Publicidad offline sindicar - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Permission marketing - Recomendación (enviar a amigo) - Sindicación de contenidos - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, - Estrategias de conversión marcadores sociales, agregadores de offline noticias, etc. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    15. 15. ¿Cómo preparamos nuestra Web para competir en este nuevo entorno más… • Complejo • Impredecible • Difuso • Difícil de controlar? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    16. 16. Decisión de compra informado a través de la web NO 24% SI 76% Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    17. 17. Orientación de la web hacia el “rendimiento” De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) • Navegación intuitiva • Desarrollo Basado en el Usuario Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    18. 18. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    19. 19. Actividades realizadas en Internet Búsquedas (buscadores /directorios) Lectura de noticias Consulta de mapas Ver videos Previsión meteorológica Descarga de música Descarga de software Consulta carteleras Descarga de películas Consulta información financiera 0 25 50 75 100 Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2009 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    20. 20. Último sitio Web visitado www.google.es www.elpais.com www.live.com www.marca.com www.elmundo.es www.yahoo.es www.youtube.com www.facebook.com www.elotrolado.net www.tuenti.com Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2009 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    21. 21. Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 700 654.15 623.24 525 482.42 MM € 350 310.50 175 0 2006 2007 2008 2009 Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    22. 22. Evolución del número de búsquedas globales en Internet 120,000 Millones de búsquedas 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 2007 2008 2009 Fuente: ComScore Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    23. 23. Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 2008 2009 Variación % Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16 Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14 Internet 623.2 654.2 4.96 Radio 641.9 537.3 -16.3 Revistas 617.3 401.4 -34.89 Exterior 518.3 401.4 -22.55 Dominicales 103.9 68.9 -33.69 Cine 21.0 15.4 -26.67 Total 7,115.6 5,621.1 -21.8 Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    24. 24. Distribución de la inversión publicitaria online GRÁFICA 46% SEARCH 54% 654,15 MM€ Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    25. 25. Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica 400 300 MM € 200 100 0 2006 2007 2008 2009 SEARCH GRÁFICA Fuente: Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    26. 26. SEO versus PPC Distribución de enlaces Distribución de la inversión procedentes de buscadores en SEO/PPC 11% 11% 89% 89% PPC SEO 8% 3% 92% 97% Fuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    27. 27. Evolución en el promedio de AdWords por búsqueda 6 5.41 5.50 5.25 5.22 5.10 5.29 5.22 5.19 Nº de AdWords por palabra clave 4.66 4.38 4.39 5 3.26 3 2.36 2 0 sep-08 nov-08 ene-09 mar-09 may-09 jul-09 sep-09 Fuente: AdGooroo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    28. 28. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    29. 29. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    30. 30. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Indexable (search-engine friendly) • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    31. 31. Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    32. 32. Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    33. 33. Evolución del volumen de negocio del comercio electrónico en España 1,500 1,125 MM€ 750 375 0 2T05 4T05 2T06 4T06 2T07 4T07 2T08 4T08 2T09 Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    34. 34. Sectores con mayor % de volumen de negocio en comercio electrónico AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS TRANSPORTE AÉREO MARKETING DIRECTO TRANSPORTE TERRESTRE DE VIAJEROS JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS ESPECTÁCULOS ARTÍSTICOS, DEPORTIVOS Y RECREATIVOS SERVICIOS LEGALES, CONTABILIDAD Y GESTIÓN EDUCACION HOTELES, APARTAMENTOS Y CAMPING ORDENADORES Y PROGRAMAS INFORMÁTICOS 0 4.0 8.0 12.0 16.0 Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    35. 35. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    36. 36. Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    37. 37. Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    38. 38. Marketing de buscadores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    39. 39. Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    40. 40. Porcentaje de usuarios que reformularon su búsqueda después de revisar... Primeros resultados 23% 49% Primera página 26% Primeras dos páginas 28% Primeras tres páginas 15% Más de tres páginas 9% 0% 8% 15% 23% 30% Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    41. 41. ¿Qué resultados revisa antes de hacer click en un enlace? Sólo los primeros 27% 68% La primera página 41% Las dos primeras páginas 17% Las tres primeras páginas 7% Más de tres páginas 8% 0% 13% 25% 38% 50% Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    42. 42. Triángulo de oro Fuente: Estudio EyeTracking en Google Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    43. 43. Qué elementos en las SERPs influyen para obtener un click Título del resultado (texto azul) 32 46 14 6 11 Posición del resultado 32 34 17 13 41 Snippet (descripción) 18 48 20 11 31 Igual que la frase de búsqueda 18 41 22 13 6 1 Reconocimiento de marca 19 35 21 15 8 3 Información sobre precio 28 25 9 24 10 4 Pistas sobre cantidad del artículo en stock 13 22 33 20 9 4 URL o nombre del dominio 10 30 27 11 15 6 Números en el títuo o en el snippet 6 20 26 20 19 9 Llamada a la acción 4 18 29 20 11 18 Más importante Menos importante Fuente: BVDW - SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    44. 44. Influencia de la búsqueda universal 31% de los usuarios hace click en las imágenes 34% de los usuarios hace click en las noticias 17% de los usuarios hace click en los videos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    45. 45. Cómo funciona un buscador Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    46. 46. Cómo funciona un buscador La bibliotecaria que cataloga todos los libros Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    47. 47. Cómo funciona un buscador La araña o robot que indexa las páginas web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    48. 48. Cómo funciona un buscador La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    49. 49. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    50. 50. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    51. 51. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    52. 52. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    53. 53. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Encabezamientos (Hn) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    54. 54. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Encabezamientos (Hn) Contenido (p) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    55. 55. La pirámide SEO Social SMO /Viral Funcionalidades Web 2.0 Popularidad Linkbuilding Directorios Link baiting Estrategias popularidad Relevancia on-page Investigación de Selección de palabras palabras clave: clave temporalidad, tráfico, Titles, metas, URLs, conversión, patrones.. H1s, Texto, anchor text Indexabilidad Contenido original Accesibilidad para Estructura URL Arquitectura de la los buscadores Fuente: Rand Fishkin Códigos de respuesta información Sitemaps de servidor Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    56. 56. Fases del posicionamiento en buscadores 1) Elegir adecuadamente Palabras Clave 2) Elegir los buscadores 3) Optimizar la página Indexabilidad/Relevancia 4) Incrementar la popularidad Popularidad 5) Medir los resultados Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    57. 57. Las Palabras Clave Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    58. 58. Posicionamiento Buscadores: ¿Qué son las palabras clave? Palabras Clave También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    59. 59. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    60. 60. Posicionamiento Buscadores: Google Insights y Trends Palabras Clave www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    61. 61. Palabras Clave Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    62. 62. Tráfico procedente de palabras clave genéricas vs. long tail Porcentaje de todo el tráfico de búsqueda 100% 75% 50% 25% 0% Top 100 KW Top 500 KW Top 1.000 KW Top 10.000 KW Long tail Experian - HitWise Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    63. 63. Tasa de conversión en función de la longitud de la frase de búsqueda Seis palabras Cinco palabras Cuatro palabras Tres palabras Dos palabras Una palabra 0% 10% 20% 30% 40% Oneupweb- SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    64. 64. Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    65. 65. Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    66. 66. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad URL únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    67. 67. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    68. 68. Versión caché de Google Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    69. 69. Analizar site: www.midominio.ext Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    70. 70. Analizar site: www.midominio.ext Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    71. 71. Analizar site: www.midominio.ext Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    72. 72. Frecuencia de rastreo Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    73. 73. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
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Water
Pack
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Emer
Pack
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Muestras
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Enlaces
Interés
|
Contacto http://www.aaronsport.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    74. 74. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    75. 75. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Pop-ups Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    76. 76. Problemas de indexabilidad: Flash Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador http://kirracing.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    77. 77. Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP) Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    78. 78. Formularios Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    79. 79. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    80. 80. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    81. 81. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    82. 82. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    83. 83. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    84. 84. Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    85. 85. Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda... Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    86. 86. Buscadores No aceptar Meta Robots NOINDEX cualquier búsqueda Error 404 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    87. 87. Buscadores Pagina Title, URL y Meta resultados Description únicos y optimizada relevantes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    88. 88. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    89. 89. Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos Menús y directorios de productos, nube de tags, etc. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    90. 90. Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    91. 91. Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    92. 92. Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    93. 93. Redirects 301 y 302 • Tres tipos de redirección de dominio: – Redirección permanente - 301 Redirect – Redirección temporal – 302 Redirect – Alias / Parking – 200 OK • Debemos aprender a aplicarlos correctamente: – Analizador de cabeceras http – Código de los distintos tipos de redirect Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    94. 94. Redirects 301 y 302 Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B • El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C. • Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    95. 95. Redirects 301 y 302 Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B • El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C. • Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    96. 96. Redirects 301 y 302 Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C. • Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    97. 97. Redirects 301 y 302 Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C. • Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    98. 98. Redirects 301 y 302 Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B • El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico. • Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    99. 99. Redirects 301 y 302 Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B • El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico. • Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    100. 100. Múltiples dominios con redirect • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    101. 101. Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    102. 102. Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    103. 103. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B324846 fitness/ 35D47BDCAD799 Evitar contenido duplicado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    104. 104. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html Evitar contenido duplicado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    105. 105. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine Evitar contenido duplicado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    106. 106. Error 404 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    107. 107. Error 404 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    108. 108. Migraciones Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    109. 109. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    110. 110. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    111. 111. Identificar páginas críticas: Top tráfico directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    112. 112. Identificar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    113. 113. Indexabilidad Controlando a los robots Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    114. 114. Versiones de idiomas de una Web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    115. 115. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    116. 116. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    117. 117. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    118. 118. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    119. 119. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    120. 120. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    121. 121. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    122. 122. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    123. 123. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    124. 124. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    125. 125. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    126. 126. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    127. 127. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    128. 128. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    129. 129. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    130. 130. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    131. 131. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    132. 132. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    133. 133. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    134. 134. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    135. 135. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    136. 136. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    137. 137. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    138. 138. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    139. 139. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    140. 140. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    141. 141. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    142. 142. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    143. 143. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    144. 144. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    145. 145. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    146. 146. Relevancia Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    147. 147. Relevancia Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    148. 148. Prominencia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    149. 149. Prominencia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    150. 150. Relevancia La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    151. 151. Etiqueta title La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    152. 152. Etiqueta title Ejemplos de buenos títulos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    153. 153. Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    154. 154. Metaetiqueta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    155. 155. Metaetiqueta description La meta etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    156. 156. Etiquetas de jerarquía La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    157. 157. Etiquetas de jerarquía Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    158. 158. Etiquetas de jerarquía Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    159. 159. Densidad de palabra clave Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    160. 160. Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    161. 161. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    162. 162. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección web Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    163. 163. Optimización de imágenes Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que describe la imagen Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    164. 164. Nombres de dominio Dominios web con la palabra clave Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    165. 165. Longitudes máximas de title, description y URL por buscador Meta Title URL Description 66-69 156-158 75-92 67-72 176-184 91-94 64-65 164-190 65-80 (Caracteres) Fuente: SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    166. 166. Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página + Relevancia Nombre del dominio características guardan una correlación Etiqueta title Las páginas que cumplen estas mayor con primeros puestos Nombre de subdominio Atributo alt en las imágenes Texto en Body Nombre del archivo/ruta/consulta H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    167. 167. Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    168. 168. Posicionamiento proactivo Identificar/anticipar oportunidades Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    169. 169. Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    170. 170. Posicionamiento proactivo Generar contenido relevante Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    171. 171. Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    172. 172. Posicionamiento proactivo Publicar el contenido optimizado en una nueva URL Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    173. 173. Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    174. 174. Posicionamiento proactivo Enlazar el contenido desde la home y páginas relacionadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    175. 175. Posicionamiento proactivo Alfa 147 3 01 301 Alfa 156 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    176. 176. Posicionamiento proactivo Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas Alfa 147 3 01 301 Alfa 156 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    177. 177. Posicionamiento proactivo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    178. 178. Posicionamiento proactivo Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en la home Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    179. 179. Viejas URL para nuevo contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    180. 180. Viejas URL para nuevo contenido •Mantener URL, title, H1, H2 y description igual •Actualizar el contenido <p> •Enlazar desde home y desde páginas relacionadas •Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    181. 181. Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    182. 182. Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    183. 183. Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” 130 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    184. 184. Fórmulas de relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas “Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com” Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto “nombre_producto” 130 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    185. 185. Relevancia Relevancia: recomendaciones Diversificar la información a su mínima expresión www.americanpest.com 131 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    186. 186. Optimización e-commerce Optimización en páginas de tiendas virtuales Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    187. 187. Relevancia en página home … la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web Correcto Incorrecto: intro como página home Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    188. 188. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
    189. 189. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
    190. 190. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    191. 191. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
    192. 192. Qué Herramienta para palabras clave de Google
    193. 193. Cómo Herramienta para palabras clave de Google
    194. 194. Cuándo Google Trends
    195. 195. Dónde Google Insight for Search
    196. 196. se busca Google Analytics
    197. 197. en Internet
    198. 198. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    199. 199. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    200. 200. Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO
    201. 201. Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página
    202. 202. Agrupaciones posibles Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    203. 203. Agrupaciones posibles Coches en cartera Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    204. 204. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    205. 205. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    206. 206. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    207. 207. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    208. 208. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    209. 209. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    210. 210. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    211. 211. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    212. 212. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    213. 213. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    214. 214. Identificar patrones Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    215. 215. Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”... Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    216. 216. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel” Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    217. 217. Agrupaciones Páginas relevantes pertinentes Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    218. 218. Relevancia: contenidos Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en contenido Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    219. 219. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio IP del alojamiento Links entrantes ccTLD 154 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    220. 220. ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    221. 221. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? – Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ – Subdominio: uk.susitio.com – Dominio: susitio.co.uk • Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej. – Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas – Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas – Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas 156 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    222. 222. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    223. 223. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    224. 224. Popularidad Web 159 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    225. 225. Popularidad web Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 160 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    226. 226. Popularidad=enlaces Popularidad web Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a> <a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a> 161 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    227. 227. Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 162 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    228. 228. Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 8 www.elmundo.es 8 www.spain.info 7 www.softonic.com 7 www.paginasamarillas.es 6 www.fundesem.es 5 www.campingmarjal.com 4 www.alicantevoleyplaya.org 3 www.terramiticapark.com 3 163 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    229. 229. Popularidad Web Google PageRank Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad? 164 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    230. 230. Popularidad Web Google PageRank Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 165 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    231. 231. Generar Popularidad web popularidad Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 166 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    232. 232. Relevancia Popularidad web on page/off page La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles 167 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    233. 233. Objetivos y estrategias de popularidad Posicionamiento long-tail Enlaces de autoridad Query Deserves Freshness Enlaces alta credibilidad Palabras clave genéricas Enlaces con mismo anchor text Tráfico que se registre Enlaces en sitios web alto tráfico Tráfico directo Publicidad off/on line Involucración del cliente PR/SMO Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    234. 234. PopularidadPlan web de popularidad Web Plan de Popularidad Web 1) Objetivos - Obtener más enlaces de calidad (mejora del posicionamiento) - Obtener más tráfico web - Mejorar el branding 2) Estrategia de Seguir - Diversificado - Natural (poco a poco) - Sin riesgos a ser penalizados 3) Tácticas a seguir - Linkbuilding (construcción activa de enlaces) - Linkbaiting (construcción pasiva de enlaces) 169 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    235. 235. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos 170 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    236. 236. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos http://siteexplorer.search.yahoo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    237. 237. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos http://siteexplorer.search.yahoo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    238. 238. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos http://siteexplorer.search.yahoo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    239. 239. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    240. 240. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    241. 241. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer mis enlaces externos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    242. 242. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    243. 243. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    244. 244. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    245. 245. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.seomoz.org/linkscape/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    246. 246. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.majesticseo.com/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    247. 247. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.opensiteexplorer.org/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    248. 248. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Conocer los enlaces externos de mis competidores http://www.opensiteexplorer.org/ Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    249. 249. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios www.all-links.info 178 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    250. 250. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: ¿Cómo encontrar directorios? directorio+"añadir sitio web" directorio+"añadir link" directorio+"añadir web" directorio+"añadir enlace" directorio+"añadir sitio" directorio+"sugerir sitio web" directorio+"sugerir link" directorio+"sugerir web" directorio+"sugerir enlace" directorio+"sugerir sitio" directorio+"agregar sitio web" directorio+"agregar link" directorio+"agregar web" directorio+"agregar enlace" directorio+"agregar sitio" 179 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    251. 251. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros 180 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    252. 252. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs En el cuerpo de los posts En los comentarios 181 Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    253. 253. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    254. 254. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Obtener enlaces en los directorios de artículos Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    255. 255. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    256. 256. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Otros sitios Donde obtener enlaces: - Enlaces en Portales de páginas amarillas y guías de empresas - Enlaces en Portales de asociaciones profesionales - Enlaces en Portales de proveedores, distribuidores - Enlaces a través de Patrocinios - Enlaces de la competencia - Enlaces desde portales de avisos clasificados Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    257. 257. Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    258. 258. Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces - Listados - Noticias nuevas - Imágenes y videos graciosos e impactantes - Tutoriales - Artículos tipo “Cómo hacer” - Crear una herramienta que otros puedan poner en su web - Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la autoridad en un tema - Humor - Ser el primero en investigar algo Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
    259. 259. Prácticas Penalizadas Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
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