Posicionamiento en Google




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Indexabilidad




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Indexabilidad: mejorar la
indexabilidad de AJAX

 Asegurar la indexabilidad: AJAX




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Indexabilidad: mejorar la indexabilidad
de Flash

 Asegurar la indexabilidad: Flash


        Recomendaciones de Google:

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Indexabilidad: dominios satélites




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Indexabilidad: dominios satélites




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Indexabilidad: dominios satélites - Fase 1



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Indexabilidad: dominios satélites - Fase 2



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Indexabilidad: dominios satélites - Fase 3




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Indexabilidad: personalización de
contenidos por idioma


                      Problemas derivados de la personalización
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Indexabilidad: personalización de
contenidos por idioma


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Indexabilidad: problemas derivados
del uso de servidores Akamai



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Indexabilidad: análisis del historial
del dominio




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Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres
especiales



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especiales


    • Recomendaciones

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especiales

    •   Especifica al buscador el idioma de tu página:

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Cómo gestionar una penalización en Google

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       Más herramientas sugeridoras de palabras clave




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  Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave




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  Midiendo el mercado potencial




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 Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones
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 Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones
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Relevancia




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 Google Universal: a posicionar videos




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 Google Universal: a posicionar imágenes




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 Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento




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Popularidad Web




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Enlaces No Follow: Mejorando el zumo de PageRank a nuestras páginas internas
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  Aprovechar a nuestro mejor amigo: El plagiador de artículos




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  Copyscape: Detectando contenidos duplicados en la Web




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  Trust Rank: el nuevo PageRank de Google




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 Midiendo la popularidad en los buscadores: qué debería medirse en
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Evolución del peso de los factores en el
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Evolución del peso de los factores en el
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                       ...
Tendencias: fuentes para mantenerse al día



                •   Tests A/B en dominios controlados con palabras
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      Muchas Gracias
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  javier@humanlevel.com


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Posicionamiento en Buscadores Nivel Avanzado - Congreso de Webmasters 2008

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Presentación de Fernando Maciá y Javier Gosende en el Congreso de Webmasters de Madrid, 2008. Posicionamiento en Buscadores Nivel Avanzado.

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Posicionamiento en Buscadores Nivel Avanzado - Congreso de Webmasters 2008

  1. 1. Posicionamiento en Google © Human Level Communications, 2008. (nivel avanzado) Fernando Maciá - Javier Gosende Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008 1
  2. 2. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad © Human Level Communications, 2008. Indexabilidad 2
  3. 3. Indexabilidad: mejorar la indexabilidad de AJAX Asegurar la indexabilidad: AJAX © Human Level Communications, 2008. Incluir posibilidad de enlazar a “hitos” de la programación: <a href=”ajax.htm?foo=32” onClick=”navigate('ajax.html#foo=32'); return false”>foo 32</a> 3
  4. 4. Indexabilidad: mejorar la indexabilidad de Flash Asegurar la indexabilidad: Flash Recomendaciones de Google: 1. Usar sólo Flash donde es necesario (donde aporta valor) © Human Level Communications, 2008. 2. Implementar el código de Flash usando el método sIFR (scalable Inman Flash Replacement) si es posible a. El contenido de texto que muestra Flash se toma del archivo HTML b. Este texto es indexable c. Este texto es exactamente el mismo que muestra Flash (no cloaking) 3. Crear versión alternativa en HTML 4
  5. 5. Indexabilidad: dominios satélites © Human Level Communications, 2008. turismoespaña.es 5
  6. 6. Indexabilidad: dominios satélites tourism-spain.com © Human Level Communications, 2008. solyplaya.es turismoespaña.es turismoespana.es turismo-aventura.es 5
  7. 7. Indexabilidad: dominios satélites - Fase 1 Redirect permanente 301 tourism-spain.com © Human Level Communications, 2008. solyplaya.es turismoespaña.es turismoespana.es turismo-aventura.es 6
  8. 8. Indexabilidad: dominios satélites - Fase 2 Enlaces al dominio canónico tourism-spain.com © Human Level Communications, 2008. solyplaya.es turismoespaña.es turismoespana.es turismo-aventura.es 7
  9. 9. Indexabilidad: dominios satélites - Fase 3 Redirect 301 tourism-spain.com © Human Level Communications, 2008. solyplaya.es turismoespaña.es turismoespana.es turismo-aventura.es 8
  10. 10. Indexabilidad: personalización de contenidos por idioma Problemas derivados de la personalización de páginas por idioma: • Versión de idioma según valor de © Human Level Communications, 2008. variables de entorno idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario • Versión de idioma almacenada mediante cookie en el navegador del usuario • Versión de idioma mediante parámetro añadido en la URL (&lang=es) • Versión de idioma mediante subdominio o subdirectorio dedicados (www.dominio.com/fr/) 9
  11. 11. Indexabilidad: personalización de contenidos por idioma Problemas derivados de la personalización de páginas por idioma: • Versión de idioma según valor de © Human Level Communications, 2008. variables de entorno idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario • Versión de idioma almacenada mediante cookie en el navegador del usuario • Versión de idioma mediante parámetro añadido en la URL (&lang=es) • Versión de idioma mediante subdominio o subdirectorio dedicados (www.dominio.com/fr/) 9
  12. 12. Indexabilidad: problemas derivados del uso de servidores Akamai Akamai: red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al © Human Level Communications, 2008. usuario: • No controlamos la IP de servidor que “verá” la araña del buscador • Perdemos un parámetro importante de geolocalización por la IP • Asegurarse de estructurar las versiones internacionales en subdirectorios o subdominios que podamos geolocalizar desde GWT 10
  13. 13. Indexabilidad: análisis del historial del dominio © Human Level Communications, 2008. 11
  14. 14. Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”) © Human Level Communications, 2008. • Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes. • No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código. 12
  15. 15. Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales • Recomendaciones 1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorreco en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, © Human Level Communications, 2008. URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado) 2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error. 3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces. 13
  16. 16. Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales • Especifica al buscador el idioma de tu página: <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/ loose.dtd"> © Human Level Communications, 2008. <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> • Y asegúrate de emplear la codificación de acentos adecuada: – UTF-8: canción – ISO: canci&oacute;n 14
  17. 17. Cómo gestionar una penalización en Google 1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y ¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar. Sólo SI la home Es probable que se esté aplicando una penalización o © Human Level Communications, 2008. filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...). ¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar NO el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y SI prometiendo ser buenos en el futuro. Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y ¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados. No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones. Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación. SeoMoz 15
  18. 18. Las Palabras Clave 16 © Human Level Communications, 2008.
  19. 19. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo.es © Human Level Communications, 2008. 17
  20. 20. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más herramientas sugeridoras de palabras clave: Search-base Keywoord Tool © Human Level Communications, 2008. http://www.google.com/sktool/# 18
  21. 21. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más herramientas sugeridoras de palabras clave © Human Level Communications, 2008. http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/ 19
  22. 22. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave © Human Level Communications, 2008. 20
  23. 23. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Technorati como fuente sugeridora de palabras clave © Human Level Communications, 2008. 21
  24. 24. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Midiendo el mercado potencial © Human Level Communications, 2008. Stats.Grok.se 22
  25. 25. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Uso de los buscadores por clusters para identificar competencia de palabras clave © Human Level Communications, 2008. http://www.iboogie.tv 23
  26. 26. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones en Google © Human Level Communications, 2008. 24
  27. 27. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Competencia de palabras clave: Análisis de las 10 primeras posiciones en Google Elementos a tomar en cuenta: - Antigüedad, Nº de sitios con la palabra clave en el dominio, Page Rank © Human Level Communications, 2008. promedio, Número de enlaces entrantes con la palabra clave en el anchor text, Palabra clave en el title, etc. 25
  28. 28. Relevancia 26 © Human Level Communications, 2008.
  29. 29. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Optimización de archivos .pdf • Colocar como nombre del archivo la palabra clave a posicionar. Como por ejemplo: calcetines-diabeticos.pdf. • Colocar un título al documento de PDF en la sección de © Human Level Communications, 2008. propiedades y que dicho título contenga la palabra clave a posicionar. • Enlazar correctamente al documento PDF. • Dejar el documento PDF a 1 ó 2 clics de la página de inicio. • Si el archivo PDF va a ser creado a partir de un documento de Word, utilizar la herramienta encabezado en Word (antes de crear el pdf) para asignar lasetiquetas de jerarquía H1, H2, H3 a los títulos y encabezamientos. • Que el documento PDF tenga contenido (texto) 27
  30. 30. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Google Universal: a posicionar videos © Human Level Communications, 2008. 28
  31. 31. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Google Universal: a posicionar imágenes © Human Level Communications, 2008. 29
  32. 32. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Google Universal: a posicionar noticias © Human Level Communications, 2008. 30
  33. 33. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Indexación de Noticias en Google Noticias http://www.expansion.com/2008/11/20/opinion/llave-online/1227212254.html - Cada una de las páginas que muestren el texto © Human Level Communications, 2008. completo de un artículo o noticia debe tener una dirección URL exclusiva que no cambia. - El URL de cada artículo debe contener un número exclusivo de, como mínimo, tres dígitos; este número no puede constar sólo de un número de cuatro dígitos aislado que se asemeje a un año. - No se pueden rastrear sitios en los que el URL de la página principal cambia de forma diaria, semanal, mensual o trimestral. - Debe existir un parámetro en la Url que indique la fecha del articulo 31
  34. 34. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en Google Noticias © Human Level Communications, 2008. 32
  35. 35. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento © Human Level Communications, 2008. • Noticias • Consejos • Blog • Foros • Preguntas Frecuentes • Tutoriales • Guías • Videos • Comunidad 33
  36. 36. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Actitud Reactiva para posicionar Contenidos • Analizar qué se está buscando • Crece la sensación de inseguridad ciudadana • Analizar cómo se está buscando • ¿Se busca más “alarmas” o “cómo proteger mi vivienda” en los buscadores? © Human Level Communications, 2008. • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados • Generar artículos sobre “Como proteger para posicionarse en los términos mi vivienda mientras estoy de como se están buscando vacaciones” • Junto al contenido, insertamos enlaces • Junto a las páginas-anzuelo, situar hacia nuestro sistema de “Alarma los enlaces hacia las páginas- PowerMax” conversión • Publicamos el artículo en nuestra web y lo distribuimos a otras para generar enlaces entrantes (popularidad) y tráfico 34
  37. 37. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Actitud Proactiva para posicionar Contenidos • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de © Human Level Communications, 2008. forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 35
  38. 38. Popularidad Web 36 © Human Level Communications, 2008.
  39. 39. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Teoría de que el Primer enlace es el que cuenta para transmitir zumo de popularidad <a href=“www.ricojamon.com/jamon-jabugo.html”>jamón jabugo</a> © Human Level Communications, 2008. <a href=“www.ricojamon.com/jamon-jabugo.html”>jamón jabugo</a> 37
  40. 40. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Transmisión del Zumo de Popularidad © Human Level Communications, 2008. Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 38
  41. 41. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Enlaces No Follow: Mejorando el zumo de PageRank a nuestras páginas internas Al enlazar con más páginas internas y con Al aplicar el atributo “nofollow” en los enlaces que otros portales web (enlaces externos) el apuntan a páginas internas no importantes o páginas zumo de Page Rank se diluye externas hacemos que las páginas internas importantes reciban más zumo de PageRank © Human Level Communications, 2008. 39
  42. 42. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Aprovechar a nuestro mejor amigo: El plagiador de artículos © Human Level Communications, 2008. 40
  43. 43. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Copyscape: Detectando contenidos duplicados en la Web © Human Level Communications, 2008. 41
  44. 44. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Trust Rank: el nuevo PageRank de Google © Human Level Communications, 2008. Sitios Semilla de Trust Rank -Sitios con antiguedad -Registro de dominios por 10 años -Portales con enlaces de portales oficiales o de cámaras de comercio -Sitios web con política de privacidad 42
  45. 45. Resultados Medición de 43 © Human Level Communications, 2008.
  46. 46. Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados Midiendo la indexación © Human Level Communications, 2008. 44
  47. 47. Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados Midiendo la indexación en diferentes Datecenters de Google © Human Level Communications, 2008. http://www.seochat.com/seo-tools/multiple-datacenter-google-search/ http://www.webrankinfo.com/english/tools/google-data-centers.php 45
  48. 48. Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados Midiendo el ranking de posiciones - Medición Manual: lo mejor para ver la competencia pero lo que lleva más tiempo - Herramientas Online Gratuitas: a veces funciona y a veces no - Herramientas de Pago: múltiples funciones pero con problemas con Google - Google Webmasters Tools: solo muestra una pequeña parte © Human Level Communications, 2008. 46
  49. 49. Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados Midiendo la popularidad en los buscadores: qué debería medirse en la popularidad web - Número de Enlaces entrantes - Número de dominios que nos dan enlaces - Listado de anchor text de los enlaces © Human Level Communications, 2008. - Zumo de Popularidad que transmite cada enlace - A donde apunta el enlace externo (página home vs. páginas internas) - Antiguedad del enlace, antiguedad del dominio que da el enlace - Enlaces externos que contienen el atributo Nofollow 47
  50. 50. Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados Problemas con las herramientas de Popularidad Web - No muestran todos los enlaces © Human Level Communications, 2008. - Cada herramienta registra datos diferentes - No existe una concordancia de evolución de enlaces en los sitios grandes - No se puede exportar fácilmente la información a una hoja de cálculo - Cada herramienta por individual muestra poca información 48
  51. 51. Posicionamiento en Buscadores: Midiendo los resultados ¿SEO o SEM? O ambos © Human Level Communications, 2008. 49
  52. 52. Tendencias 50 © Human Level Communications, 2008.
  53. 53. Objetivo: el algoritmo 51 © Human Level Communications, 2008.
  54. 54. Objetivo: el algoritmo 51 © Human Level Communications, 2008.
  55. 55. Evolución de Google CI 175 © Human Level Communications, 2008. 150 125 100 75 50 25 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años 52
  56. 56. Evolución de Google CI 175 © Human Level Communications, 2008. 150 Compra de enlaces 125 Cloaking 100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años 52
  57. 57. Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia Alta relevancia Enlaces de calidad Contenido original Inteligencia de contenidos Comportamiento post-búsqueda © Human Level Communications, 2008. Historial del dominio Reputación del dominio Baja relevancia Relevancia on-page Enlaces en directorios Enlaces recíprocos Enlaces de pago TLA Etc. Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable 53
  58. 58. Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia Alta relevancia Enlaces de calidad Aspectos Contenido original relacionados Inteligencia de contenidos Comportamiento post-búsqueda © Human Level Communications, 2008. con eldel dominio Historial marketing y los contenidos Reputación del dominio Baja relevancia Aspectos on-page Relevancia Enlaces en directorios relacionados Enlaces recíprocos Enlaces de pago TLA con la programación Etc. Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable Condición necesaria pero no suficiente 53
  59. 59. Retos pendientes de los buscadores • Flash / Silverlight • Imágenes • Video © Human Level Communications, 2008. • Web 2.0 • AJAX • Especificidades de idioma • Lenguaje natural • Mashups • Widgets • Etc. 54
  60. 60. Tendencias: fuentes para mantenerse al día • Tests A/B en dominios controlados con palabras inexistentes previamente • Examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de los buscadores © Human Level Communications, 2008. • Publicación de estudios en investigaciones en sistemas de recuperación de información • Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand Fishkin), Danny Sullivan... • Bibliografía especializada (dos libros en castellano): • Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F. Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2008. • SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M. Orense, ed. ESIC, 2008. 55
  61. 61. © Human Level Communications, 2008. Muchas Gracias fernando@humanlevel.com javier@humanlevel.com 56

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