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Posicionamiento en Buscadores - III Feria de Tiendas Virtuales en Walqa 2008

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Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la III Feria …

Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la III Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 31 de marzo a 3 de abril de 2008.

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  • 1. www.humanlevel.com III Feria Tiendas Virtuales 31 marzo – 3 abril 2008 ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda en los buscadores? Fernando Maciá - Javier Gosende 1
  • 2. Programa www.humanlevel.com 1) Introducción 2) Cómo funciona un buscador 3) Estrategia de Palabras Clave 4) Estrategia de Indexabilidad 5) Estrategia de Relevancia 6) Estrategia de Popularidad Web 7) Prácticas Penalizables 8) Medición del Posicionamiento Buscadores 9) Campaña de Enlaces Patrocinados Buscadores 2
  • 3. Introducción www.humanlevel.com Los buscadores: el comercial que nos lleva potenciales clientes a la tienda Estudio B2C 2007 red.es Observatorio 3
  • 4. Introducción www.humanlevel.com Los buscadores: el comercial que nos lleva potenciales clientes a la tienda Fuente: Estudio EyeTracking en Google 4
  • 5. Introducción www.humanlevel.com 5
  • 6. Introducción www.humanlevel.com Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 5
  • 7. Introducción www.humanlevel.com Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (SEM) Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 5
  • 8. Introducción: El SEO y SEM dentro del marketing digital www.humanlevel.com Atraer visitas: • Posicionamiento natural Convertir visitas en clientes en buscadores • Usabilidad • Pago por Clic SEM • E-mail marketing • Banners Fidelizar clientes: Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing • Marketing viral • Recomendación (enviar a amigo) 6
  • 9. Introducción: El SEO y SEM dentro del marketing digital www.humanlevel.com Atraer visitas: • Posicionamiento natural Convertir visitas en clientes en buscadores • Usabilidad • Pago por Clic SEM • E-mail marketing • Banners Fidelizar clientes: Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing • Marketing viral • Recomendación (enviar a amigo) 6
  • 10. Estrategia SEO: objetivos www.humanlevel.com Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. 7
  • 11. www.humanlevel.com Cómo funciona un buscador 8
  • 12. ¿Cómo funciona un buscador? www.humanlevel.com La bibliotecaria que cataloga todos los libros 9
  • 13. ¿Cómo funciona un buscador? www.humanlevel.com La araña o robot que indexa las páginas web 10
  • 14. ¿Cómo funciona un buscador? www.humanlevel.com La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web 11
  • 15. Cómo seducir a los buscadores www.humanlevel.com • Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean. • Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra. • Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores: - la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web (factores on page) - la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web (factores off page) Indexabilidad + Relevancia + Popularidad 12
  • 16. Cómo seducir a los buscadores www.humanlevel.com • Los motores de • Los webmasters búsqueda intentan intentan situar sus generar resultados webs en los que sitúen en las puestos más altos primeras en el máximo de posiciones las categorías para páginas que más obtener un mayor se ajustan a los caudal de tráfico criterios de la búsqueda para servir mejor a sus usuarios 13
  • 17. Fases del posicionamiento en buscadores www.humanlevel.com … pasos a seguir en una campaña de posicionamiento en buscadores 1) Elegir adecuadamente Palabras Clave 2) Elegir los buscadores 3) Optimizar la página Indexabilidad/Relevancia 4) Incrementar la popularidad Popularidad 5) Medir los resultados 14
  • 18. www.humanlevel.com Las Palabras Clave 15
  • 19. Palabras Clave www.humanlevel.com ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 16
  • 20. Palabras Clave www.humanlevel.com Portales con contenidos relacionados con lo que busca el usuario son los que más tráfico atraen a través de buscadores 17
  • 21. Palabras Clave www.humanlevel.com ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 18
  • 22. Palabras Clave www.humanlevel.com Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave 19
  • 23. Palabras Clave www.humanlevel.com Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long Tail 20
  • 24. Palabras Clave www.humanlevel.com Construyendo la lista de palabras clave para el posicionamiento • Haga su lista personal • Haga una encuesta a sus colaboradores, empleados, vendedores, etc. • Utilice las herramientas sugeridoras de palabras clave • Analice las palabras clave que utiliza su competencia • Analice las estadísticas de tráfico web de su portal 21
  • 25. Palabras Clave www.humanlevel.com Utilice las herramientas sugeridoras de palabras clave https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/ http://www.google.com/trends http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/ 22
  • 26. Palabras Clave www.humanlevel.com Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web 23
  • 27. www.humanlevel.com Indexabilidad 24
  • 28. Indexabilidad: obstáculos para el robot www.humanlevel.com 25
  • 29. Indexabilidad: obstáculos para el robot www.humanlevel.com Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 25
  • 30. Asegurando la indexabilidad www.humanlevel.com ¿Cómo saber que mi página es indexable para los buscadores: Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 26
  • 31. Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web www.humanlevel.com 27
  • 32. Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web www.humanlevel.com 27
  • 33. Asegurando la indexabilidad www.humanlevel.com Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php 28
  • 34. Asegurando la indexabilidad: URL únicas www.humanlevel.com Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite- blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite- negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 29
  • 35. Asegurando la indexabilidad: enlaces www.humanlevel.com Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> 30
  • 36. Asegurando Indexabilidad: Menús: mejor texto www.humanlevel.com • Menús: – Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
|
Water
Pack
|
Emer
Pack
|
Muestras
|
Enlaces
Interés
|
Contacto http://www.aaronsport.com/ 31
  • 37. Asegurando Indexabilidad: Menús: mejor texto www.humanlevel.com • Menús desplegables: – Muchas veces, emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 32
  • 38. Asegurar la indexabilidad: limitar los pop-ups www.humanlevel.com ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas diseñadas con formato de pop-ups 33
  • 39. Asegurando la indexabilidad www.humanlevel.com Arquitectura del sitio web: arquitecturas lo más planas posibles 34
  • 40. Asegurar la indexabilidad: crear atajos www.humanlevel.com ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar la distancia entre la página de inicio y las páginas más específicas Carrusel de productos Menús y directorios de productos 35
  • 41. Asegurando la indexabilidad: No usar flash www.humanlevel.com ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas en Flash http://kirracing.com 36
  • 42. Asegurando la indexabilidad: No usar Marcos www.humanlevel.com Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 37 www.todojuguetes.com
  • 43. Asegurar la indexabilidad: Ojo con los Formularios www.humanlevel.com ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? No se pueden indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 38
  • 44. Asegurar la indexabilidad: código correcto www.humanlevel.com ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas que validen su código en World WideWeb Consortium (W3C) http://validator.w3.org/ 39
  • 45. Asegurar la indexabilidad: peso de la página www.humanlevel.com ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean menos pesadas 40
  • 46. Asegurar la indexabilidad: mapa del sitio www.humanlevel.com ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del sitio 41
  • 47. Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.humanlevel.com 42
  • 48. Asegurar la indexabilidad: sitemap www.humanlevel.com Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 43
  • 49. Gestores de contenidos (CMS) para tiendas virtuales: ventajas www.humanlevel.com • Ventajas – Facilitar la generación y edición de contenidos – Asegurar una apariencia homogénea – Mantener una coherencia en la estructura – Mantener una navegación consistente – Evitar la existencia de contenido duplicado 44
  • 50. Gestores de contenidos (CMS) para tiendas virtuales: desventajas www.humanlevel.com • Desventajas – URLs dinámicas complejas por longitud, ID de sesión o número de variables – Falta de soporte adecuado para generar páginas con títulos únicos – Falta de soporte para metaetiquetas – Ausencia de palabras clave en las URL – Imposibilidad de una optimización posterior o mayor complejidad de la misma – Estructura similar a la de mi competencia 45
  • 51. Asegurando la indexabilidad www.humanlevel.com Alojamiento de la página web: Alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios http://oy-oy.eu/google/world/ 46
  • 52. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? www.humanlevel.com http://ekstreme.com/domain-geolocation/ 47
  • 53. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios www.humanlevel.com • ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? – Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ – Subdominio: uk.susitio.com – Dominio: susitio.co.uk • Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej. – Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas – Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas – Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas 48
  • 54. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios www.humanlevel.com • Prácticas recomendadas • Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios: – www.susitio.co.uk (País) – english.susitio.com (Idioma) – www.susitio.com/tema (Tema) 49
  • 55. Cambio de sintaxis de URL: Utilizando redirects www.humanlevel.com • Al cambiar la arquitectura de una web, los contenidos antiguos deben redirigirse con un Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL Vieja URL: Nueva URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm 50
  • 56. A tener en cuenta www.humanlevel.com • Los agentes de los buscadores: – Son ciegos para las imágenes – Son ciegos para las animaciones: GIF, Flash, etc. – Sólo pueden seguir enlaces directos HTML, no enlaces programados (Javascript) – Admiten un máximo de variables pasadas a través de la URL (páginas dinámicas) – No pueden consultar buscadores internos 51
  • 57. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la capacidad de atracción de tráfico www.humanlevel.com • Sólo página home posicionada: pocas palabras clave, poco tráfico • Página home y cabeceras de sección: más palabras clave, más tráfico • Todas las páginas: máximo de palabras clave, máxima efectividad de captación de tráfico 52
  • 58. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la capacidad de atracción de tráfico www.humanlevel.com • Sólo página home posicionada: pocas palabras clave, poco tráfico • Página home y cabeceras de sección: más palabras clave, más tráfico • Todas las páginas: máximo de palabras clave, máxima efectividad de captación de tráfico 52
  • 59. www.humanlevel.com Relevancia 53
  • 60. Relevancia www.humanlevel.com ¿ Qué es una página relevante para los buscadores ? Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 54
  • 61. Relevancia www.humanlevel.com ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? 55
  • 62. Relevancia www.humanlevel.com ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? 56
  • 63. Relevancia www.humanlevel.com ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 57
  • 64. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web 58
  • 65. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la 59
  • 66. Relevancia www.humanlevel.com Ejemplos de buenos títulos para tiendas online 60
  • 67. Relevancia www.humanlevel.com Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> 61
  • 68. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta description: un resumen de lo que va la página 62
  • 69. Relevancia www.humanlevel.com La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 63
  • 70. Relevancia www.humanlevel.com La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 63
  • 71. Relevancia www.humanlevel.com Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 64
  • 72. Relevancia www.humanlevel.com Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo Nombre del archivo El título del artículo Contenido con texto descriptivo http://www.aceros-de-hispania.com/espadas-toledo.htm 65
  • 73. Relevancia www.humanlevel.com Texto con palabras clave para los enlaces internos 66
  • 74. Relevancia www.humanlevel.com Texto con palabras clave para los enlaces internos 67
  • 75. Relevancia www.humanlevel.com Estrategia apropiada de Enlaces Internos 68
  • 76. Relevancia www.humanlevel.com Palabras Clave en la Url o dirección web 69
  • 77. Relevancia www.humanlevel.com Palabras Clave en la Url o dirección web 69
  • 78. Relevancia www.humanlevel.com Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que describe la imagen 70
  • 79. Relevancia www.humanlevel.com … la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web Correcto Incorrecto: intro como página home 71
  • 80. Relevancia www.humanlevel.com Dominios web con la palabra clave 72
  • 81. Mejorando la Relevancia: Los Sitelinks www.humanlevel.com 73
  • 82. Relevancia www.humanlevel.com Uso de Dominios Satélites Relevantes www.almohadas.com www.canapes.com www.colchones.com www.basestapizadas.com www.somieres.com 74
  • 83. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. 75
  • 84. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto 75
  • 85. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” 76
  • 86. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas “Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com” Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto “nombre_producto” 76
  • 87. Relevancia www.humanlevel.com Buenas prácticas de Relevancia: Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en contenido 77
  • 88. Popularidad Web www.humanlevel.com Popularidad Web 78
  • 89. Popularidad web www.humanlevel.com La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. 79
  • 90. Popularidad web www.humanlevel.com A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 80
  • 91. Popularidad web www.humanlevel.com Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a> <a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a> 81
  • 92. Popularidad Web www.humanlevel.com El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 82
  • 93. Popularidad Web www.humanlevel.com El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 8 www.elmundo.es 8 www.spain.info 7 www.softonic.com 7 www.paginasamarillas.es 6 www.fundesem.es 5 www.campingmarjal.com 4 www.alicantevoleyplaya.org 3 www.terramiticapark.com 3 83
  • 94. Midiendo los resultados www.humanlevel.com Midiendo la popularidad en los buscadores Para Google: link:www.miurl.com o “www.miurl.com”-site:www.miurlcom Para Yahoo y Live.com: linkdomain:www.miurl.com http://es.siteexplorer.search.yahoo.com/siteexplorer/search?p=http%3A%2F%2Fwww.humanlevel.com&bwm=i&bwmo=d&bwmf=s 84
  • 95. Popularidad Web www.humanlevel.com Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 85
  • 96. Popularidad web www.humanlevel.com Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 86
  • 97. Popularidad web www.humanlevel.com La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles 87
  • 98. Popularidad web www.humanlevel.com Enlaces No Follow: <a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a> El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página que apunta el enlace 88
  • 99. Popularidad web www.humanlevel.com Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) - Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow - Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores - Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes - Sitios web con Autoridad para los buscadores - Sitios web de temática similar - No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces 89
  • 100. Popularidad web www.humanlevel.com Donde obtener enlaces: De forma activa: Mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en: - Directorios Web - Portales de páginas amarillas y guías de empresas - Portales de asociaciones profesionales - Portales de competidores, proveedores, distribuidores - Foros - Blogs y otras Redes Sociales - Portales de Publicación de Notas de Prensa - Directorios de Artículos De forma pasiva: - Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos site 90
  • 101. Popularidad Web www.humanlevel.com Darse de Alta en los Directorios www.all-links.info 91
  • 102. Popularidad Web www.humanlevel.com Darse de Alta en los Directorios: ¿Cómo encontrar directorios? directorio+"añadir sitio web" directorio+"añadir link" directorio+"añadir web" directorio+"añadir enlace" directorio+"añadir sitio" directorio+"sugerir sitio web" directorio+"sugerir link" directorio+"sugerir web" directorio+"sugerir enlace" directorio+"sugerir sitio" directorio+"agregar sitio web" directorio+"agregar link" directorio+"agregar web" directorio+"agregar enlace" directorio+"agregar sitio" 92
  • 103. Popularidad Web www.humanlevel.com Darse de Alta en los Directorios: 100 directorios de calidad para comenzar http://3er-milenio.net/ http://o-buscadores.info/ http://www.chuffa.es/ http://abetodirectorio.com http://oho.es/ http://www.directorio.iripo.com http://all-links.info/ http://paginaswebz.com/ http://acicuecano.com/ http://anecdotario.net/directorio/ http://pedrohidalgo.com/directorio/ http://adba.es/ http://atomico.es/directorio http://polseguera.net/ http://adirweb.com/ http://b2bdir.net/ http://todo-letras.net/directorio/ http://agregame.net http://busco.com http://todomemorias.com/directorio/ http://agregatusitio.com.ar/ http://by-yu.com http://topenlaces.net http://alfadesigners.com/directorio/ http://cable-land.net/directorio http://transflash.es/directorio/ http://aquea.com.ar http://chevos.com.ar/ http://troglod.com/ http://argentodo.com.ar/ http://deltiron.com/directorio http://ubbiweb.com.ar/ http://aumento.kopia.biz/ http://diariodeunpeaton.com/script/ http://ulahop.com http://azapedia.com http://dire.es/ http://webiddea.net http://buzonweb.net/ http://directorio.empresaweb.net/ http://xeoweb.net http://cheinternet.com/ http://directorio.equiposeo.com/ http://yaaqui.com/ http://compartimos.net/directorio/ http://directorio.gigaws.com/ http://yatzoom.com http://directbati.com/ http://directorio.jefeindio.com/ http://www.adirlink.com http://directorio.anunciando.es http://directorio.numanzia.com/ http://www.alnavirtual.es/ http://directorio.discaffinity.com/ http://directorio.org.es/ http://www.wikipedios.com http://directorio.pcweb.es http://directorio-empresarial.net http://www.eldirectoriode.net http://directorio.portalpmr.com/ http://directorio-enlaces.com/ http://idirectorio.es http://directorio.recetasricas.net/ http://directorionegocios.es http://edirectorio.com.es http://directorioalfa.com.ar http://directoriowebz.com http://www.aquienlaces.com http://entertoinet.com http://dmoz.org/ http://www.avivancos.com/directorio/ http://es.flesko.com http://dondebuscar.net/ http://www.links-gratuitos.com http://esdirectorio.com/ http://el-navegante.net/ http://www.enlacesylinks.com.ar/ http://guiadelocio.lalunallena.net/ http://enlaces.org.es/ http://www.posicionatuweb.es http://jopinet.com/ http://ezilon.com/php/esp.php http://directorio-web-total.com http://linkalo.es http://hispabox.com http://www.tbusco.net http://linkses.com/directorio/ http://infodatos.net http://www.delinkz.com/ http://indagador.com/ http://iozoo.com http://www.nwebs.org/ http://indagando.com/ http://leccionweb.org/directorio/ http://www.cazaenlaces.com/ http://inforteca.com/directorio/ 93
  • 104. Popularidad Web www.humanlevel.com Construcción pasiva de enlaces: el linkbaiting 94
  • 105. www.humanlevel.com Prácticas Penalizadas 95
  • 106. Prácticas Penalizables www.humanlevel.com Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores • Saturación de keywords • Texto “escondido” o “transparente” • Saturación de etiquetas meta • Inclusión en programas de link-farms • Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador • Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos • Envío continuo de páginas a los buscadores • Duplicación de contenidos 96
  • 107. Prácticas penalizables www.humanlevel.com • No emplear “trucos” que en el mejor de los casos sólo nos darán una ventaja temporal • Aplicar una buena “receta” con los ingredientes para un cálculo adecuado de la relevancia: contenido, programación, enlaces, etc. 97
  • 108. Prácticas penalizables www.humanlevel.com • No emplear “trucos” que en el mejor de los casos sólo nos darán una ventaja temporal • Aplicar una buena “receta” con los ingredientes para un cálculo adecuado de la relevancia: contenido, programación, enlaces, etc. 97
  • 109. www.humanlevel.com Medición de Resultados 98
  • 110. Midiendo los resultados www.humanlevel.com Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas • Medición de visitantes, visitas, páginas vistas • Visitas que vienen por buscadores • Visitas que viene por buscadores naturales • Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web • De qué buscadores provienen los visitantes • Visitas que se convierten en clientes 99
  • 111. Midiendo los resultados SEO www.humanlevel.com KPI de Posicionamiento en Buscadores -Número de Páginas Indexadas -Ranking de Posiciones -Palabras clave que generan visitas -Palabras clave que generan visitas de calidad -Valor del PageRank -Número de enlaces externos que se recibe 100
  • 112. www.humanlevel.com Enlaces Patrocinados en los Buscadores 101
  • 113. Enlaces Patrocinados en los buscadores www.humanlevel.com ¿Qué es Pago por Click (pay per click)? Un modelo de publicidad en buscadores en el que el anunciante paga una cantidad específica de dinero cada vez que un usuario pincha en un enlace (anuncio) que le lleva a una página especifica de su sitio web. 102
  • 114. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores 103
  • 115. Pago por Click www.humanlevel.com Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en portales http://www.encifras.com/2007/11/12/buscar-trabajo-por-internet-solo-da-resultado-a-un-6%c2%b43-de-los-que-usan-este-medio// 104
  • 116. Enlaces Patrocinados en Buscadores www.humanlevel.com Características de una campaña de enlaces patrocinados -Se paga únicamente por clic -Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad -Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña -Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones -Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios 105
  • 117. Pago por Click: Enlaces Patrocinados www.humanlevel.com Glosario de términos: Palabra clave, anuncio, Click Through CTR, Coste por Clic CPC, Presupuesto máximo 106
  • 118. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una campaña: El panel de control 107
  • 119. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una campaña : Segmentando la campaña 108
  • 120. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una campaña: Diseñando los anuncios 109
  • 121. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave 110
  • 122. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una Campaña: Asignando presupuesto 111
  • 123. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com ¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados? Alta Posición en Buscadores = El anuncio patrocinado debe ser relevante, es decir, debe de promover la acción de pinchar sobre el + Google se basa en un sistema de subasta o puja para subir los anuncios de posiciones, quien pague más por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar en los primeros puestos 112
  • 124. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Premiando a los anuncios relevantes CPC CTR Valor 0,50 € 1,20% 0,0060 0,10 € 7,30% 0,0073 113
  • 125. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 1: ¿Qué campaña me conviene? Anuncios en los buscadores o anuncios en páginas de contenidos 114
  • 126. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 2: Segmente la campaña por país, región, idioma 115
  • 127. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 3: Utiliza las keywords de búsqueda dentro del anuncio 116
  • 128. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 4: “Invita a la acción” de tus anuncios. Puedes utilizas palabras como: Clicka, compara, compra, reserva,… 117
  • 129. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 5: Si puedes indicar el precio en el anuncio mejor, siempre y cuando éste sea real y menor que el de la competencia. 118
  • 130. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 6: Utilización de palabras clave negativas, gratis, gratuito, gratuitos, que la gente busca cualquier cosa gratis. 119
  • 131. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 7: Segmenta tus anuncios lo máximo posible por palabra clave Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y por clic más alto menor coste por clic Mueble juvenil Mueble juvenil Camas Abatibles Camas abatibles Literas juveniles Dormitorios juveniles Literas juveniles Dormitorios juveniles 120
  • 132. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 8: Utilice el Google Adwords Editor para crear campañas de docenas de anuncios en unos pocos minutos 121
  • 133. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 9: Rebaje los presupuestos máximos cada semana de los anuncios que obtienen altos CTRs Mayo 2007 Julio 2007 122
  • 134. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 10: Optimice su presupuesto: no caiga en la tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que cueste 123
  • 135. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 11: Analice las estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de Adwords 124
  • 136. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 12: Analice el informe de consultas de Adwords para encontrar nuevas palabras clave 125
  • 137. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 13: Optimice su landing page. 126
  • 138. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 14: Aplique test A/B a los anuncios y a las landing page 127
  • 139. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 15: ¿SEO o SEM? Largo plazo o corto plazo 128
  • 140. www.humanlevel.com 12. Bibliografía 129
  • 141. Bibliografía www.humanlevel.com Libros • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 130
  • 142. Bibliografía www.humanlevel.com Portales Web www.librodeposicionamientoenbuscadores.com www.humanlevel.com www.xeoweb.com/foro www.telendro.com.es www.davilac.net/foro www.serountable.com www.ojobuscadores.com www.webpronews.com www.seobook.com www.searchenginewatch.com www.threadwatch.org www.seomoz.org www.jupiterresearch.com www.forobuscadores.com/foros/index.php 131
  • 143. www.humanlevel.com Muchas gracias fernando@humanlevel.com javier@humanlevel.com www.humanlevel.com 132