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Posicionamiento en Buscadores - IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa 2009

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Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de …

Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 30 de marzo a 2 de abril de 2009.

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  • 1. www.humanlevel.com IV Feria Tiendas Virtuales 30 marzo – 2 abril 2009 ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda en los buscadores? Fernando Maciá - Javier Gosende 1
  • 2. www.humanlevel.com Las Palabras Clave 2
  • 3. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave www.humanlevel.com ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 3
  • 4. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave www.humanlevel.com ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 4
  • 5. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave www.humanlevel.com ¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en los buscadores? • Conocimiento Propio del Mercado • Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web • Análisis del buscador interno 5
  • 6. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave www.humanlevel.com Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 6
  • 7. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave www.humanlevel.com Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends 7
  • 8. Palabras clave con mayor potencial en las estadísticas de tráfico web www.humanlevel.com 8
  • 9. Palabras clave con mayor potencial en las estadísticas de tráfico web www.humanlevel.com 8
  • 10. Palabras clave con mayor potencial en las estadísticas de GWT www.humanlevel.com 9
  • 11. Análisis de las búsquedas internas www.humanlevel.com 10
  • 12. Búsqueda cerrada www.humanlevel.com • La búsqueda cerrada: – Me indica qué secciones de mi web fueron las más buscadas – Me ayuda a detectar las tendencias de la demanda 11
  • 13. Búsqueda cerrada www.humanlevel.com • La búsqueda abierta: – Me indica qué secciones de mi web fueron las más buscadas – Me ayuda a detectar las tendencias de la demanda – Y además: – Me indica las preferencias de mis visitantes, tanto si lo que buscan está en mi oferta como si no – Me ayuda a detectar carencias en mi oferta – Me ayuda a identificar las palabras de los usuarios para hacer las búsquedas 12
  • 14. Palabras Clave www.humanlevel.com Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx 13
  • 15. Palabras Clave www.humanlevel.com Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles de conversión 14
  • 16. Palabras Clave www.humanlevel.com Enfocar el posicionamiento en el Long Tail Parches adelgazantes 400 Parches redondos adelgazantes 350 Parches suaves para adelgazar 275 Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270 Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200 -------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180 Total 1800 --------------------------------------------------------- Total 1675 15
  • 17. Palabras Clave www.humanlevel.com Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web 16
  • 18. Agrupaciones de productos orientadas al usuario www.humanlevel.com • Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”... 17
  • 19. Agrupaciones de productos orientadas al usuario www.humanlevel.com 18
  • 20. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com 19
  • 21. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com Coches en cartera 19
  • 22. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com Coches en cartera Audi 19
  • 23. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com Coches en cartera Audi Diesel 19
  • 24. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel 19
  • 25. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel 19
  • 26. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel” 19
  • 27. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches kilómetro 0” “Coches Diesel” 19
  • 28. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches kilómetro 0” “Coches Diesel” 19
  • 29. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches kilómetro 0” “Coches Diesel” “Coches Km. 0 diesel” 19
  • 30. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches kilómetro 0” “Coches Diesel” “Coches Km. 0 diesel” 19
  • 31. Agrupaciones de productos orientadas al usuario por categorías orientadas a SEO www.humanlevel.com “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0” Coches en cartera Audi “Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches kilómetro 0” “Coches Diesel” “Coches Km. 0 diesel” 19
  • 32. Palabras adicionales a tener en cuenta www.humanlevel.com • Hay palabras frecuentes en las búsquedas que debemos considerar: – Venta – Comprar – Precios – Ofertas – Comparativa – Opiniones – Etc. 20
  • 33. Agrupaciones de productos orientadas al usuario www.humanlevel.com • Beneficios: – Mayor número de páginas indexables – Páginas de listado de productos focalizadas en conceptos de búsqueda populares y con alta densidad de palabras clave/relevancia – Posibilidad de enlazar las categorías más rentables/ populares/competidas a pocos clicks de la home: • Nube de tags • Carrusel de productos destacados • Atajos/shortcuts • Opciones específicas de menú/submenús • Etc. – Mayor usabilidad 21
  • 34. Agrupaciones de productos orientadas al vendedor www.humanlevel.com 22
  • 35. Agrupaciones de productos orientadas al usuario www.humanlevel.com 23
  • 36. Disminuir distancia en clicks a las búsquedas más populares www.humanlevel.com 24
  • 37. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario www.humanlevel.com 25
  • 38. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario www.humanlevel.com 26
  • 39. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Indexabilidad 27
  • 40. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Indexabilidad: obstáculos para el robot 28
  • 41. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 28
  • 42. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 29
  • 43. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> 30
  • 44. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 31
  • 45. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 32
  • 46. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 32
  • 47. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 32
  • 48. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 32
  • 49. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos? 33
  • 50. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
|
Water
Pack
|
Emer
Pack
|
Muestras
|
Enlaces
Interés
|
Contacto http://www.aaronsport.com/ 34
  • 51. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 35
  • 52. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups 36
  • 53. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 37
  • 54. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad www.humanlevel.com ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos Menús y directorios de productos, nube de tags, etc. 38
  • 55. Indexabilidad: cómo hacer visible el contenido ocultro tras formularios www.humanlevel.com 39
  • 56. Indexabilidad: cómo hacer visible el contenido ocultro tras formularios www.humanlevel.com 39
  • 57. Indexabilidad: cómo hacer visible el contenido ocultro tras formularios www.humanlevel.com 39
  • 58. Cambio de sintaxis de URL www.humanlevel.com • Al cambiar la arquitectura de una web, los contenidos antiguos deben redirigirse con un Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 40
  • 59. Cambio de sintaxis de URL www.humanlevel.com • Al cambiar la arquitectura de una web, los contenidos antiguos deben redirigirse con un Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm 40
  • 60. www.humanlevel.com Relevancia 41
  • 61. Relevancia www.humanlevel.com Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda 42
  • 62. Relevancia www.humanlevel.com ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? 43
  • 63. Relevancia www.humanlevel.com ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 44
  • 64. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web 45
  • 65. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) 46
  • 66. Relevancia www.humanlevel.com Ejemplos de buenos títulos 47
  • 67. Relevancia www.humanlevel.com Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Fumigación Ratas</title> <title>Fumigación Roedores</title> <title>Fumigación Topos</title> <title>Fumigación Plagas</title> <title>Fumigación Mosquitos</title> <title>Fumigación insectos</title> <title>Fumigación Avispas</title> 48
  • 68. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta description: un resumen de lo que va la página 49
  • 69. Relevancia www.humanlevel.com La etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título 50
  • 70. Relevancia www.humanlevel.com La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 51
  • 71. Relevancia www.humanlevel.com La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 51
  • 72. Relevancia www.humanlevel.com Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 52
  • 73. Relevancia www.humanlevel.com Texto con palabras clave para los enlaces internos 53
  • 74. Relevancia Web www.humanlevel.com Texto con palabras clave para los enlaces internos 54
  • 75. Relevancia www.humanlevel.com Palabras Clave en la Url o dirección web 55
  • 76. Relevancia www.humanlevel.com Palabras Clave en la Url o dirección web 55
  • 77. Relevancia www.humanlevel.com Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que describe la imagen 56
  • 78. Relevancia Web www.humanlevel.com Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen 57
  • 79. Relevancia www.humanlevel.com Dominios web con la palabra clave 58
  • 80. Relevancia www.humanlevel.com Uso de Dominios Satélites Relevantes www.almohadas.com www.canapes.com www.colchones.com www.basestapizadas.com www.somieres.com 59
  • 81. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. 60
  • 82. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto 60
  • 83. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” 61
  • 84. Relevancia www.humanlevel.com Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas “Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com” Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto “nombre_producto” 61
  • 85. Relevancia www.humanlevel.com Estrategia reactiva de contenidos: 62
  • 86. Relevancia www.humanlevel.com Herramientas para calcular la relevancia 63
  • 87. Popularidad Web www.humanlevel.com Popularidad Web 64
  • 88. Popularidad web www.humanlevel.com La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. 65
  • 89. Popularidad web www.humanlevel.com A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 66
  • 90. Popularidad web www.humanlevel.com Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a> <a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a> 67
  • 91. Popularidad Web www.humanlevel.com El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 68
  • 92. Popularidad Web www.humanlevel.com El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 8 www.elmundo.es 8 www.spain.info 7 www.softonic.com 7 www.paginasamarillas.es 6 www.fundesem.es 5 www.campingmarjal.com 4 www.alicantevoleyplaya.org 3 www.terramiticapark.com 3 69
  • 93. Popularidad Web www.humanlevel.com Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad? 70
  • 94. Popularidad Web www.humanlevel.com Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 71
  • 95. Popularidad web www.humanlevel.com A mayor enlaces recibidos mejor popularidad, mayor PageRank y mejor posicionamiento en buscadores Cantidad de Dominios que enlazan a una Web 72
  • 96. Popularidad web www.humanlevel.com Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 73
  • 97. Popularidad web www.humanlevel.com La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles 74
  • 98. Relevancia www.humanlevel.com Estrategia apropiada de Enlaces Internos 75
  • 99. Relevancia www.humanlevel.com Estrategia apropiada de Enlaces Internos: Teoría de que solo el primer enlace es el que cuenta 76
  • 100. Popularidad web www.humanlevel.com Enlaces No Follow: <a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a> El atributo “rel=no follow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página que apunta el enlace 77
  • 101. Popularidad web www.humanlevel.com Enlaces No Follow: Mejorando el zumo de PageRank a nuestras páginas internas 78
  • 102. www.humanlevel.com Prácticas Penalizadas 79
  • 103. Prácticas Penalizables www.humanlevel.com Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores • Saturación de keywords • Texto “escondido” o “transparente” • Saturación de etiquetas meta • Inclusión en programas de link-farms • Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador • Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos • Envío continuo de páginas a los buscadores • Duplicación de contenidos 80
  • 104. Prácticas Penalizables www.humanlevel.com No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver 81
  • 105. Cómo gestionar una penalización en Google www.humanlevel.com 1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y ¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar. Sólo SI la home Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...). ¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar NO el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y SI prometiendo ser buenos en el futuro. Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y ¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados. No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones. Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación. SeoMoz 82
  • 106. Prácticas penalizables www.humanlevel.com • No emplear “trucos” que en el mejor de los casos sólo nos darán una ventaja temporal • Aplicar una buena “receta” con los ingredientes para un cálculo adecuado de la relevancia: contenido, programación, enlaces, etc. 83
  • 107. Prácticas penalizables www.humanlevel.com • No emplear “trucos” que en el mejor de los casos sólo nos darán una ventaja temporal • Aplicar una buena “receta” con los ingredientes para un cálculo adecuado de la relevancia: contenido, programación, enlaces, etc. 83
  • 108. www.humanlevel.com Enlaces Patrocinados en los Buscadores 84
  • 109. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com 1) Introducción 2) Gestión de las Palabras Clave 3) Redacción de Anuncios 4) Gestión de la landing page 5) Gestión general de la campaña 85
  • 110. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores 86
  • 111. Enlaces Patrocinados en Buscadores www.humanlevel.com Características de una campaña de enlaces patrocinados -Se paga únicamente por clic -Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad -Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña -Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones -Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios 87
  • 112. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una campaña: El panel de control 88
  • 113. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una campaña : Segmentando la campaña 89
  • 114. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado Encabezado: no mayor a 25 caracteres Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres cada una URL visible: no mayor a 35 caracteres 90
  • 115. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave 91
  • 116. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Creando una Campaña: Asignando presupuesto 92
  • 117. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com ¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados? Alta Posición en Buscadores = Importe de la Puja: Google se basa en un sistema de subasta o puja para subir los anuncios de posiciones, quien pague más por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar en los primeros puestos + Quality Score: CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio. Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario. Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio esta relacionada y es fácil de navegar 93
  • 118. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Premiando a los anuncios relevantes CPC CTR Valor 0,50 € 1,20% 0,0060 0,10 € 7,30% 0,0073 94
  • 119. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Estrategia a seguir: 1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto 2) Creación y Medición de la campaña 2.1) Gestión de las palabras clave 2.2) Diseño de los anuncios 2.3) Gestión de las landing page 2.4) Medición de resultados 95
  • 120. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Definir eficientemente los Objetivos - Obtener visitas - Obtener X número de emails de contacto - Obtener el mayor número de pedidos - Obtener el mayor número de ventas online - Maximizar el número de descargar de dossier - Maximizar el envío del formulario de contacto 96
  • 121. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Objetivos: Alcance geográfico de la campaña 97
  • 122. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Cuando comenzar una campaña de enlaces patrocinados Analice la estacionalidad de una palabra clave con http:// www.google.com/insights/search/# 98
  • 123. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com ¿Qué Presupuesto asignar?  Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un importe determinado  Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión realizada en los enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a invertir.  Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el presupuesto necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar  A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el coste por clic descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto 99
  • 124. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Gestión de las Palabras Clave Investigar las Palabras Clave Dirigir y Limpiar el listado de Palabras Clave Agrupar las palabras clave Creación de los anuncios patrocinados 100
  • 125. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 1: Palabras Clave. Investigar Palabras Clave: Busque Sinónimos, plurales, errores comunes, etc. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 101
  • 126. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la concordancia Concordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia 102
  • 127. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia palabras clave negativas. 103
  • 128. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 4: Agrupar Palabras Clave: 104
  • 129. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de búsqueda dentro del anuncio 105
  • 130. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su producto en el anuncio 106
  • 131. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus anuncios. Utilizar verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes utilizar palabras como: Clicka, compara, compra, reserva,… 107
  • 132. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de redacción del anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B 108
  • 133. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo posible por palabra clave Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y por clic más alto menor coste por clic Mueble juvenil Mueble juvenil Camas Abatibles Camas abatibles Literas juveniles Dormitorios juveniles Literas juveniles Dormitorios juveniles 109
  • 134. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Gestión de la landing page 110
  • 135. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios a una página específica de su web. No apunte todos los anuncios a una misma página 111
  • 136. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el anuncio 112
  • 137. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo clic de la landing page 113
  • 138. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 4 Landing Page: Diseñe páginas intermedias de segmentación antes de la página final de conversión 114
  • 139. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 5 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page 115
  • 140. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con frecuencia para actualizar presupuestos Mayo 2007 Julio 2007 116
  • 141. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no caiga en la tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que cueste 117
  • 142. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de Adwords 118
  • 143. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de cada anuncio y palabra clave www.latiendahome.com Colchones látex 17% CTR 1,67% conversión visita/cliente Inversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 euros Facturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros vinieron por Google 119
  • 144. Enlaces Patrocinados Buscadores www.humanlevel.com Truco Nº 5: ¿SEO o SEM? Largo plazo o corto plazo 120
  • 145. www.humanlevel.com 12. Bibliografía 121
  • 146. Bibliografía www.humanlevel.com Libros • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 122
  • 147. Bibliografía www.humanlevel.com Portales Web www.librodeposicionamientoenbuscadores.com www.humanlevel.com www.xeoweb.com/foro www.telendro.com.es www.davilac.net/foro www.serountable.com www.ojobuscadores.com www.webpronews.com www.seobook.com www.searchenginewatch.com www.threadwatch.org www.seomoz.org www.jupiterresearch.com www.forobuscadores.com/foros/index.php 123
  • 148. www.humanlevel.com Muchas gracias fernando@humanlevel.com javier@humanlevel.com www.humanlevel.com 124