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Posicionamiento en Buscadores - II Feria de Tiendas Virtuales en Walqa 2007
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Posicionamiento en Buscadores - II Feria de Tiendas Virtuales en Walqa 2007

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Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la II Feria de …

Presentación del seminario ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la II Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 27 y 28 de marzo de 2007.

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  • 1. <ul><li>¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores? </li></ul><ul><li>Fernando Maciá - Javier Gosende </li></ul>
  • 2. <ul><li>Introducción a los buscadores </li></ul><ul><li>Qué es el posicionamiento en buscadores </li></ul><ul><li>Cómo funciona un buscador </li></ul><ul><li>La indexabilidad </li></ul><ul><li>Las palabras clave </li></ul><ul><li>La relevancia </li></ul><ul><li>La popularidad Web </li></ul><ul><li>Prácticas penalizables </li></ul><ul><li>Medición de Resultados </li></ul><ul><li>Ejemplos </li></ul><ul><li>Preguntas </li></ul><ul><li>Bibliografía </li></ul>Programa
  • 3. <ul><li>1. Introducción </li></ul>
  • 4. Introducción: evolución de Internet Tim Berners-Lee Next Computer
  • 5. Portales horizontales de operadores de acceso
  • 6. Portales horizontales de operadores de acceso
  • 7. Portales horizontales de operadores de acceso
  • 8. Primeros buscadores: AltaVista
  • 9. Primeros buscadores: AllTheWeb
  • 10. Primeros buscadores: Olé
  • 11. Mejor relevancia de resultados: Yahoo!
  • 12. Aumento exponencial de la información disponible en la red
  • 13. Primer buscador de segunda generación
  • 14. Google se convierte rápidamente en líder
  • 15. ¿Cuál es el secreto del éxito de Google? <ul><li>Dos ventajas diferenciales respecto a los buscadores anteriores en el cálculo de la relevancia: </li></ul><ul><ul><li>Rastreo íntegro del contenido de las webs soportado en una plataforma de hardware barata y escalable: Relevancia on page </li></ul></ul><ul><ul><li>Toma en cuenta los enlaces de otras web: Popularidad (relevancia off page) </li></ul></ul>
  • 16. Burbuja y caída de las “puntocom”
  • 17. Análisis estadístico del tráfico web
  • 18. Orientación de la web hacia el “rendimiento” <ul><li>De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) </li></ul><ul><ul><li>Decimos de una web que es usable cuando: </li></ul></ul><ul><ul><li>Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. </li></ul></ul>
  • 19. <ul><li>Pero… </li></ul><ul><li>¿cómo llega el usuario a la web? </li></ul>
  • 20. De la publicidad on line al marketing digital <ul><li>La publicidad de Internet copió en un primer momento la publicidad convencional </li></ul><ul><li>La saturación de publicidad y la propia dinámica del medio (su interactividad) ha hecho bajar la eficacia de la publicidad on line </li></ul><ul><li>En Internet, es el usuario el que decide dónde ir y qué ver, así que es más rentable luchar por hacernos visibles allí donde sea fácil que nos busque </li></ul>
  • 21. Publicidad on line vs. SEM <ul><li>Fuente: DoubleClick’s Year in Online Advertising 2003 </li></ul><ul><li>Las tasas de click-through de los banners están decayendo </li></ul>
  • 22. Actividades realizadas en la red <ul><li>Fuente: AIMC </li></ul>
  • 23. Sites más visitados en España Fuente: 8ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2006
  • 24. Incremento en el uso de buscadores en Internet <ul><li>Fuente: IT Facts </li></ul>
  • 25. <ul><li>Pero… </li></ul><ul><li>¿cómo llega el usuario a la web? </li></ul>… a través de los buscadores.
  • 26. En Internet, es el usuario el que decide dónde ir y qué ver, así que es más rentable luchar por hacernos visibles allí donde sea fácil que nos busque. ¿Qué es el marketing de buscadores (SEM)?
  • 27. Comportamiento del usuario <ul><li>Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda </li></ul><ul><li>54% admite haber visto sólo la primera página de resultados de su búsqueda </li></ul><ul><li>19% siguieron hasta la segunda página y se quedaron ahí </li></ul><ul><li>Sólo el 10% miraron hasta la tercera página de resultados. </li></ul>
  • 28. Indexabilidad <ul><li>Indexable (search-engine friendly) </li></ul><ul><ul><li>Decimos de una web que es indexable cuando: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Puede ser encontrada por los buscadores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras </li></ul></ul></ul>
  • 29. Diseño de una web de alto rendimiento <ul><li>Necesitamos un “triángulo amoroso” </li></ul><ul><ul><li>Indexable (search-engine friendly) </li></ul></ul><ul><ul><li>Usable (user friendly) </li></ul></ul>
  • 30. <ul><li>2 . ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? </li></ul>
  • 31. <ul><li>Una herramienta más de nuestro plan de marketing en internet </li></ul><ul><ul><li>Sistemas de Afiliación </li></ul></ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul><ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Usabilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Pago por clic (SEM) </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento natural (SEO) </li></ul></ul>¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
  • 32. <ul><li>Herramientas online para promocionar mi portal web </li></ul>¿Qué papel juega el posicionamiento en buscadores en el marketing mix? <ul><li>Atraer visitas: </li></ul><ul><li>Banners </li></ul><ul><li>Email marketing </li></ul><ul><li>Pago por Clic </li></ul><ul><li>Posicionamiento en Buscadores </li></ul>Convertir visitas en clientes - Usabilidad <ul><li>Fidelizar clientes: </li></ul><ul><li>Email marketing </li></ul><ul><li>Sindicación contenidos </li></ul><ul><li>Convertir clientes en prescriptores: </li></ul><ul><li>Marketing viral </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul>
  • 33. <ul><li>Se trata de obtener y mantener a largo plazo , para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales , cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. </li></ul>¿Qué es el posicionamiento en buscadores? Definición
  • 34. Posicionamiento Natural (SEO) Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) ¿Qué es el marketing de buscadores (SEM)?
  • 35. Perfil de los usuarios de los buscadores El 77% de las compras online tienen su origen en un buscador según Overture 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google según StatMarket El 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda según Google. El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda
  • 36. Marketing digital: comparación de costes por herramienta Fuente: ComScore Audience Insight Measures Winter 2005 - USA
  • 37. Inversión en publicidad online <ul><li>Fuente: DoubleClick’s The Decade in Online Advertising </li></ul>
  • 38. Participación en el tráfico <ul><li>77% de los internautas emplean más frecuentemente los buscadores que ningún otro medio on line </li></ul><ul><li>84% de los usuarios on line que pasan 4 o más horas cada día informan que usan los buscadores frecuentemente para descubrir nuevos websites </li></ul><ul><li>55% de los usuarios de Internet son más propensos a comprar después de ver resultados de búsqueda que de hacer click en un banner </li></ul>
  • 39. ¿Por qué invertir en buscadores? <ul><li>Lo que hacen los internautas es buscar información </li></ul><ul><li>La audiencia de buscadores viene aumentado </li></ul><ul><li>Cada vez se invierte más en promoción en buscadores </li></ul><ul><li>Muchos piensan que las empresas que están en los primeros lugares son la mejores </li></ul><ul><li>El coste de obtención de cliente es más barato en el largo plazo </li></ul>
  • 40. Publicidad on line vs. SEO ¿Realmente mi portal web necesita un estrategia de promoción en buscadores?
  • 41. Límites en el posicionamiento en buscadores <ul><li>Mi capacidad de generar contenido </li></ul><ul><li>Mi nicho de mercado </li></ul><ul><li>Los límites impuestos por los buscadores </li></ul><ul><li>Mi competencia </li></ul><ul><li>Los atributos que influyen en la conversión: </li></ul><ul><ul><li>Usabilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Compatibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Accesibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Planteamiento comercial/seducción </li></ul></ul>
  • 42. Para no olvidar <ul><li>La publicidad en internet continúa creciendo a un ritmo incluso mayor que la de otros medios de publicidad tradicionales </li></ul><ul><li>Existen distintas herramientas dentro del marketing digital enfocadas a obtener la primera visita hacia un sitio web. Estas herramientas se pueden separar en dos grandes grupos: Publicidad Online (Banners) y Marketing de Buscadores (SEO + PPC). </li></ul><ul><li>Las herramientas de marketing de buscadores han registrado un crecimiento superior gracias a su efectividad y bajos costes ya que “Cuando el interés de su audiencia aumenta, su gasto en publicidad, disminuye”. “Es más fácil vender cuando es tu cliente el que te busca.” </li></ul>
  • 43. <ul><li>3) Cómo funciona un buscador </li></ul>
  • 44. ¿Qué son los buscadores? <ul><li>Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la adición de websites tras su revisión por editores humanos que adjudican categorías para formar un directorio </li></ul>Base de datos del buscador Reptante (spider, robot, crawler) World Wide Web Directorio por categorías Editor humano
  • 45. ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros
  • 46. ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web
  • 47. ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores rastrea cada una de las páginas que conforma nuestro sitio web
  • 48. ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web
  • 49. ¿Cómo se generan resultados? Índice de enlaces de pago Índice web o directorio + = Resultados <ul><li>Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los enlaces esponsorizados </li></ul>Google Yahoo MSNSearch
  • 50. Cómo seducir a los buscadores <ul><li>Los webmasters intentan situar sus webs en los puestos más altos en el máximo de categorías para obtener un mayor caudal de tráfico </li></ul><ul><li>Los motores de búsqueda intentan generar resultados que sitúen en las primeras posiciones las páginas que más se ajustan a los criterios de la búsqueda para servir mejor a sus usuarios </li></ul>
  • 51. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes
  • 52. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  • 53. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título
  • 54. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo contenido
  • 55. Cómo seducir a los buscadores: contenido ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey
  • 56. Cómo seducir a los buscadores: título y metaetiquetas ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web Título
  • 57. Cómo seducir a los buscadores <ul><li>Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean. </li></ul><ul><li>Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra. </li></ul><ul><li>Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia , los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores: </li></ul><ul><ul><li>la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web (factores on page) </li></ul></ul><ul><ul><li>la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web (factores off page) </li></ul></ul>Indexabilidad + Relevancia + Popularidad
  • 58. <ul><li>4) Indexabilidad </li></ul>
  • 59. Indexabilidad: obstáculos para el robot Frames Javascript Flash Pop-up URL únicas Formularios
  • 60. Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente Asegurando la indexabilidad
  • 61. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
  • 62. Asegurando la indexabilidad: URL únicas
  • 63. Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables Asegurando la indexabilidad
  • 64. Arquitectura del sitio web: arquitecturas lo más planas posibles Asegurando la indexabilidad
  • 65. Alojamiento de la página web: Alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios Asegurando la indexabilidad http :// oy - oy.eu / google / world /
  • 66. Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php Asegurando la indexabilidad
  • 67. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas en Flash Asegurando la indexabilidad
  • 68. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas programadas con frames o marcos Asegurando la indexabilidad
  • 69. Frames: lo que ve el buscador Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
  • 70. Frames: lo que ve el buscador Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
  • 71. Frames: lo que ve el buscador
  • 72. Menús: mejor texto <ul><li>Menús: </li></ul><ul><ul><li>Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta </li></ul></ul><ul><ul><li>En caso necesario, podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido: </li></ul></ul><ul><li>Fundesem | Cursos y masters | Aula virtual | Servicios a empresas | Noticias | Servicios a alumnos | Centro de documentación </li></ul>
  • 73. Menús: mejor HTML <ul><li>Menús desplegables: </li></ul><ul><ul><li>Muchas veces, emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable ) </li></ul></ul>
  • 74. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas diseñadas con formato de pop-ups Asegurar la indexabilidad: limitar los pop-ups
  • 75. ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? No se pueden indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos Asegurar la indexabilidad
  • 76. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean menos pesadas Asegurar la indexabilidad: peso de la página
  • 77. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del sitio Asegurar la indexabilidad: mapa del sitio
  • 78. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas que validen su código en World WideWeb Consortium (W3C) Asegurar la indexabilidad: código correcto
  • 79. ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar la distancia entre la página de inicio y las páginas más específicas Asegurar la indexabilidad: crear atajos
  • 80. Top 7: Páginas Intro sin texto http://www.pepelasal.com Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 81. Top 6: Cuando el cliente cree que una imagen vende más que 1000 palabras http :// www.kowalski.es Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 82. Top 5: Buscadores internos que las arañas no saben utilizar para encontrar la información http://ve.inmobilia.com/home.php?pais=1&amp;idi=es Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 83. Top 4: Pop-ups para la información valiosa de mi web http://www.tucarro.com Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 84. Top 3: Uso de marcos o frames http://www.terratest.es/index.aspx?ResponseURL=productos/productos.aspx Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 85. Top 2: Peliculas de Flash en una sola URL http://www.alicante-urbana.com/ Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 86. Top 1: el Flash que te aprisiona http://www.rasufilm.es Top 7 de errores contra la indexabilidad
  • 87. Receta para volver a enamorar a los buscadores Asegurando la indexabilidad Insertar enlaces de texto que comuniquen las páginas del site Peliculas flash en páginas HMTL Crear caminos alternativos con enlaces de texto que lleguen a la página final de resultados Formularios de buscadores internos Reconstruir la página a una web normal con un URL independiente Páginas pop-ups Crear caminos alternativos con enlaces de texto Enlaces Javascript Reconstruir el sitio o sección de nuevo haciendo que las páginas tengan URLs independientes Frames o Marcos Crear una versión del sitio web en HTML Página totalmente programada en flash Lo que enamora al buscador Lo que enfada al buscador
  • 88. Flash: compromiso … se puede lograr un buen posicionamiento con un adecuado equilibrio entre texto y flash
  • 89. Estructura de la home … la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web
  • 90. Navegabilidad vertical <ul><li>Puntos a tener en cuenta: </li></ul><ul><ul><li>Cada resultado en Google apunta a una URL única </li></ul></ul><ul><ul><li>Terratest </li></ul></ul>Página de Pilotajes Página de Actividades Medioambientales URL igual: http :// www.terratest.es / index.aspx?ResponseURL =productos/ productos.aspx
  • 91. Estrategia de contenidos … se deben construir páginas con texto indexable: cuando mil palabras valen más que una imagen
  • 92. Gestores de contenidos (CMS): ventajas <ul><li>Ventajas </li></ul><ul><ul><li>Facilitar la generación y edición de contenidos </li></ul></ul><ul><ul><li>Asegurar una apariencia homogénea </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantener una coherencia en la estructura </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantener una navegación consistente </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitar la existencia de contenido duplicado </li></ul></ul>
  • 93. Gestores de contenidos (CMS): desventajas <ul><li>Desventajas </li></ul><ul><ul><li>URLs dinámicas complejas por longitud, ID de sesión o número de variables </li></ul></ul><ul><ul><li>Falta de soporte adecuado para generar páginas con títulos únicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Falta de soporte para metaetiquetas </li></ul></ul><ul><ul><li>Ausencia de palabras clave en las URL </li></ul></ul><ul><ul><li>Imposibilidad de una optimización posterior o mayor complejidad de la misma </li></ul></ul><ul><ul><li>Estructura similar a la de mi competencia </li></ul></ul>
  • 94. A tener en cuenta <ul><li>Los agentes de los buscadores: </li></ul><ul><ul><li>Son ciegos para las imágenes </li></ul></ul><ul><ul><li>Son ciegos para las animaciones: GIF, Flash, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sólo pueden seguir enlaces directos HTML, no enlaces programados (Javascript) </li></ul></ul><ul><ul><li>Admiten un máximo de variables pasadas a través de la URL (páginas dinámicas) </li></ul></ul><ul><ul><li>No pueden consultar buscadores internos </li></ul></ul>
  • 95. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la capacidad de atracción de tráfico <ul><li>Sólo página home posicionada: pocas palabras clave, poco tráfico </li></ul><ul><li>Página home y cabeceras de sección: más palabras clave, más tráfico </li></ul><ul><li>Todas las páginas: máximo de palabras clave, máxima efectividad de captación de tráfico </li></ul>
  • 96. <ul><li>4) Las Palabras Clave </li></ul>
  • 97. Palabras Clave <ul><li>El nombre que le ponen los usuarios a nuestros productos y servicios </li></ul>
  • 98. Palabras Clave <ul><li>Portales con contenidos relacionados con lo que busca el usuario son los que más tráfico atraen a través de buscadores </li></ul>
  • 99. Palabras Clave <ul><li>¿Cómo busca los usuarios mis productos? </li></ul>¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector?
  • 100. Palabras Clave <ul><li>¿Cómo buscan los usuarios mis productos? </li></ul>El que tiene mucho tiempo libre para decidirse a comprar El que sabe exactamente lo que quiere El que tiene la necesidad pero que todavía no va a comprar El que busca la opinión del producto antes de comprarlo El que le gusta comparar precios antes de comprar
  • 101. Palabras Clave <ul><li>Objetivo: Palabras clave pocos competidas y con altos niveles de conversión </li></ul>
  • 102. Palabras Clave <ul><li>Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long Tail </li></ul>
  • 103. Palabras Clave <ul><li>Construyendo la lista de palabras clave para el posicionamiento </li></ul><ul><ul><li>Haga su lista personal </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga una encuesta a sus colaboradores, empleados, vendedores, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilice las herramientas sugeridoras de palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Analice las palabras clave que utiliza su competencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Analice las estadísticas de tráfico web de su portal </li></ul></ul>
  • 104. Palabras Clave <ul><li>Utilice las herramientas sugeridoras de palabras clave </li></ul>http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ http://www.google.com/webhp?complete=1&amp;hl=en
  • 105. Palabras Clave <ul><li>Consejos/Tendencias de Palabras Clave: </li></ul><ul><li>Cada vez más los usuarios utilizan frases con más palabras </li></ul><ul><li>Las frases que contienen nombres de marca aumenta los niveles de conversión visita/cliente </li></ul><ul><li>Si se dirige a un mercado localizado geográficamente, se recomienda formar combinaciones en donde aparezca la ciudad, comarca, región o país </li></ul><ul><li>Posicionar palabras clave en inglés es más difícil que posicionar en español </li></ul>
  • 106. Relevancia <ul><li>6. Relevancia </li></ul>
  • 107. Relevancia <ul><li>¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? </li></ul>El título de programación del artículo El título del artículo El texto en las etiquetas de las imágenes Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “ con enlaces internos ”. El nombre del archivo El contenido de la página
  • 108. Relevancia <ul><li>La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web </li></ul>
  • 109. Relevancia <ul><li>La etiqueta título debe ser: </li></ul><ul><li>Única para cada página </li></ul><ul><li>Redacción descriptiva </li></ul><ul><li>Debe contener la palabra clave </li></ul><ul><li>No debe tener más de 65 caracteres </li></ul><ul><li>Redacción amigable para el usuario </li></ul><ul><li>Coherente con el contenido de la página </li></ul>
  • 110. Relevancia <ul><li>Ejemplos de Buenos Títulos para el posicionamiento en buscadores </li></ul>
  • 111. Relevancia <ul><li>Ejemplos de Buenos Títulos para el posicionamiento en buscadores </li></ul>
  • 112. Relevancia <ul><li>Ejemplos de Buenos Títulos para el posicionamiento en buscadores </li></ul>
  • 113. Relevancia <ul><li>Malos Títulos: incoherencia entre título y contenido </li></ul>
  • 114. Relevancia <ul><li>Malos Títulos: solamente el nombre de la empresa </li></ul>
  • 115. Relevancia <ul><li>Malos Títulos: el mismo título para cada una de las páginas </li></ul>
  • 116. Relevancia <ul><li>La etiqueta description : un resumen de lo que va la página </li></ul>
  • 117. Relevancia <ul><li>La etiqueta description debe ser: </li></ul><ul><li>Única para cada página </li></ul><ul><li>Redacción descriptiva </li></ul><ul><li>Debe contener la palabra clave </li></ul><ul><li>No debe tener más de 250 caracteres </li></ul><ul><li>Coherente con el contenido de la página </li></ul><ul><li>Repetir la frase que sale en el título </li></ul>
  • 118. Relevancia <ul><li>La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuales son las palabras importantes en el contenido </li></ul>
  • 119. Relevancia <ul><li>Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave </li></ul>
  • 120. Relevancia <ul><li>Texto con palabras clave para los enlaces internos </li></ul>
  • 121. Relevancia <ul><li>Palabras Clave en la Url o dirección web </li></ul>
  • 122. Relevancia <ul><li>Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que describe la imagen </li></ul>
  • 123. Relevancia <ul><li>Estrategias de contenidos para mejorar la relevancia </li></ul>Se debe procurar crear el mayor número de páginas ricas en contenidos
  • 124. Relevancia <ul><li>Estrategias de contenidos para mejorar la relevancia </li></ul>Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
  • 125. Relevancia <ul><li>Estrategias de contenidos para mejorar la relevancia </li></ul>Crear nuevas agrupaciones de productos: por marcas, por uso, por popularidad
  • 126. Relevancia <ul><li>Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas </li></ul><ul><li>Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML </li></ul><ul><ul><li>Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 </li></ul></ul><ul><ul><li>Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. </li></ul></ul>Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto
  • 127. Relevancia <ul><li>Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas </li></ul>Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” “ Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com” Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto “ nombre_producto”
  • 128. Optimización - checklist <ul><li>Hacer una lista de los conceptos clave que creemos usaría nuestra audiencia para buscar los productos o servicios </li></ul><ul><li>Poner títulos diferentes a cada una de las páginas de nuestra web, incluyendo los conceptos clave anteriores que tengan que ver con el contenido de la página </li></ul><ul><li>Poner descripciones que incluyan en primer lugar los conceptos clave más concretos para esa página y en segundo lugar, algunos más genéricos del site. </li></ul><ul><li>Poner Keywords que incluyan al menos, el nombre de la empresa, la ubicación geográfica de la misma y de los mercados a los que nos dirigimos y los conceptos clave que tengan que ver con esa página </li></ul><ul><li>Emplear los conceptos clave de forma prudente en el contenido de la página: títulos (&lt;Hx&gt;), texto, enlaces y etiquetas alt (un concepto clave al principio de la página pesa más que al final, al principio de párrafo, pesa más que al final, etc.) </li></ul>
  • 129. Optimización (continuación) <ul><li>No emplear texto en los enlaces como “Haga click aquí”. Mejor usar “Residencial Torre del Faro – Tour Virtual”. </li></ul><ul><li>Emplear marcas de texto en negrita y en cursiva de forma prudente en los conceptos clave. </li></ul><ul><li>Emplear un archivo robots.txt y marcas de guía de robots en la página – Validador de robots.txt </li></ul><ul><li>Mantener el tamaño de los archivos reducido </li></ul><ul><li>Emplear un “mapa del sitio” </li></ul><ul><li>Alojar el web en un servidor de buena calidad (las visitas de un agente durante un cuelgue del servidor producen profundos daños en el ranking) </li></ul><ul><li>Actualizar las páginas con regularidad y añadir nuevos contenidos </li></ul>
  • 130. Popularidad Web <ul><li>7. Popularidad Web </li></ul>
  • 131. La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. Popularidad web
  • 132. Popularidad web Formato y orígen de los enlaces externos &lt;a href=“http:www.misitioweb.com”&gt;palabra clave&lt;/a&gt;
  • 133. Popularidad web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Sitios web con altos niveles de popularidad - Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores - Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes - Sitios web de otros países - Sitios web de empresas del mismo sector o la misma actividad
  • 134. Popularidad web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave más importante del sitio web &lt;a href=“http:www.tiendapc.com”&gt;tienda online informatica&lt;/a&gt;
  • 135. Popularidad web Donde obtener enlaces: De forma activa: - Directorios - El portal de páginas amarillas - Portales de asociaciones profesionales - Portales de competidores - Portales de proveedores, distribuidores - Blogs - Foros - Portales de Publicación de Notas de Prensa De forma pasiva: - Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos site
  • 136. <ul><li>8. Prácticas Penalizadas </li></ul>
  • 137. <ul><li>Saturación de keywords </li></ul><ul><li>Texto “escondido” o “transparente” </li></ul><ul><li>Saturación de etiquetas meta </li></ul><ul><li>Inclusión en programas de link-farms </li></ul><ul><li>Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador </li></ul><ul><li>Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos </li></ul><ul><li>Envío continuo de páginas a los buscadores </li></ul><ul><li>Duplicación de contenidos </li></ul>Prácticas Penalizables Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores
  • 138. Prácticas Penalizables No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver
  • 139. Prácticas Penalizables No sobresature sus contenidos de palabras clave
  • 140. Prácticas Penalizables No se enlace con portales link farm
  • 141. Prácticas penalizables <ul><li>No emplear “trucos” que en el mejor de los casos sólo nos darán una ventaja temporal </li></ul><ul><li>Aplicar una buena “receta” con los ingredientes para un cálculo adecuado de la relevancia: contenido, programación, enlaces, etc. </li></ul>
  • 142. <ul><li>9) Medición de Resultados </li></ul>
  • 143. Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas <ul><li>Medición de visitantes, visitas, páginas vistas </li></ul><ul><li>Visitas que vienen por buscadores </li></ul><ul><li>Visitas que viene por buscadores naturales </li></ul><ul><li>Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web </li></ul><ul><li>De qué buscadores provienen los visitantes </li></ul><ul><li>Visitas que se convierten en clientes </li></ul>Midiendo los resultados
  • 144. site:www.miurl.com Midiendo los resultados Midiendo el número de páginas indexadas en los buscadores
  • 145. Midiendo los resultados Midiendo el ranking de posiciones
  • 146. Para Google: link:www.miurl.com o “www.miurl.com”-site:www.miurlcom Para Yahoo y Live.com: linkdomain:www.miurl.com Midiendo los resultados Midiendo la popularidad en los buscadores
  • 147. <ul><li>10) Ejemplos </li></ul>
  • 148. <ul><li>11. Bibliografía </li></ul>
  • 149. <ul><li>Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. </li></ul><ul><li>101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia </li></ul><ul><li>Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall </li></ul><ul><li>Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price &amp; Lisa Price, ed. Prentice Hall </li></ul><ul><li>Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional </li></ul><ul><li>El marketing viral , de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. </li></ul><ul><li>Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. </li></ul><ul><li>Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia </li></ul>Bibliografía Libros
  • 150. Bibliografía <ul><li>www.librodeposicionamientoenbuscadores.com </li></ul><ul><li>www.humanlevel.com </li></ul><ul><li>www.xeoweb.com /foro </li></ul><ul><li>www.telendro.com.es </li></ul><ul><li>www.davilac.net/foro </li></ul><ul><li>www.serountable.com </li></ul><ul><li>www.ojobuscadores.com </li></ul><ul><li>www.webpronews.com </li></ul><ul><li>www.seobook.com </li></ul><ul><li>www.searchenginewatch.com </li></ul><ul><li>www.threadwatch.org </li></ul><ul><li>www.seomoz.org </li></ul><ul><li>www.jupiterresearch.com </li></ul><ul><li>www.forobuscadores.com/foros/index.php </li></ul>Portales Web
  • 151. <ul><li>Listado de buscadores en todo el mundo </li></ul><ul><ul><li>Colossus </li></ul></ul><ul><ul><li>SearchEngineGuide.com </li></ul></ul><ul><li>Sobre estándares en Internet </li></ul><ul><ul><li>W3C World Wide Web Consortium </li></ul></ul><ul><li>Sobre hojas de estilo CSS </li></ul><ul><ul><li>Zen Garden </li></ul></ul><ul><li>Sobre robots </li></ul><ul><ul><li>Web Robots Page </li></ul></ul><ul><li>Sobre la iniciativa Dublin Core Metadata </li></ul><ul><ul><li>Dublin core metadata initiative </li></ul></ul>Bibliografía
  • 152. Dirección para descargar esta presentación <ul><li>http://www.humanlevel.com/presentacion_huesca.pdf </li></ul><ul><li>Muchas gracias </li></ul>

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