Posicionamiento en buscadores
de grandes portales de contenido
Fernando Maciá Domene
Socio Director de Human Level Communi...
Definición
      Indexabilidad
         Relevancia
   Implementación
Internacionalización
        Migraciones
             ...
Grandes
portales
de contenido
Gran número de
páginas sobre una gran
     variedad temática
Porcentaje importante
de tráfico en la cola larga
Cuenta más el tráfico
 que la conversión
Gestionadas con CMS

URL no SEO
amigables
Falta de soporte
para metas únicas
Reducido número
de plantillas
Limitado contro...
En las grandes superficies,
la oferta no es plana



               Distancia
               Anchura en lineal
            ...
Arquitectura




potencial de tráfico   clics desde la home
    indexabilidad            usabilidad
Contenidos con mayor
 potencial de tráfico
Qué
   Cómo
  Cuándo
 Se busca
En Internet?
Qué


      Herramienta para palabras clave de Google
Cómo


       Herramienta para palabras clave de Google
Cuándo


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Dónde


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se busca


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en Internet
Contenidos con mayor
      potencial de tráfico


                   Patrón de
                   búsqueda
                ...
Contenidos con mayor
 potencial de tráfico
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     Desde el contenido




Desde el pie de página
visibilidad para la




                              s
                        do
                         ni
           ...
Calendarios




 Que no sea infinito
 Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares
 Resultados SEO optimizados
Calendarios




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  Que no sea infinito
                       “No link”
Calendarios




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      optimizada   únicos y relevantes
Formularios
 de consulta

    Actualidad: contenidos
    obsoletos
    Amplitud de oferta:
    portales inmobiliarios,
   ...
Formularios    Menús/directorios
               por categorías
 de consulta   relacionadas con el
               potencial...
Formularios    Patrón de búsqueda

 de consulta   Moda
               Estacionalidad
               Demanda...
Buscadores

 Búsqueda abierta, pero
 bajo control
 Resultados SEO
 optimizados
 Seguimiento y análisis
 estadístico
Buscadores




 Pagina resultados   Title, URL y Meta
       optimizada    Description únicos y
                     relev...
Buscadores                     Keywords




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                 ...
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        ...
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Redireccionamientos
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      Redirección temporal – 302 Redirect
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Alias / Parking – 200 OK
                           Dominio C +

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Alias / Parking – 200 OK
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Evitar problemas en la home
        Permanent Redirect 301




midominio.com         www.midominio.com




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     www.midominio.com   www.midominio.com/portal/

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Evitar problemas en la home

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           páginas internas
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Error 404




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Error 404




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Migraciones
Proceso de migración
                        Cambios a dominios premium
                        Actualización gestor de co...
Proceso de migración
         Cambios a dominios premium
         Actualización gestor de contenidos
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Identificar enlaces críticos:




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   Enlaces que más PR contribuyen
    Enlaces en sitios con ...
Indexabilidad
         Controlando a los robots




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Relevancia
Palabras clave        Arquitectura

         Palabra
        Genérica
      Core Keyword



        Keywords
       secund...
Agrupaciones posibles
Agrupaciones posibles
Coches en cartera
Agrupaciones posibles
Coches en cartera


                    Audi
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Coches en cartera


                    Audi




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Agrupaciones    Páginas
 pertinentes   relevantes
Agrupaciones orientadas al usuario por los
criterios de búsqueda que emplea:
  • Nombre del producto:
    – “ipod”, “nike ...
Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario
Incorporación de funcionalidades Web 2.0:
integrar el lenguaje del usuario
ACTITUD REACTIVA en el
 posicionamiento en buscadores:
     • Analizar qué se está buscando
     • Analizar cómo se está b...
ACTITUD PROACTIVA en el
     posicionamiento en buscadores:
     • Prevemos con tiempo la actualidad de un
       determin...
Versiones de
 idiomas de
   una Web
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 Especifica el idioma de tu página:

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<html   lang="es-us">
<html   lang="es-m...
¿Dónde se geolocaliza
         mi servidor?




81
¿Dónde se geolocaliza
             mi servidor?




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82
¿Dónde se
         geolocaliza mi
         servidor?:



Akamai
         Perdemos geolocalización por IP
         Geolocal...
¿Dónde se geolocaliza
         mi servidor?




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¿Dónde se geolocaliza
         mi servidor?




84
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    subdominio?

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           popularidad
           Ca...
Implementación




Sistemas    Marketing
Timeline
     Análisis de indexabilidad
     Consultoría objetivos
     Informe punto 0
     Implementación indexabilidad
...
Midiendo los resultados
         Después de optimizar?:
              contenidos
                          Diseñar una nue...
Midiendo los resultados
            Después de optimizar?:
                 contenidos
         Longtail: Identificar nich...
K
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     Popularidad
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      Páginas indexadas
      site:www.midominio.com
      Buscadores
      Google Webmaster Tools


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      Visitas por buscador
      Visitas Google Web, News,




I
 ...
K    Popularidad



P
      Enlaces entrantes
      Dominios distintos
      Anchor text
      Zumo de Popularidad
      A...
K    Posicionamiento


P     Medición Manual
      URL distintas con 1 visita
      URL distintas <10 visitas
      Advanc...
¿Preguntas?




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Bibliografía
       Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y
       Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (...
Fernando Maciá Domene
                                     Director

                                     Perfiles digitale...
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Posicionamiento en Buscadores de Grandes Portales de Contenido - Fernando Maciá en Search Congress Valencia 2009

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Presentación de la ponencia "Posicionamiento en Buscadores de Grandes Portales de Contenido" impartida por Fernando Maciá en el Search Congress Valencia, el día 2 de octubre de 2009.

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  • Presentaci&amp;#xF3;n de la ponencia de Fernando Maci&amp;#xE1;, director de Human Level Communications, en Search Congresss Valencia. 2 de Octubre de 2009. Celebrada en el Oceanogr&amp;#xE1;fic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, Espa&amp;#xF1;a.

  • Grandes sitios Web, como si fueran una biblioteca o un gran centro comercial.
  • Muchos contenidos, variedad tem&amp;#xE1;tica, no hay denominador com&amp;#xFA;n, no se puede trabajar con una lista de palabras clave cerrada. Como una biblioteca o un gran centro comercial.
  • La cola larga contribuye con un porcentaje muy grande al tr&amp;#xE1;fico total en estos portales.
  • No importa tanto el dato de una p&amp;#xE1;gina individual como el rendimiento global del portal
  • Imposibilidad de una optimizaci&amp;#xF3;n posterior: hay que actuar sobre el CMS para mejorar la relevancia de los contenidos.
  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimizaci&amp;#xF3;n del beneficio, dejando m&amp;#xE1;s al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotaci&amp;#xF3;n, y relegando a los estantes m&amp;#xE1;s altos o bajos, los de menor contribuci&amp;#xF3;n. Algunos productos se promocionan en cabecera de g&amp;#xF3;ndola o bien se ponen en oferta los que est&amp;#xE1;n pr&amp;#xF3;ximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotaci&amp;#xF3;n, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web.
  • A mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico que puede recibir una p&amp;#xE1;gina en funci&amp;#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&amp;#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&amp;#xE1;s visible para el usuario.
  • As&amp;#xED; que primero hay que identificar cu&amp;#xE1;les son los contenidos con mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer...
  • Qu&amp;#xE9;, c&amp;#xF3;mo, cu&amp;#xE1;ndo se busca en Internet. En caso de campa&amp;#xF1;as internacionales, tambi&amp;#xE9;n d&amp;#xF3;nde y en qu&amp;#xE9; buscadores.
  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, trat&amp;#xE1;ndose de un portal grande, los patrones de expresi&amp;#xF3;n: v&amp;#xE1;lidos para el mayor porcentaje de p&amp;#xE1;ginas.
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generaci&amp;#xF3;n de tr&amp;#xE1;fico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor en cualquier momento.
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tr&amp;#xE1;fico en funci&amp;#xF3;n del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc.
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigaci&amp;#xF3;n al comprobar qu&amp;#xE9; porcentaje del potencial m&amp;#xE1;ximo se convierte en tr&amp;#xE1;fico real.
  • Search marketing no es s&amp;#xF3;lo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero tambi&amp;#xE9;n en redes sociales, en b&amp;#xFA;squeda de im&amp;#xE1;genes, v&amp;#xED;deos, verticales...
  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&amp;#xE1;ximo en la jerarqu&amp;#xED;a de la visibilidad...
  • pero tambi&amp;#xE9;n disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial


  • Poner al sol (visibilidad) la cola larga de contenidos que pueden quedar ocultos para los buscadores. Que el m&amp;#xE1;ximo de contenido del portal sea visible e indexable para todos los buscadores. Los contenidos se publican en la home o cabeceras de secci&amp;#xF3;n y cuando van perdiendo actualidad, descienden en el nivel jer&amp;#xE1;rquico que ocupan en la estructura del sitio Web. Aumenta la distancia en clics desde la home y corre el riesgo de convertirse en contenido invisible. Estrategias para mantener indexable la larga cola de contenidos: calendarios, buscador, etiquetado...



  • Buscadores cerrados: como si tuvi&amp;#xE9;ramos que pedir cada contenido describi&amp;#xE9;ndolo (como pedir un libro a un bibliotecario en lugar de ir a por &amp;#xE9;l directamente). S&amp;#xF3;lo podemos describir lo que nos dejan, no una b&amp;#xFA;squeda libre. No nos enteramos de qu&amp;#xE9; podr&amp;#xED;a querer la gente que no est&amp;#xE1; entre nuestras posibilidades de elecci&amp;#xF3;n.
  • Peligro: baja el flujo de PageRank hacia las p&amp;#xE1;ginas con mayor potencial en b&amp;#xFA;squedas (que seguramente ser&amp;#xE1;n tambi&amp;#xE9;n las m&amp;#xE1;s competidas) reparti&amp;#xE9;ndolo por igual entre todas las combinaciones y aumenta peligrosamente la densidad de ciertas palabras clave, lo cual puede originar la aplicaci&amp;#xF3;n de un filtro -30, -60...
  • Una consulta a Google nos descubre que la gente busca juguetes por tipo, marca, sexo, edad, estacionalidad... por eso la arquitectura debe reflejar el modo en que los usuarios buscan los contenidos
  • Buscadores abiertos: me dice qu&amp;#xE9; busca la gente en mi portal, qu&amp;#xE9; me piden que no tengo, y sobre todo, c&amp;#xF3;mo lo piden.
  • Una p&amp;#xE1;gina adicional de contenido optimizada ...
  • para b&amp;#xFA;squedas reales de los buscadores.
  • Generarlo permite descubrir problemas de indexabilidad






  • Una cosa no es consecuencia de la otra, pero hemos advertido que van relacionadas.

  • Para un nuevo portal de potencial de cientos de miles de p&amp;#xE1;ginas, mejor dosificar la indexaci&amp;#xF3;n controlando la apertura de niveles jer&amp;#xE1;rquicos de profundidad progresivamente con enlaces nofollow, etiquetas noindex o robots.txt.

  • Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.
  • Caso de varios dominios .es, .com distintos dominios de la empresa aparcados sobre el mismo contenido. Contenido duplicado.
  • Ser&amp;#xED;a la recomendaci&amp;#xF3;n para solucionar el caso anterior: compro varios dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que decido designar como can&amp;#xF3;nico.
  • Ser&amp;#xED;a la recomendaci&amp;#xF3;n para solucionar el caso anterior: compro varios dominios para proteger mi marca y hago redirect 301 desde cada uno hacia el que decido designar como can&amp;#xF3;nico.
  • Es como contratar un tel&amp;#xE9;fono m&amp;#xF3;vil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma direcci&amp;#xF3;n en la tienda. S&amp;#xF3;lo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Es como contratar un tel&amp;#xE9;fono m&amp;#xF3;vil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma direcci&amp;#xF3;n en la tienda. S&amp;#xF3;lo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Es como contratar un tel&amp;#xE9;fono m&amp;#xF3;vil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma direcci&amp;#xF3;n en la tienda. S&amp;#xF3;lo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Es como contratar un tel&amp;#xE9;fono m&amp;#xF3;vil mientras estoy de vacaciones: no doy mi direccion actual, temporal, sino donde resido habitualmente, permanente. Pero dos personas distintas no pueden dar la misma direcci&amp;#xF3;n en la tienda. S&amp;#xF3;lo un dominio puede tener un redirect 302, si lo voy a desarrollar en el futuro. El resto, 301.
  • Otro caso para emplear redirect 301: cuando nadie podr&amp;#xED;a recordar nunca mi marca y &amp;#xE9;sta es muy conocida.



  • Par&amp;#xE1;metros de campa&amp;#xF1;a publicitaria en la URL del portal.
  • Identificadores de sesi&amp;#xF3;n. Con Joomla, comprobar los enlaces en la cach&amp;#xE9; de Google.
  • Otra forma de evitar par&amp;#xE1;metros de sesi&amp;#xF3;n: usando el filtro en en Google Webmasters Tools. &amp;#xBF;Est&amp;#xE1; poniendo en peligro Google el trabajo de los SEOs?
  • Riesgo de contenido duplicado por URL que reproducen la ruta de navegci&amp;#xF3;n. Canonical
  • O cuando el servidor acepta caracteres especiales con cierta tolerancia y no se ha marcado una pol&amp;#xED;tica de sintaxis de URL r&amp;#xED;gida.
  • P&amp;#xE1;gina personalizada, mapa del sitio alternativo.



  • Conservar relevancia
  • Conservar popularidad



















  • Los usuarios contribuyen gratuitamente con contenido a aumentar la densidad de palabra clave de la p&amp;#xE1;gina con sus propias palabras.

  • Ley antitabaco, lanzamiento de un producto, regulaci&amp;#xF3;n sobre una actividad, celebraci&amp;#xF3;n de un evento...




































  • Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas p&amp;#xE1;ginas
    Subdominio: si tenemos un buen n&amp;#xFA;mero de enlaces entrantes y un buen n&amp;#xFA;mero de p&amp;#xE1;ginas de contenido
    Dominio: si tenemos much&amp;#xED;simos enlaces entrantes y un elevado n&amp;#xFA;mero de p&amp;#xE1;ginas


  • Inteligencia de contenido, formaci&amp;#xF3;n a equipos de generaci&amp;#xF3;n de contenidos.





  • RankChecker para un control r&amp;#xE1;pido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla.



  • Posicionamiento en Buscadores de Grandes Portales de Contenido - Fernando Maciá en Search Congress Valencia 2009

    1. 1. Posicionamiento en buscadores de grandes portales de contenido Fernando Maciá Domene Socio Director de Human Level Communications Valencia, 2 de octubre de 2009 1
    2. 2. Definición Indexabilidad Relevancia Implementación Internacionalización Migraciones KPI
    3. 3. Grandes portales de contenido
    4. 4. Gran número de páginas sobre una gran variedad temática
    5. 5. Porcentaje importante de tráfico en la cola larga
    6. 6. Cuenta más el tráfico que la conversión
    7. 7. Gestionadas con CMS URL no SEO amigables Falta de soporte para metas únicas Reducido número de plantillas Limitado control sobre el código
    8. 8. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores...
    9. 9. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
    10. 10. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    11. 11. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet?
    12. 12. Qué Herramienta para palabras clave de Google
    13. 13. Cómo Herramienta para palabras clave de Google
    14. 14. Cuándo Google Trends
    15. 15. Dónde Google Insight for Search
    16. 16. se busca Google Analytics
    17. 17. en Internet
    18. 18. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... 18
    19. 19. Contenidos con mayor potencial de tráfico
    20. 20. Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO
    21. 21. Deep linking Desde el contenido Desde el pie de página
    22. 22. visibilidad para la s do ni te n arga co de la l co
    23. 23. Calendarios Que no sea infinito Que no tenga enlaces a páginas vacías o similares Resultados SEO optimizados
    24. 24. Calendarios Link “nofollow” Que no sea infinito “No link”
    25. 25. Calendarios Página de agenda Title y Meta Description optimizada únicos y relevantes
    26. 26. Formularios de consulta Actualidad: contenidos obsoletos Amplitud de oferta: portales inmobiliarios, portales de turismo, portales DA (YP)
    27. 27. Formularios Menús/directorios por categorías de consulta relacionadas con el potencial de búsquedas
    28. 28. Formularios Patrón de búsqueda de consulta Moda Estacionalidad Demanda...
    29. 29. Buscadores Búsqueda abierta, pero bajo control Resultados SEO optimizados Seguimiento y análisis estadístico
    30. 30. Buscadores Pagina resultados Title, URL y Meta optimizada Description únicos y relevantes
    31. 31. Buscadores Keywords Feedback sobre las Seguimiento keywords empleadas estadístico de las en la optimización búsquedas Lagunas de contenido
    32. 32. Archivo Sitemap GSite Crawler con SQL Server, o similares Descubrir problemas de indexabilidad
    33. 33. Indexabilidad
    34. 34. Indexabilidad Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up
    35. 35. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 34
    36. 36. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 35
    37. 37. Indexabilidad PageRank Páginas Saturación PR indexadas 36
    38. 38. Redireccionamientos Redirección permanente - 301 Redirect Redirección temporal – 302 Redirect Alias / Parking – 200 OK 37
    39. 39. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
    40. 40. Redireccionamientos Alias / Parking – 200 OK Dominio C + Dominio A Dominio A Dominio B Dominio B 38
    41. 41. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
    42. 42. Redireccionamientos Permanent Redirect - 301 Dominio A Dominio C Dominio B 39
    43. 43. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
    44. 44. Redireccionamientos Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B 40
    45. 45. Redireccionamientos • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ 41
    46. 46. Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com 42
    47. 47. Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio 43
    48. 48. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/portal/ portada/ <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 44
    49. 49. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/ default.php?cmp=renault <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 45
    50. 50. Evitar problemas en las páginas internas Link canonical http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/tag/fitness/ tag/fitness/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BD CAD799 <link rel="canonical" href="http:// www.midominio.com/tag/fitness/" /> 46 Evitar contenido duplicado
    51. 51. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B32484 fitness/ 635D47BDCAD799 47 Evitar contenido duplicado
    52. 52. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html 48 Evitar contenido duplicado
    53. 53. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine 49 Evitar contenido duplicado
    54. 54. Error 404 50
    55. 55. Error 404 50
    56. 56. Migraciones
    57. 57. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
    58. 58. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
    59. 59. Identificar páginas críticas: Top tráfico directo Top landing page desde SEO Top calidad de la visita Top posicionamiento natural
    60. 60. Identificar enlaces críticos: GWT /Yahoo!/Linkscape Enlaces que más PR contribuyen Enlaces en sitios con Trustrank Enlaces origen de visitas directas
    61. 61. Indexabilidad Controlando a los robots 55
    62. 62. Relevancia
    63. 63. Palabras clave Arquitectura Palabra Genérica Core Keyword Keywords secundarias Keywords long tail 57
    64. 64. Agrupaciones posibles
    65. 65. Agrupaciones posibles Coches en cartera
    66. 66. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi
    67. 67. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel
    68. 68. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
    69. 69. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel
    70. 70. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel”
    71. 71. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
    72. 72. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0”
    73. 73. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
    74. 74. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
    75. 75. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi “Coches Audi Km. 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel”
    76. 76. Identificar patrones
    77. 77. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel”
    78. 78. Agrupaciones Páginas pertinentes relevantes
    79. 79. Agrupaciones orientadas al usuario por los criterios de búsqueda que emplea: • Nombre del producto: – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle” ... • Nombre de la categoría de producto – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”... • Beneficio que espera obtener: – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”... • Por las características del destinatario – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”, “reclamos publicitarios para empresas”... • Búsqueda de un producto a partir de una característica – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres vacacionales”...
    80. 80. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
    81. 81. Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
    82. 82. ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Analizar qué se está buscando • Analizar cómo se está buscando • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando • Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión 65
    83. 83. ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores: • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 66
    84. 84. Versiones de idiomas de una Web
    85. 85. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    86. 86. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    87. 87. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
    88. 88. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
    89. 89. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas (POST)
    90. 90. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
    91. 91. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: cookies
    92. 92. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
    93. 93. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas: variables de entorno
    94. 94. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas:
    95. 95. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de
    96. 96. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de =
    97. 97. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas - Problemas: lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
    98. 98. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    99. 99. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    100. 100. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
    101. 101. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
    102. 102. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en =
    103. 103. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de
    104. 104. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar
    105. 105. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow
    106. 106. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow
    107. 107. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
    108. 108. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
    109. 109. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    110. 110. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
    111. 111. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios SEO AMIGABLE o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/
    112. 112. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas
    113. 113. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas =
    114. 114. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
    115. 115. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
    116. 116. Sitios web multi-idioma Especifica el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codificación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canci&oacute;n
    117. 117. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 81
    118. 118. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes 82
    119. 119. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o 83 directorios en GWT
    120. 120. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
    121. 121. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 84
    122. 122. ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado
    123. 123. Implementación Sistemas Marketing
    124. 124. Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora
    125. 125. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Diseñar una nueva landing page enfocada al concepto clave: • Pinturas cuarto Bebe • Tapizado Cuarto Bebe 88
    126. 126. Midiendo los resultados Después de optimizar?: contenidos Longtail: Identificar nichos libres y con potencial y escribir contenidos optimizados • ¿Qué contenidos debo crear? • Directorio de castings de bebes en España categorizado por provincia o ciudad • Una sección de consejos “Casting para Bebes: Trucos para que su bebe gane el casting” • Un blog con el post “Casting para bebes: los 10 tips que debe Longtail saber una madre • Una familia de productos para para casting de bebes 89
    127. 127. K P Indexación Popularidad Posicionamiento I Tráfico 90
    128. 128. K Indexación P Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools I Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo 91
    129. 129. K Tráfico P Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, I Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 92
    130. 130. K Popularidad P Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) I Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 93
    131. 131. K Posicionamiento P Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking I Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 94
    132. 132. ¿Preguntas? 95
    133. 133. Bibliografía Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009). SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio Rojas, ed. ESIC (2008) Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez, en Bubok.com (2008) 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 96
    134. 134. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Xing - Naymz - Flickr Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: propias y istockphoto.com
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