SEO
Posicionamiento en Buscadores




          Fernando Maciá
          Director
Programa
1.   Marketing en Internet:
     concepto y evolución
2.   La creación de una web
     con alto rendimiento
3.   ...
Decisión de compra informado
a través de la web
                  NS/NC
                   1%


                          ...
Decisión de compra informado
a través de la web


                              NO
                             24%




  ...
El Plan de marketing digital (hasta ahora)




                            Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
El Plan de marketing digital (hasta ahora)

   Atraer visitas:                        Convertir visitas en clientes
   - B...
De la web-escaparate a la web-unidad
     de negocio: público objetivo




              Cliente potencial




           ...
De la web-escaparate a la web-unidad
     de negocio: público objetivo



                                                ...
De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: fuentes de tráfico




               SEO   PPC




                  ...
De la web-escaparate a la web-unidad
     de negocio: fuentes de tráfico


                  Buscadores
                   ...
De la web-escaparate a la web-unidad
  de negocio: gestión de contenidos
               Generación centralizada de conteni...
De la web-escaparate a la web-unidad
  de negocio: gestión de contenidos
Google Maps       Integración (mash up) de conten...
De la web-escaparate a la web-unidad
 de negocio: evaluación de resultados




    Análisis cuantitativo: Páginas vistas, ...
De la web-escaparate a la web-unidad
 de negocio: evaluación de resultados




     Análisis cualitativo: Conversión, Indi...
El Plan de marketing digital (desde ahora)




                            Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
El Plan de marketing digital (desde ahora)
    Atraer visitas:                       Convertir visitas en clientes
    - P...
¿Cómo preparamos nuestra Web
para competir en este nuevo
entorno más…

 • Complejo

 • Impredecible

 • Difuso

 • Difícil...
Orientación de la web hacia el
           “rendimiento”

De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
    • Navegac...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?




                    ...
Perfil de los usuarios
de los buscadores
   El 77% de las compras online tienen
   su origen en un buscador según
   Overtu...
Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)


                Lectura de noticias


           ...
Último sitio Web visitado
   www.google.es


  www.elpais.com


     www.live.com


  www.marca.com


  www.elmundo.es


 ...
Inversión publicitaria en medios online
           en España (2009)
          700
                                        ...
Inversión publicitaria en medios online
           en España (2009)
                2008           2009                   ...
Distribución de la inversión
     publicitaria online



       GRÁFICA
         46%               SEARCH
                ...
Evolución de la inversión publicitaria
        online search/gráfica
         400



         300
  MM €




         200

...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?




                    ...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?




                    ...
Orientación de la web hacia el
         “rendimiento”

Indexable (search-engine friendly)
   • Puede ser encontrada por lo...
Diseño de una web de alto rendimiento
     Necesitamos un “triángulo amoroso”
      Indexable (amigable para los buscadore...
Diseño de una web de alto rendimiento
     Necesitamos un “triángulo amoroso”
      Indexable (amigable para los buscadore...
Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Search
Engine
Optimization


        Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Definición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que ...
Definición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que ...
Marketing de buscadores




               Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Marketing de buscadores
                               Enlaces patrocinados
                               PPC - SEM




 ...
SEO vs. PPC




         Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Triángulo de oro




                     Fuente: Estudio EyeTracking en Google




              Fernando Maciá - JETURBE...
Posicionamiento natural en
      buscadores SEO

               1) ¿Cómo funciona un
                  buscador?
         ...
Cómo
funciona un
buscador


              Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Cómo funciona un buscador
La bibliotecaria que cataloga todos los libros




                                             ...
Cómo funciona un buscador

La araña o robot que indexa las páginas web




                                              F...
Cómo funciona un buscador




La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas w...
Cómo funciona un buscador

  •   Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del
      buscador, que devuelve ...
Cómo funciona un buscador

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página
web? Cuando una palabra val...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?




                       ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?




                       ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

                          ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

       reseña del libro   ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?




                       ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

 Títulos de capítulo




 ...
Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?




                       ...
Cómo funciona un buscador
             ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?



    Título
...
Posicionamiento Buscadores
     Factores a tomar en cuenta para
              posicionarnos




    Palabras Clave

    De...
Las Palabras Clave




                     Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Posicionamiento Buscadores:
          ¿Qué son las palabras clave?
Palabras Clave
     También conocidas como "conceptos c...
Posicionamiento Buscadores:
¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Palabras Clave



      •   Conocimiento propio del
   ...
Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
              Google Keyword Tool




                   https://adwords.google...
Posicionamiento Buscadores:
           Google Insights y Trends
Palabras Clave




                                       ...
Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave




           http://searchengineoptimization.e...
Palabras Clave
Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles
de conversión




                            ...
Palabras Clave
Enfocar el posicionamiento en el Long Tail



                                             Parches adelgaza...
Palabras Clave
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web




                            ...
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad




     Indexabilidad




                              Fernando Maciá - JETURB...
Indexabilidad: obstáculos para el robot




                          Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Indexabilidad: obstáculos para el robot


                     Javascript

                                              F...
URL
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                                       únicas
   Los buscadores interpretan ...
Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
                conectadas po...
Versión caché
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                                     de Google
      Viendo la web...
Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
      Analizar site:
Indexabilidad




                                Ferna...
Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
      Analizar site:
Indexabilidad




                                Ferna...
Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
      Analizar site:
Indexabilidad




                                Ferna...
Posicionamiento Buscadores: Menús
Indexabilidad

 Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:

    – Es preferible emplear...
Posicionamiento Buscadores: Menús
Indexabilidad

 Menús desplegables:


    – Muchas veces emplean
      Javascript, lo qu...
Problemas de
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                              indexabilidad: Flash


       Lo que ...
Formularios
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

 Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscado...
Hacer accesible el contenido oculto




                        Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Hacer accesible el contenido oculto




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Hacer accesible el contenido oculto




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Hacer accesible el contenido oculto




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Hacer accesible el contenido oculto




                        Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Cómo mejorar
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
                                  la indexabilidad
   Crear un mapa...
Cómo mejorar la indexabilidad
Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad

   Sitemap con las Herramientas para Webmasters e...
Error 404




            Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Error 404




            Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Migraciones




          Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Proceso de migración
                        Cambios a dominios premium
                        Actualización gestor de co...
Proceso de migración
          Cambios a dominios premium
          Actualización gestor de contenidos
          Implement...
Dominios sin desarrollar: mejor 301
                  Redirect permanente 301




        midominio.co.jp

               ...
Versiones de
 idiomas de
   una Web




     Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas (POST)
SEO AMIGABLE




   ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas (POST)
SEO AMIGABLE




   ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas (POST)
SEO AMIGABLE




   ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: cookies
SEO AMIGABLE




 ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: cookies
SEO AMIGABLE




 ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: variables de entorno
SEO A...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas: variables de entorno
SEO A...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE

...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE

...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
               ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE

...
Sitios web multi-idioma

                     Idiomas separados por variables
                     ocultas - Problemas:
SE...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               pasadas en URL por e...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               pasadas en URL por e...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               pasadas en URL por e...
Sitios web multi-idioma

                    Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


                    pasadas en...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               pasadas en URL por e...
Sitios web multi-idioma

               Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                           ...
Sitios web multi-idioma

                      Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                    ...
Sitios web multi-idioma

                      Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                    ...
Sitios web multi-idioma

                   Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE




                       ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE


               ocultas


          ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


               subdirectorios
  ...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


               subdirectorios: v...
Sitios web multi-idioma

               Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


               subdirectorios: v...
Sitios web multi-idioma

                    Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


                    subdire...
Sitios web multi-idioma

                    Idiomas separados en subdominios o
SEO AMIGABLE


                    subdire...
Relevancia




             Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda
...
Prominencia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?




                                            Fe...
Prominencia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
                                                ...
Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web




                                             ...
Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

•   Redacción descriptiva

• Debe contener la palab...
Etiqueta title
Ejemplos de buenos títulos




                                Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Etiqueta title y arquitectura
 Etiqueta Título Diferente para cada página




                                            ...
Etiqueta title
Puesto 7 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: el nombre de la
empresa solamente




    ...
Etiqueta title
Puesto 6 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: mismo título en
cada página del site




 ...
Etiqueta title
Puesto 5 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: yo hago de todo




                      ...
Etiqueta title
Puesto 4 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: metáforas
profundas




                  ...
Etiqueta title
Puesto 3 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: las páginas
educadas




                 ...
Etiqueta title
Puesto 2 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: páginas en 2
idiomas




                 ...
Etiqueta title
Puesto 1 de los MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: Los
anónimos




                     ...
Metaetiqueta description
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página




                             ...
Metaetiqueta description
La meta etiqueta
description debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe...
Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
               son las pala...
Densidad de palabra clave
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave




                                          ...
Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos




                                             Fernando M...
Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web




                                           Fernando Maciá - JETU...
Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web




                                           Fernando Maciá - JETU...
Relevancia Web
     Optimización de imágenes
  Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
  describe la im...
Relevancia: contenidos
Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
para aumentar el nú...
En las grandes superficies,
la oferta no es plana



               Distancia
               Anchura en lineal
            ...
Contenidos con mayor
 potencial de tráfico




              Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Qué
   Cómo
  Cuándo
 Se busca
En Internet?

         Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
Qué



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      El Page Rank como indicador de popularidad web.




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  Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa y Artículos


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Popularidad Web: Linkbuilding
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Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web


Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces




                           ...
Popularidad Web: Linkbaiting
 Popularidad Web


Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces

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Prácticas
Penalizadas




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Prácticas
Prácticas Penalizables        penalizables
 Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores

      ...
Prácticas Cuando
          Penalizables   Google te expulsa...




                                     Fernando Maciá - J...
Evolución de Google


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Evolución de Google


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Implementación




Sistemas    Marketing
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Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO


•   Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed...
Bibliografía

MARKETING ONLINE


•   Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
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Introducción al Posicionamiento en Buscadores

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Presentación de la conferencia "Posicionamiento en Buscadores" que impartió el Director de Human Level Communications, Fernando Maciá, el día 11 de marzo de 2010 en una jornada formativa organizada por Jeturbe, Asociación de Jóvenes Empresarios de Benidorm y Comarca, que tuvo lugar en el Salón de Actos del Ayuntamiento de Benidorm.

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  • P&amp;#xE1;gina personalizada, mapa del sitio alternativo.


























































  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimizaci&amp;#xF3;n del beneficio, dejando m&amp;#xE1;s al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotaci&amp;#xF3;n, y relegando a los estantes m&amp;#xE1;s altos o bajos, los de menor contribuci&amp;#xF3;n. Algunos productos se promocionan en cabecera de g&amp;#xF3;ndola o bien se ponen en oferta los que est&amp;#xE1;n pr&amp;#xF3;ximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotaci&amp;#xF3;n, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web.
  • As&amp;#xED; que primero hay que identificar cu&amp;#xE1;les son los contenidos con mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer...
  • Qu&amp;#xE9;, c&amp;#xF3;mo, cu&amp;#xE1;ndo se busca en Internet. En caso de campa&amp;#xF1;as internacionales, tambi&amp;#xE9;n d&amp;#xF3;nde y en qu&amp;#xE9; buscadores.
  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, trat&amp;#xE1;ndose de un portal grande, los patrones de expresi&amp;#xF3;n: v&amp;#xE1;lidos para el mayor porcentaje de p&amp;#xE1;ginas.
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generaci&amp;#xF3;n de tr&amp;#xE1;fico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor.
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tr&amp;#xE1;fico en funci&amp;#xF3;n del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc.
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigaci&amp;#xF3;n al comprobar qu&amp;#xE9; porcentaje del potencial m&amp;#xE1;ximo se convierte en tr&amp;#xE1;fico real.
  • Search marketing no es s&amp;#xF3;lo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero tambi&amp;#xE9;n en redes sociales, en b&amp;#xFA;squeda de im&amp;#xE1;genes, v&amp;#xED;deos, verticales...
  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&amp;#xE1;ximo en la jerarqu&amp;#xED;a de la visibilidad...
  • A mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico que puede recibir una p&amp;#xE1;gina en funci&amp;#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&amp;#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&amp;#xE1;s visible para el usuario.
  • pero tambi&amp;#xE9;n disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial























































  • RankChecker para un control r&amp;#xE1;pido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla.




  • Introducción al Posicionamiento en Buscadores

    1. 1. SEO Posicionamiento en Buscadores Fernando Maciá Director
    2. 2. Programa 1. Marketing en Internet: concepto y evolución 2. La creación de una web con alto rendimiento 3. Posicionamiento natural en buscadores 4. Indicadores clave de rendimiento 5. Bibliografía Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    3. 3. Decisión de compra informado a través de la web NS/NC 1% NO 38% SI 61% Fuente: 5ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 2003 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    4. 4. Decisión de compra informado a través de la web NO 24% SI 76% Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    5. 5. El Plan de marketing digital (hasta ahora) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    6. 6. El Plan de marketing digital (hasta ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Banners - Usabilidad - Email marketing - Pago por Clic - Posicionamiento en Buscadores Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Email marketing - Redes sociales - Sindicación contenidos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    7. 7. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Cliente potencial Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    8. 8. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Clientes Importadores anteriores Cliente potencial Distribuidores Bloggers Líderes de Recomendadores opinión Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    9. 9. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico SEO PPC Banners E-mailing Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    10. 10. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico Buscadores verticales Comparadores Wikis Agregadores de de precio noticias SEO PPC Blogs Marcadores sociales Banners E-mailing Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    11. 11. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Generación centralizada de contenidos Distribución controlada de contenidos Notas de prensa Distribuidores de artículos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    12. 12. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información Calculadora de entorno Hipotecas Reserva de billetes de Avión… Agregadores Blogs de noticias Distribución imprevisible de contenidos Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    13. 13. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos… Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    14. 14. De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave de Rendimiento, conversión offline… Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    15. 15. El Plan de marketing digital (desde ahora) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    16. 16. El Plan de marketing digital (desde ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Posicionamiento - Usabilidad natural en buscadores - Gestión de contenidos: - Pago por click - Integracíón de contenidos de - Banners terceros - E-mail marketing - Producción de contenidos para - Publicidad offline sindicar - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Permission marketing - Recomendación (enviar a amigo) - Sindicación de contenidos - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, - Estrategias de conversión marcadores sociales, agregadores de offline noticias, etc. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    17. 17. ¿Cómo preparamos nuestra Web para competir en este nuevo entorno más… • Complejo • Impredecible • Difuso • Difícil de controlar? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    18. 18. Orientación de la web hacia el “rendimiento” De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) • Navegación intuitiva • Desarrollo Basado en el Usuario Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    19. 19. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    20. 20. Perfil de los usuarios de los buscadores El 77% de las compras online tienen su origen en un buscador según Overture 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google según StatMarket El 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda según Google. El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    21. 21. Actividades realizadas en Internet Búsquedas (buscadores /directorios) Lectura de noticias Consulta de mapas Ver videos Previsión meteorológica Descarga de música Descarga de software Consulta carteleras Descarga de películas Consulta información financiera 0 25 50 75 100 Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    22. 22. Último sitio Web visitado www.google.es www.elpais.com www.live.com www.marca.com www.elmundo.es www.yahoo.es www.youtube.com www.facebook.com www.elotrolado.net www.tuenti.com Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    23. 23. Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 700 654.15 623.24 525 482.42 MM € 350 310.50 175 0 2006 2007 2008 2009 Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    24. 24. Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 2008 2009 Variación % Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16 Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14 Internet 623.2 654.2 4.96 Radio 641.9 537.3 -16.3 Revistas 617.3 401.4 -34.89 Exterior 518.3 401.4 -22.55 Dominicales 103.9 68.9 -33.69 Cine 21.0 15.4 -26.67 Total 7,115.6 5,621.1 -21.8 Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    25. 25. Distribución de la inversión publicitaria online GRÁFICA 46% SEARCH 54% 654,15 MM€ Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    26. 26. Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica 400 300 MM € 200 100 0 2006 2007 2008 2009 SEARCH GRÁFICA Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    27. 27. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    28. 28. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    29. 29. Orientación de la web hacia el “rendimiento” Indexable (search-engine friendly) • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    30. 30. Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    31. 31. Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    32. 32. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    33. 33. Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    34. 34. Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    35. 35. Marketing de buscadores Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    36. 36. Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    37. 37. SEO vs. PPC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    38. 38. Triángulo de oro Fuente: Estudio EyeTracking en Google Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    39. 39. Posicionamiento natural en buscadores SEO 1) ¿Cómo funciona un buscador? 2) Palabras Clave 3) Indexabilidad 4) Relevancia 5) Popularidad Web 6) Prácticas penalizables 7) Medición de resultados Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    40. 40. Cómo funciona un buscador Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    41. 41. Cómo funciona un buscador La bibliotecaria que cataloga todos los libros Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    42. 42. Cómo funciona un buscador La araña o robot que indexa las páginas web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    43. 43. Cómo funciona un buscador La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    44. 44. Cómo funciona un buscador • Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los enlaces esponsorizados Índice de enlaces de pago Índice web o directorio Resultados Google + = Yahoo Bing Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    45. 45. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    46. 46. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    47. 47. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    48. 48. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? título Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    49. 49. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    50. 50. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    51. 51. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo Contenido (negritas, cursiva) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    52. 52. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    53. 53. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título Encabezamientos Contenido Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    54. 54. Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    55. 55. Las Palabras Clave Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    56. 56. Posicionamiento Buscadores: ¿Qué son las palabras clave? Palabras Clave También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    57. 57. Posicionamiento Buscadores: ¿Qué palabras clave usan mis clientes? Palabras Clave • Conocimiento propio del Mercado • Uso de herramientas sugeridoras de palabras clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio Web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    58. 58. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    59. 59. Posicionamiento Buscadores: Google Insights y Trends Palabras Clave www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    60. 60. Palabras Clave Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    61. 61. Palabras Clave Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles de conversión Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    62. 62. Palabras Clave Enfocar el posicionamiento en el Long Tail Parches adelgazantes 400 Parches redondos adelgazantes 350 Parches suaves para adelgazar 275 Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270 Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200 -------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180 Total 1.800 --------------------------------------------------------- Total 1.675 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    63. 63. Palabras Clave Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    64. 64. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    65. 65. Indexabilidad: obstáculos para el robot Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    66. 66. Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    67. 67. URL Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    68. 68. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    69. 69. Versión caché Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad de Google Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    70. 70. Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext Analizar site: Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    71. 71. Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext Analizar site: Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    72. 72. Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext Analizar site: Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    73. 73. Posicionamiento Buscadores: Menús Indexabilidad Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
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Water
Pack
|
Emer
Pack
|
Muestras
|
Enlaces
Interés
|
Contacto http://www.aaronsport.com/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    74. 74. Posicionamiento Buscadores: Menús Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    75. 75. Problemas de Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad indexabilidad: Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador http://kirracing.com/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    76. 76. Formularios Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    77. 77. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    78. 78. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    79. 79. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    80. 80. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    81. 81. Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    82. 82. Cómo mejorar Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad la indexabilidad Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    83. 83. Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    84. 84. Error 404 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    85. 85. Error 404 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    86. 86. Migraciones Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    87. 87. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    88. 88. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    89. 89. Dominios sin desarrollar: mejor 301 Redirect permanente 301 midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn 68 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    90. 90. Versiones de idiomas de una Web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    91. 91. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    92. 92. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    93. 93. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    94. 94. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    95. 95. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    96. 96. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    97. 97. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    98. 98. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    99. 99. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    100. 100. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    101. 101. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    102. 102. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    103. 103. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    104. 104. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    105. 105. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    106. 106. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    107. 107. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    108. 108. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    109. 109. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    110. 110. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    111. 111. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    112. 112. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    113. 113. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    114. 114. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    115. 115. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    116. 116. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables SEO AMIGABLE ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    117. 117. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    118. 118. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    119. 119. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    120. 120. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    121. 121. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    122. 122. Relevancia Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    123. 123. Relevancia Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    124. 124. Prominencia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    125. 125. Prominencia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    126. 126. Relevancia La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    127. 127. Etiqueta title La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    128. 128. Etiqueta title Ejemplos de buenos títulos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    129. 129. Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    130. 130. Etiqueta title Puesto 7 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: el nombre de la empresa solamente Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    131. 131. Etiqueta title Puesto 6 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: mismo título en cada página del site Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    132. 132. Etiqueta title Puesto 5 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: yo hago de todo Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    133. 133. Etiqueta title Puesto 4 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: metáforas profundas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    134. 134. Etiqueta title Puesto 3 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: las páginas educadas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    135. 135. Etiqueta title Puesto 2 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: páginas en 2 idiomas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    136. 136. Etiqueta title Puesto 1 de los MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: Los anónimos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    137. 137. Metaetiqueta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    138. 138. Metaetiqueta description La meta etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    139. 139. Etiquetas de jerarquía La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    140. 140. Densidad de palabra clave Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    141. 141. Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    142. 142. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    143. 143. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    144. 144. Relevancia Web Optimización de imágenes Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    145. 145. Relevancia: contenidos Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en contenido Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    146. 146. En las grandes superficies, la oferta no es plana Distancia Anchura en lineal Cabecera de góndola PLV Demostradores... Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    147. 147. Contenidos con mayor potencial de tráfico Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    148. 148. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    149. 149. Qué Herramienta para palabras clave de Google Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    150. 150. Cómo Herramienta para palabras clave de Google Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    151. 151. Cuándo Google Trends Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    152. 152. Dónde Google Insight for Search Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    153. 153. se busca Google Analytics Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    154. 154. en Internet Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    155. 155. Contenidos con mayor potencial de tráfico Patrón de búsqueda Actualidad Estacionalidad Demanda... Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    156. 156. Arquitectura potencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    157. 157. Contenidos con mayor potencial de tráfico Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    158. 158. Nubes de tags Generados automáticamente Teledirigida y enfocada a SEO Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    159. 159. Agrupaciones posibles Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    160. 160. Agrupaciones posibles Coches en cartera Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    161. 161. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    162. 162. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Diesel Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    163. 163. Agrupaciones posibles Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    164. 164. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    165. 165. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches Diesel” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    166. 166. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    167. 167. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    168. 168. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    169. 169. Agrupaciones posibles “Coches Audi” Coches en cartera Audi “Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    170. 170. Agrupaciones posibles “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Coches en cartera Km. 0” Audi “Coches Audi Km. “Coches Audi 0” Diesel” Km. 0 Diesel “Coches “Coches Diesel” kilómetro 0” “Coches Km. 0 diesel” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    171. 171. Identificar patrones Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    172. 172. Agrupaciones pertinentes “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. Coches en cartera 0” Audi “Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi” Segunda Diesel mano “Coches segunda “Coches Diesel” mano” “Coches segunda mano diesel” Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    173. 173. Agrupaciones Páginas relevantes pertinentes Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    174. 174. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio IP del alojamiento Links entrantes ccTLD 122 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    175. 175. Popularidad Web 123 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    176. 176. Popularidad web Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 124 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    177. 177. Popularidad webPopularidad=enlaces Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a> <a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a> 125 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    178. 178. Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 126 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    179. 179. Popularidad Web Google PageRank El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 8 www.elmundo.es 8 www.spain.info 7 www.softonic.com 7 www.paginasamarillas.es 6 www.fundesem.es 5 www.campingmarjal.com 4 www.alicantevoleyplaya.org 3 www.terramiticapark.com 3 127 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    180. 180. Popularidad Web Google PageRank Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad? 128 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    181. 181. Popularidad Web Google PageRank Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 129 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    182. 182. Popularidad webGenerar popularidad Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 130 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    183. 183. Relevancia Popularidad web on page/off page La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles 131 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    184. 184. Enlaces externos Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) - Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow - Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores - Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes - Sitios web con Autoridad para los buscadores - Sitios web de temática similar 132 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    185. 185. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos 133 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    186. 186. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia 134 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    187. 187. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios www.all-links.info 135 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    188. 188. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: ¿Cómo encontrar directorios? directorio+"añadir sitio web" directorio+"añadir link" directorio+"añadir web" directorio+"añadir enlace" directorio+"añadir sitio" directorio+"sugerir sitio web" directorio+"sugerir link" directorio+"sugerir web" directorio+"sugerir enlace" directorio+"sugerir sitio" directorio+"agregar sitio web" directorio+"agregar link" directorio+"agregar web" directorio+"agregar enlace" directorio+"agregar sitio" 136 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    189. 189. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros 137 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    190. 190. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs En el cuerpo de los posts En los comentarios 138 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    191. 191. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa y Artículos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    192. 192. Popularidad Web: Linkbuilding Popularidad Web Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    193. 193. Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: otros sitios Donde obtener enlaces: - Páginas amarillas y guías de empresas - Portales de asociaciones profesionales - Sitios Web de proveedores, distribuidores, partners... - Enlaces a través de Patrocinios - Enlaces de la competencia (los más difíciles) - Enlaces desde portales de avisos clasificados Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    194. 194. Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    195. 195. Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces - Listados - Noticias nuevas - Imágenes y videos graciosos e impactantes - Tutoriales - Artículos tipo “Cómo hacer” - Crear una herramienta que otros puedan poner en su web - Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la autoridad en un tema - Humor - Ser el primero en investigar algo Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    196. 196. Prácticas Penalizadas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    197. 197. Prácticas Prácticas Penalizables penalizables Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores • Saturación de keywords • Texto “escondido” o “transparente” • Saturación de etiquetas meta • Inclusión en programas de link-farms • Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador • Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos • Envío continuo de páginas a los buscadores • Duplicación de contenidos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    198. 198. Prácticas Cuando Penalizables Google te expulsa... Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    199. 199. Evolución de Google CI 175 150 125 100 75 50 25 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    200. 200. Evolución de Google CI 175 150 Compra de enlaces 125 Cloaking 100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    201. 201. Implementación Sistemas Marketing
    202. 202. Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    203. 203. K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráfico 150 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    204. 204. K Indexación P Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools I Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    205. 205. K Tráfico PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 152 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    206. 206. K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 153 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    207. 207. K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 154 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    208. 208. ¿Preguntas? 155 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    209. 209. Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    210. 210. Bibliografía MARKETING ONLINE • Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide. • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
    211. 211. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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