Introducción al Posicionamiento en Buscadores
 

Introducción al Posicionamiento en Buscadores

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Presentación de la conferencia "Posicionamiento en Buscadores" que impartió el Director de Human Level Communications, Fernando Maciá, el día 11 de marzo de 2010 en una jornada formativa ...

Presentación de la conferencia "Posicionamiento en Buscadores" que impartió el Director de Human Level Communications, Fernando Maciá, el día 11 de marzo de 2010 en una jornada formativa organizada por Jeturbe, Asociación de Jóvenes Empresarios de Benidorm y Comarca, que tuvo lugar en el Salón de Actos del Ayuntamiento de Benidorm.

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  • En las grandes superficies, la oferta se distribuye de acuerdo a una estrategia que busca la optimizaci&#xF3;n del beneficio, dejando m&#xE1;s al alcance de la mano los productos con mayor margen y rotaci&#xF3;n, y relegando a los estantes m&#xE1;s altos o bajos, los de menor contribuci&#xF3;n. Algunos productos se promocionan en cabecera de g&#xF3;ndola o bien se ponen en oferta los que est&#xE1;n pr&#xF3;ximos a caducar... El margen, la urgencia de la venta, la rotaci&#xF3;n, etc. son criterios a tener en cuenta a la hora de distribuir los contenidos en nuestra Web. <br />
  • As&#xED; que primero hay que identificar cu&#xE1;les son los contenidos con mayor potencial de tr&#xE1;fico desde los buscadores naturales. Para ello nos interesa conocer... <br />
  • Qu&#xE9;, c&#xF3;mo, cu&#xE1;ndo se busca en Internet. En caso de campa&#xF1;as internacionales, tambi&#xE9;n d&#xF3;nde y en qu&#xE9; buscadores. <br />
  • Potencial de tr&#xE1;fico m&#xE1;ximo que podr&#xED;a obtener si ocupara la primera posici&#xF3;n. <br />
  • Para descubrir las expresiones que emplean los usuarios y, trat&#xE1;ndose de un portal grande, los patrones de expresi&#xF3;n: v&#xE1;lidos para el mayor porcentaje de p&#xE1;ginas. <br />
  • Las modas, la estacionalidad, la actualidad modifican constantemente el potencial de generaci&#xF3;n de tr&#xE1;fico de la cola larga de contenidos de un gran portal. Contenidos obsoletos se pueden volver a poner en valor. <br />
  • Cuando nos dirigimos a mercados distintos, debemos identificar el potencial de tr&#xE1;fico en funci&#xF3;n del posicionamiento en cada mercado: distintas keywords, etc. <br />
  • Refrenda y confirma el trabajo previo de investigaci&#xF3;n al comprobar qu&#xE9; porcentaje del potencial m&#xE1;ximo se convierte en tr&#xE1;fico real. <br />
  • Search marketing no es s&#xF3;lo buscadores, lo determina la actitud del usuario cuando hace search y busca en la Red: en los buscadores, pero tambi&#xE9;n en redes sociales, en b&#xFA;squeda de im&#xE1;genes, v&#xED;deos, verticales... <br />
  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&#xE1;ximo en la jerarqu&#xED;a de la visibilidad... <br />
  • A mayor potencial de tr&#xE1;fico que puede recibir una p&#xE1;gina en funci&#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&#xE1;s visible para el usuario. <br />
  • pero tambi&#xE9;n disponemos de recursos adicionales para acortar la distancia desde la home hacia ciertos contenidos con mayor potencial <br />
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  • RankChecker para un control r&#xE1;pido diario sobre una muestra clave de una forma sencilla. <br />
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Introducción al Posicionamiento en Buscadores Introducción al Posicionamiento en Buscadores Presentation Transcript

  • SEO Posicionamiento en Buscadores Fernando Maciá Director
  • Programa 1. Marketing en Internet: concepto y evolución 2. La creación de una web con alto rendimiento 3. Posicionamiento natural en buscadores 4. Indicadores clave de rendimiento 5. Bibliografía Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Decisión de compra informado a través de la web NS/NC 1% NO 38% SI 61% Fuente: 5ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 2003 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Decisión de compra informado a través de la web NO 24% SI 76% Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (hasta ahora) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (hasta ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Banners - Usabilidad - Email marketing - Pago por Clic - Posicionamiento en Buscadores Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Email marketing - Redes sociales - Sindicación contenidos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Cliente potencial Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: público objetivo Clientes Importadores anteriores Cliente potencial Distribuidores Bloggers Líderes de Recomendadores opinión Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico SEO PPC Banners E-mailing Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: fuentes de tráfico Buscadores verticales Comparadores Wikis Agregadores de de precio noticias SEO PPC Blogs Marcadores sociales Banners E-mailing Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Generación centralizada de contenidos Distribución controlada de contenidos Notas de prensa Distribuidores de artículos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: gestión de contenidos Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información Calculadora de entorno Hipotecas Reserva de billetes de Avión… Agregadores Blogs de noticias Distribución imprevisible de contenidos Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos… Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • De la web-escaparate a la web-unidad de negocio: evaluación de resultados Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave de Rendimiento, conversión offline… Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (desde ahora) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • El Plan de marketing digital (desde ahora) Atraer visitas: Convertir visitas en clientes - Posicionamiento - Usabilidad natural en buscadores - Gestión de contenidos: - Pago por click - Integracíón de contenidos de - Banners terceros - E-mail marketing - Producción de contenidos para - Publicidad offline sindicar - Blogs y otras redes sociales - YouTube - Referrers e influencers Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes: - Marketing viral - Permission marketing - Recomendación (enviar a amigo) - Sindicación de contenidos - Redes sociales: LinkedIn, Neurona, - Estrategias de conversión marcadores sociales, agregadores de offline noticias, etc. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • ¿Cómo preparamos nuestra Web para competir en este nuevo entorno más… • Complejo • Impredecible • Difuso • Difícil de controlar? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” De la web de diseño a la Web Usable (user friendly) • Navegación intuitiva • Desarrollo Basado en el Usuario Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Perfil de los usuarios de los buscadores El 77% de las compras online tienen su origen en un buscador según Overture 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde Google según StatMarket El 24% de los compradores de servicios de turismo online realizan la compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda según Google. El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor fuente de información Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Actividades realizadas en Internet Búsquedas (buscadores /directorios) Lectura de noticias Consulta de mapas Ver videos Previsión meteorológica Descarga de música Descarga de software Consulta carteleras Descarga de películas Consulta información financiera 0 25 50 75 100 Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Último sitio Web visitado www.google.es www.elpais.com www.live.com www.marca.com www.elmundo.es www.yahoo.es www.youtube.com www.facebook.com www.elotrolado.net www.tuenti.com Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 700 654.15 623.24 525 482.42 MM € 350 310.50 175 0 2006 2007 2008 2009 Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Inversión publicitaria en medios online en España (2009) 2008 2009 Variación % Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16 Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14 Internet 623.2 654.2 4.96 Radio 641.9 537.3 -16.3 Revistas 617.3 401.4 -34.89 Exterior 518.3 401.4 -22.55 Dominicales 103.9 68.9 -33.69 Cine 21.0 15.4 -26.67 Total 7,115.6 5,621.1 -21.8 Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Distribución de la inversión publicitaria online GRÁFICA 46% SEARCH 54% 654,15 MM€ Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica 400 300 MM € 200 100 0 2006 2007 2008 2009 SEARCH GRÁFICA Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Orientación de la web hacia el “rendimiento” Indexable (search-engine friendly) • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Diseño de una web de alto rendimiento Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (amigable para los buscadores) Usable (amigable para el usuario) Sociable (integrada con los social media) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Marketing de buscadores Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • SEO vs. PPC Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Triángulo de oro Fuente: Estudio EyeTracking en Google Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento natural en buscadores SEO 1) ¿Cómo funciona un buscador? 2) Palabras Clave 3) Indexabilidad 4) Relevancia 5) Popularidad Web 6) Prácticas penalizables 7) Medición de resultados Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador La bibliotecaria que cataloga todos los libros Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador La araña o robot que indexa las páginas web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador • Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los enlaces esponsorizados Índice de enlaces de pago Índice web o directorio Resultados Google + = Yahoo Bing Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? título Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo Contenido (negritas, cursiva) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título Encabezamientos Contenido Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Las Palabras Clave Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: ¿Qué son las palabras clave? Palabras Clave También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: ¿Qué palabras clave usan mis clientes? Palabras Clave • Conocimiento propio del Mercado • Uso de herramientas sugeridoras de palabras clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio Web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Google Insights y Trends Palabras Clave www.google.com/insights/search/ http://www.google.es/trends Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Palabras Clave Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Palabras Clave Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles de conversión Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Palabras Clave Enfocar el posicionamiento en el Long Tail Parches adelgazantes 400 Parches redondos adelgazantes 350 Parches suaves para adelgazar 275 Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270 Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200 -------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180 Total 1.800 --------------------------------------------------------- Total 1.675 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Palabras Clave Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Indexabilidad: obstáculos para el robot Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • URL Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Versión caché Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad de Google Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext Analizar site: Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext Analizar site: Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext Analizar site: Indexabilidad Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Menús Indexabilidad Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
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Water
Pack
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Emer
Pack
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Muestras
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Enlaces
Interés
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Contacto http://www.aaronsport.com/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: Menús Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Problemas de Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad indexabilidad: Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador http://kirracing.com/ Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Formularios Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Hacer accesible el contenido oculto Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Cómo mejorar Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad la indexabilidad Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Cómo mejorar la indexabilidad Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Error 404 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Error 404 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Migraciones Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL: www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Dominios sin desarrollar: mejor 301 Redirect permanente 301 midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn 68 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Versiones de idiomas de una Web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o SEO AMIGABLE subdirectorios: ventajas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Relevancia Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Relevancia Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Prominencia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Prominencia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Relevancia La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Etiqueta title Ejemplos de buenos títulos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiqueta title y arquitectura Etiqueta Título Diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiqueta title Puesto 7 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: el nombre de la empresa solamente Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiqueta title Puesto 6 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: mismo título en cada página del site Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Etiqueta title Puesto 4 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: metáforas profundas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiqueta title Puesto 3 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: las páginas educadas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiqueta title Puesto 2 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: páginas en 2 idiomas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiqueta title Puesto 1 de los MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: Los anónimos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Metaetiqueta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Metaetiqueta description La meta etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Etiquetas de jerarquía La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Densidad de palabra clave Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio IP del alojamiento Links entrantes ccTLD 122 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Popularidad web Popularidad Web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 124 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Popularidad Web Google PageRank Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad? 128 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Popularidad webGenerar popularidad Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 130 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
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  • Popularidad Popularidad web Web: Linkbuilding Linkbuilding: otros sitios Donde obtener enlaces: - Páginas amarillas y guías de empresas - Portales de asociaciones profesionales - Sitios Web de proveedores, distribuidores, partners... - Enlaces a través de Patrocinios - Enlaces de la competencia (los más difíciles) - Enlaces desde portales de avisos clasificados Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Popularidad Web: Linkbaiting Popularidad Web Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces - Listados - Noticias nuevas - Imágenes y videos graciosos e impactantes - Tutoriales - Artículos tipo “Cómo hacer” - Crear una herramienta que otros puedan poner en su web - Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la autoridad en un tema - Humor - Ser el primero en investigar algo Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Prácticas Penalizadas Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Prácticas Prácticas Penalizables penalizables Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores • Saturación de keywords • Texto “escondido” o “transparente” • Saturación de etiquetas meta • Inclusión en programas de link-farms • Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador • Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos • Envío continuo de páginas a los buscadores • Duplicación de contenidos Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Prácticas Cuando Penalizables Google te expulsa... Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Evolución de Google CI 175 150 125 100 75 50 25 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Evolución de Google CI 175 150 Compra de enlaces 125 Cloaking 100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Implementación Sistemas Marketing
  • Timeline Análisis de indexabilidad Consultoría objetivos Informe punto 0 Implementación indexabilidad Supervisión y seguimiento Informe de relevancia Optimización Supervisión y seguimiento Informes de resultados Propuestas de mejora Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • K PI Indexación Popularidad Posicionamiento Tráfico 150 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • K Indexación P Páginas indexadas site:www.midominio.com Buscadores Google Webmaster Tools I Muy dependiente del rendimiento del servidor Indexación por secciones Indexación por niveles de profundidad Controlar frecuencia y recencia de rastreo Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • K Tráfico PI Visitas SE Visitas SEO/SEM Visitas por buscador Visitas Google Web, News, Images... Términos de búsqueda distintos Tiempo promedio PPVV promedio Tasa rebote Conversión 152 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • K Popularidad PI Enlaces entrantes Dominios distintos Anchor text Zumo de Popularidad A dónde apunta (home vs.internas) Antigüedad del enlace Antigüedad del dominio Enlaces Nofollow SEOmoz LinkScape Google Webmaster Tools Yahoo 153 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • K Posicionamiento PI Medición Manual URL distintas con 1 visita URL distintas <10 visitas Advanced Web Ranking Rank Checker (SeoBook) Google Webmasters Tools 154 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • ¿Preguntas? 155 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000. Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Bibliografía MARKETING ONLINE • Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide. • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010
  • Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07 Fax +34 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010