Arquitectura       y optimización       on-page       Fernando Maciá2012   Director       @fernandomacia
Objetivo:estar arriba
Objetivo:estar arribaSÍ... ...¿PERO ...QUÉ?CUÁNDO?CÓMO?
Saturación
Páginas rastreables del sitio Web                                    Saturación
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Gran directoriosite: en Google: 3.450.000Sitemap: 754.432De las cuales, indexadas: 689.572Landing pages SEO: 245.328Visibl...
E-commercesite: en Google: 4.580Sitemap: 896De las cuales, indexadas: 856Landing pages SEO: 1.056Visibles/indexadas: 23.06...
Gran portal contenido site: en Google: 1.510.000 Sitemap: De las cuales, indexadas: Landing pages SEO: 57.007 Visibles/ind...
Gran portal contenido site: en Google: 342.000 Sitemap: 29.791 De las cuales, indexadas: 27.049 Landing pages SEO: 14.671 ...
Medio onlinesite: en Google: 2.500.000Sitemap: 1.048.010De las cuales, indexadas: 1.014.849Landing pages SEO: 22.673Visibl...
Tipos de KWs
Tipos de KWsTop1
Tipos de KWsTop1Top30
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
Top1Top30Indexadas
+ links+ grafo social
+ links+ grafo social+ relevancia on page+ indexación
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Concentrar visibilidad/posicionamiento
Concentrar visibilidad/posicionamiento   Páginas más rentables                       PPVV                       Ratio de c...
¿Cuál es el mejor candidato?
¿Cuál es el mejor candidato?
¿Cuál es el mejor candidato?
¿Cuál es el mejor candidato?        Depende...
Posicionamiento Buscadores:          ... de (cómo no) los mercadosPalabras Clave                  Conocimiento            ...
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?      Potencial      Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?      Potencial      Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget      Patrones      ...
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?        Genéricas        Hotel Salou        Hotel Costa Dorada
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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Identificar patrones
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Identificar tráfico potencial
Identificar tráfico potencial
Tamaño del mercado SEO                  =promedio de búsquedas totales/mesxCTR
Tamaño del mercado SEO                  =promedio de búsquedas totales/mesxCTRPlantear objetivos SEO rentables
Tamaño del mercado
Introducimos palabras clavenon branded en Google Keyword Tool
Revisamos qué otras palabras nossugiere, más el tráfico branded propio
Tamaño del mercado     Tráfico                       máximo                          =                      promedio      ...
Penetración               Google                Google                                     Google              Analytics  ...
Cálculo del ROI     Google                   Google    Analytics                KW Tool             AWR       GA         E...
¿Qué pasaría si fuéramos 3 en todas?      Google                  Google     Analytics               KW Tool             A...
¿Qué pasaría si fuéramos 1 en todas?      Google                  Google     Analytics               KW Tool             A...
¿Y si mejoráramos, además,                        un 25% la conversión?      Google                  Google     Analytics ...
Identificar estacionalidad
Identificar estacionalidad
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Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia        “hotel barcelona”                                    34
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Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia              “salou”                                      36
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Matching keyword/páginas     KWs                   URLs
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Una vez sabemos cuál
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l graph     socia                     on           ad           pag         id                e     lar  pu        arquite...
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gr aph       social                         on                            p  age          ad       rid                ra  ...
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Uva        Envejecimiento         BodegasTempranillo         Joven         Marqués de Griñón Cabernet          Crianza    ...
Uva        Envejecimiento         BodegasTempranillo         Joven         Marqués de Griñón Cabernet          Crianza    ...
Uva        Envejecimiento         BodegasTempranillo         Joven         Marqués de Griñón Cabernet          Crianza    ...
Taxonomías principales y filtros                               Sólo los taxones                            con mayor potenc...
Herramienta parapalabras clave de     GoogleOtras búsquedas   popularesBúsqueda interna  Folksonomías
Folksonomías       Folksonomías     complementan las        taxonomías
Folksonomías                   Maridaje                Para carnes rojas               Para carnes blancas                ...
Folksonomías                   Maridaje                Para carnes rojas               Para carnes blancas                ...
Arquitecturapotencial de tráfico   clics desde la home     indexabilidad            usabilidad
PR                                     RIBERA    ALBA                            RIOJA                       JEREZ      RU...
Baja indexación                                                 Posicionamiento mediocrePR                                ...
Espacio para “respirar”
Indexación concentrada                                                 Mejora posicionamientoPR                           ...
Identificar páginas con mayor potencial           •   Top Ventas           •   Top de PPVV en G. Analytics           •   To...
Favorecer las páginas con mayor           potencial                    1 click más desde la home
Google Insights y TrendsDetectar tendencias
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad
Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad                                         55
Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate?                                       56
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Google Insights y TrendsEne.    Feb.    Mar.     Abr.     May.        Jun.   Jul.      Ago.   Sep.      Oct.   Nov.      D...
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Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
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Fidelización
FidelizaciónTestimonial
FidelizaciónTestimonialCross-selling
FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)
FidelizaciónTestimonialCross-selling+texto (SEO)Interlinking
¿Cómo debe serde larga una página Web?
¿Cómo debe serde larga una página Web?
Gran directorioDos niveles de navegación:ciudades más demandadas/actividades más buscadasitinerario más corto en clicksBús...
E-commercePáginas más rentables: másvisitas*conversión*margen=QSDetermina orden menúsModelos más buscados (APIGoogle KW To...
Contenidos con mayor potencial de tráfico              Patrón de              búsqueda              Actualidad             ...
HotelesCalendario previsto: puentes,fiestasPágina ofertas puentes:programado/SEO/RRSSOfertas puntuales: spa,romántico (ban...
Hoteles
Gran portal contenidoPáginas de mayor calidad: PPVV/visita, tiempo/visitaAnticipar actualidad decontenidos: promover a la ...
Medio onlineIdentificar páginas mejorescandidatas a posiciones “frutacerca de la mano”Mejorar relevancia a mano -formación...
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivoIdentificar/anticipar oportunidades
Viejas URL para nuevo contenido
Viejas URL para nuevo contenido•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual•Actualizar el contenido <p>•Enlazar desde ...
Posicionamiento proactivo
Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
¿Preguntas?76
Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
Fernando Maciá Domene                                               Director                                              ...
Arquitectura de la información y SEO - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona 2012
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Presentación de Fernando Maciá en el Search Congress Barcelona (Spain) 2012 sobre arquitectura de la información, optimización on page y SEO.

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  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
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  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
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  • Potencial de tr&amp;#xE1;fico m&amp;#xE1;ximo que podr&amp;#xED;a obtener si ocupara la primera posici&amp;#xF3;n.\n
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  • A mayor potencial de tr&amp;#xE1;fico que puede recibir una p&amp;#xE1;gina en funci&amp;#xF3;n de su posicionamiento natural, menos distancia en clicks la debe separar de la home para que obtenga el m&amp;#xE1;ximo de flujo de PageRank y que sea m&amp;#xE1;s visible para el usuario.\n
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  • Destacar los contenidos de mayor potencial en la home, nivel m&amp;#xE1;ximo en la jerarqu&amp;#xED;a de la visibilidad...\n
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  • Transcript of "Arquitectura de la información y SEO - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona 2012"

    1. 1. Arquitectura y optimización on-page Fernando Maciá2012 Director @fernandomacia
    2. 2. Objetivo:estar arriba
    3. 3. Objetivo:estar arribaSÍ... ...¿PERO ...QUÉ?CUÁNDO?CÓMO?
    4. 4. Saturación
    5. 5. Páginas rastreables del sitio Web Saturación
    6. 6. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación
    7. 7. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
    8. 8. Páginas rastreables del sitio WebPáginas no Páginas indexadasindexadas Saturación Páginas visibles
    9. 9. Gran directoriosite: en Google: 3.450.000Sitemap: 754.432De las cuales, indexadas: 689.572Landing pages SEO: 245.328Visibles/indexadas: 35,58%Long-tail
    10. 10. E-commercesite: en Google: 4.580Sitemap: 896De las cuales, indexadas: 856Landing pages SEO: 1.056Visibles/indexadas: 23.06%Long tail
    11. 11. Gran portal contenido site: en Google: 1.510.000 Sitemap: De las cuales, indexadas: Landing pages SEO: 57.007 Visibles/indexadas: 3,78% Actualidad/profundidad
    12. 12. Gran portal contenido site: en Google: 342.000 Sitemap: 29.791 De las cuales, indexadas: 27.049 Landing pages SEO: 14.671 Visibles/indexadas: 54,24% Arquitectura horizontal
    13. 13. Medio onlinesite: en Google: 2.500.000Sitemap: 1.048.010De las cuales, indexadas: 1.014.849Landing pages SEO: 22.673Visibles/indexadas: 2,23%Actualidad/profundidad
    14. 14. Tipos de KWs
    15. 15. Tipos de KWsTop1
    16. 16. Tipos de KWsTop1Top30
    17. 17. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
    18. 18. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
    19. 19. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
    20. 20. Tipos de KWsTop1Top30Indexadas
    21. 21. Top1Top30Indexadas
    22. 22. + links+ grafo social
    23. 23. + links+ grafo social+ relevancia on page+ indexación
    24. 24. Concentrar visibilidad/posicionamiento
    25. 25. Concentrar visibilidad/posicionamiento
    26. 26. Concentrar visibilidad/posicionamiento Páginas más rentables PPVV Ratio de conversión Margen de beneficio
    27. 27. ¿Cuál es el mejor candidato?
    28. 28. ¿Cuál es el mejor candidato?
    29. 29. ¿Cuál es el mejor candidato?
    30. 30. ¿Cuál es el mejor candidato? Depende...
    31. 31. Posicionamiento Buscadores: ... de (cómo no) los mercadosPalabras Clave Conocimiento Herramientas propio del de palabras Mercado Google clave Insights Google SEMRush Búsqueda Competencia Focus Trends interna Estadísticas groups GWT
    32. 32. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    33. 33. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
    34. 34. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google
    35. 35. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search
    36. 36. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Potencial Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget Patrones Herramienta para palabras clave de Google Tendencia Google Trends / Google Insights for Search Estacionalidad Google Trends / Google Insights for Search
    37. 37. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    38. 38. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector
    39. 39. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Branded Cautivas Publicidad Off-line Redes sociales Memorabilidad de marcas Posicionamiento de empresa Claro líder de un sector Non Branded Competidas Objetivo puro de campaña SEO
    40. 40. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    41. 41. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada
    42. 42. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges
    43. 43. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado? Genéricas Hotel Salou Hotel Costa Dorada Semi-genéricas Hotel Salou 4 estrellas Hotel barato Sitges Long-tail Hotel romántico con spa Sitges Hotel cotillón fin de año Barcelona
    44. 44. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    45. 45. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    46. 46. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    47. 47. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    48. 48. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    49. 49. ¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
    50. 50. Identificar patrones
    51. 51. Identificar patrones hotel/es + Sitges hotel en sitges hoteles en sitges hoteles sitges hotel + nombre hotel + Sitges hotel dolce sitges hotel melia sitges hotel subur sitges ofertas + hotel + Sitges hotel + Sitges + característica hotel sitges 4 estrellas hotel con encanto sitges hotel sitges todo incluido
    52. 52. Identificar tráfico potencial
    53. 53. Identificar tráfico potencial
    54. 54. Tamaño del mercado SEO =promedio de búsquedas totales/mesxCTR
    55. 55. Tamaño del mercado SEO =promedio de búsquedas totales/mesxCTRPlantear objetivos SEO rentables
    56. 56. Tamaño del mercado
    57. 57. Introducimos palabras clavenon branded en Google Keyword Tool
    58. 58. Revisamos qué otras palabras nossugiere, más el tráfico branded propio
    59. 59. Tamaño del mercado Tráfico máximo = promedio local x40% para primeras posiciones non branded KW +75% branded KW
    60. 60. Penetración Google Google Google Analytics Keyword Tool AWR Analytics Excel Búsquedas globales Búsquedas locales Palabra clave Ranking Tráfico Cuota mensuales mensualeshotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29%hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81%hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28%castilla hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13%hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00%hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46%rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80%
    61. 61. Cálculo del ROI Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel ¿+Potencial de tráfico? Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 13 779 1.29% € 110 € 22.00 € 257.07 hotel playa alicante 6,600 5,400 22 44 0.81% € 90 € 18.00 € 11.88 hotel alicante spa 4,400 3,600 7 190 5.28% € 150 € 30.00 € 85.50 oferta hotel alicante 2,900 2,400 45 3 0.13% € 95 € 19.00 1.50% € 0.86 hotel alicante golf 2,400 1,900 - 0 0.00% € 230 € 46.00 € 0.00 hotel alicante playa 1,600 1,300 23 6 0.46% € 67 € 13.40 € 1.21 rambla hotel alicante 1,300 880 3 95 10.80% € 60 € 12.00 € 17.10 TOTAL 125,303 89,238 1,117 TOTAL €373.61 ¿+Potencial de beneficio?ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
    62. 62. ¿Qué pasaría si fuéramos 3 en todas? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 3 6,534 10.80% € 110 € 22.00 € 2,156.22 hotel playa alicante 6,600 5,400 3 583.2 10.80% € 90 € 18.00 € 157.46 hotel alicante spa 4,400 3,600 3 388.8 10.80% € 150 € 30.00 € 174.96 oferta hotel alicante 2,900 2,400 3 259.2 10.80% € 95 € 19.00 1.50% € 73.87 hotel alicante golf 2,400 1,900 3 205.2 10.80% € 230 € 46.00 € 141.59 hotel alicante playa 1,600 1,300 3 140.4 10.80% € 67 € 13.40 € 28.22 rambla hotel alicante 1,300 880 3 95.04 10.80% € 60 € 12.00 € 17.11 TOTAL 125,303 89,238 8,206 TOTAL €2,749.43 Extrapolamos +2.375,82€ cuota de tráficoROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
    63. 63. ¿Qué pasaría si fuéramos 1 en todas? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 7,986.00 hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 583.20 hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 648.00 oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.50% € 273.60 hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 524.40 hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 104.52 rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 63.36 TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €10,183.08 Extrapolamos +9.809,47€ cuota de tráficoROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
    64. 64. ¿Y si mejoráramos, además, un 25% la conversión? Google Google Analytics KW Tool AWR GA Excel Mejoramos conversión un 25% Búsquedas Búsquedas Precio Margen Ratio Palabra clave globales locales Ranking Tráfico Cuota Beneficio venta (20%) Convers. mensuales mensuales hotel alicante 90,500 60,500 1 24,200 40.00% € 110 € 22.00 € 9,982.50 hotel playa alicante 6,600 5,400 1 2,160 40.00% € 90 € 18.00 € 729.00 hotel alicante spa 4,400 3,600 1 1,440 40.00% € 150 € 30.00 € 810.00 oferta hotel alicante 2,900 2,400 1 960 40.00% € 95 € 19.00 1.875% € 342.00 hotel alicante golf 2,400 1,900 1 760 40.00% € 230 € 46.00 € 655.50 hotel alicante playa 1,600 1,300 1 520 40.00% € 67 € 13.40 € 130.65 rambla hotel alicante 1,300 880 1 352 40.00% € 60 € 12.00 € 79.20 TOTAL 125,303 89,238 30,392 TOTAL €12,728.85 +12.355,24€ROI=(Visitas x Conversión x Margen - Costes)/Costes
    65. 65. Identificar estacionalidad
    66. 66. Identificar estacionalidad
    67. 67. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 31
    68. 68. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” 31
    69. 69. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 32
    70. 70. Google Insights y Trends Detectar tendencias “hotel spa” 32
    71. 71. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 33
    72. 72. Google Insights y Trends Detectar estacionalidad “hotel sitges” 33
    73. 73. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 34
    74. 74. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad/tendencia “hotel barcelona” 34
    75. 75. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 35
    76. 76. Google Insights y Trends Detectar no estacionalidad “hotel romantico” 35
    77. 77. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
    78. 78. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
    79. 79. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad y tendencia “salou” 36
    80. 80. Matching keyword/páginas KWs URLs
    81. 81. Matching keyword/páginas KWs URLs
    82. 82. Matching keyword/páginas KWs URLs
    83. 83. Matching keyword/páginas KWs URLs
    84. 84. Una vez sabemos cuál
    85. 85. Una vez sabemos cuáles el mejor candidato...
    86. 86. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
    87. 87. l graph socia on ad pag id e lar pu arquitecturapo
    88. 88. gr aph social on p age ad rid ra ula arquitectup op
    89. 89. Herramienta para palabras clave de GooglePatrones de búsqueda más populares Taxonomías
    90. 90. UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon...
    91. 91. UvaTempranillo Cabernet Garnacha CencibelChardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
    92. 92. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Syrah Verdejo Riesling Viura Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
    93. 93. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Origen California Italia Francia Chile...
    94. 94. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Chile...
    95. 95. Uva EnvejecimientoTempranillo Joven Cabernet Crianza Garnacha Reserva Cencibel Gran reserva...Chardonnay Merlot Color Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
    96. 96. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado Viura Tinto... Pinot noirSauvignon... Gasificación Aguja Espumoso Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
    97. 97. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Italia Francia Precio Chile... Menos de 6€ 6€ a 15€ 15€ a 30€...
    98. 98. Uva Envejecimiento BodegasTempranillo Joven Marqués de Griñón Cabernet Crianza Torres Garnacha Reserva Yllera Cencibel Gran reserva... Vega SiciliaChardonnay Paternina Merlot Color Marqués de Riscal... Syrah Blanco Verdejo Clarete Riesling Rosado DO Viura Tinto... Rioja Pinot noir Ribera del DueroSauvignon... Gasificación Albariño Aguja Jumilla Espumoso Valdepeñas... Origen Cava California Granvas... Cosechas Italia 2005 Francia Precio 2003 Chile... Menos de 6€ 2007... 6€ a 15€ 15€ a 30€...
    99. 99. Taxonomías principales y filtros Sólo los taxones con mayor potencial de tráfico
    100. 100. Herramienta parapalabras clave de GoogleOtras búsquedas popularesBúsqueda interna Folksonomías
    101. 101. Folksonomías Folksonomías complementan las taxonomías
    102. 102. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Folksonomías complementan las taxonomías
    103. 103. Folksonomías Maridaje Para carnes rojas Para carnes blancas Para pescados... Matices de sabor Fresco Suave Con cuerpo Aterciopelado Folksonomías complementan las taxonomías
    104. 104. Arquitecturapotencial de tráfico clics desde la home indexabilidad usabilidad
    105. 105. PR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
    106. 106. Baja indexación Posicionamiento mediocrePR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
    107. 107. Espacio para “respirar”
    108. 108. Indexación concentrada Mejora posicionamientoPR RIBERA ALBA RIOJA JEREZ RUEDA TORO DUERO RIÑO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE TEMPRA PINOT CHAR CABERMERLOT VIURA CENCIBEL SYRAH VERDEJO NILLO NOIR DONNAY NET
    109. 109. Identificar páginas con mayor potencial • Top Ventas • Top de PPVV en G. Analytics • Top en búsquedas internas • Mayor número de enlaces internos (migas de pan) Links: 17 Links: 7 TINTO BLANCOLinks: 3 Links: 4 Links: 2 Links: 4 Links: 3 Links: 2 TEMPRA PINOT CABER CHAR MERLOT VERDEJO NILLO NOIR NET DONNAY
    110. 110. Favorecer las páginas con mayor potencial 1 click más desde la home
    111. 111. Google Insights y TrendsDetectar tendencias
    112. 112. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad
    113. 113. Google Insights y TrendsDetectar estacionalidad 55
    114. 114. Google Insights y Trends¿Cuándo cambiamos el escaparate? 56
    115. 115. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIOJA CHILE 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
    116. 116. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ENATE FRANCIA RIBERA D. BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ VEGA SICILIA VIURA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
    117. 117. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE RIAS BAIXAS TORRES -10€ CENCIBEL BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ RUEDA CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
    118. 118. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE ITALIA RUEDA 20-40€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH -10€ -10€ VEGA SICILIA RIBERA D. VIURA FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA SOMONTANO MERLOT CALIFORNIA 20-40€ TORRES CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€ +60€
    119. 119. Google Insights y TrendsEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE VEGA SICILIA VIURA SOMONTANO +60€ BODEGAS DO UVAS ORIGEN TINTOS BLANCOS ENATE RIOJA SYRAH ITALIA -10€ -10€ RIBERA D. FRANCIA 10-20€ 10-20€ PATERNINA MERLOT CALIFORNIA 20-40€ 20-40€ TORRES RUEDA CENCIBEL CHILE 40-60€ 40-60€ GRAMONA RIAS BAIXAS PINOT SUDAFRICA +60€
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    152. 152. Viejas URL para nuevo contenido•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual•Actualizar el contenido <p>•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
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    158. 158. Fernando Maciá DomeneDirectorHuman Level Communications
    159. 159. Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitalesIlustraciones y fotografías: istockphoto.com

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