AUTHENTISCH AUSDAUERND SYMPATHISCH Lutz Altmann „ Zusammenhänge von Personalmarketing,  Recruitment und HR-Kommunikation i...
Wild und unerhört: Neue Wege im Recruiting & Personalmarketing „ Wildes und unerhörtes Recruiting ist das, was 95 Prozent ...
Employer Branding 2.0 - Hausaufgaben Einfach besser werden: „ Wer im Web 2.0 in Sachen Arbeitgebermarke punkten möchte, br...
Warum Social Media Personalmarketing? Geben Sie Ihrem Unternehmen ein attraktives Gesicht im Social Web
Motive beim Einsatz von Social Media
SMP – kommunizieren Sie mit den Richtigen Social Media Personalmarketing fängt von innen an!
Social Media Personalmarketing – kommunizieren Sie richtig
Zielgruppenansprache im Social Web
Nutzung der Social Media Kanäle - Zukunft
Zeitaufwand
Beispiele aus der HR-Kommunikation
SMP-Highlight – Vodafone HR Kommunikation 2.0 Vodafone – Das Job-Experiment Discover Traineeprogramm 2010 Bewerbung auch ü...
SMP-Highlight – Reaktionsgeschwindigkeit im Web
Video Interview Foto + Joblink Vermarktung von Jobangeboten
Heraeus Holding – Beispiel Stellenanzeige „ Job-Ad 2.0“ (nicht mehr online) Aktuelle Anzeigen
Social Media Personalmarketing in der Praxis
Corporate- oder Karriere-Blog http://www.employerbranding-blog.de/ http://ottoazubiblog.de/
Video – ein direkter Weg der  Kommunikation Entertainment Viral Marketing Storytelling „ echte Mitarbeiter“ authentisch
Highlight 2010: Otto „So schnell wird man Chef“-Kampagne <ul><li>Otto – So schnell wird man Chef </li></ul><ul><li>82.069 ...
Video – ein direkter Weg der Kommunikation  Beispiel: McDonald‘s Making-off Video zur Kampagne http://www.personalmarketin...
Facebook-Karriereseite <ul><li>Fördert den schnellen Aufbau einer „Fan Community“  </li></ul><ul><li>Fördert das fortschri...
Facebook-Pages: Was tun? User Posts Interaktionsrate
Facebook – Interaktionen gewünscht Ø  Interaktion / Post <ul><li>Mitarbeiter einbinden </li></ul><ul><li>„ Gutes tun und d...
Facebook – Umgang mit Kritik <ul><li>Auch auf negative Kommentare angemessen reagieren </li></ul><ul><li>Kritik nutzen </l...
Facebook-Pages: Was tun? <ul><li>Das teilen von Photos, Links und Videos dominiert die Facebook-Aktivitäten </li></ul><ul>...
Social Media Personalmarketing – Do‘s & Dont‘s <ul><li>+ Dialog </li></ul><ul><li>+ Interaktion   </li></ul><ul><li>+ Mita...
Recruitment im Internet
Beispiel: Die neue Social Media Career Site von Bertelsmann Website als Kommunikationsplattform
Website als Kommunikationsplattform Beispiel: Der Otto Karriere Social Media Newsroom
SEO - Google Suchergebnisse   Platz 4 Platz 1
SEM - Google AdWords Anzeigen  Anzeigen für  „Maschinenbau + Jobs“  Anzeigen für  „Elektrotechnik+ Jobs“
Business Netzwerke – wie kann ich aktiv werden? Unternehmensprofile, Gruppen, Active Sourcing,  Kommunikation mehr Recruit...
XING – Gruppen und Foren <ul><li>Gruppen zur Kommunikation und Vernetzung innerhalb einer Interessensgemeinschaft </li></u...
Jobvermarktung am Point of Contact mit foursquare oder facebook places  Smartphone & Tablet als direkte Schnittstelle. Die...
Foursquare - Möglichkeiten <ul><li>Beispiel Deutsche Bahn: Der Azubi FM Lehrpfad </li></ul><ul><ul><li>Unterhalb des Berli...
Kontakt Lutz Altmann Geschäftsführer humancaps consulting Ltd. Burg Hemmersbach Parkstraße 24-28 50169 Kerpen Tel. +49 227...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Zusammenhänge von Personalmarketing, Recruitment und HR-Kommunikation im Social Web

1,725

Published on

Published in: Career
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,725
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zusammenhänge von Personalmarketing, Recruitment und HR-Kommunikation im Social Web

  1. 1. AUTHENTISCH AUSDAUERND SYMPATHISCH Lutz Altmann „ Zusammenhänge von Personalmarketing, Recruitment und HR-Kommunikation im Social Web“ Digitale Schultage für Personaler Hamburg, 18./19. März 2011
  2. 2. Wild und unerhört: Neue Wege im Recruiting & Personalmarketing „ Wildes und unerhörtes Recruiting ist das, was 95 Prozent der Personalmanager noch nie getan haben – und nie tun würden.“ „ Wer gewinnen will, muss sich von andern unterscheiden.“ „ Unternehmen müssen nicht groß sein, um eine interessante Marke zu werden.“ John Sullivan – Leiter Fachbereich HR Management an der Akademie für Wirtschaft der San Francisco State University
  3. 3. Employer Branding 2.0 - Hausaufgaben Einfach besser werden: „ Wer im Web 2.0 in Sachen Arbeitgebermarke punkten möchte, braucht den Enthusiasmus im eigenen Haus.“ Dialog fördern: „ Es gibt im Web 2.0 die Faustregel 90/9/1: 90 Prozent der Nutzer lesen passiv, 9 Prozent kommentieren ab und zu, nur 1 Prozent bestimmt selbst Themen.“ Begeisterung wecken: „ Wenn ich es im Unternehmen schaffe, dass jeder Mitarbeiter vom Unternehmen hundertprozentig überzeugt ist, werden diese Mitarbeiter per Mundpropaganda darüber berichten – am Abendbrottisch und auch im Web 2.0.“ Martin Oetting – Spezialist für Mundpropaganda-Marketing
  4. 4. Warum Social Media Personalmarketing? Geben Sie Ihrem Unternehmen ein attraktives Gesicht im Social Web
  5. 5. Motive beim Einsatz von Social Media
  6. 6. SMP – kommunizieren Sie mit den Richtigen Social Media Personalmarketing fängt von innen an!
  7. 7. Social Media Personalmarketing – kommunizieren Sie richtig
  8. 8. Zielgruppenansprache im Social Web
  9. 9. Nutzung der Social Media Kanäle - Zukunft
  10. 10. Zeitaufwand
  11. 11. Beispiele aus der HR-Kommunikation
  12. 12. SMP-Highlight – Vodafone HR Kommunikation 2.0 Vodafone – Das Job-Experiment Discover Traineeprogramm 2010 Bewerbung auch über XING und LinkedIn Profile
  13. 13. SMP-Highlight – Reaktionsgeschwindigkeit im Web
  14. 14. Video Interview Foto + Joblink Vermarktung von Jobangeboten
  15. 15. Heraeus Holding – Beispiel Stellenanzeige „ Job-Ad 2.0“ (nicht mehr online) Aktuelle Anzeigen
  16. 16. Social Media Personalmarketing in der Praxis
  17. 17. Corporate- oder Karriere-Blog http://www.employerbranding-blog.de/ http://ottoazubiblog.de/
  18. 18. Video – ein direkter Weg der Kommunikation Entertainment Viral Marketing Storytelling „ echte Mitarbeiter“ authentisch
  19. 19. Highlight 2010: Otto „So schnell wird man Chef“-Kampagne <ul><li>Otto – So schnell wird man Chef </li></ul><ul><li>82.069 Zugriffe auf die Landingpage, </li></ul><ul><li>33 Bewerbungen </li></ul><ul><li>3 Vertragsangebote </li></ul><ul><li>180 Teilnehmer am Gewinnspiel, </li></ul><ul><li>mind. 205.000 Erstviews, </li></ul><ul><li>9.000 erstellte Videos </li></ul><ul><li>auf über 300 Websites platziert </li></ul>
  20. 20. Video – ein direkter Weg der Kommunikation Beispiel: McDonald‘s Making-off Video zur Kampagne http://www.personalmarketingblog.de/?p=5564
  21. 21. Facebook-Karriereseite <ul><li>Fördert den schnellen Aufbau einer „Fan Community“ </li></ul><ul><li>Fördert das fortschrittliche Image eines Arbeitgeber </li></ul><ul><li>Offene, direkte Kommunikation mit Fans zu Karriere-Events, Jobs, etc. </li></ul><ul><li>Plattform zur Bündelung aller Media-Auftritte </li></ul><ul><li>Hohe Reichweite, virale Verbreitung </li></ul>Quelle: facebookmarketing.de, 14.02.2010 Aktive Facebook Nutzer in Deutschland: 15.100.620 Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren: 8.529.240
  22. 22. Facebook-Pages: Was tun? User Posts Interaktionsrate
  23. 23. Facebook – Interaktionen gewünscht Ø Interaktion / Post <ul><li>Mitarbeiter einbinden </li></ul><ul><li>„ Gutes tun und drüber reden“ </li></ul>Umsetzung einer Mitarbeiteridee bei DFS
  24. 24. Facebook – Umgang mit Kritik <ul><li>Auch auf negative Kommentare angemessen reagieren </li></ul><ul><li>Kritik nutzen </li></ul><ul><li>Diskussion fördern </li></ul>Kontroverse Diskussion eines Videos auf der DFS-Page http://www.facebook.com/DFSde#!/video/video.php?v=196048343747754&oid=102351216470229&comments
  25. 25. Facebook-Pages: Was tun? <ul><li>Das teilen von Photos, Links und Videos dominiert die Facebook-Aktivitäten </li></ul><ul><li>Nicht nur was für die „Großen“ </li></ul>Verteilung der Post-Typen
  26. 26. Social Media Personalmarketing – Do‘s & Dont‘s <ul><li>+ Dialog </li></ul><ul><li>+ Interaktion </li></ul><ul><li>+ Mitarbeiter einbinden </li></ul><ul><li>+ Authentizität </li></ul><ul><li>+ Emotionen wecken </li></ul><ul><li>+ Entertainment </li></ul><ul><li>- einseitige Kommunikation </li></ul><ul><li>Passivität </li></ul><ul><li>fehlendes Monitoring </li></ul><ul><li>fehlende Authentizität </li></ul>
  27. 27. Recruitment im Internet
  28. 28. Beispiel: Die neue Social Media Career Site von Bertelsmann Website als Kommunikationsplattform
  29. 29. Website als Kommunikationsplattform Beispiel: Der Otto Karriere Social Media Newsroom
  30. 30. SEO - Google Suchergebnisse Platz 4 Platz 1
  31. 31. SEM - Google AdWords Anzeigen Anzeigen für „Maschinenbau + Jobs“ Anzeigen für „Elektrotechnik+ Jobs“
  32. 32. Business Netzwerke – wie kann ich aktiv werden? Unternehmensprofile, Gruppen, Active Sourcing, Kommunikation mehr Recruitment als Personalmarketing
  33. 33. XING – Gruppen und Foren <ul><li>Gruppen zur Kommunikation und Vernetzung innerhalb einer Interessensgemeinschaft </li></ul><ul><li>Foren innerhalb der Gruppen fördern Informationsaustausch und Diskussionen </li></ul><ul><li>Detaillierte Suchoptionen für das Auffinden bestimmter Personengruppen / Unternehmen </li></ul>
  34. 34. Jobvermarktung am Point of Contact mit foursquare oder facebook places Smartphone & Tablet als direkte Schnittstelle. Die Zukunft ist mobile
  35. 35. Foursquare - Möglichkeiten <ul><li>Beispiel Deutsche Bahn: Der Azubi FM Lehrpfad </li></ul><ul><ul><li>Unterhalb des Berliner HBF werden in den Technikräumen Informationen zu den DB Ausbildungsberufen ausgestellt </li></ul></ul><ul><ul><li>Beim Einchecken am HBF wird das Special angezeigt </li></ul></ul><ul><ul><li>Azubis bieten Führungen durch die Räume an </li></ul></ul><ul><li>Ansprache von Interessenten direkt vor Ort </li></ul>Quelle: DB Services Nordost GmbH, Robindro Ullah, 21.10.2010
  36. 36. Kontakt Lutz Altmann Geschäftsführer humancaps consulting Ltd. Burg Hemmersbach Parkstraße 24-28 50169 Kerpen Tel. +49 2273 5660-280 Mobil +49 178 4734587 [email_address] www.twitter.com/l_altmann www.humancaps-media.de www.personalmarketingblog.de
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×