3. QUELLES SONT LES 3 PRINCIPALES MOTIVATIONS DES
JEUNES ?
Justice Respirer Ordre Contact
Communauté Voyager Adrenaline Force
Authenticité Révolte Défi Reconnaissance
Devenir Appartenance Cocon Assurance
McCANN
4. DES CITOYENS DU MONDE…
Justice
Le besoin d’une justice
Communauté sociale ou personnelle,
de faire ce qui est bien,
Le besoin de connexion, d’être un activiste
relations et communauté
Authenticité
Le besoin de voir les choses
telles qu’elles sont
McCANN
5. SI VOUS NE POUVIEZ GARDER QUE 2 DE CES
ÉLÉMENTS, LESQUELLES CHOISIRIEZ VOUS ?
Votre voiture
Vos cosmétiques Votre Smartphone
Votre passeport
Votre ordinateur
Votre Tablette
Tactile Votre odorat
McCANN
6. SI VOUS NE POUVIEZ GARDER QUE 2 DE CES
ÉLÉMENTS, LESQUELLES CHOISIRIEZ VOUS ?
53% DES 16-22 ANS ET 48 % DES 23-30 ANS
Ont préféré choisir certaines technologies
(smartphone, ordinateur, etc.)
et sacrifier un de leur sens humain, l’odorat
L’ODORAT
McCANN
7. LA TECHNOLOGIE EST UN 5ème SENS
LA TECHNOLO
GIE.
ELLE PERMET
AUX
JEUNES DE
PERCEVOIR LE
MONDE ET DE
LU
DONNER UN SE I
NS.
McCANN
8. COMMENT LES JEUNES SOUHAITENT-ILS QUE L’ON SE
SOUVIENNE D’EUX ?
Il était très généreux…
Il a contribué à rendre le monde meilleur !
Il était aimé par tout le monde !
Il était attentif à sa famille et ses amis…
Il faisait rire tout le monde !
Il était très influent…
Il était très performant…
Il était beau et très attirant !
McCANN
9. COMMENT LES JEUNES SOUHAITENT-ILS QUE L’ON SE
SOUVIENNE D’EUX ?
A. Il était aimé par tout le monde !
B. Il était attentif à sa famille et ses amis…
C. Il a contribué à rendre le monde meilleur !
D. Il faisait rire tout le monde !
E. Il était très généreux…
F. Il était très influent…
G. Il était très performant…
H. Il était beau et très attirant !
McCANN
10. L’ÉCONOMIE SOCIALE
PROGRESS
COMMUNAUTÉ
CHANGE
90% des jeunes s’accordent
DICTATES
(le besoin de connexion
et de relations) REQUIRES
à dire qu’elle est leur
motivation principale.
CHANGE KNOWLEDGE
PROGRESS CHANGE
L’infini, c’est le symbole choisi
DICTATES REQUIRES
par un jeune Mexicain
lorsqu’on lui a demandé de
CHANGE KNOWLEDGE
faire un dessin résumant ses
motivations
« Des possibilités illimitées et
des connexions infinies à
travers toutes expériences et
rencontres »
McCANN
11. COMMENT APPELLE T’ON NOS AMIS DES RÉSEAUX
SOCIAUX À TRAVERS LE MONDE ?
A. « STRANGER FRIENDS »
B. « DISPOSABLE FRIENDS »
C. « OBLIGATION FRIENDS »
D. « RECYCABLE FRIENDS »
McCANN
12. COMMENT APPELLE T’ON NOS AMIS DES RÉSEAUX
SOCIAUX À TRAVERS LE MONDE ? LES 4 !
A. « STRANGER FRIENDS » EN INDE
B. « DISPOSABLE FRIENDS » À SINGAPOUR
C. « OBLIGATION FRIENDS » EN AUSTRALIE
D. « RECYCABLE FRIENDS » AU CHILI
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13. McCANN IDENTITY G
LA COURSE AUX AMIS
Dans ce monde aux connections infinies, le nombre d’amis devient un
indicateur important.
RESS INDE CHANGE
ATES
Les jeunes indiens suivent une course effrénée aux
REQUIRES
«virtual friends». Il est important pour leur image C
NGE
d’avoir un très grand nombre d’amis
KNOWLEDGE
RESS UK CHANGE
Au contraire, il est très mal vu en Grande-Bretagne
d’avoir un nombre important d’amis sur les réseaux
ATES REQUIRES
sociaux et cela peut être perçu comme un acte de
désespérance. C
NGE KNOWLEDGE
Les réseaux sociaux y sont activement dénoncés
McCANN
14. LA COURSE AUX AMIS
On distingue 4 motivations à garder ces « virtual friends » :
1. Pour paraitre + populaire
2. Pour les espionner / On ne les considère pas comme de vrais amis mais nous
aimons être au courant des actualités de leurs profils pour comparer leur vie à la
notre
3. Pour se la raconter / On ne souhaite pas les côtoyer, mais cela fournit tout de
même une audience
4. Pour une utilité future / Nous n’en avons pas besoin aujourd’hui, mais ils peuvent
être utile pour augmenter le nombre de participant à une soirée ou se faire
recommander pour une offre d’emploi
McCANN
15. LAQUELLE DE CES VALEURS RECHERCHEZ-
VOUS DANS UN RÉEL AMI ?
SERVIABILITÉ
OUVERTURE
SOCIABILITÉ
GÉNÉROSITÉ AVENTURE SINCÉRITÉ
VOLUBILITÉ CRÉDIBILITÉ MODÉSTIE
MATURITÉ HONNÊTETÉ CHARISME
RARETÉ ABORDABILITÉ AFFECTION
MOTIVATION
DYNAMISME
SPONTANÉITÉ
17. ANGE
GRESS
TATES
EGDELWONK
SERIUQER
EGNAHC
PROGRESS
LES CHASSEURS DE VÉRITÉ %$#!"!ORTNI
DICTATES
CHANGE
PROGRESS
DICTATES CHANGE
Google fait parti de
REQUIRES
l’infrastructure de leurs
CHANGE
Est la marque la plus admirée et vies
avec laquelle les jeunes souhaitent
KNOWLEDGE
le plus rester connecté
Google serait finalement d’après
eux, la voie de la VÉRITÉ Google est perçu comme
la voie vers les
connaissances
KNOWLED
EGNAHC SSERGORP
REQUIRE
CHANGE
SERIUQER
Vers la résolution des problèmes SETATCID
Vers le savoir-faire
EGDELWONK KNO EGNAHC
McCANN
S
RE
S
C
E
18. QUAND JE SERAI GRAND, J’AIMERAI …
ÊTRE CONNU
ÊTRE ÉPANOUI SEXUELLEMENT
ÊTRE RICHE
ÊTRE BEAU/BELLE
RÉUSSIR MA CARRIÈRE
AVOIR PLUS DE SUCCÈS QUE
MES PARENTS
M’OCCUPER DE MA FAMILLE
VOYAGER À TRAVERS LE MONDE
CONTRIBUER À UN MONDE MEILLEUR
MONTER MA PROPRE AFFAIRE
RENCONTRER MON/MA PARTENAIRE OU
RESTER AVEC L’ACTUEL POUR TOUJOURS
AVOIR DES ENFANTS
ÊTRE EN BONNE SANTÉ
AVOIR BEAUCOUP
D’AMIS
19. QUAND JE SERAI GRAND, J’AIMERAI …
ETRE EN BONNE SANTE 41%
REUSSIR MA CARRIERE 40%
RENCONTRER MON PARTENAIRE 36%
M’OCCUPER DE MA FAMILLE 34%
VOYAGER A TRAVERS LE MONDE 28%
ETRE RICHE
CONTRIBUER A UN MONDE MEILLEUR
MONTER MA PROPRE AFFAIRE
AVOIR DES ENFANTS
AVOIR BEAUCOUP D’AMIS
ETRE EPANOUI SEXUELLEMENT
ETRE CONNU
AVOIR PLUS DE SUCCES QUE MES PARENTS
ETRE BEAU/BELLE
20. LA COURSE AUX AMIS
On distingue 4 motivations à garder ces « virtual friends » :
1. Pour paraitre + populaire
2. Pour les espionner / On ne les considère pas comme de vrais amis mais nous
aimons être au courant des actualités de leurs profils pour comparer leur vie à la
notre
3. Pour se la raconter / On ne souhaite pas les côtoyer, mais cela fournit tout de
même une audience
4. Pour une utilité future / Nous n’en avons pas besoin aujourd’hui, mais ils peuvent
être utile pour augmenter le nombre de participant à une soirée ou se faire
recommander pour une offre d’emploi
McCANN
24. Cette présentation n’est pas complète et ne suit pas parfaitement les axes dessinés
par la «Truth Central» à l’origine de cette étude.
En effet, elle a pour but d’introduire cette étude sans en dévoiler toutes les
informations clefs.
C’est une manière d’inviter les personnes intéressées par cette présentation à
consulter l’étude complète.
McCANN
