Campañas
Publicitarias
Mensaje y efecto deseado

EL mensaje
• Qué debemos
comunicar
• Qué queremos
comunicar
• Cómo lo
comunicamos

Apelaciones
Carl Houland
Expresión
Verbal
Emociones
Razones
Miedo
Expresión Visual

Apelaciones
• Comunicar por el lado
Sentimiento
derecho del cerebro
Instituto Tecnológico de California por Roger
W. Sperry, Ronaid Myers,

¿Qué hemisferio usas más?
Video:
EFECTO

Neuromarketing
Resonancia Magnética

Apelaciones
Miedo
• Son mensajes fuertes
• Alta recordación
• Puede provocar
rechazo
Video:
Tortuga Ninaja
Cocaína

Apelaciones
• Son directos
Razón
• Poca recordación
• Suelen utilizarse como
una simple
descripción
• Comunicar por el lado
izquierdo del cerebro

Estilos de Mensaje
• Fortaleza
Descriptivo
• Es claro
• Debilidad
• Es pobre

Estilos de Mensaje
• Fortaleza
Vivencial
• La gente se
identifica
• Debilidad
• Puede ser confuso

Estilos de Mensaje
• Fortaleza
Metafórico
• Muy atractivo
• Debilidad
• Muchas veces se
pierde el mensaje
VIDEOS
Qué ironia

Nunca perder de vista
• Dar a conocer el
Definición del
Objetivo
producto
• Competir
• Branding
• Qué lo compren

En una campaña política
• Primera Etapa:
Definición del
Objetivo
• Dar a conocer el
candidato
• Segunda Etapa
• Propuesta
• Tercera etapa
• VOTO

El mensaje
A partir del
OBJETIVO
• A partir del análisis
SWOT
• Qué debemos
comunicar
• Qué queremos
comunicar
Expresión
Expresión Visual
Verbal

Expresión
Verbal
Expresión Visual
• Determinar el
• Copy
• Elementos visuales
• Hacer el diseño