• Save
Pinterest - Une opportunité pour les marques ? Ou juste un effet de mode ? - HUB institute
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Pinterest - Une opportunité pour les marques ? Ou juste un effet de mode ? - HUB institute

on

  • 1,096 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,096
Views on SlideShare
1,025
Embed Views
71

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 71

http://www.hubinstitute.com 66
http://hubinstitute.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Pinterest - Une opportunité pour les marques ? Ou juste un effet de mode ? - HUB institute Pinterest - Une opportunité pour les marques ? Ou juste un effet de mode ? - HUB institute Presentation Transcript

  • V 2.1 Une opportunité pour les marques ? Ou juste un effet de mode ? Helping companies to understand Un  résumé  rapide    pour  les  marques  et   the future of digital managers  :  chiffres,  principes,  exemples… Emmanuel  Vivier  &  Jean  Noel  Chaintreuil  |  +33  6  11  62  37  94  |  emmanuel.vivier@hubinstute.com ©HUB  InsCtute.    All  rights  reserved  .   www.hubinsCtute.com  ›  
  •  Télécharger  ces  slides? Cliquez  sur  ce  lien h:p://www.hubins?tute.com/reports     pour  télécharger   ce4e  présenta5on      ©  HUBinsCtute.com   2
  •  1.  PINTEREST  :  DE  QUOI  S’AGIT-­‐IL?  Un  ”site  de  partage  de  photos  qui  ressemble  à  panneau  d’affichage”?
  • Pinterest  :  de  quoi  s’agit-­‐il?Pinterest  est  un  panneau  d’affichage  virtuel.• Pinterest  vous  permet  d’organiser  et  de   partager  toutes  vos  plus  belles   trouvailles  sur  le  web  =  un  ouCl  pour   regrouper  des  informaCons  =  une   plateforme  d’organisa5on.  Les  gens   uClisent  les  «  pinboards  «  pour  organiser   leur  mariage,  décorer  leur  maison,  et   classer  leurs  receces  favorites.  Le  mieux   dans  tout  ça  ?  Vous  pouvez  parcourir  les   «  pinboards  »  créés  par  d’autres   • Le  but  de  Pinterest  est  de  connecter  les  gens  du   personnes.  Naviguer  au  grès  des   monde  enCer  à  travers  les  “choses”  qu’ils   trouvent  intéressantes.  Ils  pensent  qu’un  livre,  un   «  pinboards  »  est  une  manière  amusante   jouet  ou  une  recece  favorite  peuvent  révéler  un   de  découvrir  de  nouvelles  choses  et  de   lien  commun  entre  deux  personnes s’inspirer  de  personnes  qui  partagent   • Avec  plusieurs    millions  de  nouveaux  pins  ajoutés   chaque  semaine  ,  Pinterest  connecte  des   vos  centres  d’intérêt. personnes  à  travers  le  monde  en  se  basant  sur  • L’invita5on  n’est  plus  indispensable  ! des  goûts  et  intérêts  partagés      ©  HUBinsCtute.com   4
  • Pinterest  :  de  quoi  s’agit-­‐il?  Que  pouvez-­‐vous  faire  avec  Pinterest?• Redécorer  votre  maison  !  Joy  uClise  Pinterest  pour  sauvegarder   des  idées  de  décoraCon  pour  sa  nouvelle  maison  à  Los  Angeles.  Elle   sauvegarde  des  imprimés,  des  meubles  et  autres  accessoires  qui   reCennent  son  acenCon • Organiser  un  mariage  !  Divya  et  Ben  uClisent  Pinterest  pour   planifier  leur  mariage.  Leurs  mères  peuvent  laisser  des   commentaires  sur  les  robes,  fleurs  et  cravates  sélecConnées.• Trouver  votre  style  !  Tim  uClise  Pinterest  pour  partager  son  style   personnel.  Il  «  épingle  »  des  vêtements,  des  chaussures  ainsi  que   des  accessoires  qu’il  trouve  en  naviguant  les  sites  et  blogs  de   mode. • Sauvegarder  vos  inspira5ons!  Sha  uClise  Pinterest  pour  saugarder   des  éléments  d’inspiraCon  pour  son  méCer.  Il  peut  donc  ensuite   faire  un  catalogue  regroupant  ses  inspiraCons  qu’il  pourra  partager        ©  HUBinsCtute.com   5
  • Pinterest  :  de  quoi  s’agit-­‐il?Pinterest  vs  les  autres  réseaux  sociaux:   Pinterest ne remplace pas FRIE NDS les outils existants. Pinterest offre des LINKS fonctionnalités complémentaires. OBJECTS Comme un Twitter avec des images, ou alors une PHOTOS version 2.0 de NetVibes, Pinterest séduit CVs principalement les femmes grâce à son interface simple TS et très visuelle. SPO Source : Chart from luc legay      ©  HUBinsCtute.com   6
  • hcp://en.wikipedia.org/wiki/PinterestQui  est  à  l’origine  de  Pinterest?Quelques  faitsHistoire• Décembre  2009    :  Début  du  développement  de  Pinterest A  propos  de  l’entreprise• Mars  2010  :  Le  site  est  lancé  en  version  béta  fermée   • La  startup  compte  19  employés  • 16  Août  2011:    Time  magazine  menConne  Pinterest  dans   sa  rubrique  des"50  meilleurs  sites  internet  de  2011"   • Business  Model  :  Pinterest  génère  du  • Oct  2011  :  la  compagnie  a  obtenu  27  000  dollars  de   revenu  en  modifiant  les  liens  des   financement  • Dec  2011:    Le  site  est  entré  dans  le  top  10  des  réseaux   uClisateurs  qui  sont  affiliés  à  des  sites   sociaux,  selon  Hitwise,    avec  11  000  visites  par  semaine   marchands.  En  remplaçant  le  code  de  • Dec  2011  :    L’entreprise  a  été  nommée  meilleure   tracking  d’affiliaCon  original  avec  le  code   nouvelle  start-­‐up  de  2011  par  TechCrunch  • Jan  2012  :    ComScore  a  révélé  que  le  site  avait  11,7   de  tracking  de  Pinterest,  tout  paiement   millions  de  visiteurs  uniques,  la  percée  la  plus  rapide  de   affilié  est  redirigé  vers  Pinterest. l’histoire  en  dépassant  la  barre  des  10  millions  de   visiteurs  uniques. • La  plupart  des  uClisateurs  du  site  sont  • Mai  2012  :    Le  site  rentre  dans  le  Top  30  US  des  sites  les   des  femmes,  avec  97%  des  “likes”   plus  visités Facebook  du  site  provenant  de  femmes• Sept.  2012  :    Pinterest  génère  plus  de  trafic  que  Yahoo   (Etude  Shareaholic)      ©  HUBinsCtute.com   7
  • Pinterest  :  Comment  ça  marche?Le  principe• Les  uClisateurs  ont  plusieurs  alternaCves  pour   • Lorsqu’ils  “épinglent”,  les  uClisateurs  peuvent  cliquer  sur   l’image  et  être  redirigés  vers  le  site  d’où  provient   ”épingler”  des  images  : l’image.   – Le  bookmarklet  de  la  barre  d’ouCls  prend   • Les  uClisateurs  peuvent  choisir  de  suivre  certains  ou   des  images  de  n’importe  quel  site  et   alors  la  totalité  des  panneaux    pour  voir  les  prochains   “épingle”  le  site  ainsi  que  la  vignece   “pins”   correspondante  sur  un  pinboard • En  plus  de  l’opCon  “repinning,”  les  uClisateurs  peuvent     aimer  ou  commenter  les  pins. – Charger  une  image  depuis  votre   • Les  uClisateurs  peuvent  aussi    créer  des  «  panneaux   ordinateur  ou  téléphone  mobile  en   partagés  »  et  désigner  d’autres  membres  en  tant   uClisant  l’applicaCon. qu’administrateurs  de  leur  “board”. • Lorsqu’ils  “épinglent”  les  uClisateurs  ont  la  possibilité  de   – Copier/coller  un  lien  et  sélecConner  la   partager  leur  “pin”  sur  Facebook  et  Twicer vignece  correspondante   – Le  bouton  de  partage  “Pin  It”  (lorsqu’il   Pin It Bookmarklet est  présent  sur  le  site)   – Ou  en  “ré-­‐épinglant”  des  éléments  –   parCcipant  ainsi  au  côté  viral    de  la   communauté      ©  HUBinsCtute.com   8
  • Pinterest  :  Comment  ça  marche?Le  principe Pin: une image ajoutée à Pinterest. Peut être ajoutée de n’importe quel site en utilisant le bouton “pin it” ou peut provenir d’un utilisateur ayant uploadé des images de son ordinateur ou téléphone portable. Board. Ensemble de pins associés à une thématique. Les utilisateurs peuvent suivre tous les boards des autres utilisateurs ou n’en suivre qu’un seul. Actions: les utilisateurs peuvent chercher, commenter et aimer des Pins      ©  HUBinsCtute.com   9
  • Pinterest  :  Comment  ça  marche?Comment  s’y  me:re?1. Créez  votre  compte – Complétez  les  informaCons  de  votre  profil  (descripCon,   photo,  URL  de  votre  site,…) – Liez  votre  compte  à  vos  comptes  Facebook  et  Twicer2. UClisez-­‐le – Créez  un  ou  plusieurs  boards  (=  un  dossier  ou  une  page   à  thème) – Epinglez  du  contenu  =  Chargez  une  image/vidéo  ou   partagez  un  lien  provenant  d’un  site  où  se  trouve  le   contenu  à  partager     – Insérez  un  lien  click-­‐through  pour  chaque  pin – Recherchez  du  contenu  intéressant  provenant  d’autres   uClisateurs  (ex  :  la  mode) – “Ré-­‐épinglez”  des  photos/vidéos  que  vous  aimez    des   flux  d’actualités  d’autres  uClisateurs3. Incitez  au  partage – Ajoutez  un  bouton  “follow”  ou  un  bouton  “pin  it”  sur   votre  site – Intégrez  Pinterest  à  votre  plan  de  communicaCon:   générez  du  trafic  et    faites  la  promoCon  de  vos  boards – Désormais  vous  pouvez  même  ajouter  des  pins  à  votre   Cmeline  Facebook      ©  HUBinsCtute.com   10
  • Pinterest  :  Comment  ça  marche?L’applica?on  Mobile  Pinterest  (Version  1.4)• Pinterest  Mobile  n’est  disponible   • Depuis  votre  mobile,  épinglez  tout   qu’en  tant  qu’applicaCon  iPhone  ou   ce  qui  a€re  votre  acenCon  :  un   site  HTML5    pour  le  moment. repas  mémorable,  des  endroits  à  • Vous  pouvez  visualiser  des  pins  et   visiter  ou  de  belles  trouvailles   des  boards,  consulter  des  profils,   shopping  ! suivre  des  gens  et  bien  sûr,  ré-­‐ épingler  tout  ce  que  vous  trouvez.• Dans  les  semaines  à  venir,  Pinterest   va  ajouter  la  possibilité  de  chercher   par  catégorie,  d’éditer  des  pins  et  de   créer  de  nouveaux  boards• De  nouveaux  supports  pour   Windows  Phone  7  et  Blackberry  vont   être  développés Pinterest iPhone App Pinterest Mobile HTML5 version      ©  HUBinsCtute.com   11
  •  2.  Pinterest  :  la  nouvelle  ruée  vers  l’or  ?  Un  engouement  temporaire  ou  une  tendance  qui  s’installe  ?
  • Quelques  chiffres...Un  taux  de  croissance  incroyable Pinterest a généré plus de 11 millions de visites durant une seule semaine en Décembre 2011, selon Experian Hitwise      ©  HUBinsCtute.com   13
  • Quelques  chiffres... 104  M  visiteurs  uniques/m 12  M  u5lisateurs  enregistrés Texte 10M  u5lisateurs  par  mois   connectés  via  Facebook      ©  HUBinsCtute.com   14
  • Source  :  hcp://visual.ly/pinterest-­‐usa-­‐vs-­‐ukQuelques  chiffres...Un  trafic  en  forte  progression,  les  centres  d’intérêt  diffèrent  selon  les  paysTrafic US  vs  UK• Les  visiteurs  uniques  ont  augmenté  de   • Des  publics  différents 429%    (de  Sept.2011  à  Dec.  2011)      ©  HUBinsCtute.com   15
  • Source  :  hcp://visual.ly/pinterest-­‐usa-­‐vs-­‐ukQuelques  chiffres...Aux  USA  les  uClisateurs  sont  des  femmes  en  majeure  parCe,  au  RU  les  hommes  dépassent  les  50%Sexe  des  u?lisateurs  (US  vs  UK) Age  des  u?lisateurs  (US  vs  UK)• 83%  des  uClisateurs  sont  des   • Les  uClisateurs  sont  plus  âgés  aux   femmes  aux  USA USA 12M unique visitors/m 200.000 unique visitors/m      ©  HUBinsCtute.com   16
  • Quelques  chiffres...Zoomsphere.com  peut  vous  aider  à  idenCfier  les  uClisateurs  les  plus  populairesEx  France  top  15  des  u?lisateurs  Pinterest Ex  :  USA  Top  7  des  uClisateurs  Pinterest      ©  HUBinsCtute.com   17
  • 8  raisons  qui  expliquent  la  popularité  de  Pinterest  Que  pouvez-­‐vous  faire  avec  Pinterest  ?1. Une  excellente  source  qui   5. Un  esprit  communautaire nourrit  la  curiosité  des  gens 6. Une  interface  “user  friendly”2. Expression  personnelle   7. Pas  de  pubs:  pas  de  popups  ou  de   visuelle publicité  intrusive3. Facile  :  rassemblez  et  partagez  ce   8. Une  plateforme  qui  amplifie   que  vous  aimez,  de  belles  photos,   la  viralité  d’un  contenu:   des  idées,  des  produits…en  2  clics en  étant  connectés  avec  Twicer  et   Facebook,  les  uClisateurs    sont  4. Un  sen?ment   instantanément  connectés  à  leurs  amis   d’accomplissement  qui   et  peuvent  directement  partager  du   réveille  notre  âme  de   contenu  avec  eux collec?onneur      ©  HUBinsCtute.com   18
  • s? i Ce ortun p Op  3.  LES  MARQUES  ET  PINTEREST  ?  Quelles  sont  les  opportunités  commerciales?
  • Les  marques  &  Pinterest  :  Il  y  a  plus  de  100  marques  sur  Pinterest Quelles  industries  sont  faites  pour  Pinterest?• La  plupart  des  industries  devraient  trouver  une  uClité  à  cece  plateforme,  mais   certaines  se  prêtent  parfaitement  au  jeu  de  Pinterest  de  par  le  côté  visuel  de  leurs   produits  et  de  par  ce  qui  est  déjà  populaire  sur  le  réseau.    Il  s’agit  des  industries   suivantes  : Quels  bénéfices  /usage  pour  les  marques  :   Maison • Augmenter  la  viralité  de  votre  contenu  (très   Tourisme DécoraCon facile  à  partager  =  repin) Vacances Architecture Voyages • Booster  votre  trafic    :  Warby  Parker  déclare   qu’11%  de  leur  trafic  social  media  provient   Restaurants de  Pinterest  (18%  de  Twicer) Art AlimentaCon • Avantage  du  premier  arrivé  :  Etre  l’une  des   premières  marques  sur  Pinterest  afin  de   bénéficier  de  couverture  médiaCque  et  de   Mariage Mode rassembler  plus  facilement  des  fans   Photographie • RH  :  une  nouvelle  manière  de  publier  des   offres  d’emploi?      ©  HUBinsCtute.com   20
  • Exemples  de  marques  u?lisant  Pinterest  pour  leur  marke?ng100  marques  sur  Pinterest    (Source    :  hcp://socialmediatoday.com)Alimenta5on  et  cuisine Journalisme Magazines  mode  et  style  de  vie Distributeurs Produits  et  Services  pour  la  maison• Cabot  Cheese • Newsweek • Real  Simple  Magazine • Nieman  Marcus • American  Standard  Brands• Epicurious • Time • Brides  Magazine • Bergdorf  Goodman • Gilt  Home• Chobani • The  Wall  Street  Journal • Shape  Magazine • Nordstrom • High  Point  Market • CTV  News• Lindt  Chocolate • In  Style • West  Elm • Apartment  Therapy • CBS  New  York• Middle  Sister  Wines • People • Michaels • Realtor  .com • PBS  NewsHour• Pillsbury • Rue  Magazine • Pocery  Barn  Kids • Benjamin  Moore  Paints • KOMO  News  • DomesCca   • Becer  Homes  and  Gardens • Zales • Lowes   • USA  Today  College• Food52 • Gannec  Digital • Lonny  Magazine • Etsy• Peanut  Bucer  &  Co. • Mashable • Matchbook  Magazine • Abes  Market ONG  • Pretzel  Crisps • Lucky  Magazine • LaylaGrace • UNICEF• Licle  Debbie Voyages • Ladies  Home  Journal • Feterie • Humane  Society  of  New  York• Tillamook  Cheese • American  Airlines • Todays  Parent • Betsy  White  StaConary • NaConal  Wildlife  FederaCon• Hillshire  Farm • Southwest  Airlines • Sunset  Magazine • BoCcca • AARP• Whole  Foods • BedandBreakfast  .com ParenCng  Magazine • Melissa  and  Doug • Go  Red  for  Women • HomeAway• Pepperidge  Farm  Puff  Pastry • Jo-­‐Ann  Fabric  and  Cra‰ • Rotary  InternaConal Habillement • Williams-­‐Sonoma • Sacramento  Public  Library Edi5onMagazines  de  cuisine • Gap • Chronicle  Books• Cooking  Light • Modcloth Célébrités/Créateurs  de  tendances Collèges  and  Universités • Random  House  Books• Saveur • Toms  Shoes • Nina  Garcia • Miami  University • Knopf  Doubeday• Clean  EaCng   • Lulus • Chris  March • Drake  University • Crown  Publishing • Heinemann  Publishing • Threadless • The  Backstreet  Boys • Emory  UniversitySport • BlogHer • Sevenly • Paula  Deen • Yale  University• Seacle  Seahawks • ScholasCc  Inc. • Lands  End   • Michael  Kors • Texas  A&M• Major  League  Baseball • Club  Monaco • Felicia  Day • Skidmore  College Mode  et  beauté • Barkers  Clothing • Martha  Stewart • Oberlin  College • Tarte  CosmeCcs • ZulilyTélévision • Ree  Drummond Divers • Rent  the  Runway • Anthropologie• The  Weather  Channel • Alanis  Morissece • Barbie • Birchbox• Today  Show • Lily  Pulitzer • AMD • Shop  It  To  Me• Travel  Channel • Barneys  New  York • LuxeFinds   • Honeycomb  Salon• HGTV • Kate  Spade  NY • General  Electric • Pop  Sugar• Food  Network • Allens  Boots   • Klout• Sesame  Street • Gilt  Baby  and  Kids • Verizon  Wireless      ©  HUBinsCtute.com   • Pinterest 21
  • Exemples  de  marques  uClisant  Pinterest  pour  leur  markeCng1.  Faites  la  promo?on  d’un  style  de  vie• “Pour  la  plupart  des  marques  l’idée  sous-­‐ • Etsy  (la  place  de  marché  handmade+  vintage   jacente  de  votre  marque  a  du  sens  sur   la  plus  vivante) Pinterest.”  explique  Evan  Sharp  (Designer  et   co-­‐fondateur  de  Pinterest)    • Ne  vous  contentez  pas  de  jetez  quelques   photos  de  vos  produits,  soyez  créaCfs  !   Publiez  une  image  qui  prône  un  style  de  vie   ou  qui  reflète  l’esprit  ou  la  culture  de  votre   marque.• Vous  pouvez  créer  autant  de  “boards”  que   vous  le  souhaitez.  Les  “pinners”  décideront   ensuite  quels  boards  ils  suivront.  Soyez  donc   • Etsy  est  une  place  de  marché  pour  tout  ce  qui  est   innovants  étant  donné  que  le  concept  même   accessoires    handmade  et  vintage.  En  Janvier  2012,   de  Pinterest  est  de  découvrir  et  partager  de   Etsy  a  ajouté  le  bouton  Pin  It  sur  les  pages  Etsy,  à   nouvelles  choses… côté  des  boutons  Tweet  et  Like.  Etsy    a  plus  de   53.000  followers  sur  Pinterest.  Ils  ont  26  boards   répertoriant  leurs  produits.  Les  boards  comportent   des  idées  de  cadeaux,  des  projets  à  réaliser  soi-­‐ même,  une  secCon  mode,  endroits  cools,  choses   que  nous  aimons,  et  Etsy  Kids.      ©  HUBinsCtute.com   22
  • Exemples  de  marques  u?lisant  Pinterest  pour  leur  marke?ng1.  Faites  la  promo?on  d’un  style  de  vie• Birchbox  inspire  ses  followers!   • Whole  Foods  Market   • Burberry  montre  ses  derniers  produits• Birchbox  épingle  des  humeurs,  tendances,  portraits  et  accessoires  liés  à   l’univers  de  la  beauté  et  des  cosméCques,  et  montre  des  looks  qui   peuvent  être  créés  avec  du  maquillage  .  Birchbox  a  des  pinboards  où   des  vidéos  “unboxing”  sont  partagées  et    des  astuces  provenant  de   BirchboxTV  sont  inclus.  Birchbox  a  aussi  des  pinboards  qui  montrent  les        ©  HUBinsCtute.com   23
  • Exemples  de  marques  u?lisant  Pinterest  pour  leur  marke?ng2.  UClisez  Pinterest  pour  un  focus  group   3.  Faites  du  crowdsourcing• Des  millions  de  personnes  uClisent  Pinterest   • Vous  pouvez  demander  à  vos  fans  d’épingler   pour  garder  une  trace  des  objets  qu’ils   des  photos  d’eux  avec  leur  produit  favori  et   aiment,  des  endroits  qu’ils  apprécient,  des   de  vous  taguer,  et  vous  pourrez  ensuite   plats  qu’ils  dévorent  et  des  choses  qui  les   facilement  ré-­‐épingler  ces  photos  à  votre  tour   inspirent   sur  un  board  VIP  —  ce  sera  un  clin  d’oeil  aux  • Vous  pouvez  voir  Pinterest  comme  une  sorte   fans  en  quesCon  et  cela  montrera  aux  clients   de  focus  group.   potenCels  que  vos  clients  actuels  aiment  • Observez  les  “pinners”  qui  suivent  votre   vraiment  uCliser  votre  produit. marque  —  Regardez  ce  qu’ils  épinglent  et   • Si  votre  entreprise  a  organisé  un  évènement   ceux  qu’ils  suivent.  Ils  partagent  beaucoup   récemment,  encouragez  les  gens  à  épingler  et   d’informaCons  relaCves  à  leur  intérêts,  leurs   taguer  des  photos  pour  réaliser  comme  une   passions,  leur  rêves  et  leur  sens  de  l’humour,   sorte  de  scrapbook  collecCf  .   et  ce  de  manière  plus  naturelle  que  pour  un   • Et  vers  la  période  des  vacances,  encouragez-­‐ sondage  ou  même  sur  Facebook,  où  ils   les  à  épingler  un  board  “liste  de  voeux”  pour   doivent  manuellement  entrer  “sarcasme”  ou   rassembler  les  cadeaux  qu’ils  espèrent  se  voir   “voyages”  en  tant  qu’intérêt.   offrir• UClisez  ces  informaCons  à  votre  avantage   pour  récolter  des  idées  et  pour  mieux        ©  HUBinsCtute.com   24
  • Exemples  de  marques  u?lisant  Pinterest  pour  leur  marke?ng4.  Créez  un  concours• Land’s  End    a  réalisé  une  campagne  de   vacances  “Pin  It  To  Win  It”• Vu  que  le  site  est  récent,  les  exemples  sont  encore  rares,  mais   Land’s  End  a  été  l’une  des  premières  marques  à  tester  le  concours   sur  Pinterest  :  • Lands’End  a  officiellement  lancé  sa  Lands’  End  Canvas  Pinterest   page  le  17  Novembre  2011• Du  21  au  24  Dec  2011,  Lands’  End  Canvas  a  décidé  de  miser  sur  le   côté  visuel  et  branché  du  public  Pinterest  pour  lancer  sa  campagne   d’engagement.  La  campagne,  inCtulée  “Lands’  End  Canvas  Pin  It  to   Win  It,”  encourage  les  uClisateurs  à  naviguer  sur   www.landsendcanvas.com  et  à  créer  des  canvas  virtuels  pour   pinboards  Lands’  End  pour  avoir  la  chance  de  gagner  une  des  10   gi‰  cards  d’une  valeur  de  $250  .  • Les  boards  gagnants  étaient  ceux    Crosby  Noricks,  Michelle   Berkey,  Tony  Kim  and  Debbi  Seibel  • Si  vous  faites  la  recherche  sur  Pinterest,  vous  verrez  qu’environ   200  boards  ont  été  créés  pour  le  concours,  chacun  contenant  10  à   20  images,  ce  qui  veut  dire  que  beaucoup  de  produits  Land’s  End   ont  été  injectés  dans  le  flux  d’actualité  Pinterest  et  ce  sans  aucun   coût  pour  la  marque.• Organiser  de  tels  concours  est  une  excellente  manière  d’exposer   votre  marque  et  ses  produits  à  une  large  audience,  étant  donné  la   nature  virale  de  ces  images  et  l’engagement  de  l’audience        ©  HUBinsCtute.com   25
  • Exemples  de  marques  u?lisant  Pinterest  pour  leur  marke?ng5.  Soyez  créa?fs!• Chris  March  (designer  and  présentateur  de   • L2  u5lise  Pinterest  pour  sa  salle  de   Bravo  TV’S  Mad  Fashion)  Marke5ng  post-­‐ presse émission • TIME  Magazine  “backstage”  • Chris  March    a  plus  de  100.000  followers  sur   Pinterest.  Les  Boards  rassemblent  diverses   inspiraCons  et  looks  finaux  de  chaque  épisode.  Ils   TIME  Magazine    fait  un  travail  fabuleux  en  uClisant  les  boards    pour  mecre  en   sont    mis  à  jour    après  chaque  épisode. avant    les  interviews,  les  biographies  des  employés  et  promouvoir  des  arCcles   type  “coulisses”  prouvant  ainsi  que  Pinterest    peut  potenCellement  aider  à   augmenter  l’audience  des  éditeurs      ©  HUBinsCtute.com   26
  • Exemples  de  marques  u?lisant  Pinterest  pour  leur  marke?ng5.  Soyez  créa?fs!• Chris  March  (designer  and  présentateur  de   • L2  u5lise  Pinterest  pour  sa  salle  de   Bravo  TV’S  Mad  Fashion)  Marke5ng  post-­‐ presse émission • TIME  Magazine  “backstage”  • Chris  March    a  plus  de  100.000  followers  sur   Pinterest.  Les  Boards  rassemblent  diverses   inspiraCons  et  looks  finaux  de  chaque  épisode.  Ils   TIME  Magazine    fait  un  travail  fabuleux  en  uClisant  les  boards    pour  mecre  en   sont    mis  à  jour    après  chaque  épisode. avant    les  interviews,  les  biographies  des  employés  et  promouvoir  des  arCcles   type  “coulisses”  prouvant  ainsi  que  Pinterest    peut  potenCellement  aider  à   augmenter  l’audience  des  éditeurs      ©  HUBinsCtute.com   27
  • Les  marques  &  Pinterest    22  astuces  pour  u?liser  Pinterest1. Réservez  le  nom  de  votre  marque  pour  éviter   5. Ne  soyez  pas  un  leecher  (ne  profitez  pas  du   que  des  brandjackers  squacent  votre  marque   système  sans  y  contribuer),  soyez  un  membre   (ex  Louis  Vuicon)! acCf  de  la  communauté  et  faites  des  pins,  des  2. Si  vous  travaillez  dans  la  mode,  le  commerce   repins  et  aimez  les  images  des  autres   de  détail,  le  luxe,  l’art  ,  les  voyages,…  essayez   uClisateurs  si  vous  les  trouvez  perCnentes   et  apprenez.  En  dehors  du  temps  passé,   6. Les  marques  qui  ne  partagent  que  leur  propre   Pinterest  est  un  service  gratuit… contenu  ne  sont  pas  intéressantes.  C’est  3. Valorisez  votre  image  de  marque  en   mieux  de  promouvoir  un  style  de  vie.   partageant  des  images  cool  mais  perCnentes.   7. Consultez  la  page  d’aide  de  Pinterest  et  lisez   Inspirez  les  gens  et  générez  un  effet  viral.   leur  blog  officiel  afin  de  vous  tenir  informé  4. Rassemblez  les  idées  de  vos  clients  et   des  nouvelles  foncConnalités.   idenCfiez  les  tendances  en  trouvant  ce  qui   8. Si  vous  ne  souhaitez    pas  que  les  images  de   peut  intéresser  les  uClisateurs.  UClisez  votre   votre  site  soient  “épinglées”:  ajoutez  ce  bout   compte  comme  un  focus  group,  rassemblez-­‐y   de  code  à  n’importe  quelle  page  de  votre   des  éléments  d’inspiraCon  pour  votre  équipe. site  :  <meta  name="pinterest"   content="nopin"  />      ©  HUBinsCtute.com   28
  • Les  marques  &  Pinterest    22  astuces  pour  u?liser  Pinterest9. Suivez  la  “Pin  E5queme” • Signalez  tout  contenu  inapproprié  Pinterest   n’autorise  pas  la  nudité  ou  quelconque  contenu   haineux.  Si  vous  tombez  sur  un  contenu  • Restez  courtois  Pinterest  est  une  communauté   inapproprié  ou  qui  viole  les  condi5ons   de  personnes.  Les  goûts  apparCennent  à  chacun,   d’u5lisa5on    vous  pouvez  le  soumecre  pour   mais  restez  respectueux  dans  vos  commentaires   revue  grâce  au  lien  “Report  Content”   et  conversaCons.  • Citez  vos  sources  Les  Pins  sont  plus  uCles   lorsqu’ils  comportent  des  liens  dirigeant  vers  la   • Aidez  leur  à  rendre  Pinterest  meilleur  Ils   source  originale  .  Si  vous  remarquez  un  pin  dont   viennent  juste  de  commencer,  alors  il  y  aura   les  sources  ne  sont  pas  correctes,  laissez  un   quelques  coquilles  ici  et  là.  Faites  leur  savoir  ce   commentaire  pour  que  la  personne  ayant   qui  marche  et  ce  qui  ne  marche  pas.    Votre   effectué  le  pin  puisse  mecre  à  jour  la  source.   apport  est  pris  en  compte  de  manière  sérieuse.   Trouvez  la  source  originale  est  toujours   Vous  pouvez  les  contacter  à  tout  moment. préférable  à  une  source  secondaire  telle  que   -­‐  SuggesCons:  hi@pinterest.com,   Google  Image  Search  ou  un  arCcle  de  blog. -­‐  Bugs:  bugs@pinterest.com, -­‐  Help:  help@pinterest.com• Evitez  l’auto-­‐promo5on  Pinterest  est  fait  pour   rassembler  et  partager  ce  que  vous  aimez  .  S’il  y   un  une  photo  ou  un  projet  dont  vous  êtes  fier,   allez-­‐y  !  Mais  n’essayez  pas  d’uCliser  Pinterest        ©  HUBinsCtute.com   29
  • Les  marques  &  Pinterest    22  astuces  pour  u?liser  Pinterest10. Promouvoir  des  produits  en  indiquant  leurs   11. Ajoutez  un  bouton  Follow  à  votre  site prix • Pinterest  a  quelques  goodies    qui  peuvent  être  uClisés  sur  votre  • Pinterest  comporte  une  secCon  inCtulée  “gi‰s”    qui  répertorie   propre  site,  afin  d’aider  à  augmenter  votre  nombre  de  followers   des  informaCons  sur  les  produits  qui  sont  catégorisés  selon  leur   et  promouvoir  vos  pins/boards.  Les  premiers  que  vous  pourriez   prix,  avec  des  liens  pour  ensuite  acheter  le  produit.  Il  est  en  fait   trouver  uCle  sont  les  boutons  follow  qui  peuvent  être  ajoutés  à   très  facile  d’avoir  vos  produits  listés  dans  cece  secCon.  Quand   votre  site.  Il  suffit  ici  de  sélecConner  le  style  de  bouton  que  vous   vous  chargez  un  pin  sur  un  board,  assurez-­‐vous  juste  de  mecre   souhaitez,  cliquer  dessus  et  le  code  embed  apparaîtra.    Ce  code   le  prix  dans  vos  tags  et  votre  produit  sera  mis  dans  la  secCon   sera  automaCquement  lié  à  votre  propre  compte  Pinterest   “Gi‰s”.  Ajoutez  votre  prix  dans  la  descripCon  et  les  tags  :   lorsque  vous  êtes  connecté  :• Et  ce  sera  ensuite  automaCquement  mis  dans  la  secCon  Gi‰,  où   le  prix  sera  mis  en  avant  :• Pour  le  moment,  les  gi‰s  ne  sont  listés  qu’en  $  dollars  et   pounds  £  mais  cela  changera  certainement  bientôt  quand  le  site        ©  HUBinsCtute.com   30
  • Les  marques  &  Pinterest      22  astuces  pour  u?liser  Pinterest12. Ajoutez  un  bouton  ‘Pin  It’  à  votre  site 13. Ajoutez  l’op5on  partage  sur  votre  Timeline  • Le  bouton  Pin  It  peut  être  ajouté  à  côté  d’une  image   Facebook spécifique  sur  votre  site.  Les  gens  pourront  ainsi  épingler   • Pinterest  a  récemment  ajouté  l’opCon  d’ajouter  un  pin  à  votre   l’image  en  quesCon  plus  facilement  grâce  à  ce  bouton Timeline  Facebook.  • Le  bouton  Pin  It  ressemble  et  foncConne  un  peu  comme  les   • Une  très  bonne  manière  d’augmenter  la  notoriété  de  votre   boutons  de  Facebook  et  Twicer.  En  les  mecant  ensemble,   compte  Pinterest  et  d’encourager  vos  employés  à  promouvoir   vous  augmenterez  la  notoriété  de  votre  produit  sur  les   votre  compte. réseaux  sociaux  • Même  si  la  descripCon  est  opConnelle,  elle  est  recommandée  • Vous  pouvez  avoir  plusieurs  boutons  sur  chaque  page  en   uClisant  le  code  ci-­‐dessous.  Par  exemple,  sur  un  catalogue.   Faites  juste  en  sorte  que  chacun  soit  bien  placé  et  associé  au   bon  produit. • Notez  que  cela  ajoutera  automaCquement  chaque  nouveau  pin   à  votre  Cmeline.        ©  HUBinsCtute.com   31
  • Les  marques  &  Pinterest    22  astuces  pour  u?liser  Pinterest14. Créez  des  panneaux  de  groupe 15. Contribuez  aux  group  boards• Lorsque  vous  créez  un  board  sur  Pinterest,  vous  avez   • En  plus  de  créer  vos  group  boards,  prenez  soin  de   l’opCon  d’en  faire  un  board  de  groupe  ou  non.  Si   contribuer  aux  group  boards  des  autres.   vous  essayez  de  développer  une  communauté  à   • Comme  vous  devez  être  invité    à  faire  parCe  d’un   travers  votre  compte,  vous  devriez  le  laisser  ouvert.   groupe,  vous  pouvez  toujours  essayer  de   Pour  cela,  vous  devez  inviter  des  personnes  à   commenter  un  pin  en  parCculier  en  demandant  si   rejoindre  le  board  lorsque  vous  le  créez.   vous  pouvez  être  contributeur  et  en  précisant  que   SélecConnez  «  me  and  contributors  »  and  tapez  le   vous  auriez  plein  de  contenu  intéressant  à  ajouter  ! nom  ou  l’email  de  la  personne  que  vous  aimeriez   • Comme  tout  ce  qui  touche  aux  réseaux  sociaux,  cela   ajouter.  Vous  ne  pourrez  ajouter  que  des  personnes   ne  doit  pas  être  trop  orienté  commercial  . que  vous  suivez. • En  plus  de  poster  vos  propres  produits,  faites  en   sorte  de  poster  d’autres  contenus  intéressants  qui   a€reront  l’acenCon  des  gens.  C’est  une  excellente   manière  de  construire  votre  profil  au  sein  de   Pinterest,    qu’il  s’agisse  de  votre  compte  personnel   ou  professionnel.        ©  HUBinsCtute.com   32
  • Les  marques  &  Pinterest    22  astuces  pour  u?liser  Pinterest16. Ajoutez  un  flux  RSS  de  votre  board 18. Invitez  d’autres  membres• Vous  pouvez  générer  un  flux  RSS    de  votre  compte  en   • Vous  avez  certainement  compris  que  vos  fans  sur   uClisant  l’URL  suivante  en  remplaçant  ‘username’  par   Facebook  et  Twicer  sont  toujours  à  la  recherche  de   celui  de  votre  compte:  feed://pinterest.com/usernamer/ feed.rss contenus  nouveaux  et  diverCssants  .    Alors  que  • Vous  pouvez  ensuite  uCliser  ce  flux  RSS  sur  votre  page   Pinterest  commence  à    gagner  des  uClisateurs,  il  y  a   Facebook  par  exemple,  ou  inciter  les  gens  à  les  ajouter  à   encore  un    long  chemin  à  parcourir  avant  que  le  site   leurs  propres    lecteurs  pour  s’abonner  à  vos  derniers   n’aceigne  le  grand  public.  Intégrez  Pinterest  à  vos   “pins”. autres  comptes  sur  les  réseaux  sociaux.17. U5lisez  des  mots  clés • Si  vous  possédez  un  compte  Facebook  ou  Twicer,  • Les  foncConnalités    de  Pinterest  se  rapprochent  plus  du   liez-­‐les  à  Pinterest  et  demandez  aux  personnes  de   moteur  de  recherche  que  du  réseau  social  ,  il  est  capital   rejoindre  le  réseau.    Les  gens  aimeront  toujours  être   de  bien  taguer  votre  produit    afin  d’augmenter  les   précurseurs  et  sont  à  l’affût  de  la  nouvelle   chances  de  votre  produit  d’être  trouvé.  Ajoutez  des   tendance  : mots  clefs  perCnents  concernant  le  produit  en  lui-­‐même   mais  aussi  les  catégories  auxquelles  il  peut  être  associé   etc…  Essayez  aussi  d’épingler  du  contenu  qui  soit   d’actualité  .  Si  vous  voyez  un  type  parCculier  de  “pin”   mis  en  avant  sur  la  page  “most  popular”–  par  exemple   les  gâteaux,  regardez  si  vous  pouvez  poster  un  contenu   similaire,  en  le  taguant  correctement.      ©  HUBinsCtute.com   33
  • Les  marques  &  Pinterest    22  astuces  pour  u?liser  Pinterest19. Retrouvez  qui  a  épinglé  votre  contenu 20. Epinglez  des  vidéos• Si  vous  voulez  avoir  un  aperçu  rapide  et  simple  des   • Les  vidéos  sont  encore  peu  uClisées  sur  le  site,  car  il   personnes  qui  épinglent  du  contenu  provenant  de   s’agit  d’une  foncConnalité  récente,  ajoutée  par   votre  site,  entrez  simplement  l’URL  ci-­‐dessous,  en   Pinterest  l’année  dernière.   remplaçant  XXXXXX  par  l’URL  de  votre  propre  site. • La  bonne  nouvelle  c’est  qu’il  est  extrêmement  facile  • hcp://pinterest.com/source/XXXXXX de  le  faire  et  cela  rendra  vos  boards  plus  riches.  Pour  • Vous  serez  amené  sur  une  page  contenant  tout  ce   épingler  une  vidéo,  ils  vous  suffit  d’ajouter  un  pin   qui  a  été  épinglé  de  votre  site  : comme  vous  le  faites  habituellement,  à  travers  le   site  ou  alors  le  bookmarklet  :• Il  s’agit  là  d’une  autre  opportunité  pour    développer   votre  communauté.  Laissez  des  commentaires  sur   ces  “pins”  et  n’oubliez  pas  de  suivre  des  personnes   de  votre  compte  pro/perso  pour  leur  faire  savoir   que  vous  êtes  intéressé  et  commencez  aussi  à        ©  HUBinsCtute.com   34
  • Les  marques  &  Pinterest  22  astuces  pour  u?liser  Pinterest21. Réorganisez  vos  boards 22. Citez  les  sources  de  votre  image• Avec  Pinterest  l’accent  est  clairement  mis  sur  le  côté   • Avant  de  se  retrouver  sur  Pinterest,  les  images   visuel  et  acracCf  de  vos  boards.   perdent  parfois  les  informaCons  relaCves  à  leur  • Prenez  votre  temps  pour  sélecConner  vos  produits   source  à  force  de  voyager  sur  le  web.  Afin  d’aider  au   avec  soin  ,  et  réorganisez  vos  boards  afin  de  garanCr     mieux  votre  audience  à  localiser  votre  produit,   le  meilleur  impact,  avec  les  boards  les  plus   pensez  à  discrètement  indiquer  les  sources  sur  les   importants  en  haut  de  page.    Vous  pouvez  le  faire  en   photos  uClisées  pour  votre  promoCon  sur  les   allant  sur  vos  boards  et  en  cliquant  sur  “rearrange”   réseaux  sociaux  en  y  menConnant  votre  site  ou  les   en  haut  à  droite: informaCons  relaCves  à  votre  produit.        ©  HUBinsCtute.com   35
  •  4.  LE  FUTUR  DE  PINTEREST  ?  Un  peu  de  prospec9ve  … 36
  • Le  futur  de  Pinterest?Un  peu  de  prospec?veForces Faiblesses• Simple  :  Pinterest  est  très  “user  friendly”  et  peut  donc   potenCellement  a€rer  le  marché  de  masse • Une  audience  composée  essen5ellement  de  femmes:   moins  mainstream  que  Facebook  ouTwicer• Très  social:  étant  donné  que  vous  devez  vous  connecter   via  un  compte  Facebook  ou  un  compte  Twicer,  vous   • Usage  limité  pour  les  produits  non  visuels êtes  directement  connecté  à  vos  amis  et  pouvez   • Risques  de  problèmes  de  viola5on  du  droit  d’auteur  :   partager  du  contenu  avec  eux.  Cela  peut  ainsi   Beaucoup  de  créateurs  de  contenu  tels  que  Gecy  Image   augmenter  la  viralité  de  votre  contenu  tout  en   sont  en  train  de  protester  vis-­‐à-­‐vis  des  uClisateurs   renvoyant  du  trafic  vers  des  sites  de  marques.   Pinterest  qui  réuClisent  leur  contenu  sans  permission.  • Le  site  connecte  les  gens  sur  la  base  de  leurs  centres   Pinterest  a  un  système  de  noCficaCon  qui  permet  aux   d’intérêt  communs  et  non  sur  l’unique  base  de  leur   Ctulaires  des  droits  d’auteur  de  demander  à  ce  que  le   amiCé.   contenu  soit  reCré  du  site.  Mais  comme  on  a  pu  le  voir   avec  l’arrêt  de  MegaUpload,  un  site  “presque  • Une  très  bon  moyen  de  découvrir  des  produits  et  d’en   enCèrement  basé  sur  l’uClisaCon  d’images  sans   acheter  :  créaCon  d’un  contexte  favorable  à  l’achat   autorisaCon”  peut  devenir  illégal  tôt  ou  tard  .   impulsif  online   • Des  u5lisateurs  inac5fs:  Comme  Quora  ou  Google+,  ou  • Référencement  &  SEO  :  Les  Pins  amènent  les   même  Twicer,  tous  les  uClisateurs  ayant  crée  un   consommateurs  directement  vers  vous,  en  créant  s  des   compte  ne  vont  pas  forcément  l’uCliser.  C’est  leur   liens  vers  votre  page nombre  déterminera  si  Pinterest  va  rester  une  • RH  :  Une  opportunité  de  branding  pour  l’employeur   plateforme  de  niche  ou  devenir  populaire   (Allez  voir  la  page  UCLA  )  et  pour  viraliser  les  offres   Concurrence  :  Clipboard.com,  Tumblr,…  pourraient   • d’emploi riposter      ©  HUBinsCtute.com   37
  • Le  futur  de  Pinterest?Wanted  by  Police      ©  HUBinsCtute.com   38
  • Digital Think Tank  A  PROPOS  DU  HUB  INSTITUTEUne  équipe  d’experts  avec  un  vrai  recul  sur  le  digital 39
  • Notre  PhilosophieUn  digital  “Think  Tank”  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques/agences   Nous  aidons  les  grandes  marques  et  les  agences   à  mieux  comprendre  &  maitriser  leur  écosystème  digital.• Notre  experCse  : – Veille  stratégique  &  études  :  Détecter  &  analyser  les  dernières  tendances  du  digital,   web  social,  mobile,  e-­‐commerce,…  par  industrie – Benchmark  &  Audit  :  Analyser  vos  performances  face  à  la  concurrence – Conseil  &  Stratégie  :  Du  coaching  à  la  définiCon  d’une  stratégie  digitale  (communicaCon,   RH2.0,  entreprise  2.0,  réseaux  sociaux  d’entreprise,…).   – Pilotage  stratégique  :  De  l’accompagnement  de  vos  équipes  dans  le  déploiement  de   méthodologies  éprouvées  au  pilotage  de  prestataires  ou  à  la  gesCon  du  changement – Forma5on  :    Former  collaborateurs  et  management  aux  best  pracCces,  organisaCon  de   «  digital  day  »,  sessions  de  brainstorming,  d’e-­‐learning  ou  de  «  learning  expediCons  ».• NB  :  Nous  ne  sommes  pas  une  agence  mais  travaillons  en  amont  et  en  collaboraCon  avec  vos   prestataires  existants.  En  étant  «  neutres  »  nous  pouvons  vous  conseiller  les  approches  et  ouCls   en  foncCon  de  leur  perCnence  et  non  en  foncCon  de  leur  rentabilité  pour  nous.      ©  HUBinsCtute.com   40
  • OrganisaCon  &  servicesUn  digital  “Think  Tank”  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques  et  les  agences Bench -­‐marks Veille   Réseau   Digital   Reports Géographique d’experts   Days externes   Webinars (Europe,  USA,  Asie,   Brésil,    Russie) (monde) Events FormaCons TEAM Planners   stratégiques,   consultants  &   Conseil Veille  par   analystes Stratégie Veille   technologies  &   Coaching sectorielle GesCon   praCques de  Crise Beauté,  luxe,   Audit Social  Media,  Buzz,   automobile,  food  &   Pilotage Viral,  Mobile,  CRM,   Stratégique co,… e-­‐Commerce,…        ©  HUBinsCtute.com   41
  • Management  TeamUne  équipe  conseil  expérimentée Vincent Ducrey – CoFounder & Digital communication expert Expert in information management, specializing in the study of real time information spread. Vincent expertise stems from his ten year career in all areas of marketing and communications: entrepreneurship, strategy consulting, PR 2.0, new media adviser at the French Government,… He wrote "The Guide of influence", the first book on real time information management. In addition to being an author and an entrepreneur, Vincent is a regular speaker at conventions and international symposiums in Europe, Africa and the United States. Emmanuel Vivier – Co-Founder & Digital marketing expert Agency co-founder and one of the world’s leading experts on web 1.0 & 2.0, Emmanuel has contributed to many a noticeable brand’s digital strategy and has developed an expertise in counseling luxury and beauty brands. His innovative communication skills were put to the task by the likes of Chanel, Givenchy, L’Oréal, Cartier, CocaCola, Sony, ArcelorMittal, Danone, Guerlain or Jean Paul Gaultier among other. Emmmanuel is a regular conferencer and has delivered more than 400 keynotes throughout the world. Ever the pedagogue, he has trained more than four thousand professionals over the past six years.      ©  HUBinsCtute.com   42
  • Training  :  Une  experCse  reconnue  à  l’internaConal Plus  de  60  prises  de  paroles/forma?ons  par  an  dans  le  monde  en?er  Interven5ons  en  2012            Interven5ons  en  2011• 12  Octobre  2012  :  IntervenCon  au  Women’s  Forum  à  Deauville  sur  «  Finding   à the  right  brand  voice  onTwi7er«  . • 28  Décembre  2011  :  IntervenCon  sur  le  ROI  des  media  sociaux  lors  des  Assises   • 26  Septembre  2011  :  Speaker  at  FLOW  Conference  in  Paris  (Fashion  and  Luxury   des  media  sociaux on  the  web)  about  brands  engaging  with  influenCal  bloggers• 30  Mai  2012  :  AnimaCon  d’un  séminaire  sur  le  social  media  ROI   • 16  Décembre  2011  :  FormaCon  d’1  journée  sur  le  markeCng  2.0  (buzz,  viral,   • 25  Juillet  2011  :  Anima5on  d’un  séminaire  sur  le  marke5ng  2.0  pour  St  Gobain pour  Microsoy  et  Accenture  à  Lausanne social  media)  à  Moscou • 19  Juillet  2011  :  IntervenCon  &  animaCon  d’une  formaCon  sur  le  markeCng  2.0  • 15  Mai  2012  :  AnimaCon  d’1,5  jour  de  formaCon  sur  le  luxe,  le  digital  et  les   • 13  Décembre  2012  :  AnimaCon  d’un  panel  sur  les  écrans  connectés   à  NY  pour  l’Oréal  USA media  sociaux  pour  l’Oréal  Luxe pour  Benchmark  Group • 19  Juillet  2011  :  IntervenCon  &  animaCon  d’une  formaCon  sur  le  markeCng  2.0  • 18  Avril  2012  :  AnimaCon  d’un  atelier  sur  la  e-­‐reputaCon  pour  People  Search   • 12  Décembre  2012  :  FormaCon  digitale  d’une  journée  sur  les  media  sociaux   à  la  conférence  Somar  à  Moscou InternaConal pour  l’Ins5tut  Français  de  la  Mode • 11  Juillet  2011  :  FormaCon  internaConale  sur  la  définiCon  d’une  stratégie  social   • 9  Décembre  2012  :  AnimaCon  d’un  panel  sur  branded  content  &  social  CRM  à   media  pour  L’Oréal,  Paris• 12  Avril  2012  :  IntervenCon  sur  la  définiCon  d’une  «  social  media  strategy  »   la  Conférence  Le  Web pour  la  Conférence  Digital  Paris • 1er  Juillet  2011  :  IntervenCon  sur  la  créaCon  de  Social  Media  Guidelines • 6  Décembre  2011  :  AnimaCon  d’1,5  jour  de  formaCon  sur  le  luxe,  le  digital  et  les   • 30  Juin  2011  :  FormaCon  sur  la  définiCon  d’une  stratégie  social  media  • 5  Avril  2012  :  IntervenCon  sur  le  markeCng  2.0    au  HubForum  à  Moscou media  sociaux  pour  l’Oréal  Luxe pour  L’Oréal  UK,  Londres • 2  Décembre  2011  :  Forma5on  sur  la  défini5on  d’une  stratégie  social  media   • 21-­‐22  Juin  2011  :  FormaCon  de  1,5  jour  pour  Première  Vision,  organisateur  du  • 4  Avril  2012  :  IntervenCon  sur  les  tendances  markeCng  digital  pour  l’Oréal pour  L’Oréal,  Cosmé5que  Ac5ve,  Paris Salon  Mondial  du  TexCle• 29  Mars  2012  :  AnimaCon  d’un  atelier  sur  le  Retail  2.0  pour  l’ADETEM • 25  Novembre  2011  :  IntervenCon  au  MBA  d’HEC  sur  le  marke5ng  2.0 • 16  Juin  2011  :  AnimaCon  d’un  panel  à  la  Conférence  China  Connect• 25  Mars  2012  :  ParCcipaCon  à  la  Conférence  Marke5ng  2.0  à  Hambourg • 23  Novembre  2011  :  FormaCon  d’1  journée  sur  beauté  et  digital  pour  L’Oréal   • 14  Juin  2011  :  AnimaCon  d’une  maCnée  sur  la  ereputaCon  et  le  buzzmonitoring   Italie pour  MyTnet• 20  et  23  Mars  2012  :  FormaCon  sur  le  markeCng  2.0  pour  l’Oréal  USA  à  New   • 22  Novembre  2011:  Interven5on  sur  les  nouvelles  tendances  marke5ng  à   York • 3  Mai  2011  :  FormaCon  sur  le  markeCng  digital  et  les  RP2.0  pour  L’Oréal la  Conférence  Tendances  Com • 14  Avril  2011  :  IntervenCon  à  une  conférence  sur  le  markeCng  Digital  à  Moscou• 23  Mars  2012  :  AnimaCon  d’un  panel  à  la  conférence  China  Connect   • 18  Novembre  2011  :  FormaCon  pour  the  Media  Faculty  sur  le  MarkeCng  2.0 • 6  Avril  2011  :  FormaCon  d’une  journée  sur  le  markeCng  digital  pour  EdiCalis • 8  Novembre  2011  :  AnimaCon  d’un  séminaire  internaConal  sur  le  markeCng  • 19-­‐20  Mars  2012  :  AnimaCon  d’un  séminaire  internaConal  sur  le  markeCng   digital  pour  l’Oréal • 28-­‐29    Mars  2011  :  IntervenCon  à  la  conférence  internaConale  Marke5ng  2.0   digital  pour  l’Oréal conference,  Paris • 3  Novembre  2011  :  Séminaire  de  formaCon  sur  le  markeCng  digital  pour  Ferrero• 14  Mars  2012  :  AnimaCon  d’une  formaCon  sur  la  stratégie  social  media   • 28  Mars  2011    :  PresentaCon  sur  les  RP2.0,  la    e-­‐reputaCon  &  le  community   • 2  Novembre  2011  :  Forma5on  sur  la  défini5on  d’une  stratégie  social  media   management  dans  la  mode  (AssociaCon  des  Anciens  de  l’ESCP) pour  Frenchweb pour  L’Oréal,  Cosmé5que  Ac5ve,  Paris • 23  Mars  2011  :  PrésentaCon  sur  les  tendances  markeCng  et  l’entreprenariat  • 7  Mars  2012  :  AnimaCon  d’un  atelier  pour  The  Body  Shop  à  l’internaConal   • 22  Septembre  2011  :  Forma5on  sur  la  défini5on  d’une  stratégie  social  media   pour  Danone  en  Pologne   sur  Facebook pour  L’Oréal  Luxe,  Paris • 15  Mars  2011  :  FormaCon  d’1  journée  sur  beauté  et  digital  pour  L’Oréal  Luxe• 7  Février  2012  :  IntervenCon  sur  le  markeCng  digital  et  le  Luxe   • 21  Octobre  2011  :  IntervenCon  sur  le  ROI  des  media  sociaux  à  la  Conference   Web2Connect • Février  2011  :  Séminaire  sur  la  créaCon  d’une  social  media  strategy  pour  L’Oréal pour  Frenchweb • 19  Octobre  2011  :  Forma5on  sur  le  marke5ng  2.0  et  la  santé  pour   • 31  Janvier  2011  :  FormaCon  “Using  new  influence  levers”  pour  Benchmark  • 24  Janvier  2012  :  AnimaCon  d’une  formaCon  sur  le  markeCng  sur  Facebook   le  laboratoire  Vivasanté   Group  (France) au  salon  EmarkeCng • 27  Janvier  2011  :  Sorbonne  conference,  Paris  –  IntervenCon    “Leveraging  social   • 12  Octobre  2011  :  Forma5on  sur  le  marke5ng  2.0  pour  l’Oréal  USA  à  NY• 20  Janvier  2012  :  AnimaCon  d’un  séminaire  sur  le  markeCng  digital   media  to  foster  Sorbonne’s  internaConal  stature” • 6  Octobre  2011:  Anima5on  d’un  panel  sur  digital  et  BRIC  (Brazil,  Russia,  India,   pour  DDB  Middle  East  &  Africa  à  Abu  Dhabi China)  au  HubForum • Janvier  2011  :  FormaCon  sur  le  retail  2.0  pour  l’Oréal  Luxe • 29  Septembre  2011  :  Speaker  for  Benchmark  Group  about  Google+  in  Paris • 25  Janvier  2011  :  FormaCon  internaConale  pour  Hermes  sur  les  RP  2.0• 12  janvier  2012  :  IntervenCon  sur  le  social  media  ROI  à  Genève  lors   du  CreaDigital  Day      ©  HUBinsCtute.com   43
  • Guidelines,  Toolkits  &  PublicaConsNos  ouvrages Prix 2011 de l’Académie Francaise des Sciences Economiques Sortie le 20 / 09 / 2012      ©  HUBinsCtute.com   44
  • Events  :  le  HUB  FORUM  –  Paris  2012600  par?cipants  les  11-­‐12  octobre  à  l’espace  Pierre  Cardin      ©  HUBinsCtute.com   45
  • Events  :  les  «  HUB  KLUB  »Organisa?on  de  dîner/networking  sur  mesure  pour  les  marques Chaque mois, le HUB KLUB connecte une marque, un media,… avec les leaders d’opinions de son écosystème pour un dîner/networking. < Exemple, à gauche, le HUB KLUB#5, réunissant les journalistes High Tech et les patrons d’agences autour de l’équipe US de Twitter      ©  HUBinsCtute.com   46
  • Une  experCse  reconnue  par  les  grandes  marquesDepuis  6  ans,  partenaires  conseil/formaCon  des  grandes  marques,  agences  et  organismes      ©  HUBinsCtute.com   47
  • A  propos  des  auteurs  de  ce  rapportExpert  en  digital  &  markeCng  2.0                      Expert  en  RH2.0  et  gesCon  du  changementEmmanuel  Vivier Jean-­‐Noël  Chaintreuil• emmanuel.vivier@hubinsCtute.com   • jnchaintreuil@gmail.com• hcp://www.emmanuelvivier.com • hcp://jnchaintreuil.com/• hcp://pinterest.com/emmanuelvivier • hcps://twicer.com/#!/jnchaintreuil• hcp://www.twicer.com/emmanuelvivier • Phone  :  +33  6  26  58  00  39• Phone  :  +33  6  11  62  37  94 • Jean  Noel  a  travaillé  pour  Air  Liquide,  plus  de  11  ans.  Du  • Emmanuel  est  reconnu  comme  l’un  des  experts  mondiaux  en  "digital   management  de  projets  internaConaux  à  la  Finance,  il  s’est   adverCsing,  buzz  &  social  media  markeCng".  Depuis  14  ans  dans  la   spécialisé  dans  l’accompagnement  du  changement  et  les   communicaCon,  il  a  accompagné  de  nombreuses  grandes  marques  telles   Ressources  Humaines.  Au  cours  des  dernières  années,  il  les  a   que  BIC,  Orange,  Chanel,  Givenchy,  LOréal,  P&G,  Sony,  Warner  Bros,   accompagné,  à  travers  plus  de  16  pays,  dans  la  mise  en  oeuvre  de   Disney,  Fox,  CarCer,  Guerlain,  Jean  Paul  GaulCer,  Danone,  Coca-­‐Cola,  TF1,   programmes  d’efficacité  et  d’innovaCon. M6,  CNN,  ArcelorMical,  Symantec,...  dans  leur  stratégie  et  leur  campagne   • Il  co-­‐organise  les  Apéro  RH  –  lieu  d’échanges  et  de  partages  pour   de  communicaCon  360°  avec  des  disposiCfs  innovants. l’innova5on  RH  (présent  dans  plus  de  11  villes,  en  France,  Belgique  • Emmanuel  a  animé  et  est  intervenu  à  plus  de  450  conférences  et   et  UK) séminaires  markeCng  ces  5  dernières  années  au  niveau  mondial.  Il  a   • En  tant  qu’entrepreneur  et  invesCsseur,  Jean-­‐Noël  Chaintreuil  a   formé  plus  de  5.000  personnes  pour  de  grandes  marques  comme  L’Oréal,   également  accompagné  plusieurs  startups  innovantes. Hermes,  Pernod  Ricard,  Kra‰,  Danone,  Kenzo,…  Il  partage  régulièrement   • Il  a  mis  en  place  la  collecCon  Médias  Sociaux  pour  les  édiCons   son  experCse  surwww.emmanuelvivier.com  quand  il  n’est  pas  en  train  de   Diateino  et  donne  des  conférences,  dans  le  monde,  sur  les  Médias   voyager  entre  Paris,  Luxembourg  et  New-­‐York. Sociaux,  les  RH  2.0  et  l’impact  du  digital  dans  l’entreprise.• De  2001  à  2011,  Emmanuel  Vivier  a  été  le  cofondateur  et  Directeur  de  la   • Il  accompagne  aujourd’hui  les  organisa5ons  (Air  Liquide,   Stratégie  de  l’agence  conseil  en  communicaCon  Vanksen.   ArcelorMical,  Unilever,  Pôle  Emploi  Belgique,  Conseil  dÉtat)  dans  • Il  est  désormais  CoFounder  du  HUB  InsCtute,  un  digital  «  think  tank  »   leur  virage  digital. dédié  à  la  digitalisaCon  des  grandes  marques      ©  HUBinsCtute.com   48
  • Télécharger  ces  slides? Cliquez  sur  ce  lien h:p://www.hubins?tute.com/reports     pour  télécharger   ce4e  présenta5on      ©  HUBinsCtute.com   49
  • FormaCons,  conseil,  veille,…  :  Contactez  le  HUB  InsCtuteBureaux  et  salle  de  forma?on  :  51  rue  Pierre  Charron,  75008,  Paris Emmanuel  Vivier Vincent  Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94        ©  HUBinsCtute.com 50