SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité ! #nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video

1. Powering Informed Decisions
Impact Data
quelle (r)evolution pour les
Dir.Communication et Dir.Marketing ?

2. Powering Informed Decisions
La transformation digitale a bouleversé
la Communication et le Marketing
Communication Marketing

3. Powering Informed Decisions
VENTESMARKETING
CONTENUS
CRÉATION DE CONTENUS
SEO
ENGAGEMENT ET REACH SOCIAL
Les points de contacts successifs obligent
la combinaison des expertises
DIR. COMMUNICATION ET CONTENUS DIR. MARKETING ET VENTES
COMMUNICATION
COMMUNICATION EXTERNE
RELATION AVEC LES MÉDIAS
DISTRIBUTION DES CONTENUS
MARKETING VENTES

4. Powering Informed Decisions
Collecter et mesurer ensemble
DIR. COMMUNICATION ET CONTENUS DIR. MARKETING ET VENTES
RETOUR SUR INVESTISSEMENTS (ROI)

5. Powering Informed Decisions
Des solutions media data pour
• Marketeurs
• Communicants
• Agences, Trading Desks & DSPs
• Ad Networks, SSPs & Exchanges
• Groupes Médias et Régies
• DMPs
• Développeurs d’Apps

6. Powering Informed Decisions
Déterminer le segment online
Limiter la déperdition
en reach sur une offre
opérateur TV multi-écrans.
Identification du segment
- équipée multi-TV
- intérêt pour les nouvelles
consommations TV
Activation en programmatic
Solution TGI - cibles media-conso
Objectif Expérimentation Test & LearnMARQUE
Un meilleur engagement du
segment, la cible reste 33%
plus longtemps sur le spot.

7. Powering Informed Decisions
Déterminer le segment online
Solution TGI - cibles media-conso
3 années
données panélistes
TGI
en correspondance
base KBM
(nom, adresse, email)
33K+ UK
base KBM i-Behavior
de données on/offline
33 million+ sur le UK InterviewésTGI
matchés par “jumeaux”
sur les individus KBM
cookies-és pour
modéliser en profils
similaires
Interviewés
TGI
Test & Learn
Un meilleur engagement du
segment, la cible reste 33%
plus longtemps sur le spot.

8. Powering Informed Decisions
L’engagement des audiences TV
Maximiser l’engouement
des téléspectateurs pour
le programme via le
2ème écran.
Une appli détecte le contenu /
programme en temps réel,
en multi-réception TV
(câble, satellite, IPTV, analogique)
et multi-consommation
(direct, différé, rattrapage).
Les "smart devices"
(tablettes, smartphones, smartTVs)
proposent un contenu éditorial
contextuel et interactif,
synchronisé avec le programme.
Solution SyncNow - watermarking et ACR
Objectif Expérimentation Test & LearnCONTENU

9. Powering Informed Decisions
Programmateurs et diffuseurs
L’appli collecte la data en
"voie de retour" comme un
"cookie TV", avec les données
d’audience individuelle, pour
enrichir un CRM ou un
re-ciblage publicitaire.
L’engagement des audiences TV
Solution SyncNow - watermarking et ACR
Test & Learn

10. Powering Informed Decisions
L’engagement des audiences TV
Annonceurs
L’appli connecte pour la 1ère fois
téléspectateur et programme TV.
La publicité 2ème écran peut être
ciblée sur profil social utilisateur
ou selon la scène regardée en TV.
Solution SyncNow - watermarking et ACR
Test & Learn

11. Powering Informed Decisions
Planning pub 2nd écran
Placer des campagnes en
2ème écran synchronisées
avec les publicités TV des
concurrents.
Un flux de données connecté
à la DSP de l’annonceur
renseigne en temps réel sur
les occurrences.
Intégration aux données
d’optimisation de campagne.
Solution Ad Intelligence - base publicitaire
Objectif Expérimentation Test & LearnMARQUE
La DSP cible en ligne sur le
2ème écran en synchronisation :
- campagne de conquête clients,
- messages de rétention.

12. Powering Informed Decisions
Planning pub 2nd écran
Solution Ad Intelligence - base publicitaire
DSP video online
incorpore les
occurrences TV
de Kantar Media
comme data input
Les DSP video
peuvent optimiser
l’efficacité d’achat
A partir du flux
d’occurrences,
les DSP video
peuvent créer des
extensions TV
et concurrencer
en achat temps réel
Test & Learn
La DSP cible en ligne sur le
2ème écran en synchronisation :
- campagne de conquête clients,
- messages de rétention.

13. Powering Informed Decisions
La performance du search
Analyser la performance
croisée paid/organic search
et l’impact sur la recherche.
Analyse bilans hebdos et
mensuels des données
croisées paid/organic sur les
campagnes search, incluant
tous domaines
(investissement, impressions, clicks).
Solution Ad Intelligence - base publicitaire
Objectif Expérimentation Test & LearnMEDIA
Paid search décryptée :
- part de budget pour argumenter
auprès des annonceurs.
Paid/organic analysée :
- identifier les corrélations entre
campagnes et recherche pour
montrer l’impact.

14. Powering Informed Decisions
La performance du search
Solution Ad Intelligence - base publicitaire
SEO by Advertiser Keyword
Test & Learn
Paid search décryptée :
- part de budget pour argumenter
auprès des annonceurs.
Paid/organic analysée :
- identifier les corrélations entre
campagnes et recherche pour
montrer l’impact.

15. Powering Informed Decisions
Réagir sur le earned media
Identifier les sujets et le
contexte média pour
réagir face à la crise.
Intégrer tous les médias au
Social Command Center et
déterminer les conversations
sociales et/ou la couverture
médias sur lesquels réagir.
Solution News Intelligence - réputation online/offline
Objectif Solution Test & LearnINSTITUTION
Décryptage
- des effets de buzz selon sujet,
- des connexions médias dans la
timeline de crise.
Engagement média adapté et
réaction différenciée.

16. Powering Informed Decisions
Réagir sur le earned media
Test & Learn
CRISE 1 – sujet social
Total 1064 UBM
Semaines 39 & 40 CRISE 2 - management
Total 1980 UBM
Semaines 15 & 16
2%12,3%
Part de TwitterPart de Twitter
11%
69,3%
8,9%
8,1%
2,8%
18,1%
14,6%
20,5%
30,9%
15,9%
PresseTVRadioWebSocial Media
64%9,8%
Part des JTPart des JT
Solution News Intelligence - réputation online/offline
Test & Learn
Décryptage
- des effets de buzz selon sujet,
- des connexions médias dans la
timeline de crise.
Engagement média adapté et
réaction différenciée.

17. Powering Informed Decisions
Inspirer à partir des médias sociaux
Objectif
Identifier l’opportunité de
produits Hair Care et le
mix en adéquation.
Solution
Ecoute et engagement sur
les communautés, détection
du besoin spécifique et
"des mots pour le dire".
Test & Learn
Solution News Intelligence - réputation online/offline
MARQUE
Identification
- des mots jargon / techniques,
- des attentes de formulation,
- du niveau premium acceptable.
Inspiration de la copy creative.

18. Powering Informed Decisions
Inspirer à partir des médias sociaux
Solution News Intelligence - réputation online/offline
Test & Learn
Identification
- des mots jargon / techniques,
- des attentes de formulation,
- du niveau premium acceptable.
Inspiration de la copy creative.

19. Powering Informed Decisions
Impact Data
Multiplier les partenariats

20. Powering Informed Decisions
Kantar Media :
les champs d’expertise media data
Audience
Measurement
Targeting,
Consumer Insight,
Advertiser Reach Data
Paid Ad Occurrence,
Spend &
Search Tracking
Brand & Competitive
Tracking - Earned &
Owned Media
Custom Insights &
Sporting Expertise

21. Powering Informed Decisions
Impact Data
@Kantar_Media