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"Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP
 

"Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP

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Bestofallworlds.com : premiers retours, principes & écrans du réseau social VIP successeur de « A Small World ». Lancé le 18 mai 2012 par les ex fondateurs de « A Small World » (Erik et Louise ...

Bestofallworlds.com : premiers retours, principes & écrans du réseau social VIP successeur de « A Small World ». Lancé le 18 mai 2012 par les ex fondateurs de « A Small World » (Erik et Louise Wachtmeister), Bestofallworlds.com ne s’adresse pas seulement à la jet-set ou aux riches, « mais aux gens sophistiqués qui ont bon goût », précise le fondateur du réseau. Ce « réseau des 1% » propose de se loguer par ville (une centaine au total), et base ici encore la sélection sur un processus de parrainage. L’idée étant de ne pas rêver en « espionnant » la timeline des autres mais de vivre une vie plus riche et excitante en organisant des expériences, voyages autour de ses passions avec d’autres membres. Nouvelle tendance, coup de hype, ou futur réseau à succès… voici un premier retour par nos équipes du HUB INSTITUTE (http://www.hubinstitute.com).

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    "Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP "Best of all worlds.com", le nouveau réseau social VIP Presentation Transcript

    • Best Of All Worlds.com Le nouveau Réseau Social des 1%?V 1.1 Helping companies Bestofallworlds.com : premiers retours, principes & to understand the future of digital écrans du successeur de A Small World Version 1.1 par Emmanuel Vivier| +33 6 11 62 37 94 | emmanuel.vivier@hubinstitute.com ©HUB Institute. All rights reserved . www.hubinstitute.com › Paris, Moscow & New-York
    • Télécharger ces slides? Cliquez sur ce lien http://www.hubinstitute.com/reports pour télécharger cette présentation©HUB Institute. All rights reserved. | http://www.hubinstitute.com 2
    • 1. BESTOFALLWORLDS.COM ?De quoi s’agit-il? Erik Wachtmeister, Cofondateur de ASW et BestOfAllWorlds et son Labrador Bumblebee
    • http://www.asmallworld.netBestofallworlds.com : de quoi s’agit-il?Le successeur de « A Small World »?« A Small World » (ASW), • Créé en mars 2004 par Erik et Louise Wachtmeister, A Small World est le premier réseau social huppé àle 1er réseau social des VIPs connaître le succès. • Véritable club privé, souvent accusé d’élitisme à cause de son accès sur parainage uniquement (droit accordé à partir d’une certaine durée d’appartenance). • Basé sur le concept d’exclusivité, le site cible définitivement les « jet setters » et la jeunesse dorée adepte de voyages à Ibiza, Aspen ou les Hamptons • Entre city & travel guide, forum semi-mondain pour Happy Few, réseau social d’entraide professionnelle ce Myspace pour millionnaires attirent les annonceurs du luxe comme Dior, Bugatti, Rolex, etc. • Beaucoup de sites (http://squa.re/, Diamondlounge.com,...) ont tenté des imitations sans grand succès. http://www.asmallworld.net • ASW réunirait plus de 400.000 membres dans 190 pays et aurait beaucoup perdu de son activité et de son exclusivité ces 2 dernières années©HUB Institute. All rights reserved. | http://www.hubinstitute.com 4
    • http://www.bestofallworlds.comBestofallworlds.com : de quoi s’agit-il?Le successeur de « A Small World »?Le « nouveau » réseau socialdes « happy few »?• Lancé le 18 mai 2012 par les ex fondateurs de « A Small World » (Erik et Louise Wachtmeister), BOAW a envoyé 5000 invitations le 18 mai et compterait déjà plus de 32.000 membres dans 120 pays.• « Il ne sagit pas de la jet-set ou de riches, mais de gens sophistiqués qui ont bon goût », précise le fondateur du réseau à lAFP• « ce réseau des 1% » propose de se loguer par ville (une centaine au total), se veut un club du bon goût réservé au Gotha et base ici encore la sélection sur un processus de parrainage.• L’idée étant de ne pas rêver en « espionnant » http://www.bestofallworlds.com la timeline des autres mais de vivre une vie plus riche et excitante en organisant des expériences, voyages autour de ses passions avec d’autres membres.©HUB Institute. All rights reserved. | http://www.hubinstitute.com 5
    • 2. PETIT TOUR D’HORIZONA quoi ressemble ce nouveau réseau social?
    • Petit tour d’HORIZONUne page d’accueil avec les dernières informations sur le site© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 7
    • Petit tour d’HORIZON2 modes de navigation « browse » & « Discover » • Le mode de navigation « discover » propose une mise en page du contenus récent en damier « à la Pinterest » ou à la « Medium » • Cette « timeline » mixe aussi bien les dernières « bonnes adresses », les actualités de vos contacts (anniversaires, etc.) et aussi les évènements à venir (sur la droite). • Un 1er filtre permet de sélectionner une ville spécifiquement • Un autre dans le menu vous laisse spécifier votre usage du site (social, pro, familiale, party,…)et ainsi de n’afficher que les informations les plus pertinentes.© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 8
    • Petit tour d’HORIZONEn mode « Discover » : une timeline en mosaïque avec filtres • Un 3ème filtre permet d’accéder aux contenus de tous les membres, celui de ceux à qui vous êtes relié par 1 degré, ou par 2 personnes intermédiaires. • Enfin une fonctionnalité « favoris » permet de faire remonter le contenu qui a reçu les meilleurs votes de la part des membres© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 9
    • Petit tour d’HORIZONLa section « People » permet de naviguer et gérer vos contacts Rechercher un membre Gérer vos invitations Filtrer les membres par ville Découvrez les derniers membres inscrit(e)s Découvrez des membres que vous pourriez/devriez connaître© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 10
    • Petit tour d’HORIZONLa section « Events » liste les vernissages, concerts,... du moment Référencer un évènement Filtrer les évènements par zone géographique La liste des évènements recommandés (une opportunité pour les marques ?)© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 11
    • Petit tour d’HORIZONLa section « Discussions », l’espace Forum du site • L’espace forum était la rubrique la plus dynamique sur ASW. • Les posts sont automatiquement reliés aux profils des membres ce qui facilitent la mise en contact, favorise la qualité des posts et réduit les besoins de modération (auto responsabilisation des membres)© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 12
    • Petit tour d’HORIZONLa section « City Guide », un « best of » des lieux tendances• Une rubrique dédiée aux restaurants, bars, clubs, magasins et hôtels d’exception…• Très convenue pour le moment, la liste de lieux ne permet pas aux membres d’en soumettre de nouveaux© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 13
    • Petit tour d’HORIZONLa section « City Guide », un « best of » des lieux tendances• Les fiches de chaque lieux sont cependant ouvertes aux votes et aux commentaires de la communauté• Il est possible d’uploader des photos du lieux et de spécifier à quel usage il est dédié (social, pros, famille,…)© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 14
    • Petit tour d’HORIZONLa section « Trips », pour rencontrer des membres de passage • Avec la section « trips » les membres de BOAW peuvent aisément annoncer leurs venues aux autres membres d’une autre ville. • Ce sera l’occasion de connecter les réseaux des uns et des autres et de faire de nouvel connaissance en confiance grâce à « l’exclusivité de l’entre soi ».© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 15
    • Petit tour d’HORIZONLa section « Birthdays », pour booster les connections? • La dernière rubrique est celle dédiée aux anniversaires. • Véritable killer application sur Facebook, on n’est pas étonné de retrouver ce type de fonctionnalité ici.© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 16
    • http://itunes.apple.com/fr/app/best-of-all-worlds/id523540645?mt=8&ign-mpt=uo%3D2Petit tour d’HORIZONBOAW est aussi disponible via une application iPhoneUne application iPhone qui fait la part belle à la géolocalisation (pouvoir identifier d’autres membres & lieuxproches) mais en préservant clairement le droit à la confidentialité (de nombreux réglages sur off par défaut)© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 17
    • 3. VERDICT & OPINON5 choses à retenir
    • Bestofallworlds.com6 choses à retenir• Evolution plus que révolution : le site BOAW propose une version améliorée de ASW dans l’interface en particuliers et le filtrage des contenus mais aucune grande révolution pour l’instant dans les fonctionnalités• Expérience versus Innovation : Erik et Louise Wachtmeister ont déjà un 1er succès à leur actif avec ASW. Avec plusieurs années d’expérience ils devraient avoir une très bonne idée des attentes des marques et des membres… mais sauront-ils pour autant se renouveler à l’ère de Facebook, Tumblr, Instagram,… et inventer une plateforme suffisamment nouvelle pour attirer les membres d’ASW.• Des débuts prometteurs : à peine lancée la plateforme semble déjà supérieure à celle d’ASW en termes de fonctionnalités et design. Plus de 32.000 membres ont déjà rejoint cette communauté « sélect ». La levée de fonds en cours devrait donc permettre d’accélérer encore plus. Mais passé l’inscription, les « membres » se reconnecteront-ils vraiment régulièrement alors qu’ils ont déjà d’autres outils comme Facebook,…• Un marché attractif pour les marques haut de gamme? Le ciblage de BOAW est très clair mais la viralité des invitations garantira t’elle le respect d’exclusivité promise. Un fondateur de startup en t-shirt & millionnaire a-t- il forcément des affinités avec un oligarche russe, une CEO ou un héritier d’une grande famille? Les marques de luxe peuvent déjà contacter la plateforme pour annoncer. Les premières bénéficieront certainement d’un « effet RP » (X est la 1ère marque à annoncer sur BAOW) mais il est encore tôt pour estimer un ROI sur une communauté encore réduite et floue en terme de composition.• L’application mobile pourrait cependant être très prometteuse en termes de marketing géolocalisé et ultra ciblé, elle pourrait booster la fréquence d’utilisation par les membres qui veulent en découvrir à proximité.• Village global vs localisation : Si BAOW permet aux membres du monde entier d’échanger, l’absence actuelle de multilinguisme pénalise certainement le reach auprès des chinois, russes, arabes, japonais dont le nombre des riches et millionnaires ne cessent de progresser et qui pourraient choisir un site dans leur langue.© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 19
    • http://frenchweb.fr/best-of-all-worlds/74907Bestofallworlds.comEt pour finir, une interview du fondateur de BOAW sur Frenchweb© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 20
    • Télécharger ces slides? Cliquez sur ce lien http://www.hubinstitute.com/reports pour télécharger cette présentation©HUB Institute. All rights reserved. | http://www.hubinstitute.com 21
    • EN SAVOIR PLUS SUR LE HUB INSTITUTE Une équipe d’experts avec un vrai recul sur le digital© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 22
    • Philosophie & services du HUB InstituteUn digital Think Tank à la pointe pour accompagner les marques et les agences Nous aidons les grandes marques et les agences à mieux comprendre & maîtriser leur écosystème digital.• Notre expertise : – Veille stratégique & études : Détecter & analyser les dernières tendances du digital, web social, mobile, e-commerce,… par industrie – Benchmark & Audit : Analyser vos performances face à la concurrence – Conseil & Stratégie : Du coaching à la définition d’une stratégie digitale (communication, RH2.0, entreprise 2.0, réseaux sociaux d’entreprise,…). – Pilotage stratégique : De l’accompagnement de vos équipes dans le déploiement de méthodologies éprouvées au pilotage de prestataires ou à la gestion du changement – Formation : Former collaborateurs et management aux best practices, organisation de « digital day », sessions de brainstorming, d’e-learning ou de « learning expeditions ».• NB : Nous ne sommes pas une agence mais travaillons en amont et en collaboration avec vos prestataires existants. En étant « neutres » nous pouvons vous conseiller les approches et outils en fonction de leur pertinence et non en fonction de leur rentabilité pour nous.© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 23
    • Formations, conseil, veille,… : Contactez le HUB InstituteBureaux et salle de formation : 51 rue Pierre Charron, 75008, Paris Emmanuel Vivier Vincent Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94© HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com 24