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Sophie Poncin - Orange France - HUBFORUM Paris 2013

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HUBFORUM PARIS 2013 …

HUBFORUM PARIS 2013
Panel : The future of media offer = the Live ROI Challenge
Intervenant : Sophie Poncin - Directrice Déléguée Régie - Orange France

http://www.hubforum.com/paris/2013/
www.hubinstitute.com

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  • l’heure du bilan…en quelques chiffres
  • A l’heure où le consommateur est de plus en plus connecté à internet et en mobilité (DATA), OA a développé 1 offre Drive to store 56% mobinautes parmi les utilisateurs mobile de 15 ans et + soit 24M de français et 3/5 se connectent tous les jours ou presque
    Waze :Nous proposons des intégrations publicitaires geolocalisees sur cette appli à destination des automobilistes. Différents contenus publicitaires sont possibles : promotionnel, coupon, téléchargement d’applications, génération de leads, Click to call
    Une dizaine de campagnes à date ont communiqué sur cette offre de géolocalisation pour afficher leur point de vente - secteurs variés :
    -Atol, « Une paire de solaire achetée = une montre offerte »
    -Darty, faire connaitre 2 offres promo de la rentrée, l’une sur le Macbook Pro 13 et l’autre sur le lave linge Faure auprès d’une cible en mobilité située à proximité des magasins Darty
    -Total : Faire connaitre l’opération spéciale « satisfait ou remboursé » auprès d’une cible d’automobilistes située proche des stations participantes à l’opération (région de Rennes)
    -Nissan propose l’opération « Les Déclics Nissan » : du 1er au 30 juin, un crédit à tarif préférentiel est proposé pour l’achat d’un véhicule Nissan
    -Kia propose des essais gratuits de son nouveau monospace Kia Carens lors des journées portes ouvertes les 14 et 15 septembre 2013
    -Peugeot lance son nouveau scooter 3 roues, le Peugeot Metropolis, et propose des essais gratuits.
    -Renault propose des essais gratuits de ses véhicules
    -SNCF (transilien) : Intégration de plus de 300 « pins », représentant les gares SNCF en Ile-de-France pour communiquer sur son nouveau site Ecofrancilien.fr, mettant en avant les bénéfices du train vs la voiture
    -Mc Donald’s : lance un « Nouveau menu McDonald’s, le casse croute »
    Moyenne Taux de clic sur "aller ici" via pin+takeover : 2% (Peugeot) à 11% (McDo)
    VIAM
    Renault a communiqué sur ses bornes de recharges électriques
    - Présence permanente dans le menu sur les pages cartes et itinéraires
    Un clic sur « l’emplacement encadré » permet d’afficher tous les logos de la marque sur la carte.
    Un clic sur le logo permet d’afficher un espace dédié pour mettre en avant des infos complémentaires
  • Transcript

    • 1. Orange Ad Market 100% transparent = 100% qualité 1
    • 2. Orange Ad Market : pari tenu ! 40 400 sites partenaires buyers 28,5 M visiteurs uniques 25 000 annonceurs 2 Orange Advertising 2013 3 Mds impressions
    • 3. Innovation : drive to store accompagnez le consommateur jusqu’à votre point de vente AVEC La 1ère application mobile GPS collaborative + de 3 millions de membres + de 1,2 million d’actifs / mois 3 source : Editeur
    • 4. Innovation : drive to store accompagnez le consommateur jusqu’à votre point de vente 4