15.03.2012 seo&sem Werbemöglichkeiten_von_Suchmaschinen_optimal_nutzen
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15.03.2012 seo&sem Werbemöglichkeiten_von_Suchmaschinen_optimal_nutzen

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Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzen. ...

Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzen.

Das Referat gibt Einblick, wie die Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen verbessert wird und wie man Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzt. Speziell wird auf Google AdWords als erfolgreiches Marketing-Tool eingegangen.

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15.03.2012 seo&sem Werbemöglichkeiten_von_Suchmaschinen_optimal_nutzen 15.03.2012 seo&sem Werbemöglichkeiten_von_Suchmaschinen_optimal_nutzen Presentation Transcript

  • Werbemöglichkeitenvon Suchmaschinenoptimal nutzenupdate! digital mediaHTW ChurDonnerstag, 15. März 201214.30 Uhr – 16.30 UhrAdrian Wenzl @adrianw11 auf TwitterAccount Manager15.03.2012
  • Agenda15. März 20121. Die Webrepublic2. Der Wandel der Mediennutzung3. Analysemöglichkeiten4. Best Practices15.03.2012 2
  • 1. Die WebrepublicFounded out of Experience,Know-How and Passion!• Gegründet: August 2009• Rechtsform: AG• Mitarbeiter: 24• Kunden: ca. 50 (nationale und internationale)15.03.2012 3
  • Academics @ Webrepublic17 Account Manager:• 100% Akademiker• Über 14 Jahre Erfahrung in digitaler Kommunikation und Strategie• Ehemalige Googler• Statistiker• Linguistiker+• Strategie-Berater• ETH Software und Systems Engineer• Art-Director15.03.2012 4
  • Der Wandel der Mediennutzung!15.03.2012 5
  • Online und Offline verschmelzen Rivella lanciert Rivella gelb am 25. August 200815.03.2012 6
  • Suchanfragen erreichen Spitzenwerte während grossenWerbeaktionen Foundation of Bank now 18th December 200615.03.2012 7
  • Die Konkurrenz kann auf der Kampagne “Trittbrettfahren”15.03.2012 8 8
  • Schweizer Online Marketing Ausgaben stehen noch nicht inEinklang mit dem Kundenverhalten Medienkonsum % Werbeausgaben (% Std/Woche) 24% TV Werbung 33% TV 6% Internet Werbung (Europa: 20%) 20 % Surfen 4% Radio Werbung 29% Radio 66% Print Werbung 18% Lesen Source: Media Focus 2009, Media consumption: Source: eMarketer – Europe Online Advertising, March 200915.03.2012 9 9
  • Der klassische “Kaufkanal” funktioniert nur noch beschränktTV Awareness Print Interest Radio Consideration Brochures Direct Mail Purchase 10 15.03.2012 10
  • Die Realität ist viel komplexer….. Traditional “Analog” New “Digital”Awareness Express intent Interest Educate and Consideration evaluate Purchase Purchase 11 15.03.2012 11 $
  • Ein typisches “Klick-Muster” am Beispiel eines Reiseproduktes Online Travel Buying Process: “John Doe” Log on: Search: Click: Back-Up: Click: Back-Up: Google.com “Galveston Cruises” AffordableTours.com Google.com Cruise.com Google.com Refine Search: Back-Up: Click: Back-Up: Click: “Galveston Cruises Cheap” Google.com GalvestonCruises.com Google.com VacationsToGo.com Click: Back-Up: Click: Direct Type: Search: Click: CruiseMagic.com Google.com eCruises.com Google.com “Vacation Spots” Travelocity.com Click: Refine Search: Back-Up: Click: Back-Up: DiscountThemeParkVacations.com “Disney World Vacations” Google.com About.com Google.com Direct Type: Search: Refine Search: Click: Back-Up: Click: Google.com “Free Vacations” “Cheap Vacations” Orbitz.com Google.com CheapTickets.com Refine Search: Back-Up: Click: Refine Search: Back-Up: “All Inclusive Puerto Rico” Google.com Expedia.com “All Inclusive Vacations” Google.com Click: Back-Up: Click: Back-Up: Click: Back-Up: CheapCaribbean.com Google.com AllInclusiveOutlet.com Google.com About.com Google.com Direct Type: Click: Back-Up: Click: Refine Search: Orbitz.com SaveOnVacationPackages.com Google.com Expedia.com “Puerto Rico All Inclusive” Direct Type: Search: Click: Direct Type: 2 Days Later: Log Off Google.com “Puerto Rico Hotel” CopaMarina.com Expedia.com Booked on Expedia 12Source: Compete, Inc. Travel Study, Q2 2009
  • …und immer mehr Bereiche, die zusammenspielen! SEM Content SEO Strategy It’s all connected! CRO Display Social Media Mobile Facebook/Google+ Strategy15.03.2012 13
  • Doch wie versteht man das Suchverhalten der User? Effizientes Onlinemarketing besteht in erster Linie darin herauszufinden, wie der User – Wie er googlet Web 3.0 – Wie er mit AdWords und anderen Stärker auf digitalen Werbemitteln interagiert Bedürfnisse und Interessen der User eingehen – Wie er mit der Site interagiert – Wie er konvertiert15.03.2012 14
  • Hierfür stehen verschiedene Analysetools zur VerfügungWo und weshalb verlassen Besucher Woher kommenmeinen Warenkorb? meine Besucher? Schreckt mein Was machen die Besucher Website-Design auf meiner Website? die Besucher ab? Welche Marketing-Aktivitäten Welche Keywords wecken sind am effizientesten? Interesse und binden Kunden? Google Analytics lässt sich schnell einrichten, ist einfach in der Anwendung und kostenlos! 15.03.2012 15
  • Conversion FunnelWo verlässt der User die Website?15.03.2012 16
  • Multi-Channel AnalyseWelche Channels führen zu wie vielen Conversions?15.03.2012 17
  • Analyse von SuchanfragenberichtenWie wird nach meinen Produkten gesucht?15.03.2012 18
  • Analyse des Mobilen TrafficsWie gross ist der mobile Traffic auf meiner Website?15.03.201219 19
  • Analyse des Conversion Prozesses Google Search Gezielte Botschaft Relevante Landing Page handyvertrag Warenkorb Conversion15.03.2012 20 20
  • Best PracticesMobile Suchanfrage«kredit»15.03.2012 21
  • Best PracticesReguläre Website Viele Suchanfragen via Mobile15.03.2012 22
  • Best PracticesMobile Website15.03.2012 23
  • Best Practices Desktop Tablet Mobile Site iPhone App Android App15.03.2012 24
  • Onsite Conversion Rate OptimizationDen Impact der Online-Kampagnen maximieren!Beispiel: Download GuideVersion A Version B15.03.2012 25
  • Onsite Conversion Rate OptimizationDen Impact der Online-Kampagnen maximieren!Beispiel: Download Guide Version A Version BConversion rate (downloads per visitor): 45.0% Conversion rate (downloads per visitor): 29.7% +51.6% 26
  • Beispiel „Fotopuzzle“ CLICK ME! 27
  • Vielen Dank!Adrian WenzlAccount Manager15.03.2012 28