• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Как писать тексты, чтобы их находили
 

Как писать тексты, чтобы их находили

on

  • 674 views

 

Statistics

Views

Total Views
674
Views on SlideShare
674
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
8
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Как писать тексты, чтобы их находили Как писать тексты, чтобы их находили Presentation Transcript

    • Как оптимизировать тексты чтобы их могли найти пользователи
    • Почему оптимизация важна?
      • Ваши оптимизированные тексты увидит большее количество людей!
      • Оптимизированные тексты увеличивают поток целевых пользователей на сайт
      • Добиться этого несложно!
    • Чего хотят поисковые системы?
      • Оригинальность
      • Короткий заголовок
      • Семантическое ядро
      • Новостной формат
      • Узнаваемые фамилии (должности)
      • Цитаты, интервью, прямая речь, диалоги
    • Чего НЕ хотят пользователи?
      • Не хотят читать, но хотят знать
      • Не хотят ждать
      • Не хотят быть привязанными к радиоприемнику, телевизору или даже компьютеру
    • Как?
      • Добавлять популярные ключевые слова в значимые области текста на страницах
      • Придерживаться стандартов оформления материалов
    • Какие области текста значимы?
        • Поисковик учитывает только ТЕКСТ
        • Наибольшее значение имеют:
        • Ключевые слова в заголовке
        • Ключевые слова, выделенные жирным
        • Ключевые слова часто встречающиеся в тексте
        • Ключевые слова в ссылках на данную страницу
        • Подписи к картинкам
    • Как найти популярные ключевые слова?
      • Определить ключевые слова, по которым бы вы сами стали искать свой материал в поисковике
      • Уточнить, дополнить и скорректировать список по статистике Яндекса http://wordstat.yandex.ru
      • Внести популярные ключевые слова в значимые элементы текста (заголовок, выделения жирным, подписи к картинкам и т.д.)
    • Как подобрать ключевые слова по статистике?
      • На  http://wordstat.yandex.ru/ вводите предполагаемое ключевое слово
      • Выберите регион «Москва и область»
      • В результатах поиска смотрите левую колонку – какие популярные формы еще используются.
      • Смотрите правую колонку – какие еще слова/формы ищутся теми же людьми
      • С учетом этих данных корректируете список ключевых слов:
        • Используете наиболее популярные словосочетания (несколько раз)
        • Используете наиболее популярные слова-синонимы (несколько раз)
      • Самое популярное словосочетание должно обязательно упоминаться в заголовке материала
      • Отфильтровывайте явно сезонные запросы. Сейчас про войну в Абхазии писать уже поздно.
    • Что еще может быть ключевым словом?
      • Чем больше в тексте фактов, названий и имен, тем проще его будет найти пользователю.
      • Поэтому обязательно добавляйте:
        • бренды (по-русски и по-английски)
        • имена знаменитостей, актеров, героев и т.д.
        • названия компаний, учреждений (включая аббревиатуры)
        • названия мест, улиц
        • названия товаров, процедур, виды операций, состав меню
        • названия фильмов, журналов, альбомов и т.д.
      • Все это можно делать в формате небольшой справки в тексте или в конце материала.
      • Люди будут искать информацию по конкретному артисту, а придут на наш анонс.
      • Популярность имен можно проверить по статистике.
    • Как подписывать изображения?
      • Файлы картинок должны называться тем же ключевыми словами, что и заголовок материала. 
      • Alt-текст должен копировать заголовок материала.
      • { вам повезло, это сделаем автоматически силами разработчиков  }
    • Подбирайте теги по статистике!
      • Давайте возьмем за правило ставить в качестве тега самое популярное ключевое слово или словосочетание.
      • Необходимо унифицировать теги. Чем больше материалов охвачено конкретным тегом, тем больше его ценность для пользователя и поисковой машины.
      • Добавляйте имена в теги!
    • Как писать большой материал?
      • Делайте выделение основных мыслей и абзацы
      • Разбивайте статьи на отдельные части с использованием заголовков.
      • Составьте максимально подходящие по смыслу заголовки, отражающие содержание текущей страницы или абзаца.
      • Включайте ключевые слова в заголовок.
    • Как оптимизировать новость?
      • Всегда выделять жирным лид
      • Всегда выделять жирным названия, имена, бренды.
      • Добавлять популярные ключевые слова в текст
      • Добавлять имена в текст и в теги
      • Добавлять теги
    • Как оптимизировать событие?
      • Максимум фактов – название группы, имена артистов, дискография
      • Выделять имена жирным
      • Желательно добавление небольшой исторической справки об артисте (для популярных персонажей обязательно)
      • Возможно включение популярных неофициальных названий артистов (сверить со статистикой)
    • Как оптимизировать описание места?
      • Включайте в описание максимум информации о продуктах и услугах, предоставляемых данной организацией
      • Например, для медицинской клиники имеет смысл добавить популярные виды процедур, операций и лечения.
      • Популярные процедуры и отличительные черты заведения имеет смысл добавлять в теги (стоматология, липосакция), живая музыка и т.д.
    • Ссылайтесь на свои материалы и делайте это правильно!
      • Ссылайтесь на свой сайт! Не надо продвигать конкурентов!
      • В материале обязательно надо ставить 2-3 ссылки на собственные тексты.
      • Ставьте ссылки с ключевых слов (ключевых для той страницы, на которую ссылаетесь)
      • Пример:
      • Прогноз курса рубля на май 2009 года здесь - НЕТ
      • Вы можете прочитать прогноз курса рубля на май 2009 года – ДА!
      • В первом случае вы продвигаете страницу по ключевому слову «ЗДЕСЬ» - Вы когда-нибудь набивали его в поисковике, чтобы узнать курс? 
    • Что еще полезного сделать?
      • Увидели материал без комментария? Дайте комментарий, стимулирующий обсуждения.
      • Написали материал? Припросите коллегу дать комментарий и тут же ответьте на него. Статья с комментариями от автора – сильно подкупает читателя!
      • Увидели комментарий без ответа? Ответьте человеку что-нибудь, можно и вопросом – завяжется дискуссия.
    • Стандарты
    • Стандарт для заголовков
      • 70 символов
      • Глагол обязателен
      • Общепринятые сокращения
      • Фамилии приветствуются
      • Источник приветсвуется
    • Стандарт для лида
      • Суть, смысл всей новости (статьи)
      • Одно предложение + ссылка
      • 40-45 слов или четыре строки
      • Подлежащее, сказуемое и далее
      • Простой язык, отсутствие бюрократизмов.
      • Лид должен читаться на одном дыхании
      • Who, what, where, when, WHY!
    • Пример плохого лида
      • В результате паводка в Архангельской области, вызванного проливными дождями, по оперативным данным министерства по чрезвычайным ситуациям, в среду погибли пять человек, сообщил представитель МЧС, выступая в четверг на конференции «Организация мероприятия на 2009 год по борьбе с паводками в Архангельской области».
    • Пример хорошего лида
      • Пять человек погибли в среду в Архангельской области во время паводка, вызванного проливными дождями, сообщил представитель регионального МЧС.
    • Контекст (обозначает смысл текста)
      • Объяснение важности новости
      • Новость в разрезе текущих событий
      • Пример:
      • Спецоперация против боевиков прошла в Шатойском районе Чечни
      • Спецоперация против боевиков прошла в Шатойском районе Чечни через несколько часов после отмены КТО.
    • Цитаты (признак оригинальности текста для читателя и для поисковика)
      • Один из признаков оригинальности (больше всего поисковики любят цитаты)
      • Доказательство, что мы правы
      • Раздел цитат в Яндексе (дополнительный источник трафика)
    • Подзаголовки
      • Обязательны в текстах, объемом более 4 тыс. знаков
      • Улучшают визуальное восприятие текста
      • Индексируются поисковиками, которые реагируют на них как на заголовки, учитывая в том числе заглавные буквы.
    • Размер текста
      • Новость – 2000 зн с пробелами
      • Статья, заметка, колонка – 4000-5000 зн. с пробелами
      • Интервью, репортаж – 6000- 8000 зн. с пробелами
      • Остальное – в гиперссылки, подписи под фото, внутреннюю перелинковку (справка, контекст и пр).
      • Максимальная «нарезка» текста.
    • Резюме
      • Пишите пирамидальной структурой с соблюдением стандартов
      • Подберите ключевые слова.
      • Разместите их в заголовках, продублируйте несколько раз в тексте и хотя бы один раз выделите жирным.
      • Добавьте справочную информацию, которая относится к теме сообщения (имена, названия, бренды и т.д.)
      • Поставьте ссылки с ключевых слов на другие страницы сайта.
      • Помните, что для поисковика важен только текст (только фото или только видео на странице – никогда не позволят пользователю ее найти!)