Как писать для интернета Александр Куприянов, Сергей Яковлев июнь, 2010
Дискуссия <ul><li>Нужно ли для интернета писать как-то особенно? </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
Новости – формат интернета <ul><li>ускорение медийного производственного цикла </li></ul><ul><li>удешевление технологий </...
О чем тут говорить? <ul><li>Для кого мы пишем в интернете </li></ul><ul><li>Чего хотят роботы </li></ul><ul><li>Чего не хо...
Для кого мы пишем в интернете Апрель, 2010 г. Москва
Для кого мы пишем в интернете Апрель, 2010 г. Москва ЛЮДИ РОБОТЫ Число пользователей в российском сегменте – 33 млн челове...
Чего хотят роботы (Яндекс) <ul><li>Оригинальность </li></ul><ul><li>Короткий заголовок </li></ul><ul><li>Семантическое ядр...
Чего не хотят люди <ul><li>Не хотят читать, но хотят знать </li></ul><ul><li>Не хотят ждать </li></ul><ul><li>Сложностей <...
НОВОСТЬ <ul><li>Полезная, важная, интересная, любопытная </li></ul><ul><li>Новость – сообщение о событии, о котором читате...
Тезисы не являются новостями <ul><li>Плохо: Прекращение вооруженных конфликтов приведет к миру во всем мире – министр </li...
Заголовок  <ul><li>По сути должен совпадать с лидом: мысль та же, слова другие </li></ul><ul><li>Информативность, глагол в...
Короткий заголовок – 70 символов <ul><li>Забастовка госслужащих нарушила авиасообщение в Греции </li></ul><ul><li>Казахста...
Структура новости. Лид <ul><li>«Витрина» новости </li></ul><ul><li>Концентрированное выражение всей новости </li></ul><ul>...
Ключевые вопросы в лиде <ul><li>Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? – идеальный вариант </li></ul><ul><li>Кто? Что? Когда? ...
Сокращение лида <ul><li>Использование известных аббревиатур </li></ul><ul><li>Сокращение названия мероприятия в лиде </li>...
Запрещенные конструкции лида <ul><li>Как известно… </li></ul><ul><li>Как сообщил… </li></ul><ul><li>На пресс-конференции в...
Источники информации  <ul><li>Названные источники – больше доверия к новости </li></ul><ul><li>Неназванные источники – оче...
Иерархия источников <ul><li>Корреспондент на месте события – самый лучший источник </li></ul><ul><li>Официальный источник ...
Структура новости. Контекст <ul><li>Объяснение важности новости </li></ul><ul><li>Новость в разрезе текущих событий </li><...
Контекст и бэк – разные вещи <ul><li>МВД арестует находящегося в настоящее время во Франции экс-министра обороны Ираклия О...
Контекст и бэк иногда совпадают <ul><li>Разрушение памятников в городе Нижний Тагил Свердловской области во вторник не явл...
Структура новости. Цитата <ul><li>Клиенты больше верят цитатам, чем словам автора </li></ul><ul><li>Страховка от непониман...
Подтверждение и развитие лида, но не повторение <ul><li>Хорошо: Президент Зимбабве уходит в отставку, сообщил его пресс-се...
Пример <ul><li>Плохо: Тбилисский городской суд избрал в виде меры пресечения двухмесячное предварительное заключение обвин...
В одной цитате не может быть много предложений <ul><li>&quot;Мы установили, что 15 марта около 17.00 мск в здании кадетско...
Структура новости. Бэкграунд <ul><li>Дает представление, как история развивалась ранее. Этот набор фактов помогает оценить...
ПРИМЕР <ul><li>По словам президента, в стране будет создан антикоррупционный комитет. Президент вступил в должность в 2005...
Пример <ul><li>По его словам, акция &quot;Георгиевская ленточка&quot; уже третий год подряд проходит по всей Италии. </li>...
Иллюстрации <ul><li>Фото, видео, графика, инфографика… </li></ul><ul><li>Без текста – никак </li></ul><ul><li>Caption  </l...
Интернет – вчерашний день <ul><li>Сайт СМИ </li></ul><ul><li>WAP  или  PDA </li></ul><ul><li>Бегущая строка </li></ul><ul>...
Спасибо за внимание Апрель, 2010 г. Москва
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

как писать для интернета вшж июнь 2010

514
-1

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
514
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

как писать для интернета вшж июнь 2010

  1. 1. Как писать для интернета Александр Куприянов, Сергей Яковлев июнь, 2010
  2. 2. Дискуссия <ul><li>Нужно ли для интернета писать как-то особенно? </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  3. 3. Новости – формат интернета <ul><li>ускорение медийного производственного цикла </li></ul><ul><li>удешевление технологий </li></ul><ul><li>почти повсеместная беспроводная связь </li></ul><ul><li>изменение характера потребления информации </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  4. 4. О чем тут говорить? <ul><li>Для кого мы пишем в интернете </li></ul><ul><li>Чего хотят роботы </li></ul><ul><li>Чего не хотят люди </li></ul><ul><li>Форматы текстов </li></ul><ul><li>Иллюстрации </li></ul><ul><li>Что в будущем </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  5. 5. Для кого мы пишем в интернете Апрель, 2010 г. Москва
  6. 6. Для кого мы пишем в интернете Апрель, 2010 г. Москва ЛЮДИ РОБОТЫ Число пользователей в российском сегменте – 33 млн человек Делают около 1 млрд запросов в месяц Дают от 30 до 90% трафика новостным ресурсам
  7. 7. Чего хотят роботы (Яндекс) <ul><li>Оригинальность </li></ul><ul><li>Короткий заголовок </li></ul><ul><li>Семантическое ядро </li></ul><ul><li>Новостной формат </li></ul><ul><li>Узнаваемые фамилии (должности) </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  8. 8. Чего не хотят люди <ul><li>Не хотят читать, но хотят знать </li></ul><ul><li>Не хотят ждать </li></ul><ul><li>Сложностей </li></ul><ul><li>Искать информацию в тексте </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  9. 9. НОВОСТЬ <ul><li>Полезная, важная, интересная, любопытная </li></ul><ul><li>Новость – сообщение о событии, о котором читатель не знал ранее </li></ul><ul><li>Что изменилось? Как это изменит жизнь? Насколько новость близка читателю? (географически или социально) </li></ul><ul><li>Новость – учит, предупреждает, помогает принять решение </li></ul>
  10. 10. Тезисы не являются новостями <ul><li>Плохо: Прекращение вооруженных конфликтов приведет к миру во всем мире – министр </li></ul><ul><li>Плохо: Георгиевская ленточка стала традицией, без которой уже сложно представить праздник дня Победы в Великой Отечественной войне, заявил Грызлов </li></ul>
  11. 11. Заголовок <ul><li>По сути должен совпадать с лидом: мысль та же, слова другие </li></ul><ul><li>Информативность, глагол в прошедшем времени </li></ul><ul><li>Простой язык: нет бюрократизмам, канцелярщине, страдательному залогу </li></ul><ul><li>Простое построение: подлежащие, сказуемое и далее </li></ul><ul><li>Использование коротких слов, которые позволят сократить заголовок </li></ul>
  12. 12. Короткий заголовок – 70 символов <ul><li>Забастовка госслужащих нарушила авиасообщение в Греции </li></ul><ul><li>Казахстан намерен использовать птиц в борьбе с саранчой </li></ul><ul><li>Более 100 российских автобусов будут колесить по дорогам </li></ul><ul><li>Никарагуа </li></ul><ul><li>СБ ООН потребовал от тамильских &quot;тигров&quot; сложить оружие </li></ul><ul><li>Темой нового телеинтервью Медведева станет медицина </li></ul><ul><li>Новгородка скончалась на приеме в поликлинике </li></ul>
  13. 13. Структура новости. Лид <ul><li>«Витрина» новости </li></ul><ul><li>Концентрированное выражение всей новости </li></ul><ul><li>Одно предложение (исключения - два, когда пишем о сложном предмете) </li></ul><ul><li>40-45 слов или четыре строки </li></ul><ul><li>Подлежащее, сказуемое и далее </li></ul><ul><li>Простой язык, отсутствие бюрократизмов. </li></ul><ul><li>В идеале читатель должен понять суть новости из лида, первые два-три абзаца должны быть самодостаточны </li></ul><ul><li>Лид должен читаться на одном дыхании </li></ul>
  14. 14. Ключевые вопросы в лиде <ul><li>Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? – идеальный вариант </li></ul><ul><li>Кто? Что? Когда? Где? – догма </li></ul><ul><li>Кто сказал? – ссылка в лиде </li></ul><ul><li>Хорошо: Пять человек погибли в среду в Архангельской области во время паводка, вызванного проливными дождями, сообщил представитель регионального МЧС. </li></ul>
  15. 15. Сокращение лида <ul><li>Использование известных аббревиатур </li></ul><ul><li>Сокращение названия мероприятия в лиде </li></ul><ul><li>Плохо: В результате паводка в Архангельской области, вызванного проливными дождями, по оперативным данным министерства по чрезвычайным ситуациям, в среду погибли пять человек, сообщил представитель МЧС, выступая в четверг на конференции «Организация мероприятия на 2009 год по борьбе с паводками в Архангельской области». </li></ul>
  16. 16. Запрещенные конструкции лида <ul><li>Как известно… </li></ul><ul><li>Как сообщил… </li></ul><ul><li>На пресс-конференции во вторник… </li></ul><ul><li>Во вторник… </li></ul><ul><li>В Москве в понедельник в одном из районов города </li></ul>
  17. 17. Источники информации <ul><li>Названные источники – больше доверия к новости </li></ul><ul><li>Неназванные источники – очерчиваем степень знакомства с темой </li></ul><ul><li>Не используем: «…заявили в МВД» (кто? уборщица или министр?) Размывает степень ответственности. </li></ul><ul><li>Необходимо четко прописывать, откуда и как получили новость: говорится в пресс-релизе, сказал на пресс-конференции, в интервью РИА Новости, сообщил по телефону </li></ul>
  18. 18. Иерархия источников <ul><li>Корреспондент на месте события – самый лучший источник </li></ul><ul><li>Официальный источник с именем и должностью </li></ul><ul><li>Неофициальный источник, знакомый с темой, и не скрывающий имя </li></ul><ul><li>Неназванный источник – самый плохой вариант, используем, если доверяем его данным </li></ul>
  19. 19. Структура новости. Контекст <ul><li>Объяснение важности новости </li></ul><ul><li>Новость в разрезе текущих событий </li></ul><ul><li>При диктовке новости корреспондент должен объяснить важность новости </li></ul>
  20. 20. Контекст и бэк – разные вещи <ul><li>МВД арестует находящегося в настоящее время во Франции экс-министра обороны Ираклия Окруашвили в случае его возвращения в Тбилиси, заявил глава информационно-аналитического департамента МВД Грузии Шота Утиашвили. </li></ul><ul><li>Ранее генеральный секретарь оппозиционной партии &quot;Движение за единую Грузию&quot; Екатерина Беселия сообщила в интервью РИА Новости, что Окруашвили намерен приехать в Тбилиси и принять активное участие в мирных акциях оппозиции, требующей отставки президента Михаила Саакашвили. </li></ul><ul><li>Окруашвили заочно осужден в Грузии по обвинениям во взяточничестве, служебной халатности, превышении служебных полномочий и &quot;отмывании денег&quot;. После задержания Окруашвили был отпущен под залог, а затем покинул страну и уехал во Францию. </li></ul>
  21. 21. Контекст и бэк иногда совпадают <ul><li>Разрушение памятников в городе Нижний Тагил Свердловской области во вторник не является проявлением экстремизма, а скорее акт вандализма, сообщил замначальника ГУВД по области Александр Первухин. </li></ul><ul><li>Во вторник директор кладбища поселка Рудник имени Третьего Интернационала обратился в милицию с заявлением, что неизвестные разрушили 23 надгробия. Милиция установлена троих подростков, подозреваемых в этом преступлении. </li></ul><ul><li>«К экстремизму деятельность данной группы никакого отношения не имеет. Это чистой воды вандализм перепивших подростков», - сказал Первухин. </li></ul>
  22. 22. Структура новости. Цитата <ul><li>Клиенты больше верят цитатам, чем словам автора </li></ul><ul><li>Страховка от непонимания корреспондентом </li></ul><ul><li>Высказывания: часть в цитатах, часть – в изложении </li></ul><ul><li>Несколько цитат не могут следовать друг за другом </li></ul><ul><li>Страховка от юридических проблем </li></ul><ul><li>Красивые и яркие цитаты </li></ul><ul><li>Старые цитаты для бэкграундов переводим в косвенную речь </li></ul>
  23. 23. Подтверждение и развитие лида, но не повторение <ul><li>Хорошо: Президент Зимбабве уходит в отставку, сообщил его пресс-секретарь </li></ul><ul><li>«Президент покидает пост, так как устал, он хочет отдохнуть», – сказал пресс-секретарь. </li></ul><ul><li>Плохо: Жертвами взрыва и пожара в зале игровых автоматов в украинском городе Днепропетровск стали десять человек, еще десять человек госпитализированы, сообщило Главное управление МЧС Днепропетровской области. «Погибли десять человек». – сказал представитель МЧС. </li></ul>
  24. 24. Пример <ul><li>Плохо: Тбилисский городской суд избрал в виде меры пресечения двухмесячное предварительное заключение обвиняемому в шпионаже декану факультета политологии Тбилисского госуниверситета, бывшему должностному лицу МИД Грузии Вахтангу Маисая, сообщили РИА Новости в пресс-службе суда в пятницу. </li></ul><ul><li>&quot;Маисая избрано двухмесячное предварительное заключение. Процесс прошел в закрытом режиме. Вся информация о процессе представляет государственную тайну&quot;, - сообщили в пресс-службе. </li></ul>
  25. 25. В одной цитате не может быть много предложений <ul><li>&quot;Мы установили, что 15 марта около 17.00 мск в здании кадетского корпуса двое воспитанников без ведома воспитателей и руководителей учебного заведения устроили боксерский поединок. При этом во время поединка подростки дрались в боксерских перчатках в присутствии импровизированного судьи - еще одного воспитанника кадетского корпуса. Через некоторое время после поединка Кобыляцкий почувствовал себя плохо и обратился за медицинской помощью. И 16 марта около 04.00 мск он умер в больнице&quot;, - рассказал Мирзоян. </li></ul>
  26. 26. Структура новости. Бэкграунд <ul><li>Дает представление, как история развивалась ранее. Этот набор фактов помогает оценить масштаб события </li></ul><ul><li>Бэкграунд – домашняя работа корреспондента, однако если он находится в после, то помочь найти бэкграунд может редактор </li></ul><ul><li>Бэкграунд в идеале - не кирпич, который подвешивается в конце новости </li></ul><ul><li>Идеальный вариант бэкграунда – вплетенный бэкграунд </li></ul>
  27. 27. ПРИМЕР <ul><li>По словам президента, в стране будет создан антикоррупционный комитет. Президент вступил в должность в 2005 году. Он тогда объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом. </li></ul><ul><li>По словам президента, который при вступлении в должность в 2005 году объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом, в стране будет создан антикоррупционный комитет. </li></ul>
  28. 28. Пример <ul><li>По его словам, акция &quot;Георгиевская ленточка&quot; уже третий год подряд проходит по всей Италии. </li></ul><ul><li>Акция &quot;Георгиевская ленточка&quot; была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и &quot;Студенческой общиной&quot; в 2005 году. </li></ul><ul><li>Она была задумана в честь 60-летия Победы. </li></ul><ul><li>По его словам, акция &quot;Георгиевская ленточка», которая была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и &quot;Студенческой общиной&quot; в 2005 году в честь 60-летия Победы, уже третий год подряд проходит по всей Италии. </li></ul>
  29. 29. Иллюстрации <ul><li>Фото, видео, графика, инфографика… </li></ul><ul><li>Без текста – никак </li></ul><ul><li>Caption </li></ul><ul><li>Alt = “” </li></ul><ul><li>Название_файла. jpg </li></ul><ul><li>ЧПУ </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  30. 30. Интернет – вчерашний день <ul><li>Сайт СМИ </li></ul><ul><li>WAP или PDA </li></ul><ul><li>Бегущая строка </li></ul><ul><li>Трансляция в Twitter или LiveJournal </li></ul><ul><li>СМС-портал </li></ul><ul><li>Инфоэкран </li></ul><ul><li>Электронные книги </li></ul><ul><li>Универсальный концевик??? </li></ul>Апрель, 2010 г. Москва
  31. 31. Спасибо за внимание Апрель, 2010 г. Москва
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×