как писать для интернета вшж июнь 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

как писать для интернета вшж июнь 2010

on

  • 649 views

 

Statistics

Views

Total Views
649
Views on SlideShare
648
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
14
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

как писать для интернета вшж июнь 2010 Presentation Transcript

  • 1. Как писать для интернета Александр Куприянов, Сергей Яковлев июнь, 2010
  • 2. Дискуссия
    • Нужно ли для интернета писать как-то особенно?
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 3. Новости – формат интернета
    • ускорение медийного производственного цикла
    • удешевление технологий
    • почти повсеместная беспроводная связь
    • изменение характера потребления информации
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 4. О чем тут говорить?
    • Для кого мы пишем в интернете
    • Чего хотят роботы
    • Чего не хотят люди
    • Форматы текстов
    • Иллюстрации
    • Что в будущем
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 5. Для кого мы пишем в интернете Апрель, 2010 г. Москва
  • 6. Для кого мы пишем в интернете Апрель, 2010 г. Москва ЛЮДИ РОБОТЫ Число пользователей в российском сегменте – 33 млн человек Делают около 1 млрд запросов в месяц Дают от 30 до 90% трафика новостным ресурсам
  • 7. Чего хотят роботы (Яндекс)
    • Оригинальность
    • Короткий заголовок
    • Семантическое ядро
    • Новостной формат
    • Узнаваемые фамилии (должности)
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 8. Чего не хотят люди
    • Не хотят читать, но хотят знать
    • Не хотят ждать
    • Сложностей
    • Искать информацию в тексте
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 9. НОВОСТЬ
    • Полезная, важная, интересная, любопытная
    • Новость – сообщение о событии, о котором читатель не знал ранее
    • Что изменилось? Как это изменит жизнь? Насколько новость близка читателю? (географически или социально)
    • Новость – учит, предупреждает, помогает принять решение
  • 10. Тезисы не являются новостями
    • Плохо: Прекращение вооруженных конфликтов приведет к миру во всем мире – министр
    • Плохо: Георгиевская ленточка стала традицией, без которой уже сложно представить праздник дня Победы в Великой Отечественной войне, заявил Грызлов
  • 11. Заголовок
    • По сути должен совпадать с лидом: мысль та же, слова другие
    • Информативность, глагол в прошедшем времени
    • Простой язык: нет бюрократизмам, канцелярщине, страдательному залогу
    • Простое построение: подлежащие, сказуемое и далее
    • Использование коротких слов, которые позволят сократить заголовок
  • 12. Короткий заголовок – 70 символов
    • Забастовка госслужащих нарушила авиасообщение в Греции
    • Казахстан намерен использовать птиц в борьбе с саранчой
    • Более 100 российских автобусов будут колесить по дорогам
    • Никарагуа
    • СБ ООН потребовал от тамильских "тигров" сложить оружие
    • Темой нового телеинтервью Медведева станет медицина
    • Новгородка скончалась на приеме в поликлинике
  • 13. Структура новости. Лид
    • «Витрина» новости
    • Концентрированное выражение всей новости
    • Одно предложение (исключения - два, когда пишем о сложном предмете)
    • 40-45 слов или четыре строки
    • Подлежащее, сказуемое и далее
    • Простой язык, отсутствие бюрократизмов.
    • В идеале читатель должен понять суть новости из лида, первые два-три абзаца должны быть самодостаточны
    • Лид должен читаться на одном дыхании
  • 14. Ключевые вопросы в лиде
    • Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? – идеальный вариант
    • Кто? Что? Когда? Где? – догма
    • Кто сказал? – ссылка в лиде
    • Хорошо: Пять человек погибли в среду в Архангельской области во время паводка, вызванного проливными дождями, сообщил представитель регионального МЧС.
  • 15. Сокращение лида
    • Использование известных аббревиатур
    • Сокращение названия мероприятия в лиде
    • Плохо: В результате паводка в Архангельской области, вызванного проливными дождями, по оперативным данным министерства по чрезвычайным ситуациям, в среду погибли пять человек, сообщил представитель МЧС, выступая в четверг на конференции «Организация мероприятия на 2009 год по борьбе с паводками в Архангельской области».
  • 16. Запрещенные конструкции лида
    • Как известно…
    • Как сообщил…
    • На пресс-конференции во вторник…
    • Во вторник…
    • В Москве в понедельник в одном из районов города
  • 17. Источники информации
    • Названные источники – больше доверия к новости
    • Неназванные источники – очерчиваем степень знакомства с темой
    • Не используем: «…заявили в МВД» (кто? уборщица или министр?) Размывает степень ответственности.
    • Необходимо четко прописывать, откуда и как получили новость: говорится в пресс-релизе, сказал на пресс-конференции, в интервью РИА Новости, сообщил по телефону
  • 18. Иерархия источников
    • Корреспондент на месте события – самый лучший источник
    • Официальный источник с именем и должностью
    • Неофициальный источник, знакомый с темой, и не скрывающий имя
    • Неназванный источник – самый плохой вариант, используем, если доверяем его данным
  • 19. Структура новости. Контекст
    • Объяснение важности новости
    • Новость в разрезе текущих событий
    • При диктовке новости корреспондент должен объяснить важность новости
  • 20. Контекст и бэк – разные вещи
    • МВД арестует находящегося в настоящее время во Франции экс-министра обороны Ираклия Окруашвили в случае его возвращения в Тбилиси, заявил глава информационно-аналитического департамента МВД Грузии Шота Утиашвили.
    • Ранее генеральный секретарь оппозиционной партии "Движение за единую Грузию" Екатерина Беселия сообщила в интервью РИА Новости, что Окруашвили намерен приехать в Тбилиси и принять активное участие в мирных акциях оппозиции, требующей отставки президента Михаила Саакашвили.
    • Окруашвили заочно осужден в Грузии по обвинениям во взяточничестве, служебной халатности, превышении служебных полномочий и "отмывании денег". После задержания Окруашвили был отпущен под залог, а затем покинул страну и уехал во Францию.
  • 21. Контекст и бэк иногда совпадают
    • Разрушение памятников в городе Нижний Тагил Свердловской области во вторник не является проявлением экстремизма, а скорее акт вандализма, сообщил замначальника ГУВД по области Александр Первухин.
    • Во вторник директор кладбища поселка Рудник имени Третьего Интернационала обратился в милицию с заявлением, что неизвестные разрушили 23 надгробия. Милиция установлена троих подростков, подозреваемых в этом преступлении.
    • «К экстремизму деятельность данной группы никакого отношения не имеет. Это чистой воды вандализм перепивших подростков», - сказал Первухин.
  • 22. Структура новости. Цитата
    • Клиенты больше верят цитатам, чем словам автора
    • Страховка от непонимания корреспондентом
    • Высказывания: часть в цитатах, часть – в изложении
    • Несколько цитат не могут следовать друг за другом
    • Страховка от юридических проблем
    • Красивые и яркие цитаты
    • Старые цитаты для бэкграундов переводим в косвенную речь
  • 23. Подтверждение и развитие лида, но не повторение
    • Хорошо: Президент Зимбабве уходит в отставку, сообщил его пресс-секретарь
    • «Президент покидает пост, так как устал, он хочет отдохнуть», – сказал пресс-секретарь.
    • Плохо: Жертвами взрыва и пожара в зале игровых автоматов в украинском городе Днепропетровск стали десять человек, еще десять человек госпитализированы, сообщило Главное управление МЧС Днепропетровской области. «Погибли десять человек». – сказал представитель МЧС.
  • 24. Пример
    • Плохо: Тбилисский городской суд избрал в виде меры пресечения двухмесячное предварительное заключение обвиняемому в шпионаже декану факультета политологии Тбилисского госуниверситета, бывшему должностному лицу МИД Грузии Вахтангу Маисая, сообщили РИА Новости в пресс-службе суда в пятницу.
    • "Маисая избрано двухмесячное предварительное заключение. Процесс прошел в закрытом режиме. Вся информация о процессе представляет государственную тайну", - сообщили в пресс-службе.
  • 25. В одной цитате не может быть много предложений
    • "Мы установили, что 15 марта около 17.00 мск в здании кадетского корпуса двое воспитанников без ведома воспитателей и руководителей учебного заведения устроили боксерский поединок. При этом во время поединка подростки дрались в боксерских перчатках в присутствии импровизированного судьи - еще одного воспитанника кадетского корпуса. Через некоторое время после поединка Кобыляцкий почувствовал себя плохо и обратился за медицинской помощью. И 16 марта около 04.00 мск он умер в больнице", - рассказал Мирзоян.
  • 26. Структура новости. Бэкграунд
    • Дает представление, как история развивалась ранее. Этот набор фактов помогает оценить масштаб события
    • Бэкграунд – домашняя работа корреспондента, однако если он находится в после, то помочь найти бэкграунд может редактор
    • Бэкграунд в идеале - не кирпич, который подвешивается в конце новости
    • Идеальный вариант бэкграунда – вплетенный бэкграунд
  • 27. ПРИМЕР
    • По словам президента, в стране будет создан антикоррупционный комитет. Президент вступил в должность в 2005 году. Он тогда объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом.
    • По словам президента, который при вступлении в должность в 2005 году объявил борьбу с коррупцией главным приоритетом, в стране будет создан антикоррупционный комитет.
  • 28. Пример
    • По его словам, акция "Георгиевская ленточка" уже третий год подряд проходит по всей Италии.
    • Акция "Георгиевская ленточка" была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и "Студенческой общиной" в 2005 году.
    • Она была задумана в честь 60-летия Победы.
    • По его словам, акция "Георгиевская ленточка», которая была задумана и впервые осуществлена РИА Новости и "Студенческой общиной" в 2005 году в честь 60-летия Победы, уже третий год подряд проходит по всей Италии.
  • 29. Иллюстрации
    • Фото, видео, графика, инфографика…
    • Без текста – никак
    • Caption
    • Alt = “”
    • Название_файла. jpg
    • ЧПУ
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 30. Интернет – вчерашний день
    • Сайт СМИ
    • WAP или PDA
    • Бегущая строка
    • Трансляция в Twitter или LiveJournal
    • СМС-портал
    • Инфоэкран
    • Электронные книги
    • Универсальный концевик???
    Апрель, 2010 г. Москва
  • 31. Спасибо за внимание Апрель, 2010 г. Москва