Strategi for innholdsmarkedsføring - Webforum 2014

3,456 views
3,300 views

Published on

Under Webforum 2014 på Scandic Fornebu fikk jeg det ærefulle oppdraget å forelese litt om strategiarbeidet bak innholdsmarkedsføring og bruk av sosiale medier.

Ekstra nyttig var det å kunne trekke frem hovedfunnene fra innholdsmarkedsføringsundersøkelsen fra Medialounge som var helt "fresh".

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,456
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Strategi for innholdsmarkedsføring - Webforum 2014

  1. 1. Geelmuyden Kiese
  2. 2. Geelmuyden Kiese Strategi for #ContentMarketing og #SosialeMedier i 2014 @hpnhansen Geelmuyden.Kiese
  3. 3. Geelmuyden Kiese hpnhansen på HansPetter.info på hpnhansen på hpnhansen på Født og oppvokst med et tastatur i hånda. 17 års fartstid fra IKT-bransjen – primært
  4. 4. Geelmuyden Kiese
  5. 5. Geelmuyden Kiese
  6. 6. Geelmuyden Kiese …men kommunikasjon som skal bidra til endret Kjennskap Kunnskap Holdning Handling
  7. 7. Geelmuyden Kiese ….endringer som skal bidra Organisatorisk Omdømmemessig Økonomisk
  8. 8. Geelmuyden Kiese
  9. 9. Geelmuyden Kiese
  10. 10. Geelmuyden Kiese Assosiasjoner & Identitet
  11. 11. Geelmuyden Kiese
  12. 12. Geelmuyden Kiese
  13. 13. Geelmuyden Kiese
  14. 14. Geelmuyden Kiese #kundemakt
  15. 15. Geelmuyden Kiese
  16. 16. Geelmuyden Kiese Content Marketing eller innholdsmarkedsføring handler om å skape innhold som oppleves verdiøkende …
  17. 17. Geelmuyden Kiese “90 prosent av folks kjøpsprosesser starter på Internett.” *Undersøkelse fra Fleishman-Hillard
  18. 18. Geelmuyden Kiese
  19. 19. Geelmuyden Kiese Salgstrakt Salg Tilbud Prospektliste ”Shortlist” Krav & Behov Salgsfremstøt
  20. 20. Geelmuyden Kiese Kjøpstrakt Kjøp
  21. 21. Geelmuyden Kiese Kjøpstrakt Kjøp Problemerkjennelse
  22. 22. Geelmuyden Kiese Kjøpstrakt Kjøp Problemerkjennelse
  23. 23. Geelmuyden Kiese
  24. 24. Geelmuyden Kiese Informasjon Kunnskap Erfaring
  25. 25. Geelmuyden Kiese SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING) Analyse(&( Innsikt( Hoved2( u4ordringer( Veivalg(Tiltak( Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi Arena) Rolle) Historie) Regi) Dramatugi) Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase
  26. 26. Geelmuyden Kiese SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING) Analyse(&( Innsikt( Hoved2( u4ordringer( Veivalg(Tiltak( Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi Arena) Rolle) Historie) Regi) Dramatugi) Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase Sosiale medier-strategi
  27. 27. Geelmuyden Kiese SENSEMAKING) STORYMAKING) STORYTELLING) Analyse(&( Innsikt( Hoved2( u4ordringer( Veivalg(Tiltak( Tilnærming til en kommunikasjonsstrategi Arena) Rolle) Historie) Regi) Dramatugi) Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase innholdsmarkedsføringsstrategi
  28. 28. Geelmuyden Kiese Lytte & Lese Dele & Diskutere Produsere innhold Nettverke Influere Innsiktsfase Strategifase Uttaksfase
  29. 29. Geelmuyden Kiese Knapphetsfaktorer •  Kunnskap •  Ressurser •  Tid
  30. 30. Geelmuyden Kiese
  31. 31. Geelmuyden Kiese
  32. 32. Geelmuyden Kiese
  33. 33. Geelmuyden Kiese +70%(( år2over2år( 35%(av(all( trafikk( 106%( henvisning( fra(mobil(
  34. 34. Geelmuyden Kiese
  35. 35. Geelmuyden Kiese
  36. 36. Geelmuyden Kiese
  37. 37. Geelmuyden Kiese 75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt
  38. 38. Geelmuyden Kiese 75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt 25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring
  39. 39. Geelmuyden Kiese 75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt 25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring 17 prosent har dedikerte ressurser
  40. 40. Geelmuyden Kiese 75 prosent mener at innholdsmarkedsføring gir effekt 25 prosent har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring 17 prosent har dedikerte ressurser 58 prosent anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av markedsmiksen
  41. 41. Geelmuyden Kiese 75% mener at innholdsmarkedsføring gir effekt 25% har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring 17% har dedikerte ressurser 58% anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av markedsmiksen Kun 45% av virksomhetene produserer nyttestoff
  42. 42. Geelmuyden Kiese 75% mener at innholdsmarkedsføring gir effekt 25% har etablert en strategi for innholdsmarkedsføring 17% har dedikerte ressurser 58% anser innholdsmarkedsføring som en viktig del av markedsmiksen Kun 45% av virksomhetene produserer nyttestoff 84% måler effekten av innholdsmarkedsføring
  43. 43. Geelmuyden Kiese
  44. 44. Geelmuyden Kiese
  45. 45. Geelmuyden Kiese
  46. 46. Geelmuyden Kiese
  47. 47. Geelmuyden Kiese Forankring hos ledelsen Dokumentere effekt Våge å velge noe bort Etablere en redaksjon Forstå forskjellen mellom korte- og lange penger Måle – Analysere – Rapportere – Justere - Repetere
  48. 48. Geelmuyden Kiese
  49. 49. Geelmuyden Kiese
  50. 50. Geelmuyden Kiese

×