Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
 
<ul><li>Cliente: </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
<ul><li>Cliente: Instituto Fernand Braudel </li></ul><ul><ul><li>Histórico:  </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Surgiu em 1987...
<ul><li>Produto: </li></ul>Círculos de Leitura Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
<ul><li>Diferenciais e Posicionamento </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Incentiva a l...
<ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>Pais ou responsáveis de crianças / adolescentes com idade entre 11 e 19 anos; <...
<ul><li>Diagnósticos e Orientações Preliminares </li></ul><ul><ul><li>F alta Comunicação Eficiente; </li></ul></ul><ul><ul...
<ul><li>Resultado da Pesquisa Qualitativa </li></ul><ul><ul><li>Sempre gostaram de ler;  </li></ul></ul><ul><ul><li>A gran...
<ul><li>Análise de 4 P’s </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Produto: Círculos de  Leit...
<ul><li>Fraquezas   Oportunidades </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Falta Comunicação...
<ul><li>Objetivo de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>Fazer com que os pais e responsáveis pelos alunos entendam o Projeto...
<ul><li>Estratégia de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>-  1º Criar o  Jornal Círculo Interativo : </li></ul></ul><ul><ul>...
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<ul><li>Objetivo do Jornal Círculo Interativo </li></ul><ul><ul><li>Através de um jornal atrativo com novidades sobre o pr...
<ul><li>Conteúdo do Jornal </li></ul><ul><ul><li>Informações sobre o Instituto; </li></ul></ul><ul><ul><li>Destaques do Mê...
<ul><li>Mecânica de distribuição </li></ul><ul><ul><li>Mala direta aos cuidados dos pais e/ou responsáveis; </li></ul></ul...
<ul><li>Estratégia de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>2º Biscoito da Sorte nas reuniões de Pais e Mestres: </li></ul></u...
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<ul><li>Peças: </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
<ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Jornal Círculo Interativo </li></ul>
<ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Jornal Círculo Interativo </li></ul>
<ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Mala Direta - 01 </li></ul>Frente: Verso:
<ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Mala Direta - 02 </li></ul>
<ul><li>Mídia: </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
<ul><li>Agradecimentos: </li></ul><ul><li>Nós da  Agência Atitude  agradecemos aos nossos  </li></ul><ul><li>professores p...
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Concorrência Instituto Fernand Braudel CíRculos De Leitura

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A agência Atitude foi a ganhadora da Concorrência do Projeto Círculos de Leitura do Instituto Fernand Braudel

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Concorrência Instituto Fernand Braudel CíRculos De Leitura

  1. 1. Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  2. 3. <ul><li>Cliente: </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  3. 4. <ul><li>Cliente: Instituto Fernand Braudel </li></ul><ul><ul><li>Histórico: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Surgiu em 1987; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Formado por um grupo de economistas, empresários, jornalistas e homens públicos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Segmento de atuação: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pesquisas, ações sociais e debates públicos; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Realiza o Projeto Círculos de Leitura desde 2000; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adolescentes de escolas públicas. </li></ul></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  4. 5. <ul><li>Produto: </li></ul>Círculos de Leitura Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  5. 6. <ul><li>Diferenciais e Posicionamento </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Incentiva a leitura Preparação Vestibular Intelecto Adulto Culto e consciente
  6. 7. <ul><li>Público-alvo </li></ul><ul><ul><li>Pais ou responsáveis de crianças / adolescentes com idade entre 11 e 19 anos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pessoas de baixa renda; </li></ul></ul><ul><ul><li>Cursando Ensino Fundamental ou Médio </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolas Públicas </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  7. 8. <ul><li>Diagnósticos e Orientações Preliminares </li></ul><ul><ul><li>F alta Comunicação Eficiente; </li></ul></ul><ul><ul><li>A utorização por parte dos pais; </li></ul></ul><ul><ul><li>I ncentivo dos pais e familiares; </li></ul></ul><ul><ul><li>S ugerimos a aplicação de uma Pesquisa Qualitativa </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  8. 9. <ul><li>Resultado da Pesquisa Qualitativa </li></ul><ul><ul><li>Sempre gostaram de ler; </li></ul></ul><ul><ul><li>A grande maioria não recebe incentivo; </li></ul></ul><ul><ul><li>Gostam de ler clássicos, contos e poesias; </li></ul></ul><ul><ul><li>Conheceram o Projeto através das Escolas; </li></ul></ul><ul><ul><li>A maioria se sente desmotivados a participarem sem o incentivos dos pais; </li></ul></ul><ul><ul><li>Preconceito por parte dos amigos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Não enxergam defeito no Projeto, aprenderam lições </li></ul></ul><ul><ul><li>para toda a vida. </li></ul></ul><ul><ul><li>*Pesquisa realizada entre os jovens multiplicadores, universo amostral 7 pessoas. </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  9. 10. <ul><li>Análise de 4 P’s </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Produto: Círculos de Leitura Praça: Escolas Públicas da Periferia Promoção: Divulgação nas Escolas Preço: Gratuíto
  10. 11. <ul><li>Fraquezas Oportunidades </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Falta Comunicação eficiente para Incentivar pais e alunos; O Círculo de Leitura não é divulgado de maneira atraente. Desenvolver um meio de Comunicação que seja o canal direto entre o Instituto, os alunos e os pais.
  11. 12. <ul><li>Objetivo de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>Fazer com que os pais e responsáveis pelos alunos entendam o Projeto Círculos de Leitura e incentivem seus filhos a participarem. </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  12. 13. <ul><li>Estratégia de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>- 1º Criar o Jornal Círculo Interativo : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Será o canal de Relacionamento entre o Instituto, o aluno e os pais que receberão o exemplar através de mala-direta com folder explicativo sobre a função do seu filho no </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Projeto. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ O jornal é por norma o meio de comunicação social mais completo.” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>*Frase do Instituto de Pesquisa de Comunicação da Universidade de São Paulo. </li></ul></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  13. 14. <ul><li>Frases dos alunos que incentivaram a Criação do Jornal Círculo Interativo </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura “ Falta de instrução, leva ao preconceito” João Pedro “ Com o Círculo aprendemos várias coisas, vemos o mundo de forma diferente” Tayana “ A gente não pode apagar o incêndio, mas pode jogar água” João Pedro
  14. 15. <ul><li>Objetivo do Jornal Círculo Interativo </li></ul><ul><ul><li>Através de um jornal atrativo com novidades sobre o projeto, interação dos alunos e design moderno, atrair mais jovens ao Círculos de Leitura e principalmente por meio da mala-direta (jornal+folder) comunicar e motivar os pais e familiares a participarem e incentivarem seus filhos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quebrar o tabu que ser culto significa ser </li></ul></ul><ul><ul><li>chato . </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  15. 16. <ul><li>Conteúdo do Jornal </li></ul><ul><ul><li>Informações sobre o Instituto; </li></ul></ul><ul><ul><li>Destaques do Mês; </li></ul></ul><ul><ul><li>Poesias e Textos criados pelos alunos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Mural de opiniões; </li></ul></ul><ul><ul><li>Horóscopo Literário; </li></ul></ul><ul><ul><li>Jovens multiplicadores que fazem a diferença; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dicas do Círculo; </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  16. 17. <ul><li>Mecânica de distribuição </li></ul><ul><ul><li>Mala direta aos cuidados dos pais e/ou responsáveis; </li></ul></ul><ul><ul><li>Entrega nas Escolas onde o Círculo de leitura está presente; </li></ul></ul><ul><ul><li>Impressão de 3.000 a 5.000 mensais. </li></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  17. 18. <ul><li>Estratégia de Comunicação </li></ul><ul><ul><li>2º Biscoito da Sorte nas reuniões de Pais e Mestres: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ação para motivar os pais com as frases dos alunos colhidas nos círculos de Leitura. </li></ul></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  18. 19. <ul><li>Mídia Espontânea </li></ul><ul><ul><li>3º Matéria na Revista Coop </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicação mensal; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distribuída na região do ABC </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tiragem de 150.000 exemplares; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pesquisa realizada pela Prefeitura de Santo André, apontou a COOP como a revista mais lida do ABC; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Público leitor estimado em 600 mil; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Produzida a 25 anos pela editora Escrita; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A matéria será publicada no mês de maio de 2008. </li></ul></ul></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  19. 20. <ul><li>Peças: </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  20. 21. <ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Jornal Círculo Interativo </li></ul>
  21. 22. <ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Jornal Círculo Interativo </li></ul>
  22. 23. <ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Mala Direta - 01 </li></ul>Frente: Verso:
  23. 24. <ul><li>Peças: </li></ul><ul><li>Mala Direta - 02 </li></ul>
  24. 25. <ul><li>Mídia: </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura
  25. 26. <ul><li>Agradecimentos: </li></ul><ul><li>Nós da Agência Atitude agradecemos aos nossos </li></ul><ul><li>professores pela oportunidade de trabalhar com um </li></ul><ul><li>cliente tão especial e envolvente ! </li></ul><ul><li>Gostaríamos também de parabenizar o Instituto </li></ul><ul><li>Fernand Braudel pelo Projeto Círculos de </li></ul><ul><li>Leitura e pela oportunidade. </li></ul>Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura

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