Concorrência Instituto Fernand Braudel CíRculos De Leitura

Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura

Cliente:

Cliente: Instituto Fernand Braudel

Histórico:

Surgiu em 1987;

Formado por um grupo de economistas, empresários, jornalistas e homens públicos.

Segmento de atuação:

Pesquisas, ações sociais e debates públicos;

Realiza o Projeto Círculos de Leitura desde 2000;

Adolescentes de escolas públicas.

Produto:

Círculos de Leitura Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura

Diferenciais e Posicionamento

Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Incentiva a leitura Preparação Vestibular Intelecto Adulto Culto e consciente

Público-alvo

Pais ou responsáveis de crianças / adolescentes com idade entre 11 e 19 anos;

Pessoas de baixa renda;

Cursando Ensino Fundamental ou Médio

Escolas Públicas

Diagnósticos e Orientações Preliminares

F alta Comunicação Eficiente;

A utorização por parte dos pais;

I ncentivo dos pais e familiares;

S ugerimos a aplicação de uma Pesquisa Qualitativa

Resultado da Pesquisa Qualitativa

Sempre gostaram de ler;

A grande maioria não recebe incentivo;

Gostam de ler clássicos, contos e poesias;

Conheceram o Projeto através das Escolas;

A maioria se sente desmotivados a participarem sem o incentivos dos pais;

Preconceito por parte dos amigos;

Não enxergam defeito no Projeto, aprenderam lições

para toda a vida.

*Pesquisa realizada entre os jovens multiplicadores, universo amostral 7 pessoas.

Análise de 4 P’s

Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Produto: Círculos de Leitura Praça: Escolas Públicas da Periferia Promoção: Divulgação nas Escolas Preço: Gratuíto

Fraquezas Oportunidades

Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura Falta Comunicação eficiente para Incentivar pais e alunos; O Círculo de Leitura não é divulgado de maneira atraente. Desenvolver um meio de Comunicação que seja o canal direto entre o Instituto, os alunos e os pais.

Objetivo de Comunicação

Fazer com que os pais e responsáveis pelos alunos entendam o Projeto Círculos de Leitura e incentivem seus filhos a participarem.

Estratégia de Comunicação

- 1º Criar o Jornal Círculo Interativo :

Será o canal de Relacionamento entre o Instituto, o aluno e os pais que receberão o exemplar através de mala-direta com folder explicativo sobre a função do seu filho no

Projeto.

“ O jornal é por norma o meio de comunicação social mais completo.”

*Frase do Instituto de Pesquisa de Comunicação da Universidade de São Paulo.

Frases dos alunos que incentivaram a Criação do Jornal Círculo Interativo

Concorrência Instituto Fernand Braudel - Círculos de Leitura “ Falta de instrução, leva ao preconceito” João Pedro “ Com o Círculo aprendemos várias coisas, vemos o mundo de forma diferente” Tayana “ A gente não pode apagar o incêndio, mas pode jogar água” João Pedro

Objetivo do Jornal Círculo Interativo

Através de um jornal atrativo com novidades sobre o projeto, interação dos alunos e design moderno, atrair mais jovens ao Círculos de Leitura e principalmente por meio da mala-direta (jornal+folder) comunicar e motivar os pais e familiares a participarem e incentivarem seus filhos.

Quebrar o tabu que ser culto significa ser

chato .

Conteúdo do Jornal

Informações sobre o Instituto;

Destaques do Mês;

Poesias e Textos criados pelos alunos;

Mural de opiniões;

Horóscopo Literário;

Jovens multiplicadores que fazem a diferença;

Dicas do Círculo;

Mecânica de distribuição

Mala direta aos cuidados dos pais e/ou responsáveis;

Entrega nas Escolas onde o Círculo de leitura está presente;

Impressão de 3.000 a 5.000 mensais.

Estratégia de Comunicação

2º Biscoito da Sorte nas reuniões de Pais e Mestres:

Ação para motivar os pais com as frases dos alunos colhidas nos círculos de Leitura.

Mídia Espontânea

3º Matéria na Revista Coop

Publicação mensal;

Distribuída na região do ABC

Tiragem de 150.000 exemplares;

Pesquisa realizada pela Prefeitura de Santo André, apontou a COOP como a revista mais lida do ABC;

Público leitor estimado em 600 mil;

Produzida a 25 anos pela editora Escrita;

A matéria será publicada no mês de maio de 2008.

Peças:

Peças:

Jornal Círculo Interativo

Peças:

Jornal Círculo Interativo

Peças:

Mala Direta - 01

Frente: Verso:

Peças:

Mala Direta - 02

Mídia:

Agradecimentos:

Nós da Agência Atitude agradecemos aos nossos

professores pela oportunidade de trabalhar com um

cliente tão especial e envolvente !

Gostaríamos também de parabenizar o Instituto

Fernand Braudel pelo Projeto Círculos de

Leitura e pela oportunidade.

Concorrência Instituto Fernand Braudel CíRculos De Leitura

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