• Save
HOSHVA PR Obolon Case (ua)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
1,858
On Slideshare
1,431
From Embeds
427
Number of Embeds
8

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
1
Likes
1

Embeds 427

http://hoshvapr.com.ua 310
http://feeds.feedburner.com 86
http://mmr.net.ua 11
http://xss.yandex.net 9
http://mmr.ua 7
http://theoldreader.com 2
http://a0.twimg.com 1
http://www.linkedin.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Замовник:  Оболонь  Україна   Контактна  особа:  Автор  проекту:  HOSHVA  PR   Холодило    Катерина   kholodylo@hoshvapr.com.ua    
  • 2. Ситуація   •  За  даними  ВООЗ  (на  2008  рік)  Україна  займає   перше  місце  в  світі  по  вживанню  алкоголю   серед  дітей  та  молоді.     У  дослідженні  повідомляється  про  зростання     в  Україні  кількості  підлітків,  що  вживають   спиртні  напої.  Найпопулярнішим  із  них  є  пиво  •  «Споживай  відповідально»  —  соціальний  проект     компанії  «Оболонь»,  що  передбачає  односторонню   комунікацію  через  сайт  проекту  •  Студенти,  основна  ЦА  проекту,  не  залучаються     до  ініціативи  активно,  оскільки  проект  несе  суто     повчальний  характер  і  не  є  цікавим  для  них  
  • 3. Ціль  та  задачі  Ціль:  •  Сприяння  формуванню  відповідального  ставлення     до  вживання  пива     Задачі:   •  Звернути  увагу  студентської  молоді     на  проблему  надмірного  та  невідповідального   вживання  пива   •  Поінформувати  про  загальноприйняті   обмеження  у  нормах  вживання  пива  у  світі   •  Залучити  молодих  лідерів  до  формування     відповідального  ставлення  до  вживання  пива      KPI:  •  Кількість  ліфлет-­‐контактів  —  60  000  •  Загальна  кількість  контактів  —  не  менше  100  000    
  • 4. Виклики  та  рішення   Студентська  молодь  не  розуміє   проблему  та,  здебільшого,     не  цікавиться  своїм  здоров’ям?   Донести  інформацію  про  те,     як  надмірне  вживання  пива  може   зашкодити  кожному   Молодь  важко  здивувати?     Яскравий  та  стильний  формат     Корпоративному  сектору  важко   говорити  мовою  студентів?   Створення  контенту  комунікації   студентськими  лідерами  
  • 5. Креативна  ідея  та  рішення  •  Донести  серйозні  ідеї  відповідального  споживання     через  фановий  комікс,  зміст  якого     близький  та  зрозумілий  молоді  •  Використати  формат  «подія  за  24  години»  —     цілодобового  марафону  зі  створення  коміксу,     у  який  залучаються  експерти  та  студентські  лідери  Креативна  складова:   Комунікаційна  складова:  •  Команда  яскравих   •  Створення  онлайн-­‐ особистостей   дзеркала  події  •  Створення  сюжету     •  Розширення  аудиторії   та  персонажів   заходу  шляхом    •  Допомога  досвідчених   комунікації  у  FB   ілюстраторів  у  ескізуванні   •  Формування  атмосфери   емоційного  піднесення   Від  ідеї  до  коміксу  —  за  24  години!  
  • 6. Етапи  реалізації  Інформування  про  перебіг  проекту  на  всіх  етапах    через  улюблені  молоддю:  
  • 7. Комікс  за  24  години.  Як  це  було?  
  • 8. Facebook-­‐додаток  та  блог  проекту   ація     Реєстр і     ст для  уча і   т у  проек ту   Бло г  проек t- ung-no ua   yo .com. drunk
  • 9. Анонсування  для  студентів  За  сприяння    таких  організацій:  •  Cтудради:       –  КНУ  ім.  Т.Г.  Шевченка   –  НаУКМА   –  НТУУ  «КПІ»  •  Студентський   Парламент  •  AIESEC  •  AEGEE  •  Покоління  2020  •  Асоціація     правників  України  •  Unistudy  •  Beerplace.com.ua  
  • 10. Команда  експертів  Олекcій  Олін     Сергій  Брусeнцов     Яна  Баранова     Олексій  Мась      художник,  ілюстратор   головний  редактор  проекту   член  Української  Спілки   засновник  «Української  журналів  X3M,  Moloko,  арт-­‐ про  пивні  заклади  України   Психотерапевтів,   банерної  мережі»  та  директор  9  WORLD  studio   beerplace.com.ua.   засновник  центру   Infostore.org,  великий   психологічної  консультації   поціновувач  коміксів  Максим  Кушнір     Владислав  Вавілов     Максим  Лебедєв       Ольга  Юрачківська    заступник  директора     віце-­‐президент  Київського   заступник  Голови  Ради   бренд-­‐менеджер  з  маркетингу  корпорації   Фітнес  Союзу.  Організатор     Київського  міського  осередку   ТМ  hike  «Оболонь»   фітнес  фестивалю  Fitness-­‐ Національної  організації  скаутів   Sunday   України,  практикуючий  юрист  
  • 11. Комікс  Складається  із  24  сторінок  формату  А5    (зручно  носити  в  кишені  —  улюблений  формат  молоді)   Комікс   Створено  спеціальну  інфографіку     про  норми  безпечного  вживання   продукції  Оболонь    
  • 12. Ефективність  кампанії   60  заявок        на  участь  у  роботі  PR-­‐команди   понад  1000  взаємодій        із  користувачами  на  Facebook   понад  180  000      переглядів  публікацій,          присвячених  проекту                    на  Facebook  
  • 13. Ефективність  кампанії  Рівень  залучення  шануваль-­‐  ників  Facebook-­‐сторінки     +371%  у  період  проведення  проекту   Динаміка  росту  спільноти     у  період  проведення  проекту   +357%  Охоплення  рекламною  кампанією  на  Facebook  —  2  хвилі  реклами     800K  по  400  000  контактів  кожна   Залучення  лідерів  думок   24   до  участі  у  проекті     особи   на  громадських  засадах  
  • 14. Ефективність  кампанії  Кількість  відвідувань  блогу  проекту   1900   Кількість  переглянутих  сторінок  блогу  проекту   4300   Загальна  кількість  контактів   Direct  Mail,  розповсюдження  ліфлету,   онлайн-­‐комунікація   >500K   Кількість  згадувань  в  Інтернеті   100  
  • 15. Новаторство  Вперше  використано  формат  «за  24  години»    у  створенні  коміксів   Вперше  створено  комікс  на  тему   відповідального  споживання  пива   Вперше  формат  заходу  «за  24  години»  був   використаний  у  рамках  соціальної  ініціативи   та  PR-­‐проекту   Отримані  результати  стали  можливими   завдяки  оригінальності  формату  та   нестандартної  ідеї,  що  знайшла  підтримку  
  • 16. Дякуємо!   «Цей  журнал  був  створений  молоддю  для  молоді,   тому  він  говорить  її  мовою,  та  є  більш  ефективним,   ніж  стандартна  соціальна  реклама»   «Было  круто,  весело  и  не  обычно  —  Максим  Кушнір   отличный  экспириенс  :)»  заступник  директора  з  маркетингу  корпорації  «Оболонь»   Артем  Травкін   «Комікс  за  24  години»  був  унікальним   учасник  події     проектом  соціальної  відповідальності,     «комікс  за  24  години»   коли  пивна  компанія  готова  формувати   ринок  правильного  споживання   алкогольної  продукції»  Тарас  Парандій    учасник    події  «комікс  за  24  години»