HOSHVA PR Obolon Case (ua)

Замовник: Оболонь Україна Контактна особа: Автор проекту: HOSHVA PR Холодило Катерина kholodylo@hoshvapr.com.ua

Ситуація •  За даними ВООЗ (на 2008 рік) Україна займає перше місце в світі по вживанню алкоголю серед дітей та молоді. У дослідженні повідомляється про зростання в Україні кількості підлітків, що вживають спиртні напої. Найпопулярнішим із них є пиво •  «Споживай відповідально» — соціальний проект компанії «Оболонь», що передбачає односторонню комунікацію через сайт проекту •  Студенти, основна ЦА проекту, не залучаються до ініціативи активно, оскільки проект несе суто повчальний характер і не є цікавим для них

Ціль та задачі Ціль: •  Сприяння формуванню відповідального ставлення до вживання пива Задачі: •  Звернути увагу студентської молоді на проблему надмірного та невідповідального вживання пива •  Поінформувати про загальноприйняті обмеження у нормах вживання пива у світі •  Залучити молодих лідерів до формування відповідального ставлення до вживання пива KPI: •  Кількість ліфлет-‐контактів — 60 000 •  Загальна кількість контактів — не менше 100 000

Виклики та рішення Студентська молодь не розуміє проблему та, здебільшого, не цікавиться своїм здоров’ям? Донести інформацію про те, як надмірне вживання пива може зашкодити кожному Молодь важко здивувати? Яскравий та стильний формат Корпоративному сектору важко говорити мовою студентів? Створення контенту комунікації студентськими лідерами

Креативна ідея та рішення •  Донести серйозні ідеї відповідального споживання через фановий комікс, зміст якого близький та зрозумілий молоді •  Використати формат «подія за 24 години» — цілодобового марафону зі створення коміксу, у який залучаються експерти та студентські лідери Креативна складова: Комунікаційна складова: •  Команда яскравих •  Створення онлайн-‐ особистостей дзеркала події •  Створення сюжету •  Розширення аудиторії та персонажів заходу шляхом •  Допомога досвідчених комунікації у FB ілюстраторів у ескізуванні •  Формування атмосфери емоційного піднесення Від ідеї до коміксу — за 24 години!

Етапи реалізації Інформування про перебіг проекту на всіх етапах через улюблені молоддю:

Комікс за 24 години. Як це було?

Facebook-‐додаток та блог проекту ація Реєстр і ст для уча і т у проек ту Бло г проек t- ung-no ua yo .com. drunk

Анонсування для студентів За сприяння таких організацій: •  Cтудради: –  КНУ ім. Т.Г. Шевченка –  НаУКМА –  НТУУ «КПІ» •  Студентський Парламент •  AIESEC •  AEGEE •  Покоління 2020 •  Асоціація правників України •  Unistudy •  Beerplace.com.ua

Команда експертів Олекcій Олін Сергій Брусeнцов Яна Баранова Олексій Мась художник, ілюстратор головний редактор проекту член Української Спілки засновник «Української журналів X3M, Moloko, арт-‐ про пивні заклади України Психотерапевтів, банерної мережі» та директор 9 WORLD studio beerplace.com.ua. засновник центру Infostore.org, великий психологічної консультації поціновувач коміксів Максим Кушнір Владислав Вавілов Максим Лебедєв Ольга Юрачківська заступник директора віце-‐президент Київського заступник Голови Ради бренд-‐менеджер з маркетингу корпорації Фітнес Союзу. Організатор Київського міського осередку ТМ hike «Оболонь» фітнес фестивалю Fitness-‐ Національної організації скаутів Sunday України, практикуючий юрист

Комікс Складається із 24 сторінок формату А5 (зручно носити в кишені — улюблений формат молоді) Комікс Створено спеціальну інфографіку про норми безпечного вживання продукції Оболонь

Ефективність кампанії 60 заявок на участь у роботі PR-‐команди понад 1000 взаємодій із користувачами на Facebook понад 180 000 переглядів публікацій, присвячених проекту на Facebook

Ефективність кампанії Рівень залучення шануваль-‐ ників Facebook-‐сторінки +371% у період проведення проекту Динаміка росту спільноти у період проведення проекту +357% Охоплення рекламною кампанією на Facebook — 2 хвилі реклами 800K по 400 000 контактів кожна Залучення лідерів думок 24 до участі у проекті особи на громадських засадах

Ефективність кампанії Кількість відвідувань блогу проекту 1900 Кількість переглянутих сторінок блогу проекту 4300 Загальна кількість контактів Direct Mail, розповсюдження ліфлету, онлайн-‐комунікація >500K Кількість згадувань в Інтернеті 100

Новаторство Вперше використано формат «за 24 години» у створенні коміксів Вперше створено комікс на тему відповідального споживання пива Вперше формат заходу «за 24 години» був використаний у рамках соціальної ініціативи та PR-‐проекту Отримані результати стали можливими завдяки оригінальності формату та нестандартної ідеї, що знайшла підтримку

Дякуємо! «Цей журнал був створений молоддю для молоді, тому він говорить її мовою, та є більш ефективним, ніж стандартна соціальна реклама» «Было круто, весело и не обычно — Максим Кушнір отличный экспириенс :)» заступник директора з маркетингу корпорації «Оболонь» Артем Травкін «Комікс за 24 години» був унікальним учасник події проектом соціальної відповідальності, «комікс за 24 години» коли пивна компанія готова формувати ринок правильного споживання алкогольної продукції» Тарас Парандій учасник події «комікс за 24 години»

http://hoshvapr.com.ua	184
http://feeds.feedburner.com	32
http://mmr.net.ua	11
http://mmr.ua	6
http://xss.yandex.net	2
http://a0.twimg.com	1

HOSHVA PR Obolon Case (ua)

by HOSHVA PR on Oct 21, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 236

Statistics

HOSHVA PR Obolon Case (ua) — Presentation Transcript