Органічний світ HiPP

Як матусі-блогери створювали «Органічний світ HiPP» — перший mommy-blogger проект в Україні Замовник: HiPP Україна Автор проекту: HOSHVA PR Період: травень-червень 2010 Номінація: №1 (найефективніше рішення) Контактна особа: Холодило Катерина kholodylo@hoshvapr.com.ua

Бренд компанії, яка є провідним виробником HiPP органічного дитячого харчування, зіштовхнулися не асоціюється зі своїми основними цінностями — із проблемою... органічністю, натуральністю, екологічністю. 2

Поставлені клієнтом задачі: •Звернути увагу ЦА на органічний Задачі аспект дитячого харчування та пояснити що таке органічна сировина; • Підвищити рівень обізнаності ЦА про ОРГАНІЧНІСТЬ продуктів HiPP; • Зробити це у доступній та вартій довіри формі. 3

Освітня програма на базі найпопулярнішого Рішення українського цільового інтернет-ресурсу UaUa.info (90% аудиторії — ядро ЦА) — матусі довіряють лідерам думок, але найбільше — одна одній; — матусі проводять час в онлайні; Опитування матусь Саме тому ми вирішили розвивати про особливості органіки в Україні рух матусь-блогерів показало: — низький рівень розуміння та і створили разом із ними — високий рівень зацікавленості «Органічний світ HiPP» органічним харчуванням дітей. 4

• Чесність та довіра • Особистий досвід Принципи • Спілкування батьків один з одним — саме ці принципи лягли в основу «Органічного світу HiPP» Ми поставили за мету: • мотивувати активну рeer-to-peer комунікацію, • дати можливість батькам поділитися власним досвідом, поглядами та емоціями, і тим самим • продемонструвати сміливість та відкритість бренду, викликати довіру та прихильність аудиторії. 5

Як виник Органічний світ HiPP? Складові: Органічний • міні-сайт проекту на найбільш популярному порталі для батьків світ HiPP uaua.info/hipp та майданчик для ведення блогів на ньому; • «Короткий довідник матусі-блогера», який стане у нагоді усім батьками, що вирішили започаткувати свій веб- щоденник; • школу дитячого органічного харчування та десять послідовних «уроків» для батьків про всі аспекти органіки — від походження сировини до юридичного врегулювання. 6

Зустріч матусь блогерів Старт: blogger-event зібрав охочих долучитися до проекту, та протягом місяця тестувати органічні продукти від HiPP, описуючи процес у своїх блогах. 7

Впродовж місяця матусі-і-татусь блогери разом Місяць створювали «Органічний світ HiPP» Приклади постів: блогерства • Ограника у бабушки в огороде: миф или реальность? • «Органическое» — вкуснее. Спорим? • Где в Украине достать органические продукты • Небезпечні компоненти звичайних продуктів За підсумками голосування та вибором членів журі, був обраний блогер- переможець, якого нагородили поїздкою на органічну ферму HiPP у Німеччині. 8

Ми створили проект, який: • залучив активних батьків до Результати створення контенту та обговорення, спонукавав зануритися у питання, розібратися в ньому; • стимулював учасників стати амбасадорами органічної ідеї та активно просувати контент проекту. Освітній проект перетворився на новітню ініціативу, яка отримала медіа-покриття у пресі та ТБ, надихнула переможницю на започаткування незалежного онлайн- ресурсу Organic.org.ua! 9

• більш ніж 7,6 тисяч унікальних відвідувачів сайту проекту • 10 уроків Школи У цифрах • 225 постів учасників проекту • 1255 коментарів та грунтовного обговорення проблеми • позиція №1 у видачі Google за запитом «органические биопродукты», №2 за запитами «органическое питание» та «органическое детское питание» Наступні кроки: • Запуск та підтримка компанією HiPP спільноти OrganicLife.ua • Запуск «органічних» соціальних акаунтів HiPP 10

Ігор Кретов «Это было похоже на Відгуки институтскую сессию — в течение 3х недель столько узнать! Вцелом, я более учасників серьезно задумался о качестве питания: как нашем, так и малышки» проекту Полина Сазонова «Это были три недели непрерывной активной работы и в то же время творчества и приятного общения» Марина Старовойт «Я получила массу удовольствия и нужной информации. Спасибо HiPP за столь полезный проект и уроки по БИО-органике!» 11

5 простих аргументів: • ми звернули увагу споживачів на Чому наш органічний аспект дитячого харчування та пояснили що таке органічні продукти; проект гідний • спозиціонували продукцію HiPP як органічну з унікальними винагороди? особливостями; • підвищили лояльність споживачів та закріпили розуміння, що органічні продукти безпечні та особливо корисні для дитини; • додатково отримали медіа-покриття у пресі та на ТБ (не було завданням кампанії); • ми зробили дещо цінне для людей, і... збираємося робити це й надалі! 12

Дякуємо за увагу! 13

http://hoshvapr.com.ua	3818
http://feeds.feedburner.com	36
http://translate.googleusercontent.com	9
http://webcache.googleusercontent.com	2
http://mmr.net.ua	1

Органічний світ HiPP

by HOSHVA PR on Oct 11, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 3,866

Statistics

Органічний світ HiPP — Presentation Transcript