21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010

953 views
869 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
953
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010

  1. 1. Facebook-кампанія«Будь продуктивним!» Замовник: Microsoft Україна Автор проекту: HOSHVA PR Період проекту: грудень 2011 — лютий 2012
  2. 2. Ситуація• Попереду Новий рік – традиційний час привітання рідних та колег, а також для підведення підсумків та визначення цілей на наступний рік.• З приходом нового року ми даємо собі обіцянку почати «нове життя”.• Але як, відсвяткувавши та повернувшись до роботи, не потонути у рутині та працювати ефективніше щодня у новому році?• Як привернути увагу користувачів до прихованих можливостей звичного для більшості продукту?
  3. 3. ЗадачіЗадачі:• Підвищити поінформованість про нові можливості Microsoft Office за допомогою Office Guru Test• Підтримати продажі Microsoft OfficeЦільова аудиторія:• Молодікар’єристивід 20 до 35 років, якіцікавлятьсяпитаннямипродуктивності,розвитку, ефективностіKPI’s:• Залучитинових користувачів тесту «Office Guru»• Стимулювати завантаження спеціальних шаблонів Office 2010• Високийрівень обговорення «people talking about this» — середній показник залученостіFacebook-фанів до контенту кампанії (публікацій на Facebook)
  4. 4. Результати Кількість завантажень шаблонів: 6800 Кількість реєстрацій у тесті Office Guru: 1300+Середній рівень обговорення публікацій «talking about this»: 71
  5. 5. РішенняМи не говоримо про банальнезнанняфункцій «всіхкнопочок»ізпакету програмOffice 2010.Ми говоримо про те, щоНовий рік – це часпідводитипідсумкиібудуватиплани, допомагаємопідготуватися досвят, сформулюватисвоїцілі та почативтілюватиїх у Новому році. Розпочни нове, більш продуктивне життя з Office 2010 у Новому році!Два місяці тематичного контенту для підтримки бойового духучитачів, котрі вирішили підвищити продуктивність та статисправжніми Office Guru!
  6. 6. 1. Святкові ідеї • Святкова вкладка із екслюзивними новорічними шаблонами Office 2010 для запрошення друзів, планування вечірок та підведення підсумків року у фотографіях • Промоція святкової пропозиції: Office2010 у подарунковій упаковці із книгою «Як стати гуру Офіс 2010», розіграш на сторінці спільноти • Святкове оформлення спільноти • Контекстна рекламна кампанія
  7. 7. 2. Станьте продуктивнішими • Конкурс «Прицілься на нове життя» Механіка: скористайтеся Конструктором цілей, поділіться цілями із друзями, автоматично опублікувавши їх на стіні та візьміть участь у розіграші призів. Чітка ціль – це вже половина справи. • Спеціальні шаблони Office 2010, розроблені на основі популярних бізнес- книг для планування, визначення особистих пріорітетів та досягнення цілей. • Рекламна кампанія на підтримку
  8. 8. 2. Станьте продуктивнішими • Щотижневий відеокаст «Стань офіс гуру»: 10 випусків про те, як бути ефективним у своїй роботі. Кожен випуск містить інтерв’ю із гостем — експертом у своїй галузі, що ділиться корисними порадами, а також скрінкаст про цікаві функції Microsoft Office 2010 для організації продуктивної роботи.Рекламна кампанія Результат: • 6148скачуваньшабл онівза 6 тижнів • 2800 переглядів відео
  9. 9. 3.Подарунки для Office Guru • Спеціальнапропозиція для стимулюванняпроходження тесту Офіс-гуру: «Пройшовши тест Офіс- гурукористувач автоматично отримуєсертифікатОфіс гуру та купон на 50 грн для покупок у магазиніkniga.biz.ua» • Рекламна підтримка • Результат: 75 сертифікованих Офіс-гуру отримали купони на знижку
  10. 10. 4. Контент-менеджмент• Тематичні відео з TED• Історії успіху від випускників AIESEС — колишніайсекерирозповідають, щодопомоглоїмдосягнутиуспіхуі яку роль у цьомувідігравалоспілкування зкомп’ютером на «ти»• Анонси щотижневих відеокастів «Як стати Офіс- гуру»• Спілкування із читачами на тему способів підвищення продуктивності
  11. 11. 4. Контент-менеджмент• Проведення опитування щодо досягнення продуктивності• Описи шаблонів, створені на основі книг Результати: Cередній показник залученостіFacebook- фанів до контенту кампанії — 19 people talking about this (на 1 пост) Кількість людей, що взяли участь в опитуванні з продуктивності: ~2000

×