9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs

A nouveaux consommateurs… nouvelles solutions végétales 9/10 Salon du Végétal 2010 Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

«Dans les 10 ans à venir, nous verrons plus d’innovations que dans les 20 ans passés. Nous parlerons à l’ordinateur, tous les supports de communication seront interconnectés»…
Bill Gates, janvier 2008
Le végétal serait-il en dehors de ces tendances qui vont bouleverser l’ensemble des professions ?
C’est le moment de définir comment nous voulons les faire évoluer.
Avoir moins peur de l’avenir, bien le rêver et réaliser nos rêves…
Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Évolution……

2010, début d’une décennie de rupture…
Changement radical des modes de consommation,
Usage croissant des technologies numériques, rapidité, comparaison, communautés d'internautes,
Allongement de la durée de la vie, retraites actives et dynamiques,
Éclatement des systèmes de valeurs
Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Amplifiée par ….
Effet Grenelle : fort levier politique Développement Durable et Responsabilité Sociétale,
Influence croissante du principe de précaution : traçabilité, santé, sécurité,
3. Impact de la législation et de la fiscalité

8 tendances lourdes se dégagent
Facilité, rapidité et garantie de succès
Culture de la bonne occasion
Nature, bien- être & santé
Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve
Retour de l’humain
Expression / valorisation de soi
Recherche de sens et de valeurs
Valeur d’usage au lieu de valeur de possession
Valeurs pratiques Valeurs immatérielles Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

NOUS AVONS BESOIN DE VOTRE AVIS……
Quelles conséquences auront sur nos métiers ces 8 tendances et les facteurs qui les amplifient ?
Comment passer d’une attitude attentiste et inquiète à une attitude proactive ?
Comment profiter des tendances de fond très favorables ?

Ventes de produits fleuris/plus forts
Nouveaux services
Perte de conscience d’une «plante en devenir »
Renforce la saisonnalité de printemps
Exigence de plantes faciles à réussir et sans entretien
Demande d’informations et de garanties
Refus de l’effort
 Facilité, rapidité et garantie de succès « Tout, tout de suite » Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR « C’est une opportunité pour associer produits et services »

Spirale descendante prix & marges
Profite aux productions de masse
Permet des ventes de dégagement…
Opportunité de vendre de petits produits ou des assemblages
A condition de le faire savoir !
 Culture de la bonne occasion Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Plantes bienfaitrices : plantes purificatrices, apaisantes, thérapeutiques
Jardiner c’est la santé !
Offensive croissante de toutes les filières sur ce créneau
Manque de références sur les vertus des plantes
 Besoin de nature, santé, bien-être Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Patrimoine végétal riche de symboles : exotisme, vacances, histoire…
Demande nouvelle pour une offre de plantes odorantes, gourmandes etc…
Stimulations sensorielles végétales
 Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Jardins partagés, réseaux d’échanges de savoir faire, de plantes
Marketing participatif (club, blogs…)
Retour de bâton si manque de cohérence : arme internet
Nécessité d’une approche spécifique de cette tendance, y compris au sein des entreprises
 Retour de l’humain : convivialité, réseaux d’échanges, activités associatives Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Tendance poussée par presse féminine
Valeur ajoutée plantes « déco »
Segmentation/"relookage" par style, thème, valeurs …
Concurrence « déco » & autres loisirs
Offre végétale encore peu travaillée
Valorisation filtre de la distribution
 Expression/valorisation de soi: image, créativité, développement personnel « Le végétal est une source inépuisable d’inspiration » Carlin – agence de tendance Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Valeur intrinsèque du végétal
Retour du « local »
Valeurs entreprises de taille humaine/ unités industrielles
Exigences de conditions de productions responsables: éco, éthique, social & sociétal…
 Besoin de sens et de valeurs Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

 Valeur d’usage / valeur de partage Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
Location, récup, troc : une tendance à la jonction entre écologie, partage
Services (location, entretien, reprise)
Conséquences sur la consommation

8 tendances lourdes se dégagent
Facilité, rapidité et garantie de succès
Culture de la bonne occasion
Nature, bien- être & santé
Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve
Retour de l’humain
Expression / valorisation de soi
Recherche de sens et de valeurs
Valeur d’usage au lieu de valeur de possession
Valeurs pratiques Valeurs immatérielles Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR

Évolution du système de valeurs = leviers de consommation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Le ticket gagnant : être fort sur plusieurs axes convergents

Un exemple de lecture…
Pourquoi les plants potagers progressent ?
Avantages économiques
Favorable au bien être et à la santé
Favorise la convivialité
Procure du plaisir
Permet de se réaliser
Donne du sens à son effort

Nous vous remercions pour votre attention et votre participation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Et nous remercions également pour leur partenariat : www.hortea.fr

http://hortea.fr	554
http://www.slideshare.net	5
http://localhost	1
http://translate.googleusercontent.com	1

9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs

by Hortea on Feb 24, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 561

Statistics

9/10 Salon du Végétal : Tendances Consommateurs — Presentation Transcript