Jak se liší televize a internet?
Honza Páv pro MEC
O čem se budeme bavit:
• Médium je podstatou toho, co děláme
• Jaké typy médií používáme?
• Co se mění?
• Komplexní přístu...
Zdroj: Dictionairy.reference.com
Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Primární média
• Fungují jako zprostředkovatel
sdělení mezi účast...
Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Sekundární média
• Umožňují uchování a
přenášení sdělení na delší...
Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Terciární (tradiční) média
• Umožňují komunikaci z centra
k mnoha...
Jaké typy médií využíváme?
Internet
Televize
Písmo
Jazyk
Kvadrátní (síťová) média
• Vytváří sociální vztahy
propojením vše...
KAŽDÝ VÝVOJOVÝ STUPEŇ VŽDY
DOPLŇOVAL NEDOSTATKY PŘEDCHOZÍHO
TYPU MÉDIA.
NENAHRADIL JE. PRIMÁRNÍ, ANI
SEKUNÁRNÍ MÉDIA NEVYMŘELA.
HURÁÁ. TELEVIZE NÁM NEUMŘE.
TISK NÁM NEUMŘE.
ROZHLAS NÁM NEUMŘE.
VENKOVNÍ MÉDIUM NÁM NEMUŘE.
..BUDOU TU S NÁMI
CO SE MĚNÍ? V ČEM JE ROZDÍL?
1. Konzumace médií
a. Internet si ukousl z času ostatních médií
b. Mění se způsob konzumace všech médií
c. Mezi médii mizí...
CO TO ZNAMENÁ PRO NÁS?
A jak se musí posunout naše myšlení?
ŽÁDNÝ STRACHY
Komplexní přístup ke kampani
.., který začíná, ALE NEKONČÍ, Navigátorem
1. Návrhem strategie plníme CÍLE
2. Od cílů nás dě...
Co ten blbec zapomněl napsat do bodu 4?
ZADÁNÍ? Jak se liší?
Televize
• Timing
• Rozpočet / GRP
• Cílová skupina
• Stopáž
• Produkt (nabídka)
• Omezení
Internet (...
Můžeme použít nějaké poznatky z plánování
tradičních médií v nových médiích? A naopak?
Proč by nemohla mít kampaň v tisku ...
Co bylo cílem prezentace?
• Uvědomit si,:
– co vlastně médium znamená
– jak fungují síťová média
– jak se mění mediální pr...
DÍK ZA POZORNOST
Snad jsem vás moc nenudil 
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)

1,762

Published on

Připravil jsem krátkou prezentaci o vývoji médií. Letopočty ale nečekejte. Jde spíše o to, jak se z vývoje poučit, a co si z toho vzít jako mediální agentura.

Published in: Education, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,762
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Jak se liší TV a Internet (aneb o vývoji médií)"

  1. 1. Jak se liší televize a internet? Honza Páv pro MEC
  2. 2. O čem se budeme bavit: • Médium je podstatou toho, co děláme • Jaké typy médií používáme? • Co se mění? • Komplexní přístup k zadání • Využití poznatků z nových médií ve starých a naopak
  3. 3. Zdroj: Dictionairy.reference.com
  4. 4. Jaké typy médií využíváme? Internet Televize Písmo Jazyk
  5. 5. Jaké typy médií využíváme? Internet Televize Písmo Jazyk Primární média • Fungují jako zprostředkovatel sdělení mezi účastníky komunikace • Jazyk, nonverbální komunikace (gesta), symboly • Jsou limitovány neschopností přenášení a uchovávání
  6. 6. Jaké typy médií využíváme? Internet Televize Písmo Jazyk Sekundární média • Umožňují uchování a přenášení sdělení na delší vzdálenosti • Písmo, kouřové signály, telefon • Jsou limitovány neschopností přenášet sdělení k většímu počtu příjemců
  7. 7. Jaké typy médií využíváme? Internet Televize Písmo Jazyk Terciární (tradiční) média • Umožňují komunikaci z centra k mnoha příjemcům • Kazatelna, tisk, rozhlas, televize • Jsou limitovány jednosměrností komunikace a absencí sociálních vazeb mezi příjemci
  8. 8. Jaké typy médií využíváme? Internet Televize Písmo Jazyk Kvadrátní (síťová) média • Vytváří sociální vztahy propojením všech účastníků komunikace • Staví do stejné roviny tvůrce a konzumenty obsahu • Internet • Co síťovým médiím chybí? Přijde další vývojové stádium?
  9. 9. KAŽDÝ VÝVOJOVÝ STUPEŇ VŽDY DOPLŇOVAL NEDOSTATKY PŘEDCHOZÍHO TYPU MÉDIA.
  10. 10. NENAHRADIL JE. PRIMÁRNÍ, ANI SEKUNÁRNÍ MÉDIA NEVYMŘELA.
  11. 11. HURÁÁ. TELEVIZE NÁM NEUMŘE. TISK NÁM NEUMŘE. ROZHLAS NÁM NEUMŘE. VENKOVNÍ MÉDIUM NÁM NEMUŘE. ..BUDOU TU S NÁMI
  12. 12. CO SE MĚNÍ? V ČEM JE ROZDÍL?
  13. 13. 1. Konzumace médií a. Internet si ukousl z času ostatních médií b. Mění se způsob konzumace všech médií c. Mezi médii mizí hranice obsahu 2. Původce obsahu a. Uživatelský obsah 3. Komerční využívání a. Three-sixty přístup b. Přístup k masovému cílení c. Nároky na přípravu komunikace
  14. 14. CO TO ZNAMENÁ PRO NÁS? A jak se musí posunout naše myšlení?
  15. 15. ŽÁDNÝ STRACHY
  16. 16. Komplexní přístup ke kampani .., který začíná, ALE NEKONČÍ, Navigátorem 1. Návrhem strategie plníme CÍLE 2. Od cílů nás dělí bariéry 3. Ty bariéry se přenášejí do úrovně DP 4. 5. Bariéry končí realizací, vyhodnocením a implementací poznatků z DP
  17. 17. Co ten blbec zapomněl napsat do bodu 4?
  18. 18. ZADÁNÍ? Jak se liší? Televize • Timing • Rozpočet / GRP • Cílová skupina • Stopáž • Produkt (nabídka) • Omezení Internet (display reklama) • Timing • Rozpočet • Cílová skupina • Formáty • Produkt (nabídka) • Pozadí projektu • Požadovaná akce (cíl) a měření • Cílová stránka a její vlastnosti • Další internetové aktivity • Další aktivity v tradičních médiích...A to se (zatím) nebavíme o searchi nebo sociálních sítích 
  19. 19. Můžeme použít nějaké poznatky z plánování tradičních médií v nových médiích? A naopak? Proč by nemohla mít kampaň v tisku cílovou stránku? Proč bychom nemohli měřit efektivitu kampaní v tradičních médiích navázáním na nová média? Proč neovlivnit objem vyhledávání (podpořit search) na internetu televizní kampaní? Proč by billboard nemohl vést k akci?
  20. 20. Co bylo cílem prezentace? • Uvědomit si,: – co vlastně médium znamená – jak fungují síťová média – jak se mění mediální prostředí – jak se liší zadání – že lze přebírat poznatky – nalákat vás na chytlavý nadpis 
  21. 21. DÍK ZA POZORNOST Snad jsem vás moc nenudil 

×