Forum Media: 4 trendy, které změní plánování
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Forum Media: 4 trendy, které změní plánování

on

  • 294 views

Prezentace z konference Forum Media 2011 ve stručnosti shrnuje nové principy v plánování kampani tak, jak o nich uvažujeme v MEC.

Prezentace z konference Forum Media 2011 ve stručnosti shrnuje nové principy v plánování kampani tak, jak o nich uvažujeme v MEC.

Statistics

Views

Total Views
294
Views on SlideShare
294
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
1

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Forum Media: 4 trendy, které změní plánování Presentation Transcript

  • 1. 4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD... Honza Páv, 3.11.2011 http://www.flickr.com/photos/st3f4n/
  • 2. Růst investic do internetu se zpomaluje 21% 17% 13% 14% 9% 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0,0 Kč 0,5 Kč 1,0 Kč 1,5 Kč 2,0 Kč 2,5 Kč 3,0 Kč 3,5 Kč 4,0 Kč 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 MLDNETNET Investice do internetu Růst *zdroj: GroupM
  • 3. KAM TY PENÍZE MIZÍ? http://www.flickr.com/photos/cverdier
  • 4. KAM TY PENÍZE MIZÍ? 51% firem, které letos sníží rozpočty na komunikaci, nebude šetřit na svých zaměstnancích*. http://www.flickr.com/photos/cverdier Zdroj výzkumu: http://cecinsider.exbdblogs.com/2011/10/05/2011-comms-budget-trends-spending-up-on-staff/ WEB2.0 + OBSAH = OWNED MEDIA
  • 5. 1. INTEGRACE
  • 6. Trh je dnes výrazně fragmentizovaný TV advertising Direct Mail In-store comms Print advertising Cinema advertising Out of Home advertising Field / guerilla marketing Radio advertising Live events Customer service PR Editorial Online Display ads Advergames In-stream video ads Digital OOH Video Mobile advertising Paid Search SEO Branded Communities Buzz / WoM marketing Mobile content / apps RSS feeds Mobile messaging PodcastsEmail In-banner video ads In-game ads Websites Rich media ads Social network pages Blogs UGCMicrosites Widgets
  • 7. Paid + Owned + Earned Media = INTEGRACEPaidMedia Display Placené články Paid Search Tradiční média OwnedMedia Korporátní web Korporátní Blog RSS Feed Newsletter Podcast Facebook stránka EarnedMedia Sociální sítě Platformy sdílení Blogy Diskuze, fóra Uživatelský obsah Buzz
  • 8. OWNED PAID EARNED OWNED PAID EARNED DNES ZÍTRA Charakter mediálního trhu se mění
  • 9. ROZDĚLENÍ NA ATL A BTL PATŘÍ DO MUZEA http://www.flickr.com/photos/galfred/
  • 10. Paid TV ads In-store comms Cinema ads OOH ads Radio ads Rich media ads Paid Search Online Display ads Video ads In-game ads Email ads Mobile ads SMS ads Earned User Generated Content Discussion boards Online Communities Social network pages / groups Ratings / reviews Owned Direct Mail Print / Brochures Live events Customer service Websites Advergames Video Podcasts iPhone app RSS feeds Microsites Widgets Email / SMS Customer feedback Word of mouth PR Editorial Recommendation http://www.flickr.com/photos/sduck409/
  • 11. POE není další zkratka.. Proč? POE 1. Vyznat se na fragmentizovaném trhu 2. Ušetřit díky synergickému efektu 3. Pomáhá plnit komunikační cíle
  • 12. Každá kampaň vždy využívá všech tří typů médií PAID OWNED EARNED 80% 5% PAID OWNED EARNED PAID OWNED EARNED ZÁSAH ADVOCACY ENGAGEMENT ODEZVA TRANSAKCE PAID OWNED EARNED
  • 13. 2. ORGANICKÉ PLÁNOVÁNÍ A NÁKUP http://www.flickr.com/photos/sbh/
  • 14. Jak funguje organické plánování? Začátek kampaně Konec kampaně
  • 15. CO POTŘEBUJEME K ORGANICKÉMU PLÁNOVÁNÍ? NAVÁZÁNÍ FUNGUJÍCÍ SPOLUPRÁCE ZMĚNA BUDGETINGU A NÁKUPU PŘIZNAT SI, ŽE NE VŠECHNO FUNGUJE http://www.flickr.com/photos/alphageek/
  • 16. 3. LIQUID CONTENT
  • 17. Co je Liquid Content?
  • 18. Co není Liquid Content?
  • 19. Co není Liquid Content? 2.348.000 879.000 85.000 21.000 • Žena 20-50 let • Žena 20-50 let + krása a účesy • Žena 20-50 let + krása a účesy + internet v mobilu • Žena 20-50 let + krása a účesy + internet v mobilu + Android + iPhone *zdroj: MML, Median, 1-2Q/2011, odhad (mobilní OS)
  • 20. http://www.flickr.com/photos/gato-gato-gato/ JAK ZAČÍT S LIQUIDNÍM OBSAHEM? POČÍTEJTE S VÍCE PLATFORMAMI OD ZAČÁTKU ZAJISTĚTE PŘÍSTUPNOST BUĎTE RELEVANTNÍ
  • 21. http://www.flickr.com/photos/koenvereeken/ 4. DATA
  • 22. Data v procesu komunikačního plánování Brand awareness, recall, image, consideration… Sales, market share, orders, new accounts, profit… Co zákazníci dělají Co si myslí a cítí zákazníci Průkaznost obchodních cílů Volume of conversations, brochure downloads, retail visits, word of mouth, number of searches… Reach, GRPs, Impressions, frequency, CPC, CPM, position in break, coverage, day parts… Výsledky kampaně a její cena Campaign Attitudinal Behavioural Business
  • 23. Data v procesu komunikačního plánování Brand awareness, recall, image, consideration… Sales, market share, orders, new accounts, profit… Co zákazníci dělají Co si myslí a cítí zákazníci Průkaznost obchodních cílů Volume of conversations, brochure downloads, retail visits, word of mouth, number of searches… Reach, GRPs, Impressions, frequency, CPC, CPM, position in break, coverage, day parts… Výsledky kampaně a její cena Campaign Attitudinal Behavioural Business
  • 24. 4 TRENDY, KTERÉ ZMĚNÍ PLÁNOVÁNÍ KAMPANÍ, POKUD SE POSUNEME ZE SVÉ KOMFORTNÍ ZÓNY
  • 25. Pryč z komfortní zóny Budeme ochotni změnit kurz Naučíme se přijímat chyby Budeme flexibilně spolupracovat
  • 26. http://www.flickr.com/photos/smohundro/ ZJISTĚTE, ZDA NEVLASTNÍTE NĚJAKÁ MÉDIA ZKOUMEJTE, CO SE O VÁS ŘÍKÁ NA INTERNETU ZAČNĚTE 1 2 3
  • 27. Děkuji za pozornost! Honza Páv Jan.pav@mecglobal.com @MECprague www.mecglobal.com http://www.linkedin.com/in/honzapav