Im Rahmen der Manageers-Conference (https://manageers.at/conference) wurde ich gebeten, zum Themenfeld „Get to know your playing field“ zu sprechen und Hinweise, Erfahrung, Sichtweisen zu teilen, wie Absolventen und Young Professionals auf aktuelle und künftige Herausforderungen der Arbeitsmärkte reagieren sollten.
Das „Playing Field“ stellt sich weniger als strukturiertes Spielfeld dar, sondern mehr als ein nicht einfach zu durchschauendes Bermuda-Dreieck aufgespannt zwischen Disruption, Innovation und Career-Development.
In sechs Punkten sollten dem Auditorium Hinweise für Auswege aus dem Bermuda Dreieck gegeben werden.
1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation – Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) tot he people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
7. Bonus: Skill-sets in die es sich lohnt, (weiter) zu investieren.
Im Vorgriff auf die Konferenz erschien zudem ein Interview mit Karriere.at: http://www.karriere.at/blog/persoenliche-vermarktung.html
LinkedIn vs. Xing - Alte Diskussion, neue Daten und Trends!Jan Honsel
LinkedIn vs. Xing?
Ein Thema fast so alt wie die #SocialMedia Networks. ABER: Es gibt neue Daten und Trends und es scheint sich ein Phänomen zu wiederholen, was man bereits 2007 - 2010 in Deutschland beobachten konnte, als Facebook in den lokalen Markt eintrat. Die Präsentation greift verschiedene Indikatoren auf und gehört zu einem LinkedIn Artikel des Autors
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-AuswirkungenJan Honsel
Digital 2020 April Studie bringt Insights zu Social Media Marketing und Corona auf den Punkt:
Social Media Nutzung (+9%) wächst weiter und stärker als die Internetpenetration (+7%). Gerade in der Corona-Krise nimmt die Nutzung weiter deutlich zu (+47%).
Mehr als 75% geben an, seit dem Lockdown signifikant mehr Smartphones zu nutzen.
Facebook, Instagram und Snapchat wiesen eine Advertising Audience Steigerung von >4% auf.
Cost per Impression -30-50% auf den grossen Plattformen. Derzeit wird so viel auf Ads geclickt wie schon lange nicht mehr.
Durchschnittlichen Engagement Rates sind z.T. deutlich gestiegen, auch das Kommentarvolumen pro User (20%).
Junge Zielgruppen zeigen deutlichste Social Media Nutzungssteigerung (>50%). Auch bei den älteren Zielgruppen grosse Steigerung festzustellen (>30%).
Anteil der Onlinekäufer über alle Altersgruppen steigt. In Deutschland +37%.
Studien zeigen: Es braucht ca. 2 Monate, um aus einem neuen Verhalten eine Gewohnheit zu machen. In China behielten 42% ihr Onlinekaufverhalten nach dem Lockdown bei.
Global erwarten >50%, dass Marken in diesen Krisenzeiten weiterhin werblich aktiv bleiben.
LinkedIn vs. Xing - Alte Diskussion, neue Daten und Trends!Jan Honsel
LinkedIn vs. Xing?
Ein Thema fast so alt wie die #SocialMedia Networks. ABER: Es gibt neue Daten und Trends und es scheint sich ein Phänomen zu wiederholen, was man bereits 2007 - 2010 in Deutschland beobachten konnte, als Facebook in den lokalen Markt eintrat. Die Präsentation greift verschiedene Indikatoren auf und gehört zu einem LinkedIn Artikel des Autors
Digital 2020 Q1 - Social Media Nutzung, Performance und Corona-AuswirkungenJan Honsel
Digital 2020 April Studie bringt Insights zu Social Media Marketing und Corona auf den Punkt:
Social Media Nutzung (+9%) wächst weiter und stärker als die Internetpenetration (+7%). Gerade in der Corona-Krise nimmt die Nutzung weiter deutlich zu (+47%).
Mehr als 75% geben an, seit dem Lockdown signifikant mehr Smartphones zu nutzen.
Facebook, Instagram und Snapchat wiesen eine Advertising Audience Steigerung von >4% auf.
Cost per Impression -30-50% auf den grossen Plattformen. Derzeit wird so viel auf Ads geclickt wie schon lange nicht mehr.
Durchschnittlichen Engagement Rates sind z.T. deutlich gestiegen, auch das Kommentarvolumen pro User (20%).
Junge Zielgruppen zeigen deutlichste Social Media Nutzungssteigerung (>50%). Auch bei den älteren Zielgruppen grosse Steigerung festzustellen (>30%).
Anteil der Onlinekäufer über alle Altersgruppen steigt. In Deutschland +37%.
Studien zeigen: Es braucht ca. 2 Monate, um aus einem neuen Verhalten eine Gewohnheit zu machen. In China behielten 42% ihr Onlinekaufverhalten nach dem Lockdown bei.
Global erwarten >50%, dass Marken in diesen Krisenzeiten weiterhin werblich aktiv bleiben.
Marketinginvestitionen in Rezessionen bringen nachhaltige Marktanteilsgewinne!Jan Honsel
Gerade in rezessiven Umfeldern sind Marketinginvestitionen erwiesenermaßen nachhaltig sinnvoll! Diverse Studien der vergangenen Jahre haben gezeigt: Unternehmen die in rezessiven Wirtschaftsumfeldern ins Marketing investieren und keine Budgetstreichungen vornehmen konnten ihre Umsätze und Marktanteile deutlich besser und nachhaltiger steigern als der Wettbewerb. Deren Marke wurde gestärkt in der Krise, die Markenbekanntheit abgesichert und die Chance auf Marktanteilsgewinne in einer kurzen und ungewöhnlichen Phase zu günstigeren Konditionen genutzt.
Nutzerverhalten in Zeiten von Corona auf TwitterJan Honsel
Wir haben uns mal das Nutzerverhalten auf Twitter in Zeiten von Corona angesehen.
Es werden drei Phasen erkennbar:
1) Verbreitung in China und Abschottung
2) Erste Corona-Fälle in Deutschland und erste Hamsterkäufe – Twitter reagiert mit Ironie
3) Die Einschnitte im öffentlichen Leben in Deutschland nehmen zu
Quick Learnings aus unserer Sicht:
1) Was bedeutet das für meine Marke?
- Die User suchen vermehrt nach Informationen in den sozialen Netzwerken
- Die Verunsicherung ist groß – berichtet transparent über eure eigene Situation
- Empathie ist groß – Die User sind bereit zu unterstützen, so die Problematik nachvollziehbar ist
- Die User suchen den Rat der (Social) Masse – Marken werden nicht immer zwangsläufig direkt kontaktiert, können aber mit Content Präsenz und Relevanz vermitteln
2) Was sollten Unternehmen jetzt tun?
- Mit Hilfe eines Monitorings findet man in Echtzeit die Fragen und Sorgen der User, kann so unmittelbar darauf reagieren und die Kommunikation auf die eigenen Kanäle ziehen, um Herr der Lage zu bleiben
- Man kann die aktuelle Stimmung aufnehmen und mit Hilfe des Monitorings zentrale Hashtags finden, um die Menschen in Content-Umfelder zu erreichen, wo sie sich aktuell bewegen
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaJan Honsel
#SocialMedia in herausfordernden Zeiten.
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
- Umsetzung des passenden Community, Engagement und Issue Managements
- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
Die Präsentation soll einen ersten Eindruck des HIPS Charity Projektes in Ghana, Afrika, vermitteln. HIPS betreibt in einem Vorort der Landeshauptstadt Accra einen Kindergarten und eine Schule und ermöglicht somit derzeit mehr als 200 Kindern den Zugang zu Bildung und somit eine Chance auf eine positive Zukunft, die diese ansonsten nicht hätten. HIPS ist ein privat gegründetes und betriebenes Projekt, dass sich von finanziellen Spenden (“Patenschaften“) und Sachzuwendungen finanziert, die zu 100% dem Projekt und somit den Kindern zu Gute kommen. Neben der schulischen Ausbildung bekommen die Kinder 2 Mahlzeiten am Tag, eine Krankenversicherung sowie eine regelmäßige Gesundheitsvorsorge. Der erste Jahrgang, der sowohl den Kindergarten als auch alle Schulklassen durchlaufen hat und weiterführende Schulen besucht, hat sich dort mit hervorragenden Leistungen behaupten können.
Ich kenne das Projekt aus eigenen Vor-Ort-Erfahrungen sehr gut. Wer erfahren möchte, wie er helfen kann und was das Projekt alles leistet, hier entlang: http://hipscharity.org/donations.php oder hier https://www.facebook.com/hipscharity.org oder sprecht mich an!
Im Namen der Kinder sage ich schon einmal: DANKE und euch allen ein gutes Jahr 2014.
Gefällt mir zahlt sich aus! Return on Social Media am Beispiel von BUSINESS PUNKJan Honsel
Wie man mit dem richtigen Content, dessen Steuerung, der richtigen Fan-Beziehung und der Verzahnung von old und social business erfolgreich sein kann. Meine Erfahrungen aus der Gründungsphase und den letzten 3,5 Jahren als Co-Founder von BUSINESS PUNK. Vortrag wurde im Rahmen der Allfacebook Marketing Conference am 6.11.2013 in Berlin gehalten. Weitere Details zur Veranstaltung: http://conference.allfacebook.de/marcon/berlin2013/programm
Abogewinnung und -bindung war gestern – Freunde sein ist das Gebot der Stunde!Jan Honsel
Viele Jahre haben sich auch Zeitschriftenverlage auf die Gewinnung von (Neu-) Kunden mittels Incentives fokussiert und entsprechende Drehtürmentalitäten bei den Käufern mit gefördert. Im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und den Geldbeutel der Konsumenten ist diese Strategie zu überdenken und eine emotionale, mehrwertige Freundschaft aufzubauen. Doch kann ein solcher Shift gelingen und was können andere daraus lernen? Was braucht man dafür? Ein paar Beispiele aus der Welt der Medien.
Der Vortrag war Teil des CRM Executive Cirles von Management Circle am 28. und 29. Oktober 2013 in Frankfurt.
5. 1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
Source: FaceCoverz.com
13. 1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
Source: FaceCoverz.com
14.
15.
16. Mobile – Chance und Challenger in einem
Gründung Pinterest
Source: de.pinterest.com, Comscore, demo.smartstore.com
17. Paste or insert image here.
Mobile – Chance und Challenger in einem
Source: de.pinterest.com, KPCB, demo.smartstore.com
18. Source: FaceCoverz.com
1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
20. Coverage & Partnerships Influencer User Word of Mouth
Visibilität Relevanz Vertrauen Nutzung
Nutze alle Quellen, es zu bespielen
Source: Maggi Kochstudio on Facebook, Dagi Bee on YouTube, trnd.de
21. Nutze alle Quellen, es zu bespielen
Source: www.Appannie.com, Dagi Bee on YouTube
23. Source: FaceCoverz.com
1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
31. Power (still) to the people – Social Media is alive
• Bianca Heinicke „Bibis Beauty Palace“
• YouTube: 3,8m Abonnenten
• Instagram: 4,4m Abonnenten
• Twitter: 1,58m Abonnenten
• Facebook: 1,35m Abonnenten
• Launch neuer Produkte im July‘16:
Innerhalb von drei Stunden Launch-
Video >1m Views; Hashtag #bilou am
Launchtag Platz 1 der Twitter-Trends
• Rossmann: Mit 29 % Marktanteil
(Umsatz Warengruppe Dusche) in der
ersten Woche nach Markteinführung
(19.- 25.05.2016) dürfte der bilou
Launch einer der erfolgreichsten in der
Warengruppe sein.
Source: https://www.instagram.com/bibisbeautypalace/
32. Power (still) to the people – Social Media is alive
Source: Hndelsblatt.com
33. Power (still) to the people – Social Media is alive
Source: wuv.de, Twitter, Google Trends
37. Source: FaceCoverz.com
1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
38. Daten sind das neue Gold – Sein ein Goldgräber
Source: http://chiefmartec.com/2016/10/analytics-ceo-makes-passionate-case-marketing-attribution/
39. Daten sind das neue Gold – Sein ein Goldgräber
Source: https://guycookson.com/2015/06/26/design-vs-user-experience/
40. Daten sind das neue Gold – Sein ein Goldgräber
Combine the Beauty and the Beast
Source: de.pinterest.com, engineering.pinterest.com/blog/how-pinterest-drives-sustainable-growth, demo.smartstore.com
41. Daten sind das neue Gold – Sein ein Goldgräber
Models used to be easier – so learn faster!
Source: de.pinterest.com, de.slideshare.net/jwegan/data-driven-growthh, demo.smartstore.com
42. Daten sind das neue Gold – Sein ein Goldgräber
Models used to be easier – so learn faster!
Source: https://blog.iterable.com/user-engagement-teardown-pinterest-ebffa10de6d3#.hy9p6pj3t, demo.smartstore.com
43. Source: FaceCoverz.com
1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
45. Source: FaceCoverz.com
1. „Abschluss“ war gestern – „Ongoing“ heißt die neue Disziplin
2. Disruption treibt Innovation - Kenne die Treiber und Spieleinsätze
3. Kenne dein Magisches Viereck – Nutze alle Quellen, es zu bespielen
4. Power (still) to the people – Social Media is alive
5. Daten sind das neue Gold – Sei ein Goldgräber
6. Äpfel /= Birnen – Kenne Unterschiede, nutze Gemeinsamkeiten
Auswege aus dem Bermuda-Dreieck
BONUS: Skill-sets in die es sich
lohnt (weiter) zu investieren
47. Source: Foxsports.com
„ If everything seems under control,
you‘re just not going fast enough!“
- Mario Andretti, Formel 1 / Indy-Car-Rennfahrer und Winzer -