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Google Authorrank - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren

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Guter Content mit gutem Namen – Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren

Die Zeiten, da man Google anonyme, wild zusammenkopierte und re-arrangierte Inhalte präsentieren konnte und automatisch beste Platzierungen erhielt, sind vorbei. Reichte es früher aus „irgendeinen“ Content zu präsentieren, wenn er nur auf ein Keyword hin optimiert und hinreichend mit Links ausgestattet war, kommt es heute auf die Qualität der Inhalte an. Nach diversen Updates der vergangenen beiden Jahre, die dünne Inhalte, manipulierte Linkstrukturen, übertriebene Monetarisierung abstraften und Marken bevorzugten, hat Google nun eine vollkommen neue Stellschraube zur Bewertung von Inhalten eingeführt: Die Relevanz des Autors.

Gute Autoren produzieren gute Inhalte. Und erwerben sich einen guten Ruf. Durch die Kennzeichnung des Autors und durch die Verknüpfung des Artikels mit dem persönlichen Nutzerprofil auf Google+ will Google einen eigenen Qualitätsindex errechnen und zugleich die Relevanz des Autors für den individuellen Suchmaschinennutzer ermitteln.

- Was ist das „Authorship“-Konzept?
- Was ist heute schon implementiert,
- mit welchen konkreten Auswirkungen und
- was ist in naher Zukunft zu erwarten?

Vortrag vor der Kompetenzgruppe Onlinemarketing des eco e.V.
Köln, 18.04.2013

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Google Authorrank - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren

  1. 1. eco Kompetenzgruppe Online Marketing Content Marketing meets SEOGuter Content mit gutem NamenNutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenHolger Etzel18.03.2013eco Kubus Köln
  2. 2. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenHolger Etzel• 40 Jahre, leidenschaftlicher Basketballfan• Franke in Preußen• Werbekaufmann und Sozialwissenschaftler• seit 1994 „irgendwas mit Internetz“ in Verbindung mit Marketing: Rechercheur, Webdesigner, Werbeagentur, (Online) Marketing Manager, Marketingleiter• seit 05/12 Consultant bei Searchmetrics• seit 09/12 Director Consulting bei Searchmetrics 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 2
  3. 3. SearchmetricsDie weltweit führende Search- und Social-AnalyseSoftware für Unternehmen und Online-Agenturen. Beste SEO Software 2012Mehr als70.000 UserVertrauen Searchmetrics21.03.2013 ® Searchmetrics GmbH 2012 3
  4. 4. SearchmetricsDie weltweit führende Search- und Social-AnalyseSoftware für Unternehmen und Online-Agenturen. Beste SEO Software• Gegründet 2007 2012• Führender Anbieter von Search Analytics Software• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials• Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social• 100 Mitarbeiter an 7 Standorten in D, UK, US und FR• Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit (auch in Österreich)• Technologie-Partner von Omniture (Adobe)21.03.2013 ® Searchmetrics GmbH 2012 4
  5. 5. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWorum geht‘s1. Autoren und soziale Medien2. Warum brauchen Suchmaschinen soziale Signale3. Das Authorrank-Konzept4. Effekte5. Was tun? 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 5
  6. 6. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAutoren und soziale Medien 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 6
  7. 7. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAutoren und soziale MedienGute/engagierte Autoren nutzenbereits soziale Medien. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 7
  8. 8. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWas macht eine SuchmaschineSuchen?Antworten geben?Wissen organisieren!Die Herausforderungen sind- Vollständigkeit- Aktualität- Relevanz des Ergebnisses- Intention des Suchers 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 8
  9. 9. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWarum brauchen Suchmaschinen soziale Signale1. Am Anfang war das Wort2. Dann kam der Link3. Und jetzt: die soziale Komponente. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 9
  10. 10. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenGoogles Problem mit sozialen Daten Facebook wurde von Google verschlafen. Eric Schmidt nach seinem Rücktritt: „I underestimated that friends Anders bei Twitter: Google thing“ hatte bis 2012 Zugriff auf die Als Google Gefahr und Firehose von Twitter und Potential von Facebook implementierte die erkannt hat, ist es zu spät Twitterdaten in Echtzeit in und Zuckerberg will keine eine vertikale Suche. Und zu Partnerschaft oder gar dieser Zeit hatten Tweets Verkauf mehr. auch unmittelbaren Einfluss auf die Suchergebnisse.Die Lösung: Google macht sein eigenes Netzwerk auf. Und Der Vertrag wurde aber nichtGoogle tut, was es kann, um die User zum Gebrauch von G+ verlängert, beider Portalezu zwingen. Vom Pflicht-Google-Konto für iPhone-Nutzer bis gingen Partnerschaften mitzur Autorebnintegration. Und das wirkt: In Deutschland ist G+ Microsoft bing ein undbereits vor Twitter die Nummer zwei. Google stand ohne da. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 10
  11. 11. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren Welchen Effekt haben die sozialen Netze auf SEO? Hier zwei Studien übereinandergelegt: Korrelationen verschiedener Rankingfaktoren Anfang und Ende 2012. Der gesamte orange Block, der am höchsten korreliert, sind soziale Faktoren. Nur Links haben im Laufe des Jahres wieder aufgeholt.18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 11
  12. 12. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWelchen Effekt haben die sozialen Netzwerke auf SEO? Erfolge in Google Rankings und Erfolge in sozialen Medien korrelieren. Aber gibt es auch einen Ursache-Wirkungs- Mechanismus? Ist ein gutes Ranking Ursache für Facebook-Erfolge oder sind umgekehrt Facebook Erfolge ursächlich für SEO Erfolge? Um es abzukürzen: Wir haben mehrere sehr aufwändige Studien gemacht und sind zu dem Ergebnis gekommen: 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 12
  13. 13. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Links sind und bleiben SEO-Gold.18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 13
  14. 14. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Google+ und Rankings Matt Cutts in Google Hangout 2012: • Q: Do Google +1’s affect a website ranking? • A: “Not really a direct effect”18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 14
  15. 15. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenRanking Impact von Social Signals Social SEO gibt es nicht! … und niemand hat die Absicht, eine Mauer zu errichten. 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 15
  16. 16. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenQuelle: http://www.davidnaylor.co.uk/google-1s-confirmed-to-have-no-direct-impact-on-rankings.html (2012) Matt Cutts über Google+-Effekte In the short term, we’re still going to have to study and see how good the signal is, so right now, there’s not really a direct effect where if you have a lot of +1s, you’ll rank higher. But there are things like, we have an authorship proposal, where you can use nice standards to markup your webpage, and you’ll actually see a picture of the author right there, and it turns out that if you see a picture of the author, sometimes you’ll have higher click through, and people will say, ‘oh, that looks like a trusted resource.’ 18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 16
  17. 17. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenWas ist Authorship?„Today were beginning to support authorship markup -- a way toconnect authors with their content on the web. We areexperimenting with using this data to help people find content fromgreat authors in our search results.”…“We know that great content comes from great authors, and we’relooking closely at ways this markup could help us highlight authorsand rank search results.” Inside Search Blog, Juni 201118.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 17
  18. 18. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenDas Patent dazu: Agent Rank (2009)18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 18
  19. 19. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenDéjà vu?18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 19
  20. 20. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenWas macht das rel=author Tag?• Verifizierung der eigenen Inhalte über Google+ Profil• Schutz und Personalisierung von eigenen Content• Personal-Branding von journalistischen Inhalten• Mittel, die Reputation steigern• Beziehungen zwischen Autoren und zwischen Autor und Leser herstellenund…• ein neuer/zukünftiger Rankingfaktor18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 20
  21. 21. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autorenmögliche Berechnungsfaktoren für den AuthorrankHauptfaktoren: Engagement auf Google+ und Content• Anzahl und Stärke der Seiten auf denen der Autor Inhalte veröffentlicht• das Engagement-Level des Autors• Erfolgslevel der Inhalte des Autors auf Google+• die Zahl der Google+ Kreise, in denen sich der Autor befindet• Google+ Verknüpfungen zu anderen bekannten Autoren• Verlinkungen von anderen Autoren mit hohem Authorrank 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 21
  22. 22. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenWas gibt es heute schon?Haupteffekt: Aufwertung der Snippets 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 22
  23. 23. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAnpassung der SERPS 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 23
  24. 24. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenAnpassung der SERPS 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 24
  25. 25. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer AutorenEffekte?Die Click Through Rate (vorher – nachher) vonSnippets mit Autoren-Integration steigt um bis zu 35% 25
  26. 26. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren ø Position ø Positionohne Autorenintegration mit Autorenintegration21,3 17,4 vs. 26
  27. 27. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren der Domains haben59% eine bessere ø Position mit Autorenintegration 27
  28. 28. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer AutorenDas Authorship ist aber weit mehr18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 28
  29. 29. Authorship - Nutzen Sie den Ruf Ihrer Autoren Was ist zu tun1. Autoren nutzen bereits soziale Medien. Falls nicht: Google+ Account jetzt2. Contentstrategie entwickeln3. Inhalte publizieren4. Google Profil verlinken5. Eigene Inhalte mit rel=author kennzeichnen6. Auch als Gastautor auf fremden Seiten publizieren7. Engagement auf Google+ (Kommentare, Inhalte teilen)8. Vernetzen, vernetzen, vernetzen. (oder jetzt: kreiseln)9. Auf die REPUTATION achten. Google ist kein Facebook!10.Öffentlich + in Kreisen posten. 18.03.2013 eco Kompetenzgruppe Online Marketing 29
  30. 30. Authorship - Nutzen Sie den guten Ruf Ihrer Autoren Searchmetrics – make it visible!Follow meTwitter: twitter.com/holgeretzelXing: www.xing.com/profile/Holger_EtzelLinkedIn: www.linkedin.com/profile/view?id=40435085Google+: plus.google.com/u/0/106218397139892498498 18.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH 30

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