Zoekmachineoptimalisatie

720 views

Published on

Do's and don't van zoekmachineoptimalisatie met een focus op techniek, relevantie en inhoud.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
720
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachineoptimalisatie

  1. 1. Gevonden worden bij Google Woensdag 16 juni 2010 Danny Aloserij
  2. 2. Even voorstellen… <ul><li>Danny Aloserij </li></ul><ul><ul><li>Eigenaar All4Design </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Online Marketing en Communicatie bureau </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Uitgever Online bij HDC Media </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>o.a. Noordhollands Dagblad.nl, Haarlems Dagblad.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Provincie Noord-Holland </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing en promotie Toerisme in Noord-Holland: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.noord-holland.com </li></ul></ul></ul>
  3. 3. Gevonden worden in Google <ul><li>Voodoo? </li></ul>
  4. 4. Gevonden worden in Google <ul><li>Stichting “Open deur” </li></ul>
  5. 5. Wat gaan we doen? <ul><li>Zoekmachine facts & figures </li></ul><ul><li>Zoekmachine marketing: SEA en SEO </li></ul><ul><li>De basis van zoekmachine optimalisatie </li></ul><ul><li>Regels voor zoekmachine vriendelijke webteksten </li></ul><ul><li>Meten is weten! </li></ul><ul><li>Tips </li></ul>
  6. 6. Vragen? Graag!
  7. 7. Hoe komen bezoekers op je website?
  8. 8. Zoekmachine gebruik <ul><ul><li>98 % zoekt via Internet naar informatie </li></ul></ul><ul><ul><li>95 % van de Nederlanders zoekt met Google </li></ul></ul><ul><ul><li>85% van de zoekers denkt: toppositie = topbedrijf </li></ul></ul><ul><ul><li>87% vergelijkt producten en diensten via Google </li></ul></ul><ul><ul><li>59% gebruikt bij B2B aankopen Google als selectiemiddel </li></ul></ul>
  9. 9. Hoe zoekt men? <ul><ul><li>Belangrijke feiten omtrent zoekgedrag: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>32% zoekt op 2 woorden per zoekopdracht </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>27% zoekt op 3 woorden per zoekopdracht </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Slechts 15% zoekt op 1 woord per zoekopdracht </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ruim 14% zoekt op maar liefst 4 woorden </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ruim 25% van alle zoekopdrachten in Google.nl op een willekeurige dag zijn NIEUW! </li></ul></ul>
  10. 10. Zoekmachine resultaten Betaald Betaald Organisch
  11. 11. Zoekmachine resulaten <ul><li>Kijk verder dan alleen tekst: afbeeldingen </li></ul>
  12. 12. Zoekmachineresulaten <ul><li>Kijk verder dan alleen tekst: video </li></ul>
  13. 13. Zoekmachineresulaten <ul><li>Kijk verder dan alleen tekst: geografisch </li></ul>
  14. 14. Zoekmachine marketing <ul><ul><li>Betaalde resulaten (AdWords) -> SEA (Search Engine Advertising) </li></ul></ul><ul><ul><li>Niet-betaalde resultaten (Organisch) -> SEO (Search Engine Optimization </li></ul></ul><ul><ul><li>SEA en SEO vormen samen de basis voor Zoekmachine marketing -> SEM (Search Engine Marketing) </li></ul></ul>
  15. 15. SEA: AdWords <ul><li>Veilingsysteem gebaseerd op (combinaties van ) trefwoorden </li></ul><ul><li>Populariteit van het trefwoord bepaalt de biedprijs </li></ul><ul><li>Degene die het meest betaalt staat bovenaan </li></ul><ul><li>Wanneer AdWords </li></ul><ul><ul><li>Acties: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Voorjaarscollectie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Winterbanden </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Markt met veel concurrentie: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Woningmarkt </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Verblijfstoerisme </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>In combinatie met SEO </li></ul></ul>
  16. 16. Adwords, wat kost dat?
  17. 17. Organische zoekresultaten: SEO <ul><li>Hoe waardeert Google uw website? </li></ul>Techniek Relevantie Populariteit Deze 3 factoren vormen de basis voor de positie van uw site in Google
  18. 18. Organische zoekresultaten: SEO <ul><li>Hoe waardeert Google je website? </li></ul><ul><li>Speel het spel volgens de “spelregels” </li></ul><ul><li>Voor een goed resultaat moet aan alle drie de pijlers voldaan zijn </li></ul>Techniek Relevantie Populariteit
  19. 21. Techniek van de site <ul><li>Structuur en opbouw van de site: </li></ul>
  20. 22. Techniek Techniek
  21. 23. Techniek van de site <ul><li>Schone URL:’s : </li></ul><ul><li>In plaats van: </li></ul>
  22. 24. Techniek van de site <ul><li>Gebruik geen frames </li></ul><ul><li>Plaats scripts en opmaakbestanden (css) buiten de pagina </li></ul><ul><li>Tip: ZORG DAT GOOGLE DE PAGINA GOED KAN “LEZEN” </li></ul>
  23. 25. Relevantie en populariteit <ul><li>Aanwezigheid van zoekwoorden </li></ul><ul><li>Interne links naar meer informatie </li></ul><ul><li>Verwijzen anderen naar uw website? </li></ul><ul><li>“ Hotspots” op een pagina </li></ul><ul><li>Originaliteit (unieke content) </li></ul><ul><li>Actualiteit </li></ul>
  24. 26. Relevantie en populariteit Relevantie Populariteit
  25. 27. Zoekwoorden en interne links <ul><li>Aanwezigheid van zoekwoorden </li></ul><ul><li>Interne links naar meer informatie </li></ul>
  26. 28. Externe links <ul><li>Verwijzen anderen naar uw website? </li></ul><ul><ul><li>Zorg voor links naar uw website op andere sites. Hierbij is belangrijk: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>De inhoud van de sites die naar je linken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>De populariteit van sites die naar je linken </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik Social Networks voor linking naar eigen site: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>LinkedIn </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Twitter </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>YouTube </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reageer op Weblogs (maar hou het zuiver, neem deel aan de discussie en ga geen reclame maken) </li></ul></ul></ul>
  27. 29. Externe links <ul><li>LinkedIn </li></ul>
  28. 30. Externe links <ul><li>Twitter </li></ul>
  29. 31. Externe links <ul><li>You Tube </li></ul>
  30. 32. Externe links <ul><li>Blogs </li></ul>
  31. 33. “ Hotspots” op de pagina <ul><li>Paginatitel </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Koppen en tussenkoppen </li></ul><ul><li>Omschrijving van de afbeeldingen </li></ul><ul><li>Linkteksten </li></ul>
  32. 34. “ Hotspots” op de pagina
  33. 35. Linkteksten
  34. 36. Relevantie - overig <ul><li>Originaliteit (unieke content) </li></ul><ul><li>Actualiteit </li></ul>
  35. 37. Webteksten
  36. 38. De basis van een webtekst <ul><li>Gebruiksvriendelijk </li></ul><ul><li>Zoekmachine vriendelijk </li></ul>
  37. 39. Gebruiksvriendelijk <ul><li>Wat vindt de lezer fijn: </li></ul><ul><ul><li>Scanbare teksten: Alinea’s en kopjes </li></ul></ul><ul><ul><li>Snel de juiste informatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Korte zinnen </li></ul></ul><ul><ul><li>Overzicht: Lijstjes </li></ul></ul><ul><ul><li>Actieve tekst </li></ul></ul><ul><ul><li>Meer informatie (ook goed voor de interne linkbuilding) </li></ul></ul>
  38. 40. Zoekmachinevriendelijk <ul><li>Wat vindt Google fijn: </li></ul><ul><ul><li>Eén trefwoord per pagina: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bedenk relevante zoektermen, Verplaats u in de bezoeker van uw website. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Met welke trefwoorden zoeken mensen? Het kan erg nuttig zijn om te kijken op welke sleutelwoorden wordt gezocht - > Google Analytics </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gebruik synomiemen </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>De titel van de pagina (De titel is 60 % van uw vindbaarheid) </li></ul></ul><ul><ul><li>Kopjes en tussenkopjes </li></ul></ul><ul><ul><li>Trefwoord in URL </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekwoord dichtheid (= het aantal keer dat een woord voorkomt op een webpagina in verhouding tot het totaal aantal woorden van die webpagina, uitgedrukt in procenten) </li></ul></ul><ul><ul><li>Lijstjes </li></ul></ul><ul><ul><li>Korte zinnen </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkjes in tekst </li></ul></ul>
  39. 41. Meten is weten!
  40. 42. Meten is weten!
  41. 43. Google Analytics <ul><li>Meten: Google Analytics </li></ul><ul><ul><li>Aantal bezoekers </li></ul></ul><ul><ul><li>Aantal pagina-weergaven </li></ul></ul><ul><ul><li>Gemiddelde tijd op site </li></ul></ul><ul><ul><li>Slechte/populaire pagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruikte zoektermen </li></ul></ul><ul><ul><li>Behaalde doelen </li></ul></ul><ul><ul><li>Waar komt men vandaan? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rechtstreeks, zoekmachine, van een andere site </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Maar ook geografisch </li></ul></ul></ul>
  42. 44. Do & Don’ts <ul><li>DO NOT: </li></ul><ul><ul><ul><li>Passieve zinnen in lijdende vorm </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lange zinnen schrijven </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grote blokken tekst schrijven </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geen tussenkopjes gebruiken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Schrijven in Jargon (tenzij) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Klik hier” gebruiken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Koppen als Informatie/ Overig/ Diversen </li></ul></ul></ul>
  43. 45. Do & Don’ts <ul><li>DO: </li></ul><ul><ul><li>Schrijf beknopt </li></ul></ul><ul><ul><li>1 Onderwerp per alinea </li></ul></ul><ul><ul><li>Tussenkopjes gebruiken </li></ul></ul><ul><ul><li>Linken naar meer informatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Actief schrijven </li></ul></ul><ul><ul><li>Consequente spreekstijl </li></ul></ul><ul><ul><li>Call to action neem contact op/ bel nu / schrijf u in </li></ul></ul>
  44. 46. Tot slot <ul><li>Blijf alert! </li></ul><ul><ul><li>Google zit niet stil: beweeg mee </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geocodering: lokale zoekresultaten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalisering: zoekresulaten worden aangepast aan persoonlijk surfgedrag van de bezoeker </li></ul></ul></ul>
  45. 47. Vragen?
  46. 48. Einde <ul><li>Danny Aloserij </li></ul><ul><li>www.all4design.nl </li></ul><ul><li>http://nl.linkedin.com/in/dannyaloserij </li></ul><ul><li>www.twitter.com/dannyaloserij </li></ul>

×