Your SlideShare is downloading. ×
0
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Chiến lược marketing gà rán kfc tại Việt Nam

8,630

Published on

Chiến lược Marketing KFC …

Chiến lược Marketing KFC
Xem Thêm: http://sinhvienthuctapketoan.blogspot.com/
https://www.facebook.com/SinhVienThucTapKeToan

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
8,630
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
380
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CHIẾN LƯỢC MARKETING GÀ RÁN KFC TẠI VIỆT NAM https://www.facebook.com/SinhVienThucTapKeToan
  • 2. NỘI DUNG Giới thiệu chung Môi trường marketing Phân khúc,lựa chọn thị trường Định vị thị trường Chiến lược marketing
  • 3.  Việt Nam, KFC Tham gia vào thị trường lần đầu tiên vào tháng 12/1997 tại trung tâm thương mại Sài Gòn Super Bowl.  Hiện hệ thống kfc phân bố trên 20 tỉnh, thành phố  chiếm 60% thị trường thức ăn nhanh https://www.facebook.com/SinhVienThucTapKeToan
  • 4.  Gà rán là thực đơn chủ đạo, tạo nên từ 11 nguyên liệu thảo mộc rất khác biệt  Khi vào Việt Nam, gà rán KFC được chế biến thêm nhiều loại như gà rán cay, gà giòn không xương,gà giòn lá chanh,…
  • 5. 2. MÔI TRƯỜNG MARKETING  Môi trường bên ngoài Cạnh tranh thương hiệu nổi tiếng Thuế suất tăng Nhu cầu, thu nhập tiêu dùng tăng https://www.facebook.com/SinhVienThucTapKeToan
  • 6. Sức khỏe VSATTP: thách thức lớn Ảnh hưởng dịch H5N1
  • 7.  Môi trường bên trong Thương hiệu nổi tiếng Hệ thống phân phổi rộng khắp Chất lượng sản phẩm khác biệt Dịch vụ khách hàng tốt Nguồn tài chính vững Giá cả còn cao Vị trí cửa hàng thuận lợi
  • 8. MA TRẬN SWOT NHỮNG ĐIỂM MẠNH 1) Danh tiếng 2) Hệ thống phân phối 3) Dịch vụ khách hàng 4) Nguồn lực tài chính 5) Vị trí kinh doanh 6) Chất lƣợng sản phẩm NHỮNG ĐIỂM YẾU 1) Giá cả 2) Nguồn nhân lực NHỮNG CƠ HỘI 1) Nhu cầu tăng 2) Thu nhập ngƣời tiêu dùng Tăng cường marketing gà rán KFC. Đẩy mạnh khả năng mở rộng hệ thống phân phối. Nâng cao dịch vụ chăm sóc khách hàng. Tối đa hóa nguồn vốn kinh doanh, đầu tư vào cải tiến sản phẩm. Kiểm soát giá chặt chẽ hơn. Đào tạo nhân viên có chuyên môn,cần có những chính sách hỗ trợ cho nhân viên, có chiến lƣợc đào tạo đội ngũ đầu ngành. NHỮNG THÁCH THỨC 1) Cạnh tranh 2) Thuế suất tăng 3) Dịch bệnh 4) Sức khỏe ngƣời tiêu dùng Đẩy mạnh quảng cáo và khuyến mại. Đào tạo nguồn nhân lực có chuyên môn. Phát huy lợi thế kinh doanh thuận lợi để thúc đẩy hoạt động kinh doanh tốt hơn. Chú trọng hơn VSATTP Không để giá cao hơn hơn đối thủ. Kích thích sáng tạo. Tạo lòng tin tuyệt đối cho khách hàng.
  • 9. 3. PHÂN KHÚC, LỰA CHỌN, ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG  a. phân khúc thị trƣờng  Phân theo vị trí địa lý: tập trung thành phố đông dân cư và dân cư và có đời sống cao Thành phố HCM Hà Nội Phát triển hệ thống KFC tại các siêu thị ra tỉnh thành
  • 10.   Phân khúc theo nhân khẩu: lứa tuổi 7 50 Đặc biệt quan tâm đến trẻ em
  • 11. Thu nhập: khá, ổn định Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, nhân viên công sở Theo tâm lý : cơ sở gà rán KFC tin tưởng thị trường VN Kinh tế phát triển phong cách mới,xu hướng mới Theo hành vi KH: KFC tiện lợi, ngon, giá cả phải chăng, khâu phục vụ tốt
  • 12. Giới trẻ Trẻ em B. Thị trường mục tiêu Sự hấp dẫn ½ dân số VN <30 tuổi Giới trẻ năng động, khả năng tiếp cận văn hóa nhanh Trẻ em: khách hàng tiềm năng
  • 13. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM BẰNG Niềm tin Chất lượng VSATTPUy tín
  • 14. LỰA CHỌN ĐÚNG ĐẮN Fast food VN vẫn mang tính chất nhà hàng Thói quen tiết kiệm của người trên 30 tuổi Những phản hồi tích cực của giới trẻ Thị trường có xu hướng tây hóa, năng động Không gian trong KFC mới mẻ
  • 15. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ
  • 16.  Tạo dựng được hình ảnh cụ thể cho sản phẩm, thương hiệu trong tâm trí khách hàng  Lựa chọn vị thế của sản phẩm, của doanh nghiệp trên thị trường mục tiêu : cửa hàng gắn với các trung tâm thương mại và siêu thị.  Tạo được sự khác biệt cho sản phẩm, thương hiệu G A R A N K F C
  • 17. Tạo điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất Nguyên liệu độc đáo, sử dụng dầu đậu lành, thịt gà sạch Tạo điểm khác biệt cho dịch vụ Dịch vụ giao hàng “ghét trễ” Dịch vụ rửa tay sấy khô tay, vệ sinh nhà hàng sạch sẽ, tiện nghi Tốt cho sức khỏe Nhiều chất béo, axit linolelic
  • 18. Tạo điểm khác biệt về nhân sự Tạo sự khác biệt về hình ảnh Bầu không khí: vui nhộn,ấm cúng không gian nhà hàng với gam màu chủ đạo là đỏ, trang trí lịch sự, sang trọng
  • 19. 5. CHIẾN LƢỢC MARKETING  Sản phẩm ý tưởng: gà rán, bắt nguồn từ niềm đam mê nấu ăn của người sáng chế với 11 loại gia vị mang đặc trưng riêng.  Sản phẩm hiện thực Gà luôn có vị thơm và giòn nóng Quyết định về sản phẩm
  • 20.  Bao gói: Thấm mỡ,không độc hại MT, màu đỏ đặc trưng  Đặc tính: Đa dạng về chủng loại Có sự thay đổi popcorn Gà giòn không xương Gà cay
  • 21.  Nhiều khẩu phần ăn 6 miếng 9 miếng 18 miêng Compo 2 phần Compo 3 phần
  • 22.   Sản phẩm bổ sung Nhân viên nhiệt tình ,cởi mở phương châm kinh doanh tạo niềm tin của KFC .
  • 23.  Quyết định về giá  cc Năm đầu sử dụng giá thấp để thu hút thị phần Khi có đủ dố khách hàng Trung thành sẽ tăng giá Chính sách đúng đắn Kết hợp nhiều phần ăn được giảm giá
  • 24. Chiến lƣợc phân phối Xây dựng hệ thống chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Chọn địa điểm là tòa nhà, siêu thị, trung tâm thương mại như DiamondPlaza, Maximark, Big C, Parkson
  • 25.  Chiến lƣợc xúc tiến   Khuyến mãi hấp dẫn
  • 26. QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR): Trao học bổng cho học sinh nghèo, vượt khó Hoạt động thường niên Trong word hunger relief Ngày hội chicken day
  • 27. https://www.facebook.com/SinhVienThucTapKeToan Xem chi tiết

×