Arbeidsmarktcommunicatie20101

692 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
692
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Arbeidsmarktcommunicatie20101

  1. 1. Arbeidsmarktcommunicatie Week 1 Harrie Manders, 2 sept 2010 Kijken vanaf nu in de toekomst of vanuit de toekomst naar nu!?! Zien in de achteruitkijkspiegel en kijken door de voorruit
  2. 2. Programma <ul><li>Programma 10 weken </li></ul><ul><li>Arbeidscommunicatiemodel </li></ul><ul><li>Doelen van arbeidsmarktcommunicatie </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Definities Arbeidsmarktcommunicatie </li></ul><ul><li>Ontwikkelingen op de arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>En dan ook nog…. </li></ul><ul><li>DE CREATIVITEIT </li></ul>
  3. 3. Programma Week Hoorcollege Werkcollege 2 sept Wat is arbeidsmarktcommunicatie wel en wat niet. Ervaringen met arbeidsmarktcommunicatie (top 5 van goede en top 5 van slechte ervaringen) 9 sept Een model voor arbeidsmarktcommunicatie Mindmap arbeidsmarktcommunicatie 16 sept Strategie 23 sept Het communicatieplan Opdracht Merkenscan arbeidsmarkt 30 sept Ken- en stuurgetallen arbeidsmarktcommunicatie Personal Branding: uitdrukken wat je cool vindt (cool hunt) 6 okt Trends en ontwikkelingen Idem 13okt Voorbeelden uit de praktijk (gastspreker) De personeelsadvertentie (een krantenscan) 20okt In deze week Integrale Kennistoets (IKT) 1 nov In deze week presentaties
  4. 4. Toetsing <ul><li>IKT in week 10 </li></ul><ul><li>Deelopdracht 2 (team opdracht) </li></ul><ul><li>De presentatie vindt plaats in week 8 of week 9 en in deze presentatie dienen een viertal onderdelen herkenbaar terug te komen: </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>De arbeidsmarktstrategie en het bijpassende communicatieplan; </li></ul><ul><li>Advies over een specifieke aanpassing in het beloningsbeleid zoals gebruikelijk in de branche. De aanpassing is ondersteunend aan de arbeidsmarktstrategie. </li></ul><ul><li>Een creatieve uitwerking van (een deel van) de arbeidsmarktcampagne </li></ul><ul><li>Een creatieve uiting waarmee ieder teamlid zijn personal brand toont en waarmee de teamkenmerken getoond worden . </li></ul>
  5. 5. Voor IKT :Literatuur <ul><li>Herremans, R. (2005) Uw werknemer wordt klant, </li></ul><ul><li>Deventer, Kluwer, ISBN 9789013023756, 1e druk </li></ul><ul><li>Hele boek </li></ul><ul><li>Wilthagen, A. (2010) Over de arbeidsmarkt gesproken, </li></ul><ul><li>Tilburg, Celsus, ISBN 9789088630545 </li></ul><ul><li>Hoofdstukken 4, 5, 6, 7, 13, 14, 17, 18, 24, en 27 </li></ul>
  6. 6. Aanbevolen voor maken deelopdracht 2 <ul><li>Titel: Personal Brand.nl </li></ul><ul><li>Auteur: Zwieten H. van, Haterd B. van de, Scholte T., </li></ul><ul><li>Spectrum, 1 e druk, jaargang 2009 </li></ul><ul><li>ISBN-13: 978 904 910 094 0 </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  7. 7. Links <ul><li>www.amcinfo.nl </li></ul><ul><li>http://www.digitaal-werven.nl/17/Event/ </li></ul>
  8. 8. Arbeidsmarktcommunicatiemodel Herremans <ul><li>2 uitgangspunten: </li></ul><ul><li>Win-win tussen werknemer en werkgever </li></ul><ul><li>Werknemer wordt gezien als klant </li></ul><ul><li>Geen inkoop/verkoop, maar relatie </li></ul><ul><li>Employee Relationship Management </li></ul><ul><li>Marketeerbenadering van werknemer </li></ul><ul><li>Arbeidsmarkt geen in- en verkoopmarkt, maar relatiemarkt </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Fysiek contract / psychologisch contract </li></ul><ul><li>Internal branding of employer branding </li></ul><ul><li>Battle for talent </li></ul>
  10. 10. 5 factoren die arbeidscommunicatie beinvloeden <ul><li>Werkgeversmerk </li></ul><ul><li>Internal branding </li></ul><ul><li>Individualisering van werk </li></ul><ul><li>Werknemerswaarde </li></ul><ul><li>Bindende factoren op de arbeidsmarkt </li></ul><ul><li>4 p’s (product, prijs, plaats, promotie) van marketing </li></ul><ul><li>Customer relationship management (CRM) vertaald naar Employee Relationship Management </li></ul>
  11. 11. definitie <ul><li>Is een planmatig proces waarbij wordt getracht een directe of indirecte wervingsboodschap over te brengen bij potentiele medewerkers en hun beinvloeders, direct of via een bepaald medium </li></ul><ul><li>Gericht op instroom (werving), maar ook op behoud (eigen medewerkers), beinvloeders, en ook uitstromers (pensioen, en ex-werknemers) </li></ul><ul><li>Doel: op de economisch meest voordelige wijze zowel in kwantitatieve als kwalitatieve zin voorzien in de wervingsbehoefte </li></ul>
  12. 12. Imago (het werkgeversmerk) <ul><li>Vertrouwen </li></ul><ul><li>Duidelijk, consistentie en leiderschap </li></ul><ul><li>Inspiratie </li></ul>
  13. 13. Ontwikkelingen op de arbeidsmarkt <ul><li>Het verdwijnen van de baan voor het leven </li></ul><ul><li>Afname van vaste arbeidscontracten en een toename van flexibele contracten </li></ul><ul><li>Toename van het werken buiten de standaard 9-5 tijden </li></ul><ul><li>Individualisering van de samenleving en de opkomst van de “Ik-BV” </li></ul><ul><li>Meer eisen van werknemers aan werkgevers </li></ul><ul><li>Empowerment </li></ul><ul><li>Het combineren van zorg en arbeid, onder andere door zorgverlof en kinderopvang </li></ul><ul><li>Diversiteit </li></ul><ul><li>Internationalisering </li></ul><ul><li>Opleidingsniveau </li></ul>
  14. 14. En nu de creativiteit <ul><li>Voor de creativiteit Straatjutten !!!!!! </li></ul><ul><li>www.straatjutten.nl </li></ul>
  15. 15. Arbeidsmarktwaarden Fase Betrad arbeidsmarkt Huidige leeftijd Dominante arbeidswaarden Protestants arbeidsethos 1945-1960 70-85 Hardwerkend, conservatief, loyaal aan de organisatie Existentieel 1960- 1975 55-70 Geïnteresseerd in kwaliteit van het leven, non-conformistisch, wil autonomie, loyaal aan eigen waarden Pragmatisch 1975-1985 45-55 Streeft naar succes en prestaties, ambitieus, hardwerkend, loyaal aan carriere Generatie X 1985-2000 30-45 Flexibel, wil voldoening in het werken, voldoende vrije tijd, loyaal aan relaties ???? 2000-2015 Jonger dan 30 ?????
  16. 16. Ontwikkelingen in vakgebied AC <ul><li>(1975) Personeelswerving </li></ul><ul><li>(1986) Arbeidsmarktcommunicatie </li></ul><ul><li>(1990) </li></ul><ul><li>Jobmarketing </li></ul><ul><li>(2002) </li></ul><ul><li>Employer branding </li></ul><ul><li>(2007) </li></ul><ul><li>Recruitment/employee branding </li></ul>Inkoop arbeid In/verkoop arbeid Verkoop baan Verkoop werkgever relatie

×