Ruta Camino a Gabriela

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Modelo de Gestión

Acciones inmediatas Puesta en Valor a través de Acciones Estratégicas de Diseño Difusión y Experiencias Proyecto financiado por crédito BID área difusión, cuyo objetivo general es Poner en Valor el Patrimonio de Gabriela Mistral en la Región a través de acciones de diseño enfocadas en la difusión y en las experiencias de la ruta. El proyecto está contemplado para desarrollar durante 9 meses, comenzando idealmente el mes de Junio del 2009. Los productos a generar son de diseño y ejecución inmediata, exceptuando las áreas de señalética y recursos expositivos, que van a ir de la mano con los proyectos de infraestructura, los cuales tienen fecha de ejecución para el segundo semestre el 2009 Se consideraron 2 áreas principales : 1. Diseño y Comunicación Estratégica : tiene que ver con los ámbitos de expresión del proyecto, desde la gráfica a las distintas plataformas de comunicación. -Plan de Comunicación Estratégica -Diseño imagen corporativa -Señalética 2. Diseño de Experiencias : se refiere a la forma de la experiencia en cada lugar de la ruta, al acontecer, qué es lo que se va a encontrar el visitante en cada hito. -Recursos Expositivos y contenidos -Productos y Servicios Asociados

Acciones inmediatas Puesta en Valor a través de Acciones Estratégicas de Diseño Difusión y Experiencias Se consideran 2 licitaciones : Elaboración de Plan de Comunicación Estratégica Consultoría adjudicada a la empresa de Diseño y Comunicaciones DROP, mediante licitación pública (Julio 2009). Elaboración de Biografía Regional de Gabriela Mistral Actualmente en proceso de adjudicación

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diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión 1. Imagen Corporativa Productos : Es necesario definir la imagen o marca -Logo Oficial (en todos oficial de la ruta, que estará presente los formatos necesarios) en todos los documentos, hitos, -Manual de Marca (paleta de espacios, eventos y material colores, aplicaciones, normas de relacionado con la ruta, de modo de uso, etc) convertirla en un producto reconocible -Distintas aplicaciones en papelería.

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión 1. Imagen Corporativa

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión 2. Estrategia Comunicacional Generar una estrategia de posicionamiento de la Ruta Camino a Productos : Gabriela en la opinión pública y medios de comunicación social (medios impresos, -Plan de Medios radio, tv, Internet) , además del desarrollo -Campaña de Marketing de cronogramas de actividades e hitos -RRPP comunicacionales, deﬁnición de roles y -Campaña de prensa vocerías en las instituciones que soportan el proyecto (GORE, Bicentenario, DA- MOP, ULS, Municipios, Sernatur, CNCA). Además se contempla un trabajo en la imagen de Gabriela Mistral para fomentar nuevos aspectos de su vida, a la luz de los nuevos antecedentes obtenidos en el legado, como por ejemplo, su visión política y mística.

gabriela viajera gabriela feminista gabriela moderna

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión 3. Presencia en la WEB Productos : La ruta debe ir acompañada de una plataforma digital para transformarse en -Compra de Dominios Asociados una herramienta de gestión eficiente de la -Contratación de Hosting información con el fin de fomentar la -Diseño de Estrategia Web difusión e intercambio con los usuarios. -Implementación de Web La web debe reflejar las distintas áreas de investigación que propone el modelo de gestión de la ruta (desarrollo de productos turísticos, literarios, patrimoniales, mediateca, transferencia de información, etc).

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión 4. Evento de Lanzamiento de la Ruta Es necesario generar un acto de lanzamiento que tenga repercusión nacional, transformándose en un hito mediático, político y cultural. Para este acto es necesario tener ciertos productos ya Productos : generados (obras de la ruta ya iniciadas, hitos confirmados, adquisición de -Diseño y Producción del Evento propiedades, topoguía, imagen corporativa, entre otros.) Para esto es necesario una productora u oficina creativa similar que trabaje en base a la conceptualización previamente definida por la campaña Comunicacional y la imagen corporativa, de modo de generar un evento experiencial para las autoridades y actores involucrados en el tema, ojalá para toda la ciudadanía. La fecha ideal para este evento es durante los 3 últimos meses del 2009, previo al inicio de la temporada estival.

evento lanzamiento spence | uro1

diseño estratégico/diseño comunicacional/difusión 5. Biografía Regional de Gabriela Mistral Productos : Se integra también a ésta propuesta la -Investigación y Edición de Libro con la edición de un proyecto editorial Biografía Regional de Gabriela Mistral. emblemático, como es la Biografía Regional de Gabriela Mistral, documento primordial para entender, ubicar y referenciar territorialmente la vivencia de Gabriela en la Región.

diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética 1. Señalética Interior Productos : -Desarrollo de piezas gráﬁcas Cada hito incorporará un diseño de -Desarrollo de soportes señalética a partir de la imagen (letreros, totems, etc) corporativa, de modo de guiar al visitante por las distintas instancias que ocurran en cada hito.

señalética exterior museo guggenheim bilbao | españa

señalética exterior museo boineas la encartada balmaseda | españa

señalética museo carrillo gil méxico

diseño estratégico/diseño comunicacional/señalética 1. Señalética Exterior o Urbana Productos : Para consolidar la ruta como un circuito -Letreros territorial, se construirá señaletica vial de modo de orientar correctamente a los visitantes en el acercamiento a los puntos y recorridos recomendados.

señalética urbana parc jean-drapeau montreal | canadá

diseño estratégico/diseño de experiencias/recursos expositivos 1. Diseño de Recursos Expositivos Es necesario diseñar el modo en que la información, objetos y espacios referentes a Gabriela en algunos hitos (Casa Las Compañías, Casa Las Palmeras, Casa Museo de Montegrande), se presenten del modo más didáctico y con parámetros estéticos contemporáneos y ocupando tecnologías de vanguardia (contenidos multimedios, pantallas Productos : táctiles, sensores, mobiliario con sistemas de conservación, etc), de modo de diseñar una -Adecuación arquitectónica de cada hito experiencia para el usuario que sea única en cada hito de la ruta. -Mobiliario para Exposición Para esto hay que generar una serie de productos -Sistemas tecnológicos de exposición multimedios en formatos de audio y video digital, -Diseño de contenidos multimedios para con una curatoria al momento de deﬁnir sus contenidos, además de presentaciones interactivas soportes de exposición (muestras de para los soportes táctiles, de modo de poder video, audio, registros fotográﬁcos, distribuirlos en distintas locaciones o actividades, menús interactivos para sistemas de todas en 2 idiomas (inglés, español) . pantallas táctiles, diseño de láminas, Dentro de este item también se contempla la implementación expositiva para la presencia de la entre otros) ruta en el futuro Centro Cultural Gabriela Mistral, ex Diego Portales, en Santiago, donde se tiene comprometido un espacio para contenidos generados por la ruta, pudiendo utilizarse los mismos productos generados para el resto de las muestras.

pantalla interactiva rijkmuseum amsterdam | holanda

pantalla interactiva letterkundig museum la haya | holanda

pantalla interactiva graphic design museum holanda

diseño estratégico/diseño de experiencias/productos asociados 1. Productos y Servicios Asociados (Merchandising) Con el ﬁn de apoyar la sostenibilidad de los modelos de gestión, se plantea Productos : la generación de servicios y productos asociados a la ruta, para su -Cartera de productos a deﬁnir comercialización en algunos hitos, además de generar impacto en el tejido productivo local, sumando la participación de privados. Para esto se Consultoría Adjudicada al Centro trabaja en conjunto con SERCOTEC y de Innovación de Productos de Elqui Emprende, a través de una la Universidad Técnica Federico consultoría para un estudio de Santa María. (Julio 2009) prefactibilidad, de modo que se tome en cuenta la naturaleza de cada hito, el público objetivo y las características de producción local industrial y artesanal.

gracias Andrés Ortega arquitecto GORE Región de Coquimbo

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by hito urbano on Jul 20, 2009

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