1ºBACH ECONOMÍA Tema 7 TIPOS DE MERCADO
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  • 3. Economía de mercado (mixta) geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
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  • 6. Tipos de MERCADO geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
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  • 8. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 9. ¿QUÉ ES LA ESTRUCTURA O TIPOS DEL MERCADO? La teoría económica no puede mostrar todas las diferencias que en la realidad se dan en los mercados, pero sí establecer los principales tipos de mercado que de modo aproximado se dan en la realidad. Las estructuras de mercado son características que nos permiten recoger las diferencias y similitudes que existen entre las clases de mercado. Básicamente: Competencia PERFECTA Competencia IMPERFECTA geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 10. CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS Las distintas estructuras de mercado existentes vienen determinadas por el número de participantes, el grado de influencia que adquieren sobre el precio, el grado de homogeneidad del producto, la existencia de barreras a la entrada de otras empresas en el sector, etc. 1. Número de participantes. Se refiere al número de empresas que ofrecen el mismo producto en el mercado y al número de demandantes que están dispuestos a adquirirlo. En este tema analizaremos las estructuras de mercado desde el lado de la oferta, es decir, teniendo en cuenta la cantidad de empresas oferentes. 2. Grado de influencia en el precio. Nos referimos a la posibilidad que tiene una empresa de poder fijar el precio de su producto. 3. Homogeneidad del producto. En un mercado decimos que el producto es homogéneo cuando todas las unidades que de él se ofertan son idénticas y así lo percibe también el consumidor. En caso contrario decimos que existe diferenciación en el producto que ofrecen las distintas empresas. 4. Diferenciación. Consiste en dotar al producto de alguna característica que lo distinga de los elaborados por los competidores, con el fin de conseguir la fidelidad del cliente y aumentar la capacidad de control sobre el precio. Para ello utiliza variables como la marca, la calidad, el diseño, el servicio posventa, la publicidad, el lugar de venta, etc. 5. Existencia de barreras a la entrada. En un sector decimos que existen barreras a la entrada cuando el Estado o las empresas ya instaladas en él utilizan cualquier mecanismo para impedir la entrada de nuevas empresas. El objetivo que se busca generalmente es reducir la competencia en ese sector por distintas razones. Existen diferentes tipos de barreras. Las más importantes son las restricciones de tipo legal (como la necesidad de obtención de licencia), la existencia de economías de escala, la necesidad de fuertes inversiones, la experiencia de las empresas ya instaladas, etc.
  • 11. Vamos a atender principalmente a la influencia que sobre el precio alcanzan los oferentes, en: A. Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influir sobre el precio del producto. B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobre el precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolio y en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que el oferente ejerce un control total sobre el precio. Competencia PERFECTA Competencia IMPERFECTA Empresa
  • 12. Competencia PERFECTA geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 13. El mercado de competencia PERFECTA A.Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influir sobre el precio del producto. Competencia PERFECTA geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 14. El mercado de competencia PERFECTA CARACTERÍSTICAS 1. Muchos oferentes y muchos demandantes. Ningún agente económico puede influir con su actuación individual en el precio del producto, ya que su oferta o demanda es insignificante respecto a la global del mercado. Como consecuencia para ellos, el precio es un dato determinado por las fuerzas contrapuestas de la oferta y la demanda global. Existe un precio de equilibrio y a ese precio cada productor puede producir cuanto desee. 2. El producto es homogéneo. El producto que venden las distintas empresas es idéntico y los consumidores no encuentran diferencias entre los productos ofertados en el mercado, es decir, no existe diferenciación. 3. Existe una completa información sobre el mercado. Los empresarios saben a qué precios están dispuestos a comprar los consumidores y éstos, a su vez, conocen el precio al que desean vender los empresarios. Hay una clara visión del mercado por parte de todos los sujetos que participan en él. En este hecho se funda la formación de un precio único para todas las transacciones que se efectúan sobre un bien. 4. Hay libertad de entrada y salida de empresas. Esto significa que cualquier empresa que quiera introducirse en esa industria no va a encontrar barreras a la entrada por parte de las ya instaladas, ni obstáculos a la hora de abandonar el mercado. En la realidad es difícil encontrar mercados de competencia perfecta, pues las empresas adoptan estrategias que les permitan influir sobre el precio. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 15. El mercado de competencia PERFECTA geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 16. El mercado de competencia PERFECTA Tradicionalmente los mercados de productos agrícolas se consideraban ejemplos de este modelo, pero la creación de las denominaciones de origen y la agricultura ecológica están introduciendo en ellos la diferenciación y, por tanto, la posibilidad de que algunas empresas tengan poder para influir en el precio. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 17. LA COMPETENCIA, base del mercado libre y eficiente El mercado de competencia PERFECTA Las ventajas de la competencia perfecta De la exposición que hemos hecho sobre las fuerzas que operan en el mercado de competencia perfecta, se deduce que en este tipo de mercados la asignación de los recursos que se efectúa es la más eficiente que puede obtenerse a través del sistema económico del mercado. Y esto es así por varias razones: 1. En competencia perfecta si las empresas pretenden aumentar sus beneficios, no lo pueden hacer vía precios, porque esta actitud les expulsará de la industria. La única manera de hacerlo es mejorar las técnicas o los procesos de producción, para abaratar los costes y de esta manera se fomenta la eficiencia técnica. En definitiva, las empresas producen al más bajo coste posible, lo que significa que no se puede encontrar un uso mejor de los recursos empleados. 2. La segunda razón va asociada a la fijación del precio basada en el coste marginal. Las empresas competitivas ponen sus bienes en venta a un precio igual a su coste marginal. El coste marginal muestra el coste de producir la última unidad producida del bien, y el precio indica la cantidad de dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por la última unidad comprada de dicho bien. En consecuencia, la valoración que los consumidores hacen de la última unidad que compran es exactamente igual al coste de producir dicha unidad. Por ejemplo si el precio del ejemplo de unas camisetas es superior al coste marginal (las camisetas cuestan 6 euros, pero las empresas paran su producción cuando el coste marginal es de 5,5 euros) los consumidores están pagando más de lo que cuesta producirlas incluidos los beneficios normales del empresario. No es una producción eficiente ni justa . Esto es lo que hará el monopolio. Por estas razones, se dice que la competencia perfecta conduce a la mejor asignación de los recursos que es posible alcanzar por medio del mercado. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 18. Competencia IMPERFECTA geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 19. El mercado de competencia IMPERFECTA B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobre el precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolio y en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que el oferente ejerce un control total sobre el precio. Competencia IMPERFECTA Empresa geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 20. El mercado de competencia IMPERFECTA EL MONOPOLIO CARACTERÍSTICAS 1. Existen muchos demandantes y un único oferente que lanza un producto, sin que haya sustitutivo que le pueda hacer competencia. El oferente decide el precio, fijándolo de tal forma que le permita obtener los mayores beneficios. Cuando fija el precio, indirectamente está determinando la cantidad demandada, ya que ambas variables se relacionan a través de la función de demanda global. Debe considerar que un precio desmesurado puede influir negativamente en su volumen de ventas y en sus ingresos, mientras que los precios más moderados pueden atraer a mayor clientela, pues aunque los monopolistas puedan controlar esa variable, sus beneficios nunca serán ilimitados. La respuesta del consumidor ante los precios dependerá de cómo sea la elasticidad de la demanda del bien que oferta el monopolista. 2. Producto. En principio, al no tener competencia, el monopolista no necesita hacer diferenciación. Pero puede utilizar esta estrategia para colocar mayor cantidad de producto en distintos sectores del mercado, e incrementar así las cifras de ventas e ingresos. Por ejemplo el servicio que ofrece RENFE no es homogéneo, pues aplica distintas tarifas según el día, según la edad del usuario, etc. 3. Barreras a la entrada. Es fácil pensar que el monopolista intentará imponer todo tipo de barreras a la entrada para conservar la situación privilegiada que supone el monopolio. En muchas ocasiones son los propios poderes públicos quienes las imponen sobre sectores estratégicos (transportes, telecomunicaciones, energía, etc.) Un empresario monopolista tiene beneficios más altos gracias al poder que tiene en el mercado. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 21. El mercado de competencia IMPERFECTA Monopolio Prohibidos por la Unión Europea Aunque las empresas tienen “prácticas monopolísticas”
  • 22. El mercado de competencia IMPERFECTA Las empresas tienen “prácticas monopolísticas” geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 23. El mercado de competencia IMPERFECTA ORIGEN DEL MONOPOLIO Las principales causas que explican la aparición de los monopolios son las siguientes: 1. El acceso exclusivo de una empresa a una materia prima o factor productivo que sea determinante en la producción de un bien. Un ejemplo clásico es la producción de diamantes, que está controlada por una compañía sudafricana. 2. Concesión de una patente por parte de los poderes públicos. Cuando una empresa inventa un producto y lo patenta, tendrá el derecho exclusivo a fabricarlo y venderlo. Durante un periodo de tiempo ejercerá un monopolio que le permita rentabilizar la costosa inversión que supone todo proceso de investigación, y que constituye un incentivo para fomentar la innovación. Por ejemplo, cuando una empresa descubre un nuevo fármaco, la legislación sobre patentes le otorga el monopolio de su venta. Así también un novelista solicitará los derechos de autor de su novela, que le permiten tener un derecho exclusivo sobre su obra (debate SGAE, Megaupload…) 3. La legislación estatal puede establecer que determinados bienes y servicios sean suministrados directamente por el propio Estado, de manera que se originen los monopolios estatales (Correos y Telégrafos), o por una sola empresa, mediante la concesión de licencias para prestarlos en régimen de monopolio. A cambio, las empresas permiten al Estado que regule los precios y las condiciones de prestación del servicio. Ejemplos de ello son los servicios locales, como el suministro de agua, la recogida de basuras, etc. 4. Barreras naturales: Las infraestructuras que requieren las empresas para fabricar determinados bienes o prestar ciertos servicios son de un coste tan elevado que una sola empresa puede producir la cantidad total a un coste más bajo de lo que podrían hacerlo si se repartiesen la producción entre dos o más. De esta forma se aprovecha al máximo la obtención de economías de escala. Cuando los monopolios tienen su origen en esta causa, se les denomina monopolios naturales. Tradicionalmente, la mayoría de éstos han estado en manos de empresas públicas, como, por ejemplo, RENFE. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 24. El mercado de competencia IMPERFECTA Cómo determina el monopolista cuánto producir y a qué precio La actuación del monopolista Puesto que es el único oferente, el monopolista satisface toda la demanda del mercado. Este hecho no significa que tenga poder para decidir simultáneamente cuánto se vende y a qué precio. Es decir la demanda a la que atiende es decreciente y no hay curva de oferta. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 25. El mercado de competencia IMPERFECTA •Si el monopolista fija un precio, la cantidad demandada estará determinada por la curva de demanda del mercado que es, lógicamente, decreciente (a ese precio los consumidores sólo comprarán una determinada cantidad). •Alternativamente, si lo que le interesa es producir una cantidad de bien, es el precio el que quedará establecido por el mercado (con esa cantidad en el mercado existe un precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar). Ante un aumento del precio se producen dos efectos simultáneos: Un aumento de los ingresos generados por el mayor precio unitario Una disminución de los ingresos provocados por la disminución de la cantidad
  • 26. El mercado de competencia IMPERFECTA El efecto total sobre los beneficios será positivo o negativo dependiendo de la elasticidad de la curva de demanda. 1. En una curva de demanda elástica, la subida del precio genera una caída más que proporcional de la cantidad demandada, por lo que los beneficios disminuyen. 2. En una curva de demanda inelástica, la subida del precio genera una disminución menos que proporcional de la cantidad demandada, por lo que los beneficios aumentarán geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 27. El mercado de competencia IMPERFECTA COMPARACIÓN ENTRE MONOPOLIO Y COMPETENCIA PERFECTA 1. En el mercado de competencia perfecta, entre las empresas participantes se reparten la demanda total del mercado, mientras que en el monopolio, al ser un único oferente, toda la demanda existente es para él. De este modo la demanda del mercado coincide con la del monopolista. 2. El precio que se determina en el mercado de competencia perfecta es menor al del monopolio, ya que la competencia entre empresas para lograr mayores ventas suele traducirse en descensos en los precios de venta. 3. Las cantidades intercambiadas serán superiores en competencia perfecta, ya que al ser menores los precios que se determinan, las cantidades demandadas serán mayores. 4. En competencia perfecta, la rivalidad existente entre empresas para conseguir vender sus productos hace que los beneficios cubran los costes y que obtengan un margen de beneficio considerado normal en la industria (equivalente a la remuneración del empresario), mientras que como el monopolista es el único que controla el precio, lo fijará de tal forma que alcance beneficios extraordinarios. 5. Las empresas, en un mercado de competencia perfecta, son mucho más eficientes y aprovechan mejor los recursos, ya que como el precio para ellas es un dato, para aumentar sus beneficios tratarán de reducir costes, eligiendo la combinación de factores productivos que cumpla los requisitos de eficiencia técnica y económica. 4. El monopolio no utiliza los recursos de la manera más eficiente posible: en el monopolio se produce una cantidad menor y a un precio mayor que los que se establecerían en competencia perfecta. Con respecto a la competencia perfecta, en el monopolio la cantidad producida es menor y el precio superior. El bien no se produce al coste más bajo posible. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 28. El mercado de competencia IMPERFECTA COMPARACIÓN ENTRE MONOPOLIO Y COMPETENCIA PERFECTA “En los mercados de competencia perfecta los compradores y los vendedores que buscan su propio interés son conducidos por una mano invisible (mercado) para promover el bienestar económico general.” ADAM SMITH Al comparar las dos estructuras, podemos deducir que los monopolios perjudican al consumidor. Se habla entonces del coste social que generan. Para defender a los ciudadanos, los gobiernos adoptan medidas reguladoras de las prácticas monopolísticas. Encontramos medidas de este tipo cuando el Estado establece precios máximos a determinados bienes y servicios (como ocurre, por ejemplo, con las bombonas de butano), en las leyes antimonopolio y en los tribunales de defensa de la competencia. La tendencia actual, dentro del ámbito de la Unión Europea, es la liberalización o desregulación de los mercados, privatizando e introduciendo competencia donde antes existía un monopolio estatal. Tal es el caso de la telefonía, el gas natural, la electricidad, etc. ¿DEBATE PRIVATIZACIÓN?
  • 29. Por vulnerar las normas de la competencia, en total, la justicia europea ha impuesto tres multas a Microsoft, por aprovecharse del virtual monopolio de su sistema operativo Windows -presente en el 95% de los ordenadores del planeta- para expulsar a otros competidores del mercado, a los que, además, no habría facilitado la información necesaria para fabricar productos compatibles. 1. LA PRIMERA EN 2004 POR VALOR DE 497 MILLONES DE EUROS, por abuso de posición dominante, además de exigirle comercializar una versión de Windows sin el reproductor Media Player. También se exigió que proporcionara a sus rivales información sobre la interoperabilidad de equipos. 2. LA SEGUNDA EN 2006 POR VALOR DE 280,5 MILLONES DE EUROS. Bruselas se quejó porque Microsoft no cumplió con las primeras exigencias y siguió sin brindar a sus competidores esas informaciones. 3. LA TERCERA EN 2008 POR VALOR DE 899 MILLONES DE EUROS. Es justamente la que ha sido ahora impugnada por los abogados del gigante informático.
  • 30. El mercado de competencia IMPERFECTA LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO En ocasiones el monopolista encuentra procedimientos que le permiten establecer distintos precios por el mismo producto. Se dice entonces que existe discriminación de precios (diferenciación) Condiciones para la discriminación de precios: -Identificación de los consumidores. -Que no sea posible la reventa. Dos son los requisitos para que pueda realizarse una discriminación de precios. 1. En primer lugar, que sea posible la identificación de los consumidores. Los pensionistas, por ejemplo, disfrutan de menores precios para el mismo producto (medicamentos, transporte, etc.). 2. El otro requisito para que la discriminación de precios sea posible (aparte de que las empresas tengan un cierto conocimiento del comportamiento de sus clientes) es que los consumidores no puedan negociar entre ellos, es decir, que no exista reventa. Si las compañías AÉREAS vendieran billetes simultáneamente a dos precios, una parte de los consumidores que lo han comprado a 200 € podría pactar un precio de 350 € con los que iban a pagar 500 €, ganando ambas partes. En este ejemplo, el escaso tiempo desde la venta de último instante hasta el despegue impide cualquier intento de reventa. Hay otras formas de discriminar la demanda, por ejemplo, introduciendo diferentes tarifas dependiendo del volumen comprado (suministro de agua), de la hora de utilización como las tarifas nocturnas, etc... El monopolista (en general, todo aquel productor que tenga un cierto control sobre el precio) busca fórmulas que le permitan la discriminación de precios, porque si puede vender una parte de su producción a un precio superior, lógicamente aumenta sus ingresos.
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  • 33. El mercado de competencia IMPERFECTA Oligopolio CARACTERÍSTICAS 1. Número de oferentes y de demandantes. Existe un reducido número de vendedores frente a una gran cantidad de compradores, de forma que los oferentes pueden ejercer algún tipo de influencia sobre el precio, con lo que éste deja de ser un dato para estos agentes. 2. Al existir pocas empresas en ese mercado, hay una fuerte interdependencia entre ellas, pues las actuaciones de una de esas empresas pueden ser decisivas para las demás y los resultados que obtengan dependerán no sólo de sus acciones, sino también de las de sus rivales. Suelen ser entre cuatro o cinco grandes empresas, como en el mundo del automóvil. a. Un caso particular de oligopolio lo encontramos en el duopolio, que se produce cuando hay dos oferentes. 3. El producto puede ser o no homogéneo, aunque lo más normal es que las empresas utilicen la diferenciación para ejercer un mayor control sobre el mercado. 4. Barreras de entrada y salida. Existen importantes barreras a la entrada de nuevas empresas para impedir que aumente la competencia. Por ejemplo, en la telefo-nía móvil se necesita una licencia estatal para establecerse. En el sector bancario la necesidad de fuertes inversiones, la existencia de economías de escala y de experiencia constituye una fuerte barrera para que empresas extranjeras se instalen en nuestro país. Prácticamente la totalidad del mercado se reparte entre estas dos mar-cas. Podríamos afirmar que constituyen un duopolio. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
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  • 35. El mercado de competencia IMPERFECTA Oligopolio ESTRATEGIAS DE ACTUACIÓN DE LOS OLIGOPOLISTAS Las empresas que forman parte del oligopolio, sí funcionan de manera independiente, desconocen los planes de sus competidores y actúan en condiciones de incertidumbre. Así, por ejemplo, ante una variación de precios por parte de uno de los oligopolistas, se ignora cuál va a ser la reacción del resto y no se pueden prever de antemano los resultados de dicha decisión. En general, una intensa rivalidad tiende a reducir los precios y beneficios en ese mercado. Para aminorar el nivel de incertidumbre y de competencia, intentan coordinar sus actuaciones llegando a acuerdos que tienden a restringir la rivalidad en el sector. En general, las estrategias de actuación de los oligopolistas pueden ser las siguientes: • Actuar de forma independiente compitiendo en precios con sus rivales para atraer la clientela de sus competidores. •Coordinar sus actuaciones formando un cártel. Un cártel está constituido por el conjunto de empresas que acuerdan repartirse el mercado entre ellas, fijando un precio único, eliminando la competencia en ese sector y actuando como si se tratase de un auténtico monopolio. Un cártel es una agrupación de empresas que se ponen de acuerdo en una amplia gama de compromisos expresos tales como fijación de precios comunes, fijación de cuotas de producción o reparto geográfico del mercado, con el objetivo de limitar la acción de las empresas competidoras y reducir las incertidumbres del mercado En la actualidad, como la formación de un cártel está prohibida, las empresas, mediante acuerdos ocultos, pactan el precio y compiten mediante la diferencia-ción del producto a través de variables como la publi-cidad, la marca, el servicio posventa, la localización, etc. La legislación prohíbe todo tipo de estrategias que reduzcan o eliminen la competencia en perjuicio del consumidor. Ahora bien, en muchas ocasiones resulta muy difícil o casi imposible probar que este tipo de prácticas se llevan a cabo y, por lo tanto, quedan sin penalizar. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 36. CÓMO LA OPEP CONTROLA LOS PRECIOS FIJANDO LA PRODUCCIÓN La OPEP (Organización de Países Exportadores de Petróleo) es un cártel formado por un conjunto de países que producen la mayor parte del petróleo que se consume en el mundo. Fue constituida en 1960 para lograr subir el precio del crudo mediante acuerdos conjuntos de reducción de su producción. Entre 1973 y 1981 los países integrantes mantuvieron una actuación coordinada y el precio del petróleo subió de 2,64 $ en 1972 a 35,10 $ en 1981. Tras este periodo los países en busca de una proporción mayor de beneficios incumplie-ron sus compromisos de producción y el precio del barril cayó a 12,5 $. En la actualidad les resulta difícil mantener una estabilidad en los acuerdos sobre la reducción de la producción.
  • 37. La tendencia actual, en algunos sectores, a las concentraciones empresariales tiende a incrementar el tamaño de las empresas. De este modo se reduce el número de empresas y se incrementa el de los mercados oligopolistas. Ejemplos geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 38. El mercado de competencia IMPERFECTA Competencia monopolística CARACTERÍSTICAS 1. Número de oferentes y de demandantes. Existen muchos oferentes y muchos demandantes en este tipo de mercado. 2. El producto es diferenciado. Las empresas venden productos similares pero no idénticos. Los bienes o servicios que ofrece una empresa se diferencian de los ofrecidos por el resto en la marca, publicidad, diseño, envoltorio, servicio posventa, etc. La empresa que consiga una verdadera diferenciación habrá establecido una relación de monopolio con sus clientes y ejercerá un control sobre el precio, aunque compite con el resto de las empresas que participan en ese mercado y que se encuentran en una situación similar. (IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD) 3. Existe libertad de entrada de empresas en el sector. No existen barreras importantes en este mercado. La permanencia de las empresas vendrá determinada por el nivel de beneficios que en él se generen. 4. En general la competencia monopolística tiende a bajar los precios y en consecuencia beneficia a los consumidores. En la actualidad son frecuentes los mercados de competencia monopolística: el mercado de muebles, bares, asesorías, etc. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 39. •El Corte Inglés es un claro ejemplo de diferenciación en servicios, pues no sólo aumenta continuamente su número y calidad, sino que ha logrado que este concepto quede impreso en la mente del consumidor. El Corte Inglés permite hacer la compra por Internet, la lleva a casa, instala los electrodomésticos que vende y sus ordenadores se reparan en el propio domicilio del interesado. Además, ofrece información técnica, sus productos están garantizados y da facilidades en la evolución de la compra si no cumple las expectativas. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 40. •MEDICAMENTOS MONOPOLÍTICOS FRENTE MEDICAMENTOS GENÉRICOS Cuando una empresa descubre un nuevo medicamento, la legislación sobre las patentes le otorga el monopolio de su venta. Pero a la larga, cuando vence la patente de la empresa, cualquier compañía puede fabricar y vender el fármaco. En ese momento el mercado deja de ser monopolístico y se convierte en competitivo. Cuando vence la patente, los beneficios generados por la fabricación del medicamento deben animar a nuevas empresas a entrar en el mercado. Cuando éste se vuelve más competitivo, el precio bajará para aproximarse más al de competencia perfecta. La experiencia es, de hecho, coherente con nuestra teoría. Cuando expira la patente de un medicamento, otras empresas entran rápidamente y comienzan a vender los llamados productos genéricos, que son químicamente idénticos al producto de marca del antiguo monopolista. Y como predice exactamente nuestro análisis, el precio del medicamento genérico producido es muy inferior al precio que cobraba el monopolista. Sin embargo, cuando expira una patente, el monopolista no pierde todo su poder de mercado. Algunos consumidores siguen siendo leales al medicamento de marca, debido tal vez a que temen que los nuevos medicamentos genéricos no sean realmente iguales. Como consecuencia, el antiguo monopolista puede continuar cobrando un precio al menos algo superior para seguir diferenciando su producto. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 41. geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com
  • 42. Esta presentación tiene una finalidad educativa. Algunos de los contenidos han sido escogidos del material disponible en la red. Agradezco a sus propietarios que permitan su libre uso. Si alguno de ellos no permite su difusión, pueden enviar un correo para su eliminación: geohistoria23@gmail.com geohistoria23@gmail.com / geohistoriaarquitectopedrogumiel.blogspot.com