First Step of Instagram Usage for Tourism Marketing. For Beginners.

1. “月間アクティブユーザー4億人以上”
観光業におけるInstagram活用
ファーストステップ
WACAウェブ解析士マスター
Hiroyuki Kikuchi（2014/10）
2016/4 Update.
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INDEX
【知識編】
（１） Instagramを使うべきビジネスは？
（２） Instagramとは？
（３） Instagram利用のねらい
（４） 基本情報
【実務編】
（５） 基本設定
（６） 導入する前にチェックする
（７） 実例

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例）Starbucks Instagramプロフィール画面
http://instagram.com/starbucks
（１）Instagramを使うべきビジネスは？
・ ユーザーによる情報拡散を狙うため、自社によるソーシャルメディアでの情報発信をしたい。
・ 自社はビジュアルコンテンツに自信があり、言葉よりも写真で訴求したい。
・ 若いユーザーに訴求したい。
（iPhone上のスマホアプリ画面）

4. 4
h"p://instagram.com/#
（２）Instagramとは？
ユーザーは、スマホで写真や動画を撮影、効果を使って魅力的に編集し、友達や家族とシェアできます。
アカウント（プロフィール）を作成し、自らのビジュアル素材を広めていきましょう。

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（３）Instagram利用のねらい
自ら撮影した写真をフィルターで編集してアップ。 魅力的なフォトギャラリーを作ることができます。
(PC、スマホとも)
①魅力的なフォトギャラリー
転載）Instagramアプリダウンロード画面

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（３）Instagram利用のねらい
アップした写真が、ハッシュタグを元に
ユーザーに検索されます。
ハッシュタグの表現する内容に興味を持つ
ユーザーに写真を届けることができます。
②ビジュアルコンテンツの拡散
転載）Starbucksによる投稿

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（３）Instagram利用のねらい
③ユーザーによる写真の撮影促進、拡散
アップする写真にはハッシュタグ”#”をつけることができます。
Instagramユーザーに「”#○○”と付けて写真を撮ってアップしてください！」と伝えましょう。
#ハッシュタグ例
「地名」
「施設名」
「近隣の観光地」
などなど、ユーザーにシェアしてほしいモノ、体験をハッシュタグを通じて広めてもらいます。
貴社ビジネスの写真も
“#（貴社名）”ですでにシェアされているはずです。
一度Instagram上で確認してみてください。
Please instagram us #○○○！
#○○○！
#○○○！
ハッシュタグを統一

8. 8 h"p://www.l2inc.com/research/instagram-2014
引用）L2 Intelligence Report 2014年6月
（４）Instagramの基本情報

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<Instagramのボリューム>
2010年のサービス開始以降現在に至るまで
アップされた写真は160億枚を超える。
月間アクティブユーザーは1億5,000万人以上と
されている。
<Instagramユーザーの属性>
ユーザーの68％が女性です。
ユーザーの90％以上が35歳未満です。
18歳以上のユーザーのうち16％は世帯年収
750万円以上です。
<Instagramのエンゲージメント>
1日平均アップロード写真は5,500万枚。
1日平均「いいね！」は12億。
1ヶ月平均滞在時間は4時間17分。
ユーザーの57％が毎日使っています。
エンゲージメントはFacebookアカウントの15倍
とされています。
<Instagramのその他>
Facebook連携したInstagram動画の90％は
Facebook上で「シェア」されています。
高級ブランドアカウントの63％が自社HPからイ
ンスタグラムページへのリンクを構えています。
（４）Instagramの基本情報

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Instagramはスマホアプリです。
iOSまたはAndroidアプリをダウンロードし
自社ページ（プロフィールページ）を作成します。
アカウント名を登録しましょう。
御社を端的に表す、分かりやすいアカウント名にしましょう。
インスタグラムに法人ページと個人ページの区別はありません。
（2015年12月現在。）
プロフィールページを法人TOPページとして扱います。
手順1を終えて、
このようなページが
作られた事になります。
（５）Instagramの基本設定
①Instagramのアカウントを開設する
用意するもの：スマートフォン
http://instagram.com/starbucks PC画面及びスマホ画面

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Instagram上に作成したプロフィールページをユーザーに知ってもらうため、
自社HP上にアイコンを埋め込み、存在を告知します。
アイコンおよび埋め込み用ソースは、自社プロフィールページ（PC）右上
→「バナー」から取得できます。
手順2を終えて、自社サイトから
プロフィールページへの導線が出来ました。
（５）Instagramの基本設定
②自社プロフィールページの存在をユーザーに告知する
用意するもの：デスクトップPC
生成されたソースを自社HPの該当箇所（他のソーシャルアイコンと並べ
るのがベター）に埋め込みます。

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（５）Instagramの基本設定
③訪問されたユーザーに自社のハッシュタグを伝える
用意するもの：プロフィールページ／紙、筆記用具
http://instagram.com/starbucks PC画面
i. プロフィールページで告知する
プロフィールの自己紹介を編集し、
「“#○○”で写真を撮ってください！」と
ハッシュタグを指定して写真撮影を促す。
ii.施設内で告知する
受付、ロビースペースなどに、
「“#○○”で写真を撮ってください！」と書いた
POPを設置する。
プロフィール欄に自社サイトへのリンクを設置する場合は必ずURLにパラメータをつけてください。
デフォルトでは、アプリからの訪問数をアクセス解析で計測する際にノーリファラとなります。

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インスタグラムアプリで撮影する
「Facebookでシェア」と指定する インスタグラムプロフィールと
Facebookページ両方で
投稿が流れます。
（５）Instagramの基本設定
④Facebookページの投稿と連携する
用意するもの：Facebookページ
自らの個人Facebookアカウントでなく、
法人Facebookページと連携するよう
設定しておく。
「オプション」>「シェア設定」>「Facebook」

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【Instagramの良いところ、懸案】
良いところ：写真を魅力的に編集してアップできる。
デザイン性の高いものに敏感なユーザーへアプローチできる。
懸案：スマホが必要（業務用スマホがない場合は自らのスマホを使う）。
→2016年2月、アカウントきり替えがログアウトなしで可能に。
日本法人が存在しない（2014年10月現在）。
【Pinterestとの違い】
① ユーザーボリューム
Instagram月間アクティブユーザー4億人 > Pinterest会員数5,000万人
② ユーザーの利用意図
Pinterestでは自身の気になる写真をピンして集めておきたい。
Instagramでは自身の体験を写真でシェアしたい。
③ 旅行カテゴリにおける親和性（北米）。
Instagram > Pinterest →次頁
（６）導入する前にチェックする

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（６）導入する前にチェックする
北米では現在もPinterestは有用な写真系ソーシャル
メディアではあるが、旅行カテゴリにおいては
Instagramが急激に使われ始めていると言える。

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（７）実例 h"ps://www.morganshotelgroup.com/

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（７）実例

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（７）実例 h"p://www.8hotels.com/

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（７）実例

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