Bài tập 4Ps -- Group 1 - APM18 | Mô hình 4PS của Honda Air Blade

2,357 views
2,192 views

Published on

bài tập phân tích mô hình 4Ps của nhóm số 1.
Mô hình 4PS của Honda Air Blade
facebook.com/hiepnguyen215

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,357
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
71
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bài tập 4Ps -- Group 1 - APM18 | Mô hình 4PS của Honda Air Blade

  1. 1. Môhình 4Ps của Honda/Air Blade<br />Group 1 – APM 18<br />GiaBảo<br />KhánhHà<br />VănHiệp<br />HồngThắm<br />Kim Ngọc<br />
  2. 2. Nội dung<br />Giớithiệuvề Honda Việt Nan<br />Dòngxetayga Air Blade/ Môhình 4Ps<br /><ul><li>Cácdòngxetaygatrênthịtrườnghiện nay
  3. 3. Môhình 4Ps</li></ul>Nhậnxét<br />
  4. 4. Giớithiệuvề Honda ViệtNam<br />
  5. 5. Thông tin côngty<br />Nhàmáyxemáy<br />Nhàmáy ô tô<br />HONDA<br />PhườngPhúcThắng<br />ThịxãPhúcYên<br />TỉnhVĩnhPhúc<br />
  6. 6. Triếtlý Honda<br />Duytrì quanđiểmtoàncầu, Honda cam kếtcungcấpsảnphẩmcóchấtlượngcaonhấtvớigiáthànhhợplýnhấtđểthoảmãnkháchhàngtrêntoànthếgiới<br /><ul><li>Xâydựngsựhiểubiếtchokháchhàngvềsảnphẩm
  7. 7. Giànhđượcsựchấpthuậncủakháchhàngđốivớisảnphẩm
  8. 8. Đạtđượcsựthoảmãncủakháchhàngvềsảnphẩm
  9. 9. Cảmnhậnđượcniềmvuikhimuasảnphẩmvàdịchvụ</li></li></ul><li>Top 100 Global Brands<br />Source: Interbrand<br />
  10. 10. Sảnphẩmcủa Honda Việt Nam<br />
  11. 11. Dòngxetaygathểthao<br />Air Blade<br />
  12. 12. Cácloạixetaygatrênthịtrường<br />hiện nay<br />
  13. 13. Xeđắttiền<br />Production <br />Piaggio<br />SYM<br />Honda<br />Price<br />Sh<br />Vespa<br />~ 120 triệu<br />PCX<br />PLX<br />Shakt<br />~ 50 – 60 triệu<br />
  14. 14. Xedànhchonữ<br />Production <br />SYM <br /> Yamaha<br />Honda<br />Price<br />Lead <br />Classico<br />Attila <br />Elizabeth <br />~ 35 triệu<br />Click<br />Attila Victoria<br />Cuxi<br />~ 25 – 30 triệu<br />
  15. 15. Xedànhchonam<br />Production <br />Yamaha <br />Suzuki <br />Honda<br />Price<br />Nouvo<br />Air Blade<br />~ 35 triệu<br />Hayate<br />~ 25 triệu<br />
  16. 16.
  17. 17. Competitive Rivalry Matrix<br />Đốithủcạnhtranhnhaubởiyếutốnào ?<br />Air Blade/ Honda<br />Nouvo/ Yamaha <br />Customer<br /><ul><li>Nam
  18. 18. Nam (giớitrẻ)
  19. 19. Tấtcả
  20. 20. Tấtcả</li></ul>Competitor<br /><ul><li> Ôtô/xemáy
  21. 21. Xemáy</li></ul>Company<br /><ul><li>Kiểudángthểthao/ tínhnăngvươttrội/ lịchlãm
  22. 22. Kiểudángthểthao/ thờitrang</li></ul>Product<br /><ul><li>Đạilýphânphối
  23. 23. Củahàngxemáy
  24. 24. Đạilýphânphối
  25. 25. Củahàngxemáy</li></ul>Place<br /><ul><li>TVC, báochí, Internet
  26. 26. TVC, báochí, Internet</li></ul>Promotion<br />Price<br /><ul><li>33-34 triệu
  27. 27. Bảohành 1 năm
  28. 28. 36-37 triệu
  29. 29. Bảohành 2 năm</li></li></ul><li>Phântíchmôhình4Ps<br />
  30. 30. Product<br />
  31. 31. Product <br />Nouvo<br />Air Blade<br />Phongcáchthểthao<br />tínhnăngvượttrội ,<br />thiếtkếlịchlãm<br />Phongcáchthểthao<br />thờitrangvàcátính<br />
  32. 32. Product <br />Cácthôngsốcôngnghệcơbảncủasảnphẩm<br />Air Blade/ Honda<br />Nouvo/ Yamaha <br /><ul><li>Độngcơ 4 thì
  33. 33. 110 cc
  34. 34. Tr. Lượng 110 kg
  35. 35. Cao: 1,1m
  36. 36. Độngcơ 4 thì
  37. 37. 133 cc
  38. 38. Tr. Lượng 110 kg
  39. 39. Cao: 1,078m</li></ul>Basic <br /><ul><li>Thiếtkế
  40. 40. Màusắc
  41. 41. Thiếtkế
  42. 42. Màusắc</li></ul>Difference<br /><ul><li>Tiêuchuẩn Euro 3
  43. 43. Lốpkhôngsăm
  44. 44. Tiêuchuẩn Euro 2</li></ul>Innovation<br />
  45. 45. Air Blade FI 2011<br />
  46. 46. Product <br />Thiếtkếđộcđáo: hệthốngđènvớithiếtkếthểthaosắcsảo, cựckỳấntượng<br />Cụmđènhậuvàphanh<br />đượctrangbịđèn led<br />Hệthốngđènpha “đôi” mới<br />Hệthốngđènbáorẽ, <br />xinnhanthiếtkếmới<br />Đồnghồtốcđộcókhả<br />năngphátsáng<br />
  47. 47. Product<br />Cảitiếnkỹthuật: hàihòavớitổngquancủaxe, phùhợpvớiphongcáchthểthaocaocấpcủa Air Blade FI<br />Bầulọcgióthiếtkếmới<br />Ôngváchmáythiếtkếmới<br />Lốpkhôngsăm, <br />vànhxethiếtkếmới<br />Gácchânsauthiếtkếmới<br />
  48. 48. Product <br />Tiệníchvượttrội: đemlạisưthuậntiệnthỏamáichongườisửdụng<br />Đènsoi ổ khóa, đènsoi<br />hộpđưngđồ<br />Hộcđểđồdướiyêncựcđai<br />Nắpbìnhxăngvịtrímớivà<br />Ngănchứađồlýtưởng<br />Ngănchứađồtrướcmới<br />
  49. 49. Product <br />Tiệníchvượttrội: đemlạisưthuậntiệnthỏamáichongườisửdụng<br />Ổ khóađanăng an toàn<br />Ắcquykhô an toànhữuích<br />Sànđểchânrộng<br />Chắnbùnphụsau<br />
  50. 50. Product <br />Côngnghệtiêntiếnvà an toàn<br />
  51. 51. Product <br />Côngnghệtiêntiếnvà an toàn<br />
  52. 52. Product <br />Côngnghệtiêntiếnvà an toàn<br />Lẫykhóaphanh an toàn<br />vàtiệních<br />Côngtắcchânchốngbên<br />Bộbảovệképphíadưới<br />An toànchoốngxả<br />
  53. 53. Price <br />
  54. 54. Price<br />GIÁ BÁN <br />7. Tiềnlãi<br />Địnhphí<br />6. Chi phíchung<br />5. Chi phímar.cốđịnh<br />4. Tiềnlươngcốđịnh<br />Giáthành<br />3. Chi phímar.biếnđổi<br />Biếnphí<br />2. Tiềnlươngbiếnđổi<br />1. Chi phívậtchất<br />
  55. 55. Price <br />Tồntạilâudài<br />Muctiêu<br />địnhgiá<br />Phântíchcạnhtranh<br />Nouvo/ Yamaha<br />Dẫndắtchấtlượng<br />Bảovệuytínthươnghiệu<br />Phươngpháphìnhthànhgiá<br />Xácđịnh<br />nhucầu<br />Dựavàonhucầu<br />thịtrường<br />Giácuốicùng<br />Đánhgiá chi phí<br />Chi phítiêuthụ<br />Chi phísảnxuất<br />
  56. 56. Price <br />Giácao<br />Air Blade<br />Nouvo<br />Địnhvị<br />Thờitrang<br />Cátính<br />Phongcách<br />lịchlãm<br />Giáthấp<br />
  57. 57. Price <br />
  58. 58. Place <br />
  59. 59. Place <br />Honda <br />Việt Nam<br />8<br />
  60. 60. Place <br />Honda <br />Việt Nam<br />1<br />2<br />8<br />3<br />4<br />5<br />10<br />30<br />62<br />63<br />
  61. 61. Place<br />
  62. 62. Place <br />Honda <br />Việt Nam<br />
  63. 63. Place <br />Honda <br />Việt Nam<br />Honda<br />Head<br />NDT<br />
  64. 64. Place <br />Honda <br />Việt Nam<br />Honda<br />Head<br />NDT<br />Cửahàng<br />xemáy<br />NDT<br />
  65. 65. Place <br />HONDA HEAD<br />Salon Motor <br />
  66. 66. Place <br />Honda HEAD<br />Đạilýxemáy<br />Honda VN<br />NDT<br />Yamaha 3S<br />Yamaha Town<br />Đạilýxemáy<br />Yamaha <br />NDT<br />
  67. 67. Promotion <br />
  68. 68. Promotion <br />Promotion <br />Quảngcáo<br />Brand PR <br />Khuyếnmãi<br /><ul><li>TVC
  69. 69. Báochí
  70. 70. Láixe an toàn
  71. 71. Hỗtrợgiáodục
  72. 72. Môitrường
  73. 73. Hoạtđộngtừthiện
  74. 74. Hoạtđộngkhác
  75. 75. Tặngnónbảohiểm
  76. 76. Hỗtrợtrướcbạ</li></ul>Offline Marketing <br /><ul><li>Website
  77. 77. Báo online
  78. 78. Ad banner
  79. 79. Youtube</li></ul>Online marketing <br />
  80. 80. Promotion <br />Quảngcáo<br /><ul><li>TVC</li></ul>vtv1<br />
  81. 81. Promotion <br />Quảngcáo<br /><ul><li>TVC
  82. 82. Website</li></li></ul><li>Promotion <br />Quảngcáo<br /><ul><li>TVC
  83. 83. Website
  84. 84. Youtube</li></li></ul><li>Promotion <br />Brand PR<br /><ul><li>Láixe an toàn(TôiyêuViệt Nam)</li></ul>vtv1<br />
  85. 85. Promotion <br />Brand PR<br /><ul><li>Láixe an toàn(TôiyêuViệt Nam)
  86. 86. Hỗtrợgiáodục</li></li></ul><li>Promotion <br />Brand PR<br /><ul><li>Láixe an toàn(TôiyêuViệt Nam)
  87. 87. Hỗtrợgiáodục
  88. 88. Môitrường</li></li></ul><li>Promotion <br />Brand PR<br /><ul><li>Láixe an toàn(TôiyêuViệt Nam)
  89. 89. Hỗtrợgiáodục
  90. 90. Môitrường
  91. 91. Hoạtđộngtừthiện</li></li></ul><li>Promotion <br />Brand PR<br /><ul><li>Láixe an toàn(TôiyêuViệt Nam)
  92. 92. Hỗtrợgiáodục
  93. 93. Môitrường
  94. 94. Hoạtđộngtừthiện
  95. 95. Hoạtđộngkhác</li></li></ul><li>Promotion <br />Brand PR<br /><ul><li>Láixe an toàn(TôiyêuViệt Nam)
  96. 96. Hỗtrợgiáodục
  97. 97. Môitrường
  98. 98. Hoạtđộngtừthiện
  99. 99. Hoạtđộngkhác</li></li></ul><li>Promotion <br />Khuyếnmãi<br /><ul><li>Tặngnónbảohiểm
  100. 100. Hỗtrợtrướcbạ</li></li></ul><li>Promotion <br />Honda <br />Yamaha<br /><ul><li>TVC, báochí, Internet
  101. 101. Giớithiệusảnphẩmvàgiúp KH hiểu sp.
  102. 102. TVC, báochí,Internet
  103. 103. Chủyếugiớithiệusảnphẩm</li></ul>Quảngcáo<br /><ul><li>Tặngnónbảohiểm/ hỗtrợtrướcbạ
  104. 104. Bảohành 24 thánghoặc 20.000 Km
  105. 105. Tặngnónbảohiểm/ hỗtrợtrướcbạ
  106. 106. Bảohành 12 thánghoặc 12.000 Km</li></ul>Khuyếnmãi<br />Bảohành<br />Cáchoạtđộngxãhộihướngđếncộngđồngpháttriểnxãhội<br /><ul><li>Giáodục an toàngiaothông (TôiyêuViệt Nam)
  107. 107. Láixe an toàn
  108. 108. Hỗtrợgiáodục
  109. 109. Môitrường
  110. 110. Từthiện</li></ul>Sựkiệnhướngvàogiớitrẻ: Ngàyhội BU<br />Cáchoạtđộngxãhộihướngđếngiớitrẻ<br /><ul><li>VìtươnglaibóngđáViệt Nam
  111. 111. Chung sứcvìmộtthếhệtươnglai
  112. 112. Tuổitrẻtìnhnguyệnvìtráchnhiệmcộngđộng
  113. 113. Chiếndịchxanh
  114. 114. Chươngtrìnhnghệthuậtgâyquỹtừthiện</li></ul>Brand PR<br />
  115. 115. Nhậnxét<br />
  116. 116. Nhậnxét<br />Nhậnxétchung: <br /><ul><li>Honda làmộtthươnghiệumạnhtrênthịtrườngViệt Nam. Khinóiđến “xemáy” thìngườitacóthểdùngmộttừthaythếlà “xe Honda”. Hìnhảnhcủa Honda đãănsâuvàotâmtríngườitiêudùngvớinhữngchiếcxechấtlượngtừthời Honda Cub 50, Dream II… đếnnhữngdòngxeđaphânkhúchiện nay.
  117. 117. Mộttrongnhữngtriếtlýcủa Honda làsảnphẩmlàmraphảithoảmãnhainhucầukháchhàng: kháchhàngbêntrongcôngtyvàkháchhàngbênngoàicôngty. Đểthỏamãnđượckháchhàngbênngoàicôngtythìtrướchếtphảithỏamãnkháchàngbêntrongcôngty. ĐiềunàymộtphầngiảithíchtạisaocácsảnphẩmcủangườiNhậtthườnglànhữngsảnphẩmtốtnhấtthếgiới.</li></li></ul><li>Nhậnxét<br />Nhậnxétvề 4Ps: <br />Product <br /><ul><li>Vớitriếtlýkinhdoanhluônđemđếnchokháchhàngnhữngsảnphẩmchấtlượngtốtnhấtvớigiáthànhhợplýnhấtđểthỏamãnnhucầucủakháchhàngtrêntoànthếgiới. Sảnphẩmcủa Honda đượcchialàmnhiềuđịnhvịkhácnhauhướngđếnnhiềukháchhàngmụctiêukhácnhauvớinhiềumứcgiácạnhtranh.
  118. 118. Cácsảnphẩmcủa Honda luônđápứngđượchaiyếutốmàngườitiêudùngcảmthấyquantrọngnhấtvớimộtchiếcxeđólàtínhnăngvượttrộivàkiểudángtaonhã. Cácdòngxecủa Honda khitungrathịtrườngđềurấtthànhcông.</li></li></ul><li>Nhậnxét<br />Price: <br /><ul><li>Mỗiphânkhúckhácnhauthìcómộtmứcgiákhácnhau.
  119. 119. Do làthươnghiệumạnhnêntrướckhitungsảnphẩmmớirathịtrường, ngườitiêudùngphảiđặthàngtrước 6 tháng, đâylàchiêutạoracơnsốtsảnphẩmvànânggiátrịsảnphẩmnhằmmụcđíchnânggiáthànhđểthúcđẩysảnxuấttrongnhàmáyvàcácđạilýthúcđẩybánhàngđểtiêuthụsảnphẩm. Điềunàycáchãngxekháckhônglàmđược.</li></ul>Place: <br /><ul><li>Hìnhthứcphânphốigồmcóphânphốitrựctiếpvàphânphốigiántiếpgiốngcáchãngkhác. Cácdịchvụbảohành Honda nổibậthơncáchãngkhác ở thờigian 2 nămhoặc 20.000 Km.</li></li></ul><li>Nhậnxét<br />Promotion: <br /><ul><li>NgoàicáchìnhthứcquảngcáotrênTVC, báochí, Internet đểgiớithiệusảnphẩm, Honda đãxâydựngchokháchhàngsựhiểubiếtvềsảnphẩmbằngviệcgiảithíchnhữngkiếnthức, côngnghệmớiđượcápdụngtrên website vàtrênkênhYoutube. Vớiviệchiểuđượcnhữngcôngnghệ, đặctínhcủasảnphẩm, Honda đãkhiếnchokháchàngcóthểyêntâm tin tưởngsảnphẩmcủamình.
  120. 120. Cáchoạtđộn Brand PR hướngtớicộngđôngvàpháttriểnxãhội. Điềunàygópphầnđưathươnghiệu Honda hòanhậpvàocộngđồng, đưa Honda vàkháchhàngđếnlạigầnnhau, xóabỏkhoảngcáchvôhìnhgiữanhàsảnxuấtvàngườitiêudùng. </li></li></ul><li>Nhậnxét<br />Vớicácchiếnlượcpháttriểnsảnphẩm, dịchvụlàmthỏamãnđượcnhucầucủakháchhàngvàđưathươnghiệuđếnvớicộngđồng, Honda đãcómộtchỗđứngnhấtđịnhtrongtâmtríngườitiêudùngViệt Nam. Tuynhiênviệcgămhàngtạinhàmáyđểđẩygiáthànhsảnphẩmcóthểlàmảnhhưởngđếnnhữnghìnhảnhtốtđẹpmà Honda đãxâydựngđược.<br />Mộtnhậnxétchủquannữanhómnhậnthấytrongquátrìnhphântíchlàmôhình 4Ps phùhợpvớicáctriếtlývànhữnggiátrịmà Honda muốnđemđếnđốivớikháchhàng.<br />

×