Investigación de mercados - Creación de logo

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Trabajo para la asignatura Investigación de Mercados del MBA Part Time EOI.

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Investigación de mercados - Creación de logo

  1. 1. Investigación de mercados Creación del logo para AEFPAGrupo 3:Belén Jiménez RuízCristina González de YbarraMatías Chacón PascualRaúl Jiménez OrtegaSergio Lillo Moreno
  2. 2. 1.- Definir el problema y los objetivos dela investigación.La AEFPA quiere crear un logotipo que identifique a la asociacióny que ayude a conseguir las ventas esperadas. El problema sería identificar qué tipo de logo retroalimenta mejor con la categoría de pasta en el mercado actual y cómo fomentaría el consumo de pasta.Ejemplos : ideas positivas asociadas a la pasta, concepto, deseo.La pasta es placentera, rápida, para compartir.
  3. 3. 2.- Desarrollo del Plan de InvestigaciónCuantitativa --> - Encuesta telefónica, CATI : - perfil sociodemográfico - usos y actitudesCualitativa --> - Focus group - Workshop creativa - Focus group para validar
  4. 4. 3.- Recogida de la información - Fase 1 Análisis cuantitativoTécnica - Encuesta telefónica (Sistema CATI)Universo - Población infinita - Nivel de confianza 95% - Error muestral 5% - Tamaño de la muestra: (1.96² * 0.5²) = 384 (0.05²)
  5. 5. 3.- Recogida de la información - Fase 1CuestionarioPreguntas filtro: Preguntas de control:¿Es usted consumidor de pasta? ¿Cúal es su pasta favorita?Preguntas abiertas Preguntas cerradas¿A qué le recuerda la pasta? ¿Cómo considera la pasta?¿Qué le inspira la pasta? - Moderna - AnticuadaPreguntas de escala Likert: Preguntas semi-abiertasIndique de 1 a 5, con 1 totalmente en desacuerdo... ¿Qué color asocia usted a la pasta?La pasta es un invento barato de los italianos - Amarillo - Ocre - Otro:
  6. 6. 3.- Recogida de la información - Fase 2 Análisis cualitativo: Focus group 1Homogéneos, 7-9 participantes, 2 horasSegún la encuesta telefónica --> cortes de edad y clases sociales young adults (25-35) familias con hijos (25-50) adults (35-50) seniors (50-60)2 Barcelona + 2 Madrid, eficiencia Bilbao, Sevilla, Valencia1º Uso y actitudes2º Ideas, más creativo, técnicas proyectivas : identificar atributos
  7. 7. 3.- Recogida de la información - Fase 2 Análisis cualitativo: Focus group 2Focus group de test y chequeoHomogéneos, 7-9 participantes, 2 horas2 Barcelona + 2 Madrid1º Hablar de categoría de pasta, el mercado, y competencia2º Enseñar los logos y comentar : test!
  8. 8. 4.- Análisis de la información.1) Procesado de la información obtenida a través del focus group.2) Grupos creativos. - Creación de dos grupos creativos para trabajar en las características que debe tener el logo en base a la información obtenida.3) Reunión en grupo único. - Puesta en común de ideas, discusión y creación del logo. - ¿es válido?, ¿representativo de la sociedad?, ¿atrayente?, ¿incentiva el consumo de pasta?, ¿recordable?4) Focus group de test y chequeo
  9. 9. 5.- Presentación de los datosSe realizaría una presentación al cliente con los siguientespuntos:● Objetivos perseguidos por el estudio.● La metodología utilizada.● Los resultados alcanzados.● Conclusiones● Recomendaciones.* Rec

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