What is a Social Media?

What is a Social Media? Alberto D’Ottavi

What is a Social Media? > premesse
Cosa ha portato al Web 2.0:
Device: bassi prezzi, ricchezza funzionale, mass-market
“ Mobiles” come dispositivi di input
Infrastruttura: always-on broadband
Internet come dispositivo di output
Nuove tecnologie Internet + standard di interazione / usabilità
“ Post-modern” society, aggregazione in “neo-tribu”
Mobilità sul territorio, bisogno di ri-radicamento
“ Screenagers” generation

What is a Social Media? > spinte generazionali Derrick de Kerchove per Assocomunicazione, IAB Forum 2006:

What is a Social Media? > strumenti per comunicare Per mia nonna questo era un social media…

What is a Social Media? > definizione
Wikipedia
Social media describes the online tools and platforms that people use to share opinions, insights, experiences, and perspectives with each other. Social media can take many different forms, including text, images, audio, and video. Popular social mediums include blogs , message boards , podcasts , wikis , and vlogs

What is a Social Media? > definizione
Web 2.0 > Social Media > Media 2.0
Tools : Con il Web 2.0 una “nuova generazione di software” (def. di O’Reilly) è già disponibile
Social : Dinamiche e modelli già sperimentati, esempi di successo (MySpace, YouTube, Flickr, Digg, …)
Media : Il tema è come applicare questi modelli ai “media” tradizionali (vedi nota) per creare nuovi “Media 2.0” di successo
NOTA: In questo studio il termine “media” è ristretto a newspaper e magazine, anche se facilmente applicabile ad altri contesti

What is a Social Media? > sfida: il pubblico si è trasformato da massa informe di spettatori…

What is a Social Media? > …a partecipanti!

What is a Social Media? > esempi
Social Media “generalisti”
MySpace: una “ricca” pagina personale in 5 minuti
YouTube: non serve un player - semplice
Flickr: “ flussi ” (streams) di foto da amici , non slideshow
Digg: partecipazione con submission , editing e voti
Newsvine + OhMyNews: vecchio + nuovo, training e rewarding
E in tutti i casi
Procedure di login veloci ( apertura )
Condivisione rapida ( network effect )
No “push” marketing (l’utente crea il servizio)
Personal interests, global contact!

What is a Social Media? > principi
“ The user IS the content”
Coinvolgimento nel processo
Il palinsesto è aperto e in movimento
Importante l’ autorevolezza , non più l’autorità
Spazi personali per la conversazione
Facilitare le community spontanee : dare la piattaforma, lasciare il controllo, mantenere la supervisione
Rewarding : il pubblico partecipa !
“ Small is the new big”
Le “ nicchie ” valgono più della “massa” (anche in €€€)
Gli interessi come stimoli alla partecipazione
No space, no time, no limits: hyperlocal !

What is a Social Media? > esempio: JPGmag

What is a Social Media? > esempio: JPGmag >

What is a Social Media? > esempio: TripMates

What is a Social Media? > esempio: GIANTmag

What is a Social Media? > esempio: Idio

What is a Social Media? > esempio: BBC’s Action Network

What is a Social Media? > so what? Online, offline, mobile… whatever, wherever u want but… NEWS is NOW Altro su www.infoservi.it Alberto D’Ottavi [email_address]

What is a Social Media?

by Alberto D'Ottavi on Jan 22, 2007

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