Web 2.0: I motivi del successo

web 2.0 > bubble? what bubble? Molto geek humor…

web 2.0 > numbers … ma il fenomeno è reale The Economist, “World in 2007”, dec-06: As we head into 2007, there are by some counts more than 400 social-networking sites… more than 200 web-video sites… more than 300 social-bookmarking sites, and hundreds of “meta-sites” that aggregate the others by spitting out computer-generated lists of hyperlinks # of IPO? ~ 0

web 2.0 > what? O’Reilly, “What is web 2.0” “ Design patterns and business models for the next generation of software ” “ Web 2.0 is a set of trends — economic, social, and technology trends that collectively form the basis for the next generation of the Internet: a more mature, distinctive medium characterized by user participation, openness, and network effects” Trends, models, methodologies: il Web 2.0 non si può spiegare usando un solo punto di vista

web 2.0 > software Software as a service : applicazioni basate su Internet Data c entrality : studio del comportamento degli utenti Lightweight programming, loosely connected systems : scripting, XML, RSS… + apertura API = interazione tra sistemi remoti Mash-up: creazione applicazioni “self-service” o come composizione di dati / servizi remoti Perpetual beta: rilascio continuo di nuove feature

web 2.0 > technology Scenario: Hardware : abbassamento prezzi, portatili in casa Device : foto-videocamere digitali, foto- e video-cellulari, MP3, anche per condivisione (per esempio MMS) Gfk, jul-04 : The mobile phones italian market continues to show impressive performances. The booming of camera and MMS devices … boosted volumes over 1.6 million unit Connettività : diffusione della banda larga, fixed e wireless Always on: abitudine all’idea di essere sempre connessi

web 2.0 > so we did it Abbiamo realizzato la visione di Scott McNealy, SUN : “ A trillion of connected devices…”

web 2.0 > social trends Le persone e le esigenze sono cambiate Neotribù : insofferenza per brand / marketing tradizionale, desiderio di ritrovarsi, “riradicamento” Bruce Chatwin : Siamo viaggiatori dalla nascita. La nostra mania ossessiva del progresso tecnologico è una reazione alle barriere frapposte al nostro progresso geografico Espressione di sé : i “professional amateur” Partecipazione : amici e famiglia lontani, società competitiva, necessità di identificazione > le tradizionali categorie demografiche non bastano più

Le persone e le esigenze sono cambiate

Neotribù : insofferenza per brand / marketing tradizionale, desiderio di ritrovarsi, “riradicamento”

Bruce Chatwin : Siamo viaggiatori dalla nascita. La nostra mania ossessiva del progresso tecnologico è una reazione alle barriere frapposte al nostro progresso geografico

Espressione di sé : i “professional amateur”

Partecipazione : amici e famiglia lontani, società competitiva, necessità di identificazione

> le tradizionali categorie demografiche non bastano più

web 2.0 > so we did it /2 Per cui le innovazioni non potevano non accadere… Dai tool > Contenuto generato dagli utenti : “il protagonista sono io!” Dal software > Applicazioni più efficaci : editing “in-place”, differenza sfumata tra on- e off-line Dai media > “Plasmare” i media fluidi : “rip-mix-burn” Da Internet > Personalizzazione : MySpace, YouTube channels, …

web 2.0 > case studies Innovazione : nuovi format (rocketboom, itsjerrytime, …) Ibridazione : dalla Rete al mondo reale (es. carta: JPGmag, software: iLike, …) Replicazione : declinazione del modello in altri contesti (Starwood Hotels, social shopping, enterprise wiki, …) Adattamento : fornisci la piattaforma abilitante, aspettati delle sorprese dai tuoi utenti > oggi sono le persone che inventano i mercati

Pew Internet Project, “ Riding the Waves of Web 2.0”, oct-06: Whether we call the current world 2.0 or 10.0, there’s no question that the Internet of today will look positively beta to future generations

web 2.0 > e quando non se ne può più… :-) Alberto D’Ottavi [email_address] , www.infoservi.it MORE TO COME…