Login - Dove comincia il Web 2.0

Slide 1: LOGIN Dove comincia il Web 2.0 © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 2: Login > Premesse I problemi dei giornali: • Calo di lettorato / numero copie • Minor riconoscimento brand / autorevolezza • Riduzione fatturati pubblicitari • (ecc…) Internet oggi: • Audience sterminata • I contenuti di valore vengono riconosciuti • Pubblicità on-line in crescita “double digit” • (ecc…) Sembrerebbe la soluzione. Eppure… © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 3: Login > Resistenze ancora forti Aprire le porte… • I siti “2.0” sono aperti, mentre quelli dei media italiani sembrano “infastiditi” dall’avvicinarsi della loro audience • Le procedure di registrazione sembrano gestite dall’ufficio abbonamenti • L’unico motivo per iscriversi è ricevere la newsletter (con una sola eccezione) Una panoramica vale più di mille parole… NB Il conteggio si riferisce alle sole domande obbligatorie. Più il numero è alto, peggio è. Conclusioni in fondo © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 4: Login > Del.icio.us 4 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 5: Login > Last.FM 4 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 6: Login > Digg 6 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 7: Login > YouTube 9 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 8: Login > Cucina Italiana (Cucinait.com) 10 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 9: Login > GQ 11 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 10: Login > Nuov@ Periodici 12 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 11: Login > Mondadori (tutte le riviste) 15 domande © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 12: Login > Max 16 domande (eccezione: accesso area protetta) © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 13: Login > Mediaset - Italia 1 N.D. © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 14: Login > Topolino N.D. © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 15: Login > Conclusioni Le sfide dell’editoria digitale italiana… • Innovazione di processo, prima che di prodotto • Rinnovare il digital marketing: le newsletter sono “old fashion” • Ripensare la pubblicità: risolvere il contrasto tra “push” e “pull” • Osservare quel che succede ora, ragionare a cosa fare tra breve, pensare a cosa succederà in futuro © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it

Slide 16: Login > Lettori: amici o nemici? APRITE LE PORTE Studi completi disponibili su richiesta www.infoservi.it Alberto D’Ottavi alberto@infoservi.it © 2006 Alberto D’Ottavi – alberto@infoservi.it – www.infoservi.it