Foto: PURFORM
bbox 9608, 2003
TV Digitali – It’s the tech biz, baby!
Innovazioni disruptive e trasformazioni del video
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 20-set-07

Agenda
• Tecnologia: Come le dinamiche dell’innovazione
possono cambiare le regole del gioco
• Usi e abitudini: I contenuti diventano nuovi “luoghi digitali”
di aggregazione
• Format: Nuovo medium, nuovo messaggio
• Archivi: Come e perché diffondere il contenuto “liquido”
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Legge di Moore
La Legge di Moore dice
che all’aumentare del numero
di componenti per circuito
il costo unitario diminuisce
Questo significa non tanto
(non solo) che i chip diventano
più veloci, ma soprattutto che
diventano più piccoli e capaci
di fare cose diverse1, e a costi
più bassi
1 (multitasking)
Fonte: Intel
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Accelerazione
“An analysis of the history
of technology shows that
technological change is
exponential, contrary to
the common-sense
\"intuitive linear\" view. So
we won't experience 100
years of progress in the
21st century – it will be
more like 20,000 years of
progress (at today's rate)”
Ray Kurzweil
The Law of Accelerating Returns
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Definizione
• La tecnologia può presentare dei “salti” paradigmatici
(“disruptive”)
• “Tutto quello che si può digitalizzare verrà digitalizzato”:
contenuti, informazioni, processi …
• Lo “switch” di Nicholas Negroponte è già passato
Siamo nell’Era della post-convergenza:
stiamo cercando le nuove “best practice”
adatte ai tempi
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Prossimi sviluppi tecnologici
1. La televisione arriva sulla Rete: IPTV “classica”, modello
telco (Telecom Italia RossoAlice, Fastweb, ecc)
2. La Rete va in televisione: Nuovi sistemi per portare Internet
in TV, senza passare da un punto centrale (es. Apple TV)
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Prossimi sviluppi tecnologici
3. Rete e video vanno ovunque:
Il video si diffonde su dispositivi
portatili e mobili, che costano
sempre meno (Moore’s Law)
Console con Real Video
Player, per bambini. In Italia
è venduta da Giochi Preziosi
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Sviluppi tecnologici attuali
4. La televisione va in Rete: Il video ha trovato l’ambiente
“perfetto” (per ora) per accelerare la sua viralità
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Nuove dinamiche
Modello noto, ma non rende
efficacemente le dinamiche:
il Web 2.0 non è “solo” user-
generated content, è anche
user-to-user media
consumption!
Il “traffico”
diventa “orizzontale”
È l’era del peer-to-peer
Bisogna partecipare
alla conversazione
Original source unknown. Please write me if you know it!
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Da YouTube a… ???
• I player non si contano più: Il settore è alla ricerca di
una nuova dimensione. Alcuni esempi…
Cloni
Peer-to-peer
Big media
Italiani
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Cambia il medium, cambia il messaggio: i nuovi format
• Podcast, videocast, streaming… e nuovi “serial” per la Rete
• Lonelygirl15 e RocketBoom sono stati
i più famosi tra i primi
• Dal professional-amateur al virale
planetario: Dancing on the Great Wall,
Frangetta, …
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Ma in Internet anche il tempo cambia…
• Gli archivi: Anche i classici in Rete hanno successo
Rumba della Saraghina
(da 8 e ½ di Fellini)
• BBC Backstage: Dare il materiale da manipolare alla
generazione “rip/mix/burn”
• E tanti altri esempi dimostrano che…
Il contenuto è il miglior marketing!
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007

Conclusioni
• Il “salto tecnologico” è già accaduto
• Presidiare la tecnologia, sperimentare
• Inventare nuovi strumenti e format specifici del medium
• Considerare i media un “fluido” e lasciarli “scorrere”
• Con il peer-to-peer il modello “broadcast” viene rovesciato
Grazie dell’attenzione :-)
Alberto D’Ottavi - alberto@infoservi.it - //Infoservi.it
Alberto D’Ottavi Infoservi.it 10-07-2007