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XV de France - refonte web
 

XV de France - refonte web

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Refonte digitale du site du XV de France de la FFR dans le cadre d'un appel d'offres fictif à HETIC. ...

Refonte digitale du site du XV de France de la FFR dans le cadre d'un appel d'offres fictif à HETIC.

Plus d'informations sur : http://www.hetic.net/actualite/buzz/hetic-soutient-le-xv-de-france

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    XV de France - refonte web XV de France - refonte web Presentation Transcript

    • HETIC - 15/11/2011 XV de France APPEL D’OFFRENouveau site, nouvelle communauté,mêmes valeurs
    • Sommaire1. L’ÉQUIPE2. CONTEXTE - Présentation de la présence digitale du XV de France - Étude des besoins et solutions apportées - Analyse du marché3. LE SITE WEB - Présentation générale - Son arborescence4. LA DÉCLINAISON MOBILE5. NOS CONSEILS - Stratégie de lancement du projet - Fidélisation de la communauté6. ORGANISATION - Le budget - Le planning7. ANNEXES HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 2
    • L’équipe
    • Contexte
    • Présentation de la présence digitale du XV de France Le XV de France possède une section qui lui est dédiée sur le site de la FFR. Cette partie, juxtaposée aux autres équipesde France, n’a pas été revue depuis 2006. Elle regroupe actuellement l’ensemble des matchs, des joueurs, des records ainsiqu’une section actualité et un agenda. Au niveau de la communication : Forces Faiblesses - Brillante performance du XV de France lors - Absence de site officiel si ce n’est quelques de la Coupe du Monde de Rugby pages dédiés au XV de France sur le site de la - Coupe du Monde de Rugby 2011 a attiré la Fédération Française de Rugby population française (record d’audience en - XV de France peu médiatisé en dehors des France lors de la finale avec 15,4 millions de compétitions mondiales téléspectateurs) - Pas de communauté sur les réseaux sociaux - Recherche conséquente de l’expression «xv - Actualités de l’équipe peu mises en avant de france» Cf. Google Trends - Pas d’application web mobile - Pas de newsletter Opportunités Menaces - Changement d’entraîneur et renouvellement - Rugby qui peine à devenir populaire de l’équipe à partir de décembre 2011 notamment par rapport au Football - Tournoi des XI nations à venir (Février 2011) - Phénomène médiatique autour du Rugby occasionnel - Médiatisation des Clubs de Rugby du Top 14 généralement plus importante que l’équipe nationale HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 6
    • Étude des besoins et SOLUtions apportées Afin d’améliorer la visibilité du XV de France et répondre à vos attentes, notre équipe a décidé de revoir son imagesur un site qui lui serait entièrement consacré. Cette recommandation s’accompagne d’une déclinaison mobile, support quenous avons jugé le plus adapté pour assurer les besoins des visiteurs. Pour retranscrire l’univers du XV de France nousavons formulé un ensemble de solutions pour répondre à votre demande : Besoins du XV de France Solutions à votre demande - Accroître le trafic grâce aux medias sociaux - Avoir un nom de domaine à part entière, se dégager du Augmenter la visibilité site de la FFR - Optimiser son référencement - Rajeunir le site grâce à un visuel attrayant, un contenu Capter une nouvelle communauté et l’agréger exclusif et une ergonomie adaptée avec subtilité à la précédente - Adapter le site sur différents supports digitaux (web et mobile) - Promouvoir le site à travers un jeu concours interactif - Mettre en avant des joueurs avec des visuels plus fort que ceux présents actuellement Redorer l’image du XV de France face aux - Incorporer des éléments de la vie des joueurs dans les joueurs et aux spectateurs fiches qui leur sont dédiées pour créer une proximité avec le visiteur - Retranscrire ces valeurs dans les contenus éditoriaux et les visuels - Ajouter une citation en rapport avec les valeurs du rugby sur la fiche de chaque joueur actuel Transmettre les valeurs du rugby - Créer une page “XV de France” pour plonger le visiteur dans le monde de l’ovalie - Mettre en valeur le logo et garder une cohérence graphique avec les couleurs représentant le XV de France HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 7
    • Analyse Du Marché Les cibles Persona du Coeur de cible Benoit est un homme de 26 ans qui vit en couple depuis maintenant 4 ans. Il travaille comme infirmier dans un hôpital et gagne moins de 20000€ par an. Son usage d’internet se résume principalement à lire ses mails, aller sur Facebook et se tenir au courant de l’actualité. Pour cela, il utilise soit son ordinateur, soit son smartphone. De nature extravertie et sportive, il aime regarder un match de rugby à la télévision lors des grands évènements sportifs mais il ne suit pas régulièrement l’actualité du XV de France. Très sensible aux efforts de communication, il serait très intéressé de pouvoir retrouver toutes les informations de l’équipe sur Facebook et sur un site web moderne et dynamique. Persona de la cible principale Laurent est un homme de 43 ans. Il est marié et a deux enfants. Il travaille à la société nationale des chemins de fer français. Son budget se situe autour de 28000€ par an. C’est un grand fervent de sport, principalement le rugby et le handball. Il est fidèle au XV de France et peu sensible aux efforts de commu- nication. Son utilisation d’internet se limite à aller voir les résultats des matchs sur le site de «l’Equipe». Il aimerait bien en connaître plus sur ses équipes préférées, mais son manque d’aisance avec le web l’en empêche. S’il trouvait un site internet facile d’utilisation relayant des informations pertinentes et inédites sur le XV de France, il pourrait sans doute le mettre en page d’accueil de son navigateur web. Persona de la cible secondaire Sébastien est un homme de 38 ans. Il vit en couple depuis 11 ans et travaille comme commercial dans une petite PME. Son budget se situe autour de 30000 par an. C’est un fervent utilisateur du web et il y passe plusieurs heures par jour. C’est également un grand supporteur du XV de France, et a dans ses favoris le site de la “FFR” et de “l’Équipe” sur lequel il regarde les résultats des matchs. Il est également “Fan” de tous les groupes Facebook traitant du rugby français. Il espère que le XV va améliorer son image et sa visibilité sur la toile, et partagera sans nul doute le nouveau site internet et toutes applications facebook associées à ses amis et contacts. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 8
    • Analyse concurrentielle La présence des autres équipes de rugby sur les supports digitaux a été analysée dans un tableau ci-dessous : équipes Nationales Forces Faiblesses Visibilité Technologies - Présence dune application mobile - Pas d’Ajax, toutes les pages sont char- Contenu gées Stade Toulousain - Intégration d’une Web TV avec les -Absence de moteur de recherche temps forts des derniers matchs -Compte rendu écrit de chaque match Social - Ouverture sur les réseaux sociaux -Existence d’un forum Design Design - Visuel agréable - Malgré un design travaillé, aucun élé- Technologies ment ne ressort, la couleur dominante est - Bonne implémentation de JavaScript omniprésente sur tout le site. Social - Manque de visuel sur la page actualité Union Bordeaux Bègles - Ouverture sur les réseaux sociaux Contenu Contenu - Pas de page “Joueur” - Possibilité d’écouter l’hymne de - Pas de Flux RSS l’équipe. -Compte à rebours du prochain match. -Retranscription audio des commen- taires des matchs de l’équipe via un Podcast Analyse des équipes internationales sur la page suivante HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 9
    • équipes interNationales Forces Faiblesses Technologies Ergonomie - Moteur de recherche - Des menus trop détaillés Social Design -Facebook Page avec plus d’1 million de - Problèmes de détourage sur certains Like éléments graphiques -Encart vers la fan page Facebook sur la All Blacks page d’accueil - Liens vers Betclic Visibilité - Application iPhone officielle Design - Incrustation de la publicité aux cou- leurs des AllBlacks Social Technologies - Ouverture sur les réseaux sociaux - Toutes les pages sont rechargées. Ajax Wallabies Contenu aurait pu augmenter le confort d’utilisation - Moteur de recherche - Flux RSS Contrairement au XV de France, on remarque que les sites des équipes nationales ou internationales ont unebonne implantation sur les réseaux sociaux. Bien que plus avancés technologiquement, ils présentent des lacunes. LeXV de France pourrait donc se démarquer facilement avec un site clair et à la pointe de la technologie. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 10
    • Le site Web
    • Nouveau site, nouvelle communauté,mêmes valeurs Par l’intermédiaire de notre produit, vous allez pouvoir améliorer votre visibilité et atteindre une nouvelle communauté. Le XV de France se doit de séduire une population jeune. Or, cette cible est habituée à une interface utilisateur élaborée ainsi qu’à des services innovants. Soucieux des tendances du web, notre proposition saura séduire cette cible par son design sophistiqué et imposant. Loin d’avoir délaissé l’ancienne communauté, le site reste simple d’utilisation grâce à une ergonomie réfléchie. La passion est contagieuse, nous vous invitons à consulter nos recommandations pour enrichir la communauté du XV, optimiser votre visibilité et transmettre les valeurs du rugby. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 12
    • Présentation générale LA PAGE D’ACCUEIL La page d’accueil a été pensée afin de faciliter lanavigation. On y retrouve tous les éléments indispensablespour un internaute soucieux de l’actualité du XV de France.En ce sens, elle est composée de deux parties distinctes : Un large slider mettant en avant les valeurs du XVde France, ainsi que des évènements clefs sur lesquels ilest important de communiquer (jeux concours, promotions,un compte à rebours avant la prochaine rencontre du XV oule score de la rencontre en temps réel). Ce slider défileraautomatiquement mais le visiteur pourra cependant enreprendre le contrôle grâce à des flèches de navigationsituées de part et d’autre. Pour terminer, le bas du sliderarrivera à une hauteur de 680 pixels permettant ainsi àla très grande majorité des internautes de naviguer sansencombre. Un call to action vers les actualités a néanmoinsété pensé pour les petites résolutions. L’autre partie concentre l’actualité, les derniersrésultats et l’agenda, c’est à dire un contenu dynamique,le plus prisé par les internautes. Cliquez sur les zonings pour les visionner en grand HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 13
    • Le menu a été revu : Il retrace l’histoire de l’équipe , met l’accent sur ses valeurs, mais permet aussi d’avoir un contenu XV de France interactif et informatif sur une seule page. Il s’agit donc d’imprégner le visiteur de l’esprit du XV de France. Joueurs Il offre du contenu sur l’équipe actuelle ainsi que les anciens joueurs. La billeterie permet la vente de ticket via des partenaires, elle facilite donc la participation aux Billeterie matchs. Boutique Elle diffuse l’esprit du XV de France même en dehors des périodes de match Le footer prolonge l’expérience grâce à un contenu social et élargit la communauté d’adhérents ou de fans. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 14
    • LA PAGE XV DE FRANCE Elle débute avec un grand visuel de l’équipe pour immergerle visiteur au sein du XV de France. L’historique de l’équipe yest superposé en transparence pour inviter le visiteur à scrollerpour lire la suite et retrouver le palmarès de l’équipe, la galeriephoto et la galerie vidéo : - Le palmarès sera présenté sous forme d’une Timelineinteractive afin de gagner en espace. - La galerie photo montre la puissance à l’oeuvre du XV.Lorsque le visiteur cliquera sur une miniature, l’image s’afficheraen grand dans une lightbox. Cette technologie est très légère etappréciée par les internautes. - La section vidéo permettra de revivre les meilleursmoments de l’équipe et ses plus belles actions. Selon uneétude Médiametrie, plus de 60% des internautes recherchentquotidiennement du contenu vidéo. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 15
    • LA PAGE JOUEUR La liste des joueurs est accessible par un menu La mise en page a été entièrement revue ainsi que son déroulant.contenu éditorial. Pour créer une proximité avec le joueur, Les joueurs actuels sont dissociés des anciens.des informations exclusives ont été ajoutées. Le joueur estreprésenté dans un slider imposant. Une citation rappelle lesvaleurs du rugby. La dimension sociale est présente grâceà un bouton “j’aime” de Facebook. Son parcours détaillé ainsique ses sélections sont accessibles via le bouton “Afficher lafiche complète”. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 16
    • LA BOUTIQUE La boutique du XV de France ayant été refaite récemment, nous n’avons pas jugé nécessaire de la repenser entièrement.Nous vous proposons une solution plus économique pour l’intégrer au nouveau site : opérer une refonte graphique. Seule l’ergonomie de l’accueil a été modifiée.Les dernières réductions et promotions pourronsêtre insérées dans un slider. Les catégories d’articlesont présentes dans un menu vertical à gauche.L’édito est conservé et les meilleures ventesseront mises en avant. LA BILLETERIE Elle renverra sur un catalogue des billetspour assister aux matchs du XV de France. Unbouton «Réserver» redirigera directement sur unsite partenaire. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 17
    • Notre proposition graphique L’idée générale repose sur le designprivilégiant des visuels importants, couvrantla majeure partie visible de la fenêtre dunavigateur sans “scroller” (fold) pour capterle visiteur dès la page d’accueil. La majoritédes pages seront calquées sur ce modèle,ludique et esthétique. Nous avons écarté toutes idées desite en colonnes pour privilégier un site plus“horizontale” pour un design unique quise reconnait au premier coup d’oeil et sedifférencie de la concurrence. Page d’accueil HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 18
    • Le choix typographique résulte de deux contraintes L’assortiment colorimétrique reste fidèle aux majeures : couleurs de l’équipe avec l’utilisation du bleu et du blanc. Pour la couleur d’arrière plan, l’utilisation du blanc avec - Garder un esprit authentique avec l’utilisation de contrastes gris/beige pour définir les zones permettent d’une police avec empattement : “Rockwell” pour le une lecture agréable et des informations structurées. menu, les titres, sous-titres. Cette typographie donne la vision d’une équipe expérimentée, présente au niveau internationnal depuis des années. - Conserver la lisibilité. Le contenu informatif sera en Arial, c’est à dire une police sans-serif (caractères batons) plus actuelle. Le mélange de ces deux typographies répond bien à nos contraintes. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni PetazziPage Joueur 19
    • Les technologies utilisées Au vu de ce qu’il se fait sur la plupart des sites concurrentsen rugby, il faut privilégier des technologies modernes tellesque l’Ajax, qui permettent de rafraîchir tout ou une partie d’unepage Web sans recharger totalement la fenêtre du navigateur.L’Ajax permet entre autres de garder les éléments importants àl’écran en rechargeant la partie intéressant le visiteur. Dans un second temps, il est évident qu’il faut utiliser unlangage dit « dynamique », autrement dit, qui permet d’afficherdu contenu adapté à la requête de l’internaute interfacé avecune base de données. PHP est un bon exemple.Au niveau des animations, nous utiliserons une librairie JQuery. Le site comprend une partie front-office et une partie back-office. Ces deux termes font respectivement référence au site vupar un visiteur et à l’interface d’administration qui lui est cachée.Cette dernière sera sécurisée et permettra l’ajout, l’édition et lasuppression d’une actualité, d’un article ou de tout contenu relatifau site. Pas besoin de webmaster, vous pouvez administrersimplement votre site en toute tranquilité. Page XV de France HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 20
    • ARborescence À la une Accueil Agenda Résultats GMF Histoire Société Générale XV de France Palmarès Renault Galerie Photos Adidas Partenaires Vidéos Inscription Newsletter Pied de page XV de FranceChaine YouTube Joueurs Coupe du monde 2011 Liste des joueurs Fiche joueur FaceBook Réseaux sociaux Tournoi des six nations Twitter Contact Anciens joueurs Mention légale Rechercher un joueur Condition générale de vente Billetterie Liste des billets Redirection vers un partenaire Nouveau maillot 2011 Maillot Boutique Catégories Sportswear Liste des produits Fiche produit Équipement Accessoires Enfant / Bébé Femme Préstige Tête de gondole Edito Meilleurs ventes Fiche produit HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 21
    • La déclinaison mobile
    • Aujourd’hui ce sont 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile parmi les 18,3 mil-lions de mobinautes (d’après médiamétrie). La mobilité est un atout très fort, l’utilisateur peut ainsi être informé partout et àtout moment. 92,6% des mobinautes ont consulté au moins un site alors que 52,9% des mobinautes ont téléchargé une applicationsur leur smartphone et du réseau opérateur (3G). Plus économique qu’une application, adapter un site web au formatmobile reste une solution facile à mettre en place grâce aux media queries, c’est à dire en changeant simplement le style deséléments pour qu’ils s’adaptent à toutes les résolutions. Cette solution est la plus adaptée pour écarter aucune cible. Lestablettes tactiles ne constituent pas encore l’adhésion du grand public. Cette version mobile permettra à l’utilisateur d’avoir accès aux dernières informations, les derniers résultats ou bienencore les prochains matchs du XV de France : Retrouvez nos différents zonings en annexes Joueurs Bout ique Accueil XV de France HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 23
    • Notre adaptation Nous avons tenu à respecter le design du site dans la version mobile, mais unesimple adaptation ne suffisait pas à cause de la faible résolution des smartphones.Nous avons donc effectué un grossissement global de tous les éléments tout engardant l’esprit de la charte graphique. Les onglets du menu ainsi que les différentsboutons ont été revus pour faciliter la navigation tactile.Cette version reste lisible, intuitive et simple d’utilisation.Page d’accueil : Nous retrouvons le compte à rebours pour être informer du tempsrestant avant le prochain match ou bien le score du match en cours (en temps réel).Les derniers résultats, les actualités et l’agenda sont également présents. Pour unsoucis d’ergonomie et optimiser le temps de téléchargement, le slider a été retiré.Page joueur : Afin de s’adapter à la résolution d’un téléphone, la fiche joueur a étérevue. Mais nous retrouvons toujours la photo du joueur, ses caractéristiques et lagalerie photo. Seules les informations essentielles ont été conservées.Page XV de France : Sur cette page, afin d’éviter un texte à rallonge, un système depages a été installé pour faciliter la lecture de l’histoire du XV. Le palmarès, la galeriephoto et les vidéos seront également disponibles sur cette page. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 24
    • Page d’accueil Page joueur Page XV DE france Retrouvez tous nos visuels complets en annexes N’hésitez pas à cliquer pour zoomer ! HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 25
    • Nos conseils
    • Stratégie de lancement du projet Capter une nouvelle communauté Support : Une fois le site mis en place, il s’agit de convenir d’une stratégie de communication pour amener du flux sur le site.D’après le figaro, aujourd’hui, un fan sur quatre passe aujourd’hui par les réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter,pour interagir avec d’autres passionnés. Afin de capter une nouvelle communauté, il serait judicieux de communiquer autourdu XV de France dans un univers familier à notre coeur de cible. Comme le montre cette segmentation, notre coeur decible est très présent sur Facebook : Répartition par tranches d’âge des utilisateurs de Statistiques de Facebook en france Facebook en septemembre 2011 : (septembre 2011) Nombre total d’utilisateurs 23 052 340 Pénétration de Facebook 35,59% parmi la population française Pénétration de Facebook parmi les internautes 51,66% En s’appuyant des statistiques communiquées par Facebook, on s’aperçoit que plus de 40% de notre cible est pré-sente sur le réseau social. Nous pouvons également constater que plus d’un tiers de la population française utilise l’outilce qui constitue pour nous une réelle valeur ajoutée. Grâce à Facebook, vous avez la possibilité de communiquer moins cher qu’un média traditionnel, et au niveaunational, mais aussi de vous entourer d’un solide réseau dont les membres sont autant de clients potentiels pour votre acti-vité. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 27
    • Concept : Après avoir mûrement réfléchi, nous avons choisi de nous tourner vers une cible secondaire composée de fanatiquesde rugby afin d’atteindre notre coeur de cible. C’est simple : Grâce aux réseaux sociaux et à un site événementiel, nous vous suggérons de lancer un jeu concours organisé parle XV de France permettant de gagner des places pour les matchs du XV au tournoi des 6 nations. Les places sont à gagnerpour 5 personnes avec le transport et l’hôtel d’inclus. Lorsque le visiteur arrive sur la page facebook officielle du XV deFrance, il est dans l’obligation de s’abonner au flux d’informations de l’équipe en cliquant sur “j’aime” pour participerau jeu concours. Il est ensuite redirigé vers un site évènementiel s’il souhaite participer au concours. Grâce à son compte Facebook, il a la possiblité de choisir une photo de lui ainsi que celle de ses 4 amis. Il doit localiserles yeux le nez et la bouche de chacun de ses amis. Le site saura interpréter ces informations et retranscrire le visage deses amis sur des rugbymans en pleine action. Une cinématique est alors lancée, basée sur une action du XV de France.Ces actions sont issues de vidéos de la Coupe du Monde de Rugby 2011. De façon aléatoire, l’utilisateur tombera sur un desquatre scénarios possibles : 1 - un essai suivi d’une transformation réussie 2 - un essai 3 - un drop 4 - une passe décisive 5 - une relance suivi d’un plaquage par une équipe adverse. Le concept étant amusant, social et interactif, il est susceptible de touchertrès largement les 20-30ans. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 28
    • Les lots sont alors distribués de façon dégressive : 1er scénario 5 places pour un match du XV de France lors du tournoi des 6 nations (transport et hôtel inclus) 2ème scénario 5 places pour le match France-Italie (match d’ouverture du tournoi des 6 nations) au stade de France 3ème scénario 1 maillot de la boutique officielle du XV de France 4ème scénario 1 lot de la boutique officielle du XV de France d’une valeur de moins de 20 euros. 5ème scénario fonds d’écran du XV de France constitués des photos exclusives L’utilisateur aura ensuite la possibilité de partager la vidéo sur Facebook. Modalités : Il est possible de jouer une fois par jour par compte Facebook. La durée du jeu concours est de 3 semaines (du 6 au27 janvier 2011). Une quantité limitée de lots sera bien entendu déterminée au préalable. Les scripts du site seront conçuspour distribuer le nombre déterminé de chaque lot. Réalisation : Au vue des compétences nécessaires pour mettre en place un tel site, la réalisation sera sous-traiter par une agencespécialisée en motion. (Exemple : Biborg) Il faudrait compter un mois pour la réalisation d’un tel site. Il est indispensable pourvivre pleinement l’expérience en plein écran. Un site événementiel a d’avantage d’impact et de visibilité que l’ajout dequelques pages à votre site principal. Nous pourrions prévoir un sous-domaine du type “experiencerugby.xvdefrance.com”. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 29
    • Valeurs ajoutées : Ce jeu concours va permettre d’amener, dans un premier temps, des personnes fanatiques de rugby sur la pageFacebook du XV de France. Elles pourront se glisser facilement dans la peau de leurs idoles et partager leur passion avecleurs amis. Nous misons sur une qualité irréprochable d’intégration des visages dans les cinématiques afin de produire unevidéo humoristique notamment au niveau des plaquages qui sera inévitablement la cinématique la plus fréquente. L’espritd’équipe est retranscrit car le gagnant à la possibilité de partager les billets avec ses amis ou sa famille.Le partage des vidéos ainsi que les activités utilisateurs du type “Charles Dupont aime XV de France” permettront de fairefigurer le XV de France dans les actualités d’un maximum d’écran d’utilisateur Facebook. Ceci va au fur et à mesure susciterla curiosité des internautes pour créer par la suite un effet boule de neige et ainsi attirer notre coeur de cible. Le XV deFrance communiquera ensuite à sa communauté un maximum d’actualités sur la vie de l’équipe qui renverront vers le site web.De plus, la possibilité d’ajouter des commentaires sur Facebook permettra une retrospection de la part de la communauté. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 30
    • Conserver la communauté déjà existante Concernant la communauté déjà existante, nous avons constaté, que celle-ci consultait les résultats de leurs équipesfavorites sur le site lequipe.fr après un sondage auprès des férus de rugby. De plus, cette communauté étant plus vasteen terme d’âge et de catégorie sociaux professionnels, elle est moins présente sur Facebook. Il s’agit ainsi de lancer unecampagne de bannières (display) sur ce site fortement consulté comme le confirme ces quelques chiffres : Visiteurs uniques 6,2 millions (Médiamétrie // NetRatings, juin 2010) Pages Vues 636 millions (OJD – juin 2010) Consultation mensuelle 1 heure et 186 pages par visiteur unique Profil Hommes de 25-49 ans : 58% HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 31
    • Fidélisation de la communauté Afin de fidéliser l’ensemble de la communauté (nouvelle et ancienne), nous vous suggérons également d’organiserune réduction sur la billetterie des matchs du XV de France lorsqu’une personne fait un achat sur la boutique officielle parl’intermédiaire d’un code de réduction délivré après finalisation de la commande. Le bénéficiaire du code peut alors se rendre sur la page Facebook et poster une photo de lui portant l’article achetéafin de bénéficier de la réduction. Achat d’un objet sur la boutique du XV Reception du code (garantie que le produit a bien été acheté sur le site du XV) Prise de la photo Diffusion de la photo sur un onglet spécifique de la fan page Remise sur les billets HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 32
    • Organisation
    • BudgetUne charge correspond à 8h de travail, la maquette et l’intégration comportent deux itérations : Responsable charges Budget (€) Gestion de projet Analyse et suivi du projet Chef de projet 3 750 Conception Zonings Ergonome 3 750 Maquettes web Designer 8 2000 Maquettes Mobiles Designer 4 1000 Production Intégration web Intégrateur 5 1250 Développement web Développeur 12 3000 Adaptation mobile Intégrateur 2 500 Recommandations Création d’une page facebook Responsable Web 0,5 125 Lancement du concours Responsable Web / Designer 1 250 Recette Débugs Développeur 1 250 Mise en préproduction Développeur 1 250 Formation back-office Développeur 0,5 125 Mise en ligne Développeur 1 250 Total H.T. 42 10500 € Total T.T.C. (19,6%) 12558 € HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 34
    • Autres frais Réseaux sociaux L’utilisation de Twitter peut se montrer très bénéfique pour augmenter la visibilité du XV de France. Avec près de 2,4 mil-lions de comptes français le réseau social est primordial. Nous vous suggérons de régulièrement poster les dernières actua-lités du XV ainsi que de faire un live de chaque match de l’équipe. En ce qui concerne l’utilisation de la page Facebook, nousvous recommandons de mettre en place une politique de community management afin d’animer et de contrôler les échangesentre les internautes. SEO Il est possible, si vous désirez augmenter le flux sur le site du XV de France, de lancer une campagne Google Adwords.Cela vous permettra d’être affiché en premier lors de la recherche sur Google de certains mots-clés, que vous définirez. Nousvous recommandons également d’acheter le nom de www.xvdefrance.com . La création d’un nom de domaine coûte environ7€. Police Nous avons choisi d’utiliser la police de caractère «Rockwell» pour le site internet et sa déclinaison mobile, celle-ci estpayante. Le pack utilisé coûte 149$. Site évènementiel Nos compétences ne nous permettent malheureusement pas de traiter le site évènementiel. En revanche, nous dispo-sons d’un carnet d’adresse complet qui nous permet de le sous traiter. Bien entendu, nous nous engageons à vous le livrerdans les délais et ce avec un tarif préférentiel. Dans le cas où notre stratégie digitale vous convient, nous vous prions de nouscontacter rapidement. Nous pourrons alors vous communiquer le tarif d’un tel projet. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 35
    • Le Planning HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 36
    • Annexes
    • Lexique Javascript : Langage de programmation de scripts principalementAjax (Asynchronous Javascript And Xml) : Désigne un nouveau type utilisé dans les pages web interactives.de conception de pages Web permettant l’actualisation de certainesdonnées d’une page sans procéder au rechargement total de cette page. jQuery : Un panel de fonctions Javascript simplifiant l’utilisation de fonctionnalités graphiques ou techniques.Script : Code permettant d’exécuter des fonctions Lightbox : Affichage des images ou photographies au sein d’un calqueCSS (Cascading Style Sheets ou Feuille de Style en Cascade) : Langage qui se dimensionne de manière dynamique par-dessus la page web.qui permet de gérer la présentation d’une page Web. Media Queries : Propriétés CSS permettant d’adapter une page HTMLBug (ou bogue) : Défauts de réalisation ou de conception se manifestant à différents types d’écrans et résolutions.par des anomalies de fonctionnement. Motion : désigne le mouvement. Dans ce cadre, le motion fait référenceCall to Action : Désigne le moyen employé pour inciter les internautes aux designs interactifs comme la vidéo.à effectuer une action. Scroller : Faire défiler le contenu d’une page web (ou d’un document)Debug (ou debogage) : Action d’éliminer les bugs. à l’aide de la molette d’une souris ou de la barre de défilement du navigateur.Display : Publicité sur Internet avec achat d’espace et utilisationd’éléments graphiques ou visuels. Slider : Défilement semi-automatique de visuels.Empattement (ou Serif) : En typographie, les empattements sont les Smartphone : Téléphone mobile évolué, qui possèdent des fonctionspetites extensions qui forment la terminaison des caractères dans proches d’un ordinateur.certaines polices. Timeline : Représentation visuelle et dans le temps d’une sérieFlux RSS : Fichier dont le contenu est produit automatiquement en d’évènements.fonction des mises à jour du site Web pour présenter les titres desdernières informations consultables en ligne. Visiteur Unique : Une audience de 100 000 visiteurs uniques par mois signifie que 100 000 internautes différents (100 000 ordinateursFold (ou ligne de flottaison) : Détermine la ligne virtuelle en dessous de différents en fait) ont visité le site pendant la période de référence.laquelle le contenu n’est visible pour l’internaute que par utilisation de labarre de défilement. Zoning : Technique consistant à schématiser une page Web à l’aide de blocs ou boîtes, dans le but de montrer les grandes fonctionnalités et lesFooter : Terme anglais pour désigner le pied de page. Sur un site web, zones principales du contenu.il s’agit donc de la partie situé tout en bas des pages web. HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 38
    • Volume de recherche de l’expression XV de France sur Google : Retour à l’analyse du site HETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 39
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    • Page joueur Retour à la présentation de l’adaptation mobile ou descendez pour découvrir nos autres propositionsHETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 53
    • Page boutique Retour à la présentation de l’adaptation mobileHETIC - Laetitia Chenuc / Cedric Marteau / Hugo Socié / Romain Briaux / Maël Racapé / Gianni Petazzi 54
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