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OASIS et la fin du monde - HETIC e9
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Lors d'un projet pédagogique à HETIC, nos étudiants en 3e année ont dû imaginer et concevoir un nouveau jeu mobile pour la société Oasis. http://hetic.net...

Lors d'un projet pédagogique à HETIC, nos étudiants en 3e année ont dû imaginer et concevoir un nouveau jeu mobile pour la société Oasis. http://hetic.net

Voici le sujet donné : "Déjà connu pour ses campagnes au ton décalé, Oasis utilise des supports de communication classiques, mais s’appuie également sur les réseaux sociaux et le mobile (« La chuuute sur mer » et « La chuuute »).

Décidé à aller encore plus loin, Oasis souhaite utiliser d’une part, la prédiction des Mayas comme axe principal de sa prochaine campagne et d’autre part le support mobile, le tout en gardant son côté fun et fruité."

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    OASIS et la fin du monde - HETIC e9 OASIS et la fin du monde - HETIC e9 Presentation Transcript

    • ÉQUIPE 9 PROPOSITION DE CAMPAGNE DIGITALE 1JONAThAN ARAUJO-LEvy / DIMITRI hELOIN / EvARISTE NGUyEN / MAhEf RATSIRAkA / PIERRE ROSSIGNOL / vISSANIE vONGDEUANE
    • SOMMAIRE 1. CONTEXTE 3 - Analyse de l’existant - Analyse du secteur et cibles - Étude des besoins et solutions apportées 9 2. RECOMMANDATION 2A. APPLICATION MOBILE 11 2B. SITE WEB PROMOTIONNEL 16 3. PLAN DE COMMUNICATION 19 4. ORGANISATION 29 - Budget - Planning 5. L’ÉQUIPE 33 6. ANNEXES 352
    • CONTEXTE 3
    • La fin du monde a été programmée pour le 21 Décembre prochain Oasis, marque préférée des Français sur Facebook axe sa communication sur ce thème de fin du monde. SITUATION D’OASIS SUR LE MARCHÉ 1 Leader dans le domaine des 3 parfums phares de ce segment Boissons Aux fruits Plates de marché : tropical, pomme-cas- sis et orange 2 Numéro 2 des marques de Le marché des soft-drinks est soft-drinks après Coca-cola au augmentation de 5,5% par rapport à 2009 3 Oasis reste derrière ses Le chiffre d’affaires du segment concurrents Lipton Ice Tea Thés glacés (110 millions d’euros) et Nestea dans le segment est en hausse de 10,1% des Thé glacés (que 6,8% des parts de marché) Oasis désire augmenter sa notoriété auprès des cibles4
    • Analyse dE L’EXISTANT Présence remarquable et remarquée sur Facebook avec plus de 2 millions de fans, Oasis est la marque préférée des Français sur Facebook. Stratégie de communication différenciante (humour et dérision) Réel engouement pour les personnages fruités de la marque, funky et atta- chants Campagnes publicitaires à succès depuis plusieurs années Faible par rapport à ses concurrents Lipton Iced Tea et Nestea dans le segment des Thés glacés Peu de followers sur Twitter (1500) 5
    • Analyse du secteur Daily- Site Facebook Twitter Youtube Application Commentaires Marque Motion mobile/jeu Originalité/design Fans Followers Tweets vues vues abonnés Orangina 300  k 2,5  k 2  k 235  k 4 500 k 1,2  k Apple  App  Store Design  site  très  poussé,   FWA  site  of  the  day,   Schweppes 133  k 1  k 230 223  k 193  k 185 Apple  App  Store utilisation  de  la   timeline  FB,   partenariats Chaine  Youtube  live,   Coca-Cola 38  000  k 67  k 47  k 162  k 50  000  k 55  k Apple  App  Store comm.  Online  très   poussée Exemple  à  ne  pas   Lipton Ice Tea 381  k 1,3  k 1,8  k 800  k 80 suivre Absent  des  réseaux   Volvic 68  k   1,1  k 1,1  k sociaux FWA  Site  of  the  Day,   univers  3D  intéressant     Joker 4,9  k 6,2  k mais  réseaux  mal   exploités Forte  identité,  à   Fanta 1  900  k 3,8  k 2,7  k 9  000  k   NC Apple  App  Store prendre  comme   exemple Bonne  exploitation   Sprite 6  047  k 22  k 2,3  k 3  200  k 1,7  k réseaux,  youtube6
    • CIBLES kEvIN 16 ans Lycéen LyON Sportif ELODIE 22 ans LOUISE Etudiante 31 ans Assistante PARIS Sorties Mère BORDEAUX 7
    • BESOINS D’OASIS STRATEGIES PROPOSÉES Produire une campagne virale basée sur facebook et l’intégration de l’Open Graph v2 Accroître sa notoriété auprès de ses cibles Couplage web/TV afin de toucher au mieux la cible 15-24 ans de manière efficace et massive. Donner de la visibilité à la gamme Oasis Thé Continuer de communiquer sur Mettre en avant les 3 superfruits et la nouvelle gamme Oasis Super- les thés sur le site Web et l’application fruits (en tête dans le CA des mobile innovations de moins d’un an au rayon soft-drinks avec 21%) Diffusion sur les réseaux sociaux et Récolter plus d’informations sur les mise en avant du facebook Connect clients et prospects d’Oasis8
    • RECOMMANDATION 9
    • UNE CAMPAGNE VIRALE MULTICANAL AXÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX10
    • L’APPLICATION MOBILE 11
    • Concept : Composer sa propre vidéo façon Oasis 3 CATÉGORIES DE VIDÉOS - Tsunami - Super volcan - tremblement de terre 1 catégorie = 1 scénario12
    • UN outil intuitif et innovant Les fans composeront leur vidéo composée de 6 séquences via une interface simple et intuitive. Il leur suffira de drag & drop- per les séquences Oasis présentes dans la bibliothèque. Ils auront également la possibilité d’ajouter des sous-titres aux séquences qui s’y prêteront. Notamment celles où les fruits parleront dans un language incompréhensible, celui des Maya. Chaque sample est une séquence vidéo inédite, pouvant se glis- ser à un seul moment du scénario. Une séquence dure 5 secondes. Le clip en intégralité durera 30 secondes. Afin de garder une certaine cohérence, chaque catégorie aura son scénario avec une séquence de début et de fin imposée. L’utilisateur restera libre de composer le coeur de la vidéo, les 4 séquences restantes dans le thème de la catégorie choisie. Une fois la vidéo composée, elle est publiée et l’utilisateur est invité à la partager sur les réseaux sociaux, pour obtenir le plus DÉCLINAISONS EN ANNEXE grand nombre de votes (likes facebook). CLIQUEZ SUR RAMON ! Chaque mois, de nouvelles séquences sont ajoutées à la bi- bliothèque, afin d’inciter les fans à créer de nouvelles vidéos chaque mois. 13
    • UNE CAMPAGNE VIRALE SOUS FORME DE CONCOURS Vidéos du mois Chaque mois, 3 vidéos sont élues « Vidéo du mois » par Objectifs les internautes. Une vidéo par catégorie, celle qui aura - Collecter 21 000 vidéos jusqu’au 30 novembre récoltée le plus de likes Facebook. - Gagner 200 000 fans sur la page facebook récompense - Gagner 5 000 followers sur Twitter Les créateurs des 3 vidéos du mois remporteront des goodies, plusieurs packs d’Oasis ainsi que des peluches à l’effigie des différents fruits. Vidéos dE l’année Le 30 novembre 2012, les 3 vidéos de l’année seront élues, toujours par le même système de likes Facebook. récompense Les 3 vidéos de l’année constitueront les 3 prochains spots Tv d’Oasis, et seront diffusés tout le mois de décembre, jusqu’à la fin du monde prévue le 21 décembre.14
    • ARBORESCENCE DE L’APPLICATION ET distributionL’application sera développée pour iPhone et Android afinde couvrir la quasi-totalité du marché des smartphones utili-sés par nos cibles. Elle sera distribuée sur l’Apple App Storeet l’Android Market. 15
    • LE SITE WEB16
    • PRÉSENTATION DU SITE PROMOTIONNEL Le site promotionnel sera composé de la même manière que l’application et comportera les mêmes fonctions. Les internautes pourront composer leur vidéo depuis leur ordinateur via une interface en drag & drop puis la publier sur les réseaux sociaux. Le bandeau central incitera les internautes à composer leur vidéo en introduisant le concours, et ses gains. Les vidéos du mois seront également mises en avant. 17
    • ARBORESCENCE DU SITE PROMOTIONNEL18
    • PLAN DECOMMUNICATION 19
    • INTÉGRATION DE FACEBOOK AVEC L’OPEN GRAPH V2 Afin de viraliser au maximum l’opération dans le but d’atteindre les objectifs fixés, nous miserons sur une intégration complète de facebook avec sa dernière version de l’OpenGraph v2, disponible pour tous les utilisateurs depuis quelques semaines seulement. Grâce au facebook Connect, que nous mettrons en avant à la fois sur l’application mobile et sur le site, chaque action effec- tuée par un fan aura un impact plus important. De plus, les informations collectées sur les fans permettront d’affiner les cibles et de mieux capter celles-ci. Fil d’actualité des amis de l’utilisateur Ticker des amis de l’utilisateur Timeline de l’application sur le profil de l’utilisateur Actions qui seront mises en place sur l’application Oasis - Même pas poire ! Pierre Rossignol regarde Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire. Pierre Rossignol a regardé Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire. Pierre Rossignol a voté pour la vidéo Garde la pêche de Evariste N’Guyen sur Même pas poire. Pierre Rossignol a créé sa vidéo tsunami Y’a trop d’jus ! sur Même pas poire. Pierre Rossignol a créé sa vidéo tremblement de terre Accrochez-vous la grappe sur Même pas poire. Pierre Rossignol a créé sa vidéo super volcan J’ai la pulpe qui chauffe sur Même pas poire.20
    • Publication simple sur profil Publié sur la timeline de l’utilisateur en cas de vote ou de créa- tion d’une nouvelle vidéo sur l’applicationBloc de l’application affiché sur le profilCe bloc récapitule les dernières actions effectuées par l’utilisa-teur sur l’application (vote, visionnage, publication de vidéo) 21
    • Publication dans le ticker Les actions de l’application seront publiées dans le ticker des amis de l’utilisateur, de la manière suivante.22
    • Timeline de l’applicationAperçu de la timeline de l’application sur le profil d’un utilisateur. Toutes les actionsy sont listés et les bloc customisés constituent une timeline très atractive ! 23
    • Page Facebook24
    • Profil Twitter 25
    • Affiche26
    • Display 27
    • L’ÉQUIPE 33
    • L’ÉQUIPE vISSANIE vONGDEUANE DIMITRI hELOIN Directrice artistique Consultant ergonome MAhEf RATSIRAkA EvARISTE N’GUyEN Planneur stratégique Planneur stratégique JONAThAN ARAUJO-LEvy PIERRE ROSSIGNOL Directeur artistique Chef de projet34
    • ANNEXES 35
    • WIREFRAMES APPLICATION MOBILE36
    • WIREFRAMES APPLICATION MOBILE 37
    • MAQUETTES APPLICATION MOBILE38
    • MAQUETTES APPLICATION MOBILE 39
    • 40
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