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OBuzz Introduction (CN)

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Developed by Ogilvy China, Obuzz is a set of digital marketing solutions helping our clients to monitor, measure, and ultimately positively influence online consumer discussions.

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Transcript

  • 1. OBuzz TM Ogilvy 互联网口碑传播 ( IWOM ) 解决方案 助力影响力营销
  • 2. 什么是 iWOM? 好酷… 真有趣… 我不喜欢… 太差了… …… …… …… …… …… ……
  • 3. 互联网口碑 (IWOM) IWOM 是在线传播的关于品牌、产品和服务的由消费者创造的内容。消费者之间通过 BBS 、 博客、视频分享网站等社交媒体平台分享这些内容。 celebrities Passive Info Received internet ads magazines TV radio OOH DM eNewsletter family friends colleagues 2.0 communities advocators professionals Internet Word of Mouth BBS community mkt blogs Active Info Search portal site Cooperate site magazines expert site professionals counters social network BBS 800 2.0 community
  • 4. iWOM 在中国的影响力 42% 拥有博客 / 个人空间 73% 在网上分享他们的体验 (年轻的中国人) 61% 倾向于在购买之前询问其他博友 98% 购买后想要继续了解这个品牌
  • 5. IWOM 在中国的发展 数据来源:第 23 次中国互联网络发展状况统计报告, 2009 年 1 月
  • 6.
    • … 我们可以了解 :
    • 谁在说?谁在听?
    • 他们在说什么?
    • 他们为什么说?
    • 这些观点和看法是如何互相相影响的?
    通过倾听中文网络口碑…
  • 7.
    • 无 序的 !
    信息 不 明确的 ! 不 受控的 ! IWOM 是…
  • 8. OBuzz TM 是一个系统化的全面的中文互联网口碑跟踪工具及全套影响力营销解决方案, 帮助您调整网上的关于您的品牌的讨论。 利用 IWOM 提升品牌亲和度 我们全面的 IWOM 解决方案
  • 9.
    • … 则可帮助品牌 :
    • 理解 消费者观点
    • 侦测 并解决潜在危机
    • 识别 主要线上意见领袖
    • 指导 传播策略
    • 评估 活动效果
    • 优化 整体传播项目
    如果能够恰当衡量 IWOM
  • 10. When IWOM is measured properly… 了解更多关于 OBuzz TM , Ogilvy 专属互联网口碑跟踪工具及全套影响力营销解决方案, 敬请访问我们的网站 www.obuzz.com.cn
  • 11.
    • 客户可以直接从 www.obuzz.com.cn 登录 OBuzz 控制界面
    • 客户可以从控制界面 查看 关于他们的品牌、产品和服务的 各种口碑 (buzz)
    • 声量和好感度数据
    • OBuzz 控制界面可以 针对客户的不同需求 度身打造
  • 12. Tel: 86-10-85206625 Fax: 86-10-85206699 Email: [email_address] Address: 奥美北京 中国北京金宝街 58 号华丽大厦 9 层, 100005 Website: www.ogilvy.com.cn www.obuzz.com.cn 联系 OBuzz TM 团队