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JP Chivot/CMD Mutation de l'adresse
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JP Chivot/CMD Mutation de l'adresse

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Mutation de l'adresse : mieux localiser pour mieux communiquer. …

Mutation de l'adresse : mieux localiser pour mieux communiquer.
Conférence de Jean-Philippe Chivot pour le Cercle Marketing Direct. L'adresse postale est en mutation avec les nouvelles possibilités de la technologie de géolocalisation. Cela ouvre de nouveaux horizons pour les Marketers, retailers et e-commerçants

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  • 1. L’adresse en mutation Mieux localiser pour mieux communiquerJean Philippe Chivot  27/09/12 Demeteris jpchivot@demeteris.com 
  • 2. Pour communiquer, il faut localiser l’endroit où se situe l’individu ciblé  Le localiser  géographiquement   par l’adresse   dans un monde dont l’image  se précise sans cesse 
  • 3. Le monde a changé, l’adresse aussi Le monde Ptoléméen 
  • 4. Le monde a changé, l’adresse aussi Le monde de Gérard Mercator (1512 1594) 
  • 5. Le monde change, l’adresse aussi La France de Nicolas Sanson (1600) 
  • 6. A quoi sert l’adresse ? Aujourd’hui la communicaPon directe, communicaPon desPnée à amener un individu à acheter un produit, uPlise 3 types d’adresses  L’adresse postale  L’adresse électronique (mail + IP)  L’adresse téléphonique ou numéro d’appel 
  • 7. L’adresse postale Elle comporte deux informaPons Le point de distribu.on, l’immeuble,  dont le mode repérage est le code postal, la commune, la rue et le numéro dans la rue Le point de remise, la boite à leXres,  dont l’idenPficaPon se fait par le nom prénom  
  • 8. La mutaPon de l’adresse postale Les postes des pays développés cherchent à mieux traiter la distribuPon des colis et leXres  Royal mail met en place Pinpoint,   système d’idenPficaPon des points de distribu-on   par coordonnées géodésiques   La Poste uPlise le système Geopoint   dans lequel elle rentre les coordonnées  géodésiques des points définissant une tournée  
  • 9. La mutaPon de l’adresse postale Elle réside en fait dans l’uPlisaPon des coodonnées géodésiques des points de distribuPon Que recouvrent les termes « coordonnées géodésiques » ? 
  • 10. Les coordonnées géodésiques Dans un système géodésique, un point est localisé par ses coordonnées géographiques (ou géodésiques), exprimées en valeurs angulaires par la laPtude L, la longitude G, et la hauteur géodésique h mesurée suivant la normale à lellipsoïde (h est pePt à proximité de la surface terrestre).  Le système géodésique mondial le plus uPlisé est le système WGS 84, associé au système de posiPonnement GPS En France on uPlise le RGF 93 qui peut être confondu avec le WGS 84. C’est un système bien français appelé aussi Lambert II étendu 
  • 11. Le Lambert II étendu  C’est une projecPon conique dont le cône tangente la France au niveau du 46 ième parallèle 
  • 12. Les coordonnées sont donc celles du point de  distribuPon 
  • 13. Deux façons d’écrire les coordonnées WGS  Façon google maps et les système d’informaPons  géographiques (ex: Mapinfo) qui géocodent les adresses  Façon les coordonnées récupérées sur les photos prises  par un smartphone  Il existe des programmes de conversion. Le système uPlisé  par Google tend à s’imposer               
  • 14. Exemple: les coordonnées du T shirt             
  • 15. La nouvelle adresse en coordonnées WGS 84               Elle va servir à indiquer à la Poste l’emplacement  du point de distribuPon.  On aura bien entendu toujours besoin du fichier  contenant la liaison nom point de distribuPon  pour connaitre la BAL  
  • 16. Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?               3 façons de déterminer les coordonnées d’une  adresse :  ‐  Relever ses coordonnées GPS données par   satellites (exemple pinpoint Royal Mail) en  uPlisant par exemple un smartphone  ‐  Relever ses coordonnées visuellement sur  Google Earth  ‐  Se servir de l’adresse postale et uPliser un  programme de géocodage (ne marche pas  bien pour le rural profond)   
  • 17. Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?               Une autre façon de  consPtuer un fichier de  livraison:   demander à l’intéressé  de prendre, avec son  smartphone, une photo  de l’entrée de sa  maison ou de son  immeuble et de vous  l’envoyer en mms ou  par mail 
  • 18. Comment consPtuer un fichier en coordonnées WGS ?  Par programme on recueille alors les données EXIF de la  photo, données qui conPennent en standard la date et les  coordonnées géographiques de la prise de vue 
  • 19. Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS                Pour aider la Poste dans la distribuPon  ‐  diminuPon des NPAI  Pour .rer par.e de la géographie dans la  recherche et la communicaPon clients  Examples :   distance et temps vers un point de vente,       calcul des coûts d’essence,         type de voisinage,         réalisaPon de tournées de livraison   
  • 20. Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS              être gagnant en allant faire le plein de 50 l à Auchan implique une  différence de 5 cenPmes sur le prix  au litre   avec la staPon d’Ault 
  • 21. Pourquoi uPliser un fichier en coordonnées WGS              Cartes de réducPon dans une chaine de quincailleries auto Isochrones, territoires et magasins d’uPlisaPon 
  • 22. Conclusions              Le fichier va servir à indiquer à la Poste l’emplacement du point de distribuPon. On aura bien entendu toujours besoin du fichier contenant la liaison nom / point de distribuPon pour connaitre la BAL  Il existe bien d’autres uPlisaPons: exemple tacocoptère, tournées de livraison etc… 
  • 23. Le tacocopter (hoax cerPfied pending)               
  • 24. Bonus:  Quel nom  pour ces  coordonnées ?  Merci ! 

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