Codes Barres 2D et 1D : Outils Marketing puissants

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Conférence présentée au Forum E-Marketing à Paris le 26 Janvier 2011. Par CF Viala, Alsion Bernard, Hilaire et Henri Kaufman

Conférence présentée au Forum E-Marketing à Paris le 26 Janvier 2011. Par CF Viala, Alsion Bernard, Hilaire et Henri Kaufman

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  • Un code barre deux dimensions n’est qu’une boite qui permet de travestir une information dans un format plus adapté à la lecture/décodage numérique. (Container)On l’a vu précédemment, les codes barres sont les plus répandus. Etant les plus répandus, la manière de vous rediriger utilise différentes méthodes, 3 principales.1°) URL directLe code et ce qu’il contient, son information, sont suffisant pour vous rediriger vers le contenu.Méthode très appréciable puisqu’il faut simplement être capable de décoder le code barre. Ces codes sont lisibles par la plupart des applications.Néanmoins, problème de taille.2°) Pour résoudre le problème de taille, URL raccourci.L’index dépend d’une adresse web, d’un lieu, d’une plateforme web. Seul cette plateforme est capable de faire correspondre la bonne information. Et donc seul les applications de decodage qui connaissent l’adresse peuvent correctement afficher ce qu’il y derrière ce code barre. C’est donc une solution plus sécurisante mais en apparance, non pas fermée, mais controlée.
  • Point intéressant, le code barre 2D se génère, celui-ci est déjà généré, l’essentiel du travail = référencement.
  • Concrètement cela s’est passé de la manière suivante : Page suivante
  • S’inscrivrait dans une dynamique d’innovation avec à la clé un trafic potentiellement monétiasable auprès des grands annonceurs.La conséquence immédiate d’un telle volonté a été de faire des choix techniques spécifiques dont certains ont été décriés par quelques professionnels du code barre. Nous sommes toujours peu aujourd’hui, imaginé a cette époque.
  • A l’époque le marché du code barre pululaient de format différents. C’est toujours et encore plus le cas.Une multitude de code barre >> Une multitide d’applicationUn support publicitaire avec 10 barres différents ?
  • Datamatrix, utilisé pour ses propriétés techniques.Il possède une capacité a lutter contre les erreurs d’impression. Densité graphique est plus faible que le qrcode..Flashcode a d’ailleurs souhaité s’assurer que le code ne prendrait pas beaucoup de place sur un support de communication en faisant le choix de glisser un index, une série de chiffre, au lieu de mettre une URL. Directement. C’était d’autant plus important que si le code barre est dense, il faut que chaque détail resorte, ce qui peut nécéssiter une qualité d’imagerie supérieure, comme notamment une caméra avec auto focus. A l’époque les caméras des téléphones commencaient toujours a atteindre le 1,5 mo. Pour former le public sur cette technologies il fallait donc éviter ce genre de problème ou de reflexion. Il fallait que ça marche. Point.Laisser trop de place aurait amener a énormement de dérives. Même dans cette configuration il y aujourd’hui des personnes qui arrivent à faire n’importe quoi, Alison vous le montrera par la suite, alors imaginer si flashcode avait été compatible.Eviter les problèmes potentiels à l’impressionEviter les problèmes liés au décodageEviter les problèmes de génération du code barreLimiter le choix pour plus de cohérence et de simplicitéProtéger les clients potentielsDonner sa chance à tous d’interagir avec la technologie du code barre. Commencer petit pour voir grand ensuite.

Transcript

  • 1. Les codes barres 2D et 1D
    Des outils marketing de plus en plus puissants
  • 2. HISTORIQUE & PRODUITS
  • 3. HISTORIQUE
  • 4. Les produits et services de Mobile Tag en 2010
    PRODUITS ET SERVICES
    Application
    Mobile Gratuite
    Scan les codes barres
    2D et 1D
    Intégrez mobiletag universalreader dans votre application
    -Contrôlez & générez tous les codes barres
    -Back office avec statistiques, profiling & géolocalisation
    -Enregistrez vos codes 1D
    -Activez vos codes
    -Associez votre contenu
  • 5. Les différents codes barres
  • 6. CODE 2D
    Vcard
    Tel
    SMS
    Note
    Web
    • Des applications d’acquisition de trafic.
    • 7. Des applications de « Quick access » à des contenus spécifiques.
    75 %
  • 8. Qu’est ce qu’un code barre WEB ?
    2
    Une URL « shortened » (twitter)
    http://bit.ly/37653
    Sécurité moyenne
    1
    3
    Sécurité forte
    Une URL directe
    Un Index
    http://www.google.com/jooee...
    54328908090380
    Sécurité faible
    taille
    http://www.facebook.com/monprofile/cettephoto/ce_tag/tel_lieux
    http://www.facebook.com/monprofile/cettephoto
    http://www.facebook.com
    Comment contrôler sa campagne, ses codes ?
    Volume du code
  • 9. Les codes-barres 1D
    • Imprimés partout dans le monde, présent autour de nous depuis le début.
    • 10. Un outil marketing majeur insoupçonné.
  • Outil marketing puissant en devenir
    Valeur
    4
    3
    2
    1
    Impression packaging. Tracking industriel
    Arrivée en magasin
    passage en caisse.
    Création des codes & association marque chez GS1
    Temps
    Valeur industrielle
    Valeur commerciale & marketing
  • 11. Les codes barres
    boostés par l’évolution des mobiles et du marché du Marketing mobile !
  • 12.
  • 13. Les codes barres dans les principaux pays.
    -Marché Historique basé sur l’impulsion de l’opérateur DOCOMO
    -De l’industriel au Marketing
    -Marché en retard jusqu’à cette année avec une multitude de codes différents.
    -Il n’y avait pas d’impulsion des opérateurs
    + 300 000 employés
    + 130 Milliards de $
    + 85 Millions d’abonnés
    -La France est devenue le laboratoire mondial avec un standard opérateurs dont le nom marketing est flashcode.
  • 14. Flashcode en France
  • 15. L’Eco système flashcode
    +
    +
    • Un format de code
    • 16. Datamatrix
    • 17. Un décodeur
    • 18. Compatible toute plateforme
    • 19. Lancé sur les trois réseaux opérateurs
    Une interface web de génération & de contrôle de code. Accès aux statisques d’usage
    Initiative Lancée par :
  • 20. L’Eco système flashcode
    2006
    2007
    2008
    2009-2010
    2011
    pilote avec Orange flashcode
    Appel d’offre flashcode opérateur
    Phase commerciale & support de l’OMA
    Période de croissance
    • Flashcode est un éco système opérateur
    • 21. Flashcode utilise des normes standards discutées & validées au niveau mondiale
    « Introduire le code barre & ses possibilités à un large public »
  • 22. Une solution simple pour démarrer
    ?
    OU
    Mettre tous ces codes sur un support publicitaire ? Pour toucher tout le monde ? Ou n’en mettre qu’un ?
  • 23. Une solution simple pour démarrer
    ?
    1
    1
    1
    1
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    1
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    1
    OU
    1
    1
    1
    1
    Une application pour chaque code !?
  • 24. Une solution de départ simplifiée
    • Mettre en confiance
    • 25. Vous simplifier la tache
    • 26. Assurer un déploiement rapide et organisé a l’échellenationale
    • 27. Optimiser l’impression du code & limiter les erreurs
    • 28. Optimiser le décodage (téléphones avec caméra faible)
    • 29. Optimiser la génération & le contenu du code barre
    • 30. Limiter le choix pour plus de cohérence et de simplicité
    • 31. Protéger les clients & les opérateurs des dérives potentielles
    DONNER TOUTES SES CHANCES AUX CODES BARRES !
  • 32. Un éco système mature
    « En 2010, les opérateurs & l’AFMM demandent à Mobile Tag de lancer la deuxième version de l’éco système flashcode. »
  • 33. Nouveau marché = nouveaux outils
    2D
    1D
    Eco systèmes
    • Eco système direct
    • 34. Eco système direct en pratique
    • 35. Eco système « managé »
  • La nouvelle plateforme flashcode by Mobile Tag
    Compteurs de scans live :
    • Scan par OS
    • 36. Scan par Mobile
    • 37. Scan par campagne
    Le back office & la campagne light : l’essentiel pour démarrer !
    • Compte personnel pour la génération de vos codes « web » ou « contact ».
    • 38. Contrôlez & organisez vos codes par campagnes
    • 39. Exportez vos codes pour traitement personnalisé
    • 40. Edition en masse
    QR-code ou flashcode, choisissez !
    2
    784
    758
  • 41. Les campagnes Premium : Statistiques & profiling avancés
    Géolocalisation :
    Localisez vos scans & identifier la performance de votre campagne sur le territoire avec nos cartes.
    Profiling
    Apprenez en plus sur vos utilisateurs :
    Push profiling
    Avec Push Profil, revecez les infos profil a chaque scans pour un rendu personnalisé . Disponible avec une campagne premium +
    Générez vos rapports de trafic en ligne
    A tout moment il vous est possible de générer un rapport automatique sur le trafic en cours & ses utilisateurs.
    Tracking de votre campagne en live !
    Surveillez la tendance et l’engouement pour votre campagne en temps réel grâce à notre back offce
    Outils statistique de répartition :
    • Scan par OS
    • 45. Scan par Mobile
    • 46. Scan par campagne
  • 47.
  • 48.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61. Le Flashcode,
    Vecteur du Marketing Relationnel
    &
    Support de Création
    Henri Kaufman
    26 01 2011
  • 62. Le FlashcodePasserelle entre le monde réel et le monde virtuelvia un Smartphone
  • 63. Le FlashcodeAccélérateur de l’expérience Client
    + d’infos
    + d’arguments
    + d’ouverture
    instantanément
    en géo-localisation
  • 64. Le Flashcodeil fait parler le papieril fait parler les mursil fait parler les produitsil fait parler les œuvres d’art
  • 65. Le FlashcodeSource d’innovations
  • 66. http://hpar.is/4cdd
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73.
  • 74.
  • 75.
  • 76.
  • 77.
  • 78. Les codes 1D
  • 79. Transformer l’outil logistique de base en
    un outil marketing via le mobile.
  • 80. Chiffres 1D Mobile Tag
    25
    000
    000
    300
    500
    25
    000
    Produits en BDD
    Partenaires marchands
    Modèles de téléphones compatibles
    4 000 000
    900 000
    + 30 000*
    5,4
    Scans 1D 2010
    Utilisateurs 1D
    Scans/Utilisateurs/Mois
    Scans 1D /jour *Depuis Jan 2011
    (Androidmarket, WM market place, App store, App world, Samsung Apps)
  • 81. L’application mobiletag shopping 2010
  • 82. © confidential - mobiletag 2010
    L’application mobiletag 2011
    Prix public conseillé
    Modules Packagés : MPACKS
    -Prix sur le web
    -Magasins les plus proches
    -Expériences utilisateurs
    NON CONTRACTUAL DESIGN
    Design & Wordingmaydiffer on final version
  • 83. NON CONTRACTUAL DESIGN
    Design & Wordingmaydiffer on final version
  • 84.
  • 85. Des exemples de ce qui peut être fait en 2011 avec les codes barres 1D de manière « industrialisée ».
    PAS CLIENTS
  • 86. Une vraie Synergie entre le 2D et le 1D en fonction des différents supports.
    1D
    Contenus
    2D
  • 87. L’actualité de Mobile Tag
    • Déploiement aux USA
    • 88. Renforcement en France + Flashcode
    • 89. Déploiement en Europe
    • 90. Développement de nouvelles techno
    et services Marketing