BITKOM Studie: Nutzung Sozialer Netzwerke in Deutschland
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BITKOM Studie: Nutzung Sozialer Netzwerke in Deutschland

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Bitkom Studie: Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland

78 % der Internetnutzer in sozialen Netzwerken angemeldet
67 % der Internetnutzer in sozialen Netzwerken aktiv
55 % Internetnutzer in der Altersgruppe 50+ sind in sozialen Netzwerken aktiv

Bitkom Research: 1.016 Internetnutzer ab 14 Jahren

Charts der Pressekonferenz (PDF)

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BITKOM Studie: Nutzung Sozialer Netzwerke in Deutschland BITKOM Studie: Nutzung Sozialer Netzwerke in Deutschland Presentation Transcript

  • Pressekonferenz – Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland Achim Berg, BITKOM-Vizepräsident Berlin, 31. Oktober 2013
  • Zwei Drittel der Internetnutzer sind in sozialen Netzwerken aktiv Sind sie in sozialen Online-Netzwerken angemeldet und nutzen Sie diese auch aktiv? Angemeldet ø Anzahl Gesamt 78% Männer Frauen 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 2,5 Aktive Nutzung ø Anzahl Gesamt 67% 78% Männer 67% 77% Frauen 68% 14-19 Jahre 1,4 93% 93% 90% 79% 74% 20-29 Jahre 85% 30-39 Jahre 66% 40-49 Jahre 62% 61% 50-59 Jahre 68% 50-59 Jahre 60 Jahre oder älter 66% 60 Jahre oder älter 47% Basis: Internetnutzer (n=1.016) Quelle: Bitkom Research 2
  • Nutzung sozialer Netzwerke legt bei Männern und Älteren merklich zu Sind sie in sozialen Online-Netzwerken angemeldet und nutzen Sie diese auch aktiv? Angemeldet Aktiv Insgesamt 2013 2011 78% 74% 67% 66% Männer 2013 2011 78% 70% 67% 61% Frauen 2013 2011 77% 78% 14-29 Jahre 2013 2011 30-49 Jahre 2013 2011 50 Jahre oder älter 2013 2011 68% 71% 91% 92% 76% 72% 67% 55% 87% 85% 64% 65% 55% 46% Basis: Internetnutzer (2013: n=1.016, 2011: n=1.023) Quelle: Bitkom Research 3
  • Mitgliederpotenzial sozialer Netzwerke nahezu ausgeschöpft Wie wahrscheinlich melden Sie sich innerhalb der nächsten 12 Monate bei einem sozialen Netzwerk an? Warum nutzen Sie keine sozialen Netzwerke? Ich sehe keinen Sinn oder Nutzen für mich 74% Teils/Teils 3% 45% Ich habe Sorge vor negativen Folgen für mein Privatleben 25% Unbehagen, da ich nicht weiß, was die Netzwerke mit meinen Daten machen Sonstige Gründe 1% 56% Ich habe Sorge vor negativen Folgen für meine berufliche Entwicklung Ich habe keine Zeit dafür 0% Eher wahrscheinlich Ich möchte im Internet keine privaten Informationen preisgeben Sehr wahrscheinlich 23% Eher nicht wahrscheinlich 25% 9% 3% Überhaupt nicht wahrscheinlich 70% Basis: Internetnutzer, die in keinem sozialen Netzwerk angemeldet sind (n=229) Quelle: Bitkom Research 4
  • Ranking I: Spitzenreiter ist mit Abstand Facebook In welchen der folgenden sozialen Netzwerke sind Sie im Internet angemeldet? Angaben in % Insgesamt Facebook 56 Stayfriends 9 50 Jahre oder älter 14 bis 29 Jahre 64 83 20 Google+ 6 8 17 XING 7 13 Twitter 6 13 29 6 StudiVZ 1 6 3 Instagram 3 6 LinkedIn 3 5 3 10 4 2 10 14 5 1 16 9 20 11 5 22 2 14 10 10 9 MeinVZ 1 6 13 4 28 13 9 3 53 40 4 18 Wer kennt wen 85 0 2 Aktiv 4 Angemeldet Basis: Internetnutzer (n=1.016) Quelle: Bitkom Research 5
  • Ranking II: Tumblr, Soundcloud u.a. sind bei den Jüngeren im Kommen In welchen der folgenden sozialen Netzwerke sind Sie im Internet angemeldet? Angaben in % 14 bis 29 Jahre Insgesamt My Space 1 Lokalisten 1 Flickr 1 Pinterest Soundcloud 5 3 Lokale Community 1 Foursquare Sonstiges 1 0 5 3 1 1 5 4 1 1 4 3 2 Aktiv 1 6 4 0 5 Andere Skalierung! Angemeldet 1 2 1 3 1 6 2 1 3 9 1 3 1 Tumblr 1 1 3 2 50 Jahre oder älter 6 3 4 Basis: Internetnutzer (n=1.016) Quelle: Bitkom Research 6
  • Die private Nutzung sozialer Netzwerke steht im Vordergrund Nutzen Sie das soziale Netzwerk privat oder beruflich? Facebook 73% Twitter 75% Google+ 20% 7% 23% 7% 14% ausschließlich privat 21% 28% überwiegend privat 5% 15% 57% XING LinkedIn 21% 7% 20% 39% 28% privat/beruflich gleichermaßen überwiegend beruflich 2% 13% 24% ausschließlich beruflich Basis: Internetnutzer, die das jeweilige soziale Netzwerk aktiv nutzen; Quelle: Bitkom Research 7
  • 69 Prozent der Mitglieder nutzen soziale Netzwerke täglich Wie häufig verwenden Sie die einzelnen von Ihnen aktiv genutzten sozialen Netzwerke im Internet? Alle aktiven Nutzer Täglich mehr als 2 Stunden Täglich 1 bis 2 Stunden 14 bis 29 Jahre 14% 24% 19% Täglich 0,5 bis 1 Stunde 18% Täglich weniger als 30 Minuten 69% tägl. Weniger als 1 Stunde pro Woche und nicht täglich 10% 20% 17% 6% 21% 5% 50 Jahre oder älter 9% 28% 19% Mehrere Stunden pro Woche, aber nicht täglich 30 bis 49 Jahre 6% 17% 89% tägl. 18% 7% 62% tägl. 16% 18% 12% 52% tägl. 22% 11% 26% 37% Basis: Internetnutzer, die das jeweilige soziale Netzwerk aktiv nutzen Quelle: Bitkom Research 8
  • Facebook wird am intensivsten verwendet Wie häufig verwenden Sie die einzelnen von Ihnen aktiv genutzten sozialen Netzwerke im Internet? Facebook Täglich mehr als 2 Stunden 15% Täglich 1 bis 2 Stunden 22% Täglich 0,5 bis 1 Stunde 21% Täglich weniger als 30 Minuten 18% Täglich: 76% Mehrere Stunden pro Woche, aber nicht täglich Weniger als 1 Stunde pro Woche und nicht täglich Google+ Twitter 11% 10% 11% 8% 15% 23% Täglich: 60% 14% 7% 16% 25% XING LinkedIn 7% 0% 10% 16% 20% Täglich: 54% 20% 25% 7% 14% 13% 14% 16% Täglich: 45% 17% Täglich: 36% 9% 34% 54% Basis: Internetnutzer, die das jeweilige soziale Netzwerk aktiv nutzen Quelle: Bitkom Research 9
  • Viele Nutzer greifen von unterwegs auf soziale Netzwerke zu Wie häufig greifen Sie von den folgenden Orten auf Ihre sozialen Netzwerke zu? Angaben in % Während der Von zu Hause Insgesamt Männer 76 71 Von unterwegs 20 23 96 18 94 19 Frauen 81 16 97 14 bis 29 Jahre 79 19 98 30 bis 49 Jahre 76 50 Jahre oder älter 72 19 21 31 30 34 13 92 2 Häufig 49 33 16 95 Arbeit/Ausbildung 21 52 23% 8 46 40 30 7 43 6 74 23 30 24 32 22 12 5 28 36 19 48 24 3 11 14 Manchmal Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 10
  • Funktionen I: Kommunikation steht an erster Stelle Welche Funktionen von sozialen Netzwerken nutzen Sie? (Mehrfachnennungen möglich) Stationär Private Nachrichten verschicken oder chatten 77% Mobil 47% Gesamt (stationär/mobil) 85% Informationen zu Veranstaltungen erhalten 58% 32% 66% Eigene Fotos und Filme hochladen 58% 28% 65% Teilen von Fotos, Videos, Texten oder Links (Sharing) 57% 31% 65% 34% 57% Statusmeldungen posten 49% An Gewinnspielen teilnehmen 44% Geschlossene Gruppen 42% 10% 21% 49% 48% Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 11
  • Funktionen II: Hoher Anteil bei der mobilen Nutzung Welche Funktionen von sozialen Netzwerken nutzen Sie? (Mehrfachnennungen möglich) Stationär Telefonie- oder Videotelefonie mit einer oder mehreren Personen Mobil 32% 26% Gesamt (stationär/mobil) 48% Bestätigung von Kenntnissen/Fähigkeiten von Freunden/Kontakten 31% 17% 38% Zu Partys oder anderen Veranstaltungen einladen 31% 16% 38% Social Games, d.h. Spiele, die über soziale Netzwerke gespielt werden (z.B. Farmville, Diamond Dash) Apps in sozialen Netzwerken (z.B. Spotify, Tripadvisor) An einem Standort "einchecken" und damit den Freunden im Netzwerk den eigenen Standort mitteilen Listen oder Circles zur Eingrenzung der Sichtbarkeit von Posts 32% 11% 19% 22% 12% 24% 24% 10% 36% 33% 31% 28% Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 12
  • Die Pflege persönlicher Kontakte ist den Nutzern am wichtigsten Wofür nutzen Sie soziale Netzwerke im Internet? Top-10 Mich mit Freunden austauschen bzw. in Kontakt bleiben 73% Mich mit meiner Familie austauschen bzw. in Kontakt bleiben 47% Mich über das Tagesgeschehen informieren (Nachrichten) 38% Neue Freunde und Bekannte finden 36% Meine Freizeit/mein Privatleben organisieren (z.B. priv. Verabredungen, Vereinsaktivitäten) 35% Mich über Marken und Produkte informieren 32% Angebote für Produkte oder Dienstleistungen suchen/finden 27% Mich mit oder über Kollegen austauschen 26% Folgen von Personen des öffentlichen Lebens/Promis 21% Folgen von Unternehmen oder Marken 19% Bestehende berufliche Kontakte pflegen 19% Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 13
  • Funktionsebenen sozialer Netzwerke 1. Kommunikation 2. Information 3. Organisation 4. Unterhaltung 14
  • Die meisten Nutzer schützen aktiv ihre Privatsphäre Haben Sie sich mit den Privatsphäre-Einstellungen des von Ihnen am meisten genutzten sozialen Online-Netzwerks auseinandergesetzt und diese ggf. danach verändert? Gesamt 69% 14 bis 29 Jahre 13% 77% 30 bis 49 Jahre 13% 69% 50 Jahre oder älter 58% 14% 13% 14% 4% 7% 13% 24% Ja, damit auseinandergesetzt und danach verändert 5% 4% Ja, damit auseinandergesetzt aber nicht verändert Nein, weder noch 3% Weiß nicht/keine Angabe Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 15
  • Nutzer wollen die Kontrolle über ihre Daten behalten Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Aspekte bezüglich der Privatsphäre-Einstellungen eines sozialen Netzwerks? Dass ich meine Daten unkompliziert löschen kann 71% Die Sichtbarkeit meiner Daten für bestimmte Personengruppen festlegen 66% Meine Pinnwand nur für bestimmte Personen freigeben 54% Personen blockieren Markierungen meiner Person in Beiträgen und Fotos Dritter verhindern Mein Profil innerhalb des Netzwerks unsichtbar machen Anfragen (z.B. Veranstaltungseinladungen) blockieren 32% 87% 83% 29% 46% 36% 49% 82% 33% 43% 36% 91% 24% 55% Einstellen zu können, dass mein Profil nicht auffindbar ist 93% 22% 35% 35% 82% 78% 70% Sehr wichtig Eher Wichtig Basis: Internetnutzer, die mind. ein soziales Netzwerk aktiv nutzen (n=684) Quelle: Bitkom Research 16
  • Soziale Netzwerke – Trends Zuwachs bei den Nutzerzahlen nur noch bei Älteren zu erwarten Neben Facebook können sich Spezial-Netzwerke behaupten Innovative Markteinsteiger punkten bei den Jüngeren (14-29 J.) Mobile Nutzung ist im Kommen und steigt mit der Verbreitung von Smartphones u. Tablets Soziale Netzwerke sind auch ein Informations- und Nachrichtenmedium Nutzer sozialer Netzwerke gehen sehr bewusst mit ihrer Privatsphäre um 17
  • Pressekonferenz – Nutzung sozialer Netzwerke in Deutschland Achim Berg, BITKOM-Vizepräsident Berlin, 31. Oktober 2013