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Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u.- Posicionamiento web para Empresas -Sé el primero en Google

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  • 1. «Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)»
    Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas
    Enero 2011
  • 2. MI EXPERIENCIA
    Jonathan Acosta
    DIRECTOR GRANDES CUENTAS - INFOEMPLEO.COM (2006-2008)
    DIRECTOR DE CUENTAS - T2O (2008-ACTUALIDAD)
  • 3.
    • Que es el SEM
    Definiciones, buscadores, conceptos básicos, resultados, visibilidad, SEO/SEM, ventajas .
    Redes de búsqueda (Google y Yahoo! Search)
    • Pasos previos para la creación de una campaña
    Definición de objetivos
    Público objetivo
    • Componentes críticos en la creación de una campaña
    Estructura
    Estudios de criterios
    Recomendación de creatividades
    LandingPages
    • Red de Contenido
    Orientación por palabra clave y por sitio.
    • Formatos de anuncios:
    Enlaces de texto, banners, local, video, móvil, gadget
    • Seguimiento y gestión de resultados
    Informes .Herramientas. Estudios de competencia. Estimaciones.
    • Optimización
    Reglas básicas para optimizar una campaña SEM.
    • Novedades y tendencias
  • Evolucionan a finales de los 90 como complementos a los portales
    Desde el año 2.000 se convierten en plataformas publicitarias
    • Historia de los buscadores: Generadores de Caja
    Nacen a mediados de los 90 con el Objetivo de Organizar la Información en Internet
  • 4.
    • Audiencias e Inversión
    EGM 3ª Ola Nov.2010
    De 21,5 M, 80% utiliza buscadores y Google tiene una cuota del 95% en España
  • 5.
    • Audiencias e Inversión
    Fuente: IAB 2010
  • 6.
    • Definiciones
    • 7. Search Engine Marketing (SEM)
    • 8. Search Engine Advertising (SEA)
    • 9. Google Adwords
    • 10. Pago por clic ( PPC) en buscadores
    • 11. Enlaces patrocinados
    “Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipervínculo a la Web del anunciante, el cual sólo paga cuando un usuario hace clic sobre dicho enlace. Este se muestra en relación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividad y negocio”
  • 12.
    • Presentación en resultados
    resultados patrocinados
    resultados patrocinados
    resultados naturales
  • 13.
    • Visibilidad
    El Triángulo de oro de los buscadores
    Los estudios de Eye tracking muestran el comportamiento visual que tienen los usuarios ante los resultados presentados en una búsqueda.
    Visibilidad Ranking Orgánico
    Resultado número 1: 100%
    Resultado número 2: 100%
    Resultado número 3: 100%
    Resultado número 4: 85%
    Resultado número 5: 60%
    Resultado número 6: 50%
    Resultado número 7: 50%
    Resultado número 8: 30%
    Resultado número 9: 30%
    Resultado número 10: 20%
    Visibilidad Ranking Lateral
    Anuncio número 1: 50%
    Anuncio número 2: 40%
    Anuncio número 3: 30%
    Anuncio número 4: 20%
    Anuncio número 5: 10%
    Anuncio número 6: 10%
    Eyetools / Enquiro
    http://www.eyetools.com/inpage/research_google_eyetracking_heatmap.htm
  • 14.
    • Ventajas SEM
    Pago por Resultados
    Sólo por usuario cualificado (desde 1 céntimo)
    El cliente decide cuánto quiere pagar ( Inversión Flexible)
    MK Directo Solicitado
    Sólo se muestra el anuncio a los usuarios que lo están buscando
    Se capta al cliente en el momento que lo necesita
    SEM
    Retorno de la Inversión
    Se puede medir con exactitud nº de ventas generadas e importe de las mismas.
  • 15.
    • La fórmula SEM
    • Redes de búsqueda y contenido
    • Red de búsqueda
    • 16. Red de búsqueda de Google: Google Search, y otros sites de búsquedas relevantes como Google Maps, Google ProductSearch, Grupos de Google, Terra, Virgin, Amazon…
    • 17. Red de búsqueda de Yahoo:YahooSearch, y otros sites como Hispavista, MSN, Bing <solo en España>, Jazztel, Excite…
  • 2
    Identifiqueel público objetivo al que desea llegar
    1
    Selección de las palabras clave más relevantes y agrupación en función de sus objetivos
    3
    6
    Mediciónde resultados y analisis del ROI (Retorno de inversión)
    Segmentación lingüística y geográfica de la campañaen función del tipo de producto que ofrece y el usuario al que quiere llegar
    4
    5
    Prueba dedistintas palabras y mensajes hasta encontrar las que mejor funcionan
    • Pasos para el éxito
    Definir objetivos.
    ¿Qué quiere conseguir con su campaña?
    La clave del éxito en una campaña es laplanificación
  • 18.
    • Definición de Objetivos
  • 2- Público objetivo demasiado limitado
    1- Público objetivo demasiado amplio
    Pérdida de cobertura,
    reduce las conversiones
    Genera clics no cualificados,
    reduce las conversiones
    • Público Objetivo
    Conocer su público objetivo garantiza el acercamiento de sus productos y servicios a usuarios más receptivos.
  • 19.
    • Estructura. Conversión
    • Estructura. Visibilidad y secuencia de búsqueda
    INTENCIÓN – BÚSQUEDA – PRESCRIPCIÓN - INFORMACIÓN- CONVERSIÓN
  • 20.
    • Estructura
    • Estructura
    • Estudio de criterios
    • Estudio de criterios
    • Estudio de criterios
    • Estudio de creatividades
    • Estudio de creatividades
    • Estudio de landing pages
    • Estudio de landing pages
    • Red de Contenido
    • Red de Contenido
    • Red de Contenido
    • Red de Contenido. Orientación contextual
    • Red de Contenido. Orientación por sitio o Site Targeting
    • Anuncios de Texto
    • Anuncios gráficos
    • Anuncios locales
    • Anuncios vídeo
    • Anuncios Gadget
    • Anuncios para Móviles
    • Informes
    • Informes
    • Herramientas de seguimiento
    • 21. Seguimiento exhaustivo de la promoción
    • 22. Datos actualizados en Tiempo Real
    • 23. Resumen Consolidado de Resultados
    • 24. Gráficos de distribución de Clics por:
    • 25. Hora
    • 26. Día
    • 27. Semana
    • 28. Mes
    • 29. Informes por Palabras Clave
    • 30. Conversión/ Rentabilidad / Relevancia
    • Herramientas de seguimiento
    • 31. Periodos seguimiento configurables
    Datos Desglosados
    por Plataforma
    Datos Detallados/Globales:
    • Herramientas de gestión de resultados
    • 38. Recoge los datos directamente de las plataformas Adwords y Yahoo (sincronización)
    • 39. Trackeado automático por Keyword (custom redirect)
    • 40. Incorpora los datos de conversión tanto de Google y Yahoo como los propios de RFA, lo que permite la comparación de los datos
    • 41. Posibilidad de realizar cambios de cualquier tipo (presupuesto diario, CPC’s, etc.) directamente en la plataforma RFA
    • 42. Sincronización automática cada noche para recoger los cambios realizados en las cuentas de Google y Yahoo
    • 43. Actualización de los datos cada hora
    • 44. Facilita el análisis de las principales variables Leads y/o Ventas. Tipo de Producto vendido.V alor de venta Beneficio ROMI
    • 45. creación de grupos estratégicos para facilitar el análisis de los datos
    • 46. Informes exportables en Excel, CSV, PDF y HTML.
    • 47. gráficos personalizados
    • 48. Herramienta de creación de palabras clave (sinónimos y palabras relacionadas) en múltiples países e idiomas
    • Herramientas de análisis de visibilidad y competencia
    • Herramientas de análisis de visibilidad y competencia. Creatividades
    • Optimización
    • Optimización
    • Optimización
    • 49. Inversión:
    Distribución Presupuestos diarios
    Pujas Máximas
    • Keywords:
    Adición de nuevas palabras
    Keywords negativas
    Concordancias
    • Anuncios
    Rotaciones
    Nuevos textos
    Test
    Nuevos formatos
    Promociones
    Busqueda
    Exclusion de sitios
    Pujas por sitios
    Sectores afines
    • Calendarios de Promociones/eventos
    • 51. Estacionalidad de productos
    • 52. Test Posicionamientos
    • 53. Análisis de palabras prescriptoras
    • 54. Aumento Nivel de Calidad
    • 55. SEA-SEO
    • Tendencias. Gestión automatizada de productos y stocks
    Funcionalidades:
    Gestión automática de la estructura del anuncio.
    Permite la gestión de miles de productos/anuncios desde la información de catalogo de un cliente.
    Actualiza con la frecuencia deseada los anuncios y varía sus características
    Recoge la información del cliente y la almacena y transforma en anuncios eficaces.
  • 56.
    • Tendencias. Adsite links y Extensión de anuncios
    • 57. Desplazando del triángulo de oro los resultados naturales
    • 58. Aprovechando la marca para promocionar productos
    • 59. Justificamos la combinación de SEM Y SEO
    • Tendencias. Test Multivariantes
    • 60. Más Ciencia y Menos Intuición
    • 61. El objetivo es testear Hipótesis/Recomendaciones
    • 62. Conseguir cambios ganadores
    Con soluciones como Liveball para agiliza la generación de landings
    Con Google Website Optimizer como solución de análisis
  • 63.
    • Tendencias. Videos promocionados en Youtube.
    • Tendencias. Videos promocionados en Youtube.
    • 64. La plataforma de Youtube es el segundo buscador a nivel mundial
    • 65. Anuncios de video con modelo o formato de comercialización CPC
    • 66. Desde la plataforma de Adwords a través de keywords.
    • 67. Incrementa la efectividad con la llamada a la acción.
    • 68. Como acción promocional viral,
    • 69. De referencia de tráfico cualificado
    • 70. Potencia la marca
    • Tendencias. Videos promocionados en Youtube. In video
    • Tendencias. Estrategias de branding
    • Tendencias. Estrategias de branding
    Objetivos:
    Conseguir el mayor número de impresiones de usuarios cualificados y diferenciando por temática, atendiendo al CPM efectivo y no al ratio de conversión .
    Optar por creatividades que no "animen" directamente al clic y así limitar presupuesto pues el modelo de comercialización es CPC
    Utilizar Content y Site Targeting
    Comprobar cómo este aumento de presencia online influye y aumenta en el ratio de conversión y en el volumen de conversiones directas y a través de la campaña de Search.
  • 71.
    • Tendencias. Remarketing
    • Tendencias. Retargeting o remarketing
    1. Un usuario visita tu sitio web ,entra la sección de furgonetas sin realizar una reserva
    3. El usuario sigue navegando en internet
    4. El usuario es reconocido cuando navega dentro de la Red de Contenido de Google y se le muestra el anuncio de furgonetas.
    2. Se crea la lista “ furgonetas” con Cookie e IP
    58
  • 72.
    • Tendencias. Retargeting
    • Tendencias. Nuevos Formatos
    • Conclusión: claves para la optimización de campañas SEM
    Segmentar a su público objetivo por palabras claves y creatividades. Generación coherente pero automatizada
    Aplicación y Refuerzo de las Concordancias (amplia, exacta, negativa….)
    Utilizar Creatividades que destaquen el principal valor añadido de su negocio: Calidad, precio, disponibilidad, oportunidad, etc . (XML de productos, servicios, precios, disponibilidad de stocks)
    Uso de “Landing pages” para facilitar la navegabilidad y mejorar las conversiones. Tests multivariantes.
    Seguimiento, actualización y optimización
    Medición de Resultados.
    Prueba y éxito
    Análisis permanente de los movimientos de la competencia
    Tecnología - Tiempo - Talento
  • 73.
  • 74. ÍNDICE
    Primera parte: Conceptos teóricos
    Qué es el Posicionamiento Natural
    Dónde tiene presencia
    Por qué es importante estar posicionado
    Cómo funciona un motor de búsqueda
    Quienes son: Principales motores de búsqueda
    El futuro de la búsqueda
    Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    6.1. Aspectos on page
    6.2 Aspectos off page
    8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización
    9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas
    10. Qué y cómo medimos los resultados
    11. Conclusiones finales
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 75. Primera parte: Conceptos teóricos
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 76. Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)
    Esta práctica consiste en aplicar una serie de criterios y procedimientos sobre la página web (código, contenido y enlaces externos), para lograr que los motores de búsqueda localicen y presenten dicha página web entre los primeros resultados de una búsqueda, ya sea por un término o grupo de éstos objeto de negocio”
    Los buscadores combinan dos grupos de criterios para posicionar:
    • Criterios internos (OnPage): son criterios intrínsecos a la página web (contenidos, metadatos, tecnológicos, etc).
    • 77. Criterios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc).
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 78. Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)
    Puntos diferenciadores con respecto a una campaña de PPC:
    Costes:
    • PPC es un coste inmediato
    • 79. SEO es una inversión a largo plazo
    Visibilidad:
    • PPC la campaña puede ser publicada en el día y recibirfeedbackinmediato
    • 80. SEO requiere de una evolución en el tiempo y sus resultados pueden tenerse en cuestión de semanas/meses
    Usuarios/Anunciantes:
    • Un ~ 88% de los usuarios hace click en los resultados naturales (US 2009 inversión de ~1.5 Billones de $)
    • 81. Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados (US 2009 inversión de ~ 18 Billones de $)
    Fuente: Seomoz
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 82. 2. Dónde tiene presencia
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 83. 2. Dónde tiene presencia
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 84. 2. Dónde tiene presencia
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 85. 3. Por qué es importante estar posicionado
    1. El 62% de los usuarios hace clicken los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página.
    SeachEngineClick-ThruBehavior
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 86. 3. Por qué es importante estar posicionado
    Comportamiento visual en las SERPs en función de cuatro objetivos :
    información,
    navegación,
    acción (compra) y
    multimedia
    Fuente:
    Comportamiento de los usuarios en la página de resultados
    de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking
    http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf
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  • 87. 3. Por qué es importante estar posicionado
    2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda.
    3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores.
    4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas.
    5. Reputación online de la marca.
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 88. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda
    Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a:
    Rastreo de la web
    Los SE ejecutan programas automatizados denominados spiders, que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web.
    Indexación de los documentos
    Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE).
    Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo.
    Fuente: Seomoz
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 89. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda
    Procesamiento de las consultas
    Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario).
    Ranking de resultados
    Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada.
    La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos.
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 90. 5. Quienes son: Principales motores de búsqueda
    Cada motor de búsqueda tiene su propio spider:
    Google  GoogleBot
    Yahoo!  Slurp
    MSN/Bing  MSNBot
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 91. 6. El Futuro de la búsqueda
    When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to:
    Book a flight
    Reserve a table
    Buy a product
    Resolve an argument, or occasionally
    Find a person
    For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something.
    (Bill Gates. Taipei Times)
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 92. 6. El Futuro de la búsqueda
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 93. 6. El Futuro de la búsqueda
    Fuente: http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/
    Principales resultados:
    Muestra: 41.103.403 impresiones (entre el 13 – 19 de junio de 2010)
    De éstas: 10.710.579 impresiones (el 26% de todo el tráfico de la búsqueda) vino a partir de búsquedas con 3 palabras
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 94. 6. El Futuro de la búsqueda
    Ratio de conversión según longitud de palabra
    Fuente: Seomoz
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 95. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web:
    Análisis Técnico | Criterios On Page
    Análisis Semántico | Criterios On Page
    Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 96. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros
    Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site.
    Ejemplos de código externalizado en ficheros:
    1. Hojas de Estilo (CSS)
    <link href="/css/main3.css" rel="stylesheet" type="text/css" />
    <link href="/css/home2.css" rel="stylesheet" type="text/css" />
    2. Javascript
    <script src="/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type="text/javascript">&nbsp;</script>
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  • 97. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    a. Código: Estructura de las URLs
    Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots.
    Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas:
    1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres”
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  • 98. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    a. Código: Estructura de las URLs
    2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl”
    3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas”
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  • 99. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    a. Código: Estructura de las URLs
    4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española”
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  • 100. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    a. Código: Estructura de las URLs
    5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo”
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  • 101. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    a. Código: Estructura de las URLs
    6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz”
    7. Mantener las convenciones
    Nose deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos.
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  • 102. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    Código: Limitaciones en el rastreo
    Si bien existe una clara evolución por parte de los robots de los motores de búsqueda para identificar e indexar el contenido de los sitio Web, a los spiders les sigue costando pasar por enlaces que estén por ejemplo programados en:
    1. Javascript
    2. Flash
    3. Pop Up’s
    4. Mapa de imagen
    5. Botones
    6. Registros de entrada y otras aplicaciones
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  • 103. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    Código: Enlaces rotos
    1. El contenido no puede ser encontrado.
    2. Los motores de búsqueda pueden penalizar las páginas en el ranking.
    a. Código: Validación HTML & CSS
    1. Es importante validar del HTML y la/s CSS según las pautas de la W3C.
    2. Alcanzar unos mínimos para garantizar el rastreo por parte de los
    motores de búsqueda.
    a. Código: Tamaño de los ficheros
    1. Las páginas con exceso de tamaño (+/- 150 kb) pueden tener problemas a la hora de ser “cacheadas” por los motores de búsqueda.
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  • 104. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Semántico: Selección de Palabras clave
    El éxito de una campaña de Posicionamiento Natural pasa irremediablemente por una buena selección de las palabras clave por las que se quiere optimizar un sitio Web.
    La selección de las palabras clave requiere investigar para:
    Descubrir cuales son los términos por los que busca la gente y con qué frecuencia.
    Cuántos y cuáles son los sitios web optimizados por estas palabras clave.
    No se trata de seleccionar 10, 20, … KW’s y colocarlas en el <head>, pensando que es el lugar más importante.
    Tampoco se trata de trasladar la forma en la que está organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores puede ser totalmente distinta.
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  • 105. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Semántico: Selección de Palabras clave
    • Cuales son las mejores palabras clave:
    KW con un alto grado de relevancia dentro del sitio: términos utilizados a lo largo del contenido.
    KW con un alto volumen de búsqueda: términos por los cuales los
    usuarios buscan.
    KW con un bajo volumen de competencia: términos con un pequeño
    número de resultados en las búsquedas.
    La selección de las palabras clave en base a estos criterios, incrementan la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los SERP’s
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  • 106. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Semántico: Selección de Palabras clave
    • Si no se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en:
    Elección de KW’s con un alto grado de popularidad + competencia = términos que son amplios y por los que un número muy elevado de sitios están compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de destacar.
    Elección de unos objetivos o KW’s poco definidas = términos que son
    tan específicos que nadie realiza búsquedas por éstos.
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  • 107. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    • Recomendaciones prácticas a la hora de seleccionar palabras clave:
    El propio Sitio Web:
    Contenido del propio sitio (actual/previsión)
    Herramientas externas al Sitio Web:
    Analítica Web (palabras clave por las que recibo tráfico)
    Herramientas de Webmaster.
    Campañas de PPC (impresiones, click, conversiones). Qué palabras clave ayudan a convertir/leads de calidad.
    Observación de resultados en motores de búsqueda:
    Saturación de palabrasclave en resultados naturales (por ejemplo: análisis 5 primeras posiciones)
    Comportamiento de Usuarios y Competencia:
    Herramienta de sugerencia de palabras clave (ej: Google Trends, Google Insight, KeywordSuggestionToolde Adwords, SEMRush, etc)
    Observar cómo responden los Motores de búsqueda al comportamiento de los usuarios: Google Instant
    Ver qué le está funcionando a la competencia
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  • 108. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Metadatos
    La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los
    motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el
    Sitio Web.
    Lo que presentan los
    buscadores
    Lo que ve el usuario
    Lo que lee el robot
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  • 109. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Metadatos
    La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales:
    1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta.
    2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks.
    3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el clickthrougha
    la página al igual que un buen <Título>
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  • 110. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Metadatos
    Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo:
    Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web
    con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el
    contenido:
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  • 111. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Metadatos
    En resumen:


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  • 112. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-)
    1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>.
    2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el
    Sitio Web.
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  • 113. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Marcado Semántico. Negritas (<strong>)
    1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras clave por las
    que se quiere posicionar el Sitio Web.
    2. Marcar el contenido con la etiqueta <strong>. Siempre hacer un uso
    equilibrado de esta etiqueta.
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  • 114. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Marcado Semántico. Alty Title de imágenes
    1. Aportar en las principales imágenes del Sitio Web un título alternativo
    donde colocar las palabras clave.
    2. Aquellas imágenes que tengan un enlace, incluir su título.
    3 Utilizar el también el title de enlace para reforzar texto que tengan como
    destino otra página.
    <a href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp" title="ofertas especial">Viajes en oferta <img src="img/mas.gif" alt="ofertas especial" class="absM" width="12" height="12"></a></div>
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  • 115. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Marcado Semántico. Titlede enlace
    1. Utilizar el atributo Titleen aquellos enlaces que sean de interés para el
    posicionamiento del Sitio Web.
    2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se
    quiere posicionar al Sito Web.
    <p class="home">&gt;&gt; Descubre nuestro catálogo de <a href="http://www.ovelar.es/merchandising/merchandising-de-supermercados.php" class="home" title="Productos de merchandising"><h2>Merchandising</h2></a></p>
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  • 116. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs
    1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario.
    2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web.
    3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google)
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  • 117. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs
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  • 118. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    6.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Enlaces internos
    Una estrategia de enlaces internos va ayudar a:
    1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto,
    mejorar la indexación del Sitio Web.
    2. Mejorar la estrategia de textos de ancla (anchor text) a través de los
    cuales ayude a posicionar al Sitio Web.
    3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web.
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  • 119. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    6.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta
    1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa.
    <h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1>
    <ul>
    <li><h2><a href="http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php"><strong>SEA</strong></a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</h2></li> …
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  • 120. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.1 Aspectos On Page
    b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta
    2. Contenido de calidad
    Prominencia / relevancia del tema: en qué están interesados los usuarios.
    Proximidad de las palabras clave.
    Densidad de las palabras clave.
    No mezclar varios temas en un mismo párrafo.
    Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y resumir la información.
    Elaborar párrafos robustos. Una idea = un párrafo.
    Apoyar los párrafos con: tablas, cuadros y gráficos.
    No cometer faltas de ortografía!!! 
    Si nuestro contenido es bueno y único = recibirá enlaces.
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  • 121. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.2. Aspectos off page
    c. Enlaces entrantes – Popularidad
    ¿En qué consiste el link building?
    Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida.
     
    Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del Sitio Web.
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  • 122. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.2. Aspectos off page
    c. Enlaces entrantes – Popularidad
    Netlinking
    Identificar los Sitios Web potenciales donde negociar la inclusión de los enlaces, optimizar los enlaces entrantes y realizar un seguimiento de la efectividad de la inclusión.
    La estrategia de Netlinkingque se lleve a cabo puede ser realizada sobre:
    Alta en directorios generales y especializados
    Alta en directorios de empresas
    Solicitud/Negociación de enlaces con webmasters
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  • 123. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.2. Aspectos off page
    c. Enlaces entrantes – Popularidad
    Social Media
    Identificación y selección de diferentes de medios sociales, comunidades online y Sitios comunitarios. A través de estos soportes, el Sitio Web obtiene:
    una mayor audiencia en los motores de búsqueda,
    se ayuda a construir su reputación y autoridad dentro de esas comunidades,
    así como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca
    Reputación online en motores de búsqueda.
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  • 124. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    7.2. Aspectos off page
    c. Enlaces entrantes – Popularidad
    La estrategia de Social Media Optimization (SMO) puede será realizada
    principalmente sobre:
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  • 136. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento
    Impacto de uso de una plataforma social
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  • 137. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización
    Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
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  • 138. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización
    Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
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  • 139. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas
    Siguen siendo las más recurrentes:
    1. Contenido oculto
    a. Texto blanco con fondo blanco.
    b. Texto detrás de una imagen.
    c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto.
    d. Configura reltamaño de fuente a cero.
    (*) Hide Text And Links
    2. Contenido duplicado
    Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos
    o muy similares. Posibles soluciones:
    a. Bloquear versiones duplicadas
    b. Usar 301
    c. Minimizar el uso de contenido repetido
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  • 140. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas
    Siguen siendo las más recurrentes:
    3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing)
    Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como en
    etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien
    esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda.
    (*) Google y KeywordStuffing
    4. Granjas de enlaces
    Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de
    Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda.
    Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que
    forman parte de ella.
    Ej: http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png
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  • 141. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas
    Siguen siendo las más recurrentes:
    5. Encubrimiento de contenido (Cloacking)
    Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders
    de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales.
    6. Enlaces a páginas de reputación dudosa
    El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los
    contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursos
    que contienen spywareo cualquier otro tipo de malware, los un motores
    de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su peso
    para el posicionamiento o eliminándola por completo del índice.
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  • 142. 10. Qué y cómo medimos los resultados
    Una vez ejecutadas las acciones de optimización OnPage yOff Page es importante empezar a medir qué resultados tenemos, para ello, es importante analizar:
    Usuarios
    Fuentes de Tráfico
    Contenido
    Conversión de objetivos
    Indexación
    Posicionamiento
    Junto a la Analítica Web para ver el rendimiento e impacto del sitio web, es necesario ver cómo está siendo reconocidos por parte de los motores de búsqueda. Por este motivo, es importante tener habilitadas las cuentas de Webmasterde:
    Google
    Yahoo!
    MSN/Bing
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  • 143. 10. Qué y cómo medios los resultados
    Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc
    O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
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  • 144. 10. Qué y cómo medios los resultados
    O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 145. 10. Qué y cómo medios los resultados
    O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 146. 10. Qué y cómo medios los resultados
    O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics
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  • 147. 11. Conclusiones
    Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaña SEO.
    Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una acción puntual, requiere acciones progresivas en el tiempo.
    Las posiciones dentro de los resultados naturales no “pertenecen” a nadie.
    SEO no es “magia”.
    Una campaña de SEO y SEM permite tener un equilibrio de presencia dentro de los resultados en una búsqueda.
    Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organización que formen parte de un proyecto SEO.
    Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputación.
    Fácilmente medible el ROI, es muy difícil no obtener beneficios si se ha realizado una campaña organizada y dedicada.
    Puedes saber en todo momento cómo está evolucionando tu sitio web y qué cambios puedes ir introduciendo.
    Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.
  • 148. ¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN!
    La presentación la podéis descargar de:
    http://www.slideshare.net/t2omedia/
    Podemos seguir hablando:
    Twitter: twitter.com/t2omedia
    twitter.com/esther_checa
    Linkedin:
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