«Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)» <br />Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas <br...
MI EXPERIENCIA<br />Jonathan Acosta<br />DIRECTOR GRANDES CUENTAS -  INFOEMPLEO.COM (2006-2008)   <br />DIRECTOR DE CUENTA...
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<ul><li>Audiencias e Inversión</li></ul>EGM 3ª Ola Nov.2010<br />De 21,5 M, 80% utiliza buscadores y Google tiene una cuot...
<ul><li>Audiencias e Inversión</li></ul>Fuente: IAB 2010<br />
<ul><li>Definiciones
Search Engine Marketing (SEM)
Search Engine Advertising (SEA)
Google Adwords
Pago por clic ( PPC) en buscadores
Enlaces patrocinados</li></ul>“Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipe...
<ul><li>Presentación en resultados</li></ul>resultados patrocinados<br />resultados patrocinados<br />resultados naturales...
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<ul><li>Ventajas SEM </li></ul>Pago por Resultados<br />Sólo por usuario cualificado (desde 1 céntimo)<br /> El cliente de...
<ul><li>La fórmula SEM</li></li></ul><li><ul><li>Redes de búsqueda y contenido</li></li></ul><li><ul><li>Red de búsqueda
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Red de búsqueda de Yahoo:YahooSearch, y otros sites como Hispavista, MSN, Bing <solo en España>, Jazztel, Excite… </li></l...
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Seguimiento exhaustivo de la promoción
Datos actualizados en Tiempo Real
Resumen Consolidado de Resultados
Gráficos de distribución de Clics por:
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Periodos seguimiento configurables</li></ul>Datos Desglosados       <br /> por Plataforma<br />Datos Detallados/Globales:<...
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 Recoge los datos directamente de las plataformas Adwords y Yahoo (sincronización)
 Trackeado automático por Keyword (custom redirect)
 Incorpora los datos de conversión tanto de Google y Yahoo como los propios de RFA, lo que permite la comparación de los d...
 Posibilidad de realizar cambios de cualquier tipo (presupuesto diario, CPC’s, etc.) directamente en la plataforma RFA
 Sincronización automática cada noche para recoger los cambios realizados en las cuentas de Google y Yahoo
 Actualización de los datos cada hora
 Facilita el análisis de las principales variables Leads y/o Ventas. Tipo de Producto vendido.V alor de venta Beneficio ROMI
creación de grupos estratégicos para facilitar el análisis de los datos
 Informes exportables en Excel, CSV, PDF y HTML.
gráficos personalizados
 Herramienta de creación de palabras clave (sinónimos y palabras relacionadas) en múltiples países e idiomas</li></li></ul...
 Inversión:</li></ul>	Distribución Presupuestos diarios<br />	Pujas Máximas<br /><ul><li>Keywords:</li></ul>	Adición de nu...
 Redes</li></ul>Busqueda<br />Exclusion de sitios<br />	Pujas por sitios<br />	Sectores afines<br /><ul><li> Calendarios d...
 Estacionalidad de productos
 Test Posicionamientos
 Análisis de palabras prescriptoras
 Aumento Nivel de Calidad
 SEA-SEO</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Gestión automatizada de productos y stocks</li></ul>Funcionalidades:<br />G...
<ul><li>Tendencias. Adsite links y Extensión de anuncios
Desplazando del triángulo de oro los resultados naturales
 Aprovechando la marca para promocionar productos
 Justificamos la combinación de SEM Y SEO</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Test Multivariantes
Más Ciencia y Menos Intuición
 El objetivo es testear Hipótesis/Recomendaciones
 Conseguir cambios ganadores</li></ul>Con soluciones como Liveball para agiliza la generación de landings<br />Con Google ...
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La plataforma de Youtube es el segundo buscador  a nivel mundial
Anuncios de video con modelo o formato de comercialización  CPC
Desde la plataforma de Adwords a través de keywords.
Incrementa la efectividad con la llamada a la acción.
Como acción  promocional viral,
De referencia de tráfico cualificado
Potencia la marca</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Videos promocionados en Youtube. In video</li></li></ul><li><ul><l...
<ul><li>Tendencias. Remarketing</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Retargeting o remarketing</li></ul>1. Un usuario vis...
<ul><li>Tendencias. Retargeting</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Nuevos Formatos</li></li></ul><li><ul><li>Conclusión...
ÍNDICE<br />Primera parte: Conceptos teóricos<br />Qué es el Posicionamiento Natural<br />Dónde tiene presencia<br />Por q...
Primera parte: Conceptos teóricos<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<b...
Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)<br />Esta práctica consiste en aplicar una serie de criterios y procedimientos sob...
Criterios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calida...
Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)<br />Puntos diferenciadores con respecto a una campaña de PPC:<br />Costes:<br /><...
SEO es una inversión a largo plazo</li></ul>Visibilidad:<br /><ul><li>PPC la campaña puede ser publicada en el día y recib...
SEO requiere de una evolución en el tiempo y sus resultados pueden tenerse en cuestión de semanas/meses</li></ul>Usuarios/...
Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados (US 2009 inversión de ~ 18 Billones de $)</li></ul>Fuente:...
2. Dónde tiene presencia<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
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2. Dónde tiene presencia<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
3. Por qué es importante estar posicionado<br />1. El 62% de los usuarios hace clicken los resultados de la 1ª página, fre...
3. Por qué es importante estar posicionado<br />Comportamiento visual en las SERPs en función de cuatro objetivos : <br />...
3. Por qué es importante estar posicionado<br />2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información l...
4. Cómo funciona un motor de búsqueda<br />Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultado...
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6. El Futuro de la búsqueda<br />When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking f...
6. El Futuro de la búsqueda<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
6. El Futuro de la búsqueda <br />Fuente: http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/<br />Princi...
6. El Futuro de la búsqueda<br />Ratio de conversión según longitud de palabra<br />Fuente: Seomoz<br />Este es un documen...
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7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Semántico: Selección de Pal...
7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br /><ul><li>Recomendaciones prácti...
7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Metadatos<br />L...
7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Metadatos<br />L...
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7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />6.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Otros aspectos a...
7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Otros aspectos a...
7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.2. Aspectos off page<br />c. Enlaces entrantes – Popul...
7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.2. Aspectos off page<br />c. Enlaces entrantes – Popul...
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Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u

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Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u.- Posicionamiento web para Empresas -Sé el primero en Google

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Ponencia Jonathan Acosta en Centro de negocios Help4u

  1. 1. «Sé el primero en Google: Posicionamiento en buscadores(SEM/ SEO)» <br />Ponente: Jonathan Acosta. Director de cuentas <br />Enero 2011<br />
  2. 2. MI EXPERIENCIA<br />Jonathan Acosta<br />DIRECTOR GRANDES CUENTAS - INFOEMPLEO.COM (2006-2008) <br />DIRECTOR DE CUENTAS - T2O (2008-ACTUALIDAD) <br />
  3. 3. <ul><li>Que es el SEM</li></ul> Definiciones, buscadores, conceptos básicos, resultados, visibilidad, SEO/SEM, ventajas .<br />Redes de búsqueda (Google y Yahoo! Search)<br /><ul><li>Pasos previos para la creación de una campaña</li></ul> Definición de objetivos<br /> Público objetivo<br /><ul><li>Componentes críticos en la creación de una campaña</li></ul> Estructura<br /> Estudios de criterios<br /> Recomendación de creatividades<br />LandingPages<br /><ul><li>Red de Contenido</li></ul> Orientación por palabra clave y por sitio.<br /><ul><li>Formatos de anuncios: </li></ul> Enlaces de texto, banners, local, video, móvil, gadget<br /><ul><li>Seguimiento y gestión de resultados</li></ul> Informes .Herramientas. Estudios de competencia. Estimaciones.<br /><ul><li>Optimización </li></ul> Reglas básicas para optimizar una campaña SEM.<br /><ul><li>Novedades y tendencias</li></li></ul><li>Evolucionan a finales de los 90 como complementos a los portales<br />Desde el año 2.000 se convierten en plataformas publicitarias<br /><ul><li>Historia de los buscadores: Generadores de Caja </li></ul>Nacen a mediados de los 90 con el Objetivo de Organizar la Información en Internet<br />
  4. 4. <ul><li>Audiencias e Inversión</li></ul>EGM 3ª Ola Nov.2010<br />De 21,5 M, 80% utiliza buscadores y Google tiene una cuota del 95% en España<br />
  5. 5. <ul><li>Audiencias e Inversión</li></ul>Fuente: IAB 2010<br />
  6. 6. <ul><li>Definiciones
  7. 7. Search Engine Marketing (SEM)
  8. 8. Search Engine Advertising (SEA)
  9. 9. Google Adwords
  10. 10. Pago por clic ( PPC) en buscadores
  11. 11. Enlaces patrocinados</li></ul>“Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace o hipervínculo a la Web del anunciante, el cual sólo paga cuando un usuario hace clic sobre dicho enlace. Este se muestra en relación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante, que definen su actividad y negocio”<br />
  12. 12. <ul><li>Presentación en resultados</li></ul>resultados patrocinados<br />resultados patrocinados<br />resultados naturales<br />
  13. 13. <ul><li>Visibilidad</li></ul>El Triángulo de oro de los buscadores<br />Los estudios de Eye tracking muestran el comportamiento visual que tienen los usuarios ante los resultados presentados en una búsqueda.<br />Visibilidad Ranking Orgánico<br />Resultado número 1: 100% <br />Resultado número 2: 100% <br />Resultado número 3: 100% <br />Resultado número 4: 85% <br />Resultado número 5: 60% <br />Resultado número 6: 50% <br />Resultado número 7: 50% <br />Resultado número 8: 30% <br />Resultado número 9: 30% <br />Resultado número 10: 20% <br />Visibilidad Ranking Lateral <br />Anuncio número 1: 50%<br />Anuncio número 2: 40%<br />Anuncio número 3: 30%<br />Anuncio número 4: 20%<br />Anuncio número 5: 10%<br />Anuncio número 6: 10%<br />Eyetools / Enquiro<br />http://www.eyetools.com/inpage/research_google_eyetracking_heatmap.htm<br />
  14. 14. <ul><li>Ventajas SEM </li></ul>Pago por Resultados<br />Sólo por usuario cualificado (desde 1 céntimo)<br /> El cliente decide cuánto quiere pagar ( Inversión Flexible)<br />MK Directo Solicitado<br />Sólo se muestra el anuncio a los usuarios que lo están buscando<br />Se capta al cliente en el momento que lo necesita<br />SEM<br />Retorno de la Inversión<br />Se puede medir con exactitud nº de ventas generadas e importe de las mismas.<br />
  15. 15. <ul><li>La fórmula SEM</li></li></ul><li><ul><li>Redes de búsqueda y contenido</li></li></ul><li><ul><li>Red de búsqueda
  16. 16. Red de búsqueda de Google: Google Search, y otros sites de búsquedas relevantes como Google Maps, Google ProductSearch, Grupos de Google, Terra, Virgin, Amazon…
  17. 17. Red de búsqueda de Yahoo:YahooSearch, y otros sites como Hispavista, MSN, Bing <solo en España>, Jazztel, Excite… </li></li></ul><li>2<br />Identifiqueel público objetivo al que desea llegar<br />1<br />Selección de las palabras clave más relevantes y agrupación en función de sus objetivos<br />3<br />6<br />Mediciónde resultados y analisis del ROI (Retorno de inversión)<br />Segmentación lingüística y geográfica de la campañaen función del tipo de producto que ofrece y el usuario al que quiere llegar<br />4<br />5<br />Prueba dedistintas palabras y mensajes hasta encontrar las que mejor funcionan<br /><ul><li>Pasos para el éxito</li></ul>Definir objetivos.<br />¿Qué quiere conseguir con su campaña?<br />La clave del éxito en una campaña es laplanificación<br />
  18. 18. <ul><li>Definición de Objetivos</li></li></ul><li>2- Público objetivo demasiado limitado<br />1- Público objetivo demasiado amplio<br />Pérdida de cobertura,<br /> reduce las conversiones<br />Genera clics no cualificados,<br /> reduce las conversiones<br /><ul><li>Público Objetivo</li></ul>Conocer su público objetivo garantiza el acercamiento de sus productos y servicios a usuarios más receptivos.<br />
  19. 19. <ul><li>Estructura. Conversión</li></li></ul><li><ul><li>Estructura. Visibilidad y secuencia de búsqueda</li></ul>INTENCIÓN – BÚSQUEDA – PRESCRIPCIÓN - INFORMACIÓN- CONVERSIÓN<br />
  20. 20. <ul><li>Estructura</li></li></ul><li><ul><li>Estructura</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de criterios</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de criterios</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de criterios</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de creatividades</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de creatividades</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de landing pages</li></li></ul><li><ul><li>Estudio de landing pages</li></li></ul><li><ul><li>Red de Contenido </li></li></ul><li><ul><li>Red de Contenido</li></li></ul><li><ul><li>Red de Contenido</li></li></ul><li><ul><li>Red de Contenido. Orientación contextual</li></li></ul><li><ul><li>Red de Contenido. Orientación por sitio o Site Targeting</li></li></ul><li><ul><li>Anuncios de Texto</li></li></ul><li><ul><li>Anuncios gráficos</li></li></ul><li><ul><li>Anuncios locales</li></li></ul><li><ul><li>Anuncios vídeo</li></li></ul><li><ul><li>Anuncios Gadget</li></li></ul><li><ul><li>Anuncios para Móviles</li></li></ul><li><ul><li>Informes</li></li></ul><li><ul><li>Informes</li></li></ul><li><ul><li>Herramientas de seguimiento
  21. 21. Seguimiento exhaustivo de la promoción
  22. 22. Datos actualizados en Tiempo Real
  23. 23. Resumen Consolidado de Resultados
  24. 24. Gráficos de distribución de Clics por:
  25. 25. Hora
  26. 26. Día
  27. 27. Semana
  28. 28. Mes
  29. 29. Informes por Palabras Clave
  30. 30. Conversión/ Rentabilidad / Relevancia</li></li></ul><li><ul><li>Herramientas de seguimiento
  31. 31. Periodos seguimiento configurables</li></ul>Datos Desglosados <br /> por Plataforma<br />Datos Detallados/Globales:<br /><ul><li> Palabra Clave
  32. 32. Clics
  33. 33. Impresiones
  34. 34. CTR
  35. 35. Posición Promedio
  36. 36. CPC
  37. 37. Conversiones</li></li></ul><li><ul><li>Herramientas de gestión de resultados
  38. 38. Recoge los datos directamente de las plataformas Adwords y Yahoo (sincronización)
  39. 39. Trackeado automático por Keyword (custom redirect)
  40. 40. Incorpora los datos de conversión tanto de Google y Yahoo como los propios de RFA, lo que permite la comparación de los datos
  41. 41. Posibilidad de realizar cambios de cualquier tipo (presupuesto diario, CPC’s, etc.) directamente en la plataforma RFA
  42. 42. Sincronización automática cada noche para recoger los cambios realizados en las cuentas de Google y Yahoo
  43. 43. Actualización de los datos cada hora
  44. 44. Facilita el análisis de las principales variables Leads y/o Ventas. Tipo de Producto vendido.V alor de venta Beneficio ROMI
  45. 45. creación de grupos estratégicos para facilitar el análisis de los datos
  46. 46. Informes exportables en Excel, CSV, PDF y HTML.
  47. 47. gráficos personalizados
  48. 48. Herramienta de creación de palabras clave (sinónimos y palabras relacionadas) en múltiples países e idiomas</li></li></ul><li><ul><li>Herramientas de análisis de visibilidad y competencia</li></li></ul><li><ul><li>Herramientas de análisis de visibilidad y competencia. Creatividades</li></li></ul><li><ul><li>Optimización</li></li></ul><li><ul><li>Optimización</li></li></ul><li><ul><li>Optimización
  49. 49. Inversión:</li></ul> Distribución Presupuestos diarios<br /> Pujas Máximas<br /><ul><li>Keywords:</li></ul> Adición de nuevas palabras<br />Keywords negativas<br /> Concordancias<br /><ul><li> Anuncios</li></ul>Rotaciones<br />Nuevos textos<br />Test<br />Nuevos formatos<br />Promociones<br /><ul><li>LandingPages
  50. 50. Redes</li></ul>Busqueda<br />Exclusion de sitios<br /> Pujas por sitios<br /> Sectores afines<br /><ul><li> Calendarios de Promociones/eventos
  51. 51. Estacionalidad de productos
  52. 52. Test Posicionamientos
  53. 53. Análisis de palabras prescriptoras
  54. 54. Aumento Nivel de Calidad
  55. 55. SEA-SEO</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Gestión automatizada de productos y stocks</li></ul>Funcionalidades:<br />Gestión automática de la estructura del anuncio.<br />Permite la gestión de miles de productos/anuncios desde la información de catalogo de un cliente. <br />Actualiza con la frecuencia deseada los anuncios y varía sus características<br />Recoge la información del cliente y la almacena y transforma en anuncios eficaces.<br />
  56. 56. <ul><li>Tendencias. Adsite links y Extensión de anuncios
  57. 57. Desplazando del triángulo de oro los resultados naturales
  58. 58. Aprovechando la marca para promocionar productos
  59. 59. Justificamos la combinación de SEM Y SEO</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Test Multivariantes
  60. 60. Más Ciencia y Menos Intuición
  61. 61. El objetivo es testear Hipótesis/Recomendaciones
  62. 62. Conseguir cambios ganadores</li></ul>Con soluciones como Liveball para agiliza la generación de landings<br />Con Google Website Optimizer como solución de análisis<br />
  63. 63. <ul><li>Tendencias. Videos promocionados en Youtube. </li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Videos promocionados en Youtube.
  64. 64. La plataforma de Youtube es el segundo buscador a nivel mundial
  65. 65. Anuncios de video con modelo o formato de comercialización CPC
  66. 66. Desde la plataforma de Adwords a través de keywords.
  67. 67. Incrementa la efectividad con la llamada a la acción.
  68. 68. Como acción promocional viral,
  69. 69. De referencia de tráfico cualificado
  70. 70. Potencia la marca</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Videos promocionados en Youtube. In video</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Estrategias de branding</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Estrategias de branding</li></ul>Objetivos:<br />Conseguir el mayor número de impresiones de usuarios cualificados y diferenciando por temática, atendiendo al CPM efectivo y no al ratio de conversión .<br />Optar por creatividades que no "animen" directamente al clic y así limitar presupuesto pues el modelo de comercialización es CPC<br />Utilizar Content y Site Targeting <br />Comprobar cómo este aumento de presencia online influye y aumenta en el ratio de conversión y en el volumen de conversiones directas y a través de la campaña de Search.<br />
  71. 71. <ul><li>Tendencias. Remarketing</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Retargeting o remarketing</li></ul>1. Un usuario visita tu sitio web ,entra la sección de furgonetas sin realizar una reserva<br />3. El usuario sigue navegando en internet<br />4. El usuario es reconocido cuando navega dentro de la Red de Contenido de Google y se le muestra el anuncio de furgonetas.<br />2. Se crea la lista “ furgonetas” con Cookie e IP<br />58<br />
  72. 72. <ul><li>Tendencias. Retargeting</li></li></ul><li><ul><li>Tendencias. Nuevos Formatos</li></li></ul><li><ul><li>Conclusión: claves para la optimización de campañas SEM</li></ul>Segmentar a su público objetivo por palabras claves y creatividades. Generación coherente pero automatizada<br />Aplicación y Refuerzo de las Concordancias (amplia, exacta, negativa….)<br />Utilizar Creatividades que destaquen el principal valor añadido de su negocio: Calidad, precio, disponibilidad, oportunidad, etc . (XML de productos, servicios, precios, disponibilidad de stocks)<br />Uso de “Landing pages” para facilitar la navegabilidad y mejorar las conversiones. Tests multivariantes.<br />Seguimiento, actualización y optimización<br />Medición de Resultados.<br />Prueba y éxito<br />Análisis permanente de los movimientos de la competencia<br />Tecnología - Tiempo - Talento<br />
  73. 73.
  74. 74. ÍNDICE<br />Primera parte: Conceptos teóricos<br />Qué es el Posicionamiento Natural<br />Dónde tiene presencia<br />Por qué es importante estar posicionado<br />Cómo funciona un motor de búsqueda<br />Quienes son: Principales motores de búsqueda<br />El futuro de la búsqueda<br /> Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />6.1. Aspectos on page<br />6.2 Aspectos off page<br />8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización<br />9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas<br />10. Qué y cómo medimos los resultados<br />11. Conclusiones finales<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  75. 75. Primera parte: Conceptos teóricos<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  76. 76. Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)<br />Esta práctica consiste en aplicar una serie de criterios y procedimientos sobre la página web (código, contenido y enlaces externos), para lograr que los motores de búsqueda localicen y presenten dicha página web entre los primeros resultados de una búsqueda, ya sea por un término o grupo de éstos objeto de negocio”<br />Los buscadores combinan dos grupos de criterios para posicionar:<br /><ul><li>Criterios internos (OnPage): son criterios intrínsecos a la página web (contenidos, metadatos, tecnológicos, etc).
  77. 77. Criterios externos (OffPage): son criterios externos a la página web (número de enlaces que recibe un sitio web, la calidad de los mismos, etc).</li></ul>Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  78. 78. Qué es el Posicionamiento Natural (SEO)<br />Puntos diferenciadores con respecto a una campaña de PPC:<br />Costes:<br /><ul><li>PPC es un coste inmediato
  79. 79. SEO es una inversión a largo plazo</li></ul>Visibilidad:<br /><ul><li>PPC la campaña puede ser publicada en el día y recibirfeedbackinmediato
  80. 80. SEO requiere de una evolución en el tiempo y sus resultados pueden tenerse en cuestión de semanas/meses</li></ul>Usuarios/Anunciantes:<br /><ul><li>Un ~ 88% de los usuarios hace click en los resultados naturales (US 2009 inversión de ~1.5 Billones de $)
  81. 81. Un ~ 12% de los usuarios hace click en los enlaces patrocinados (US 2009 inversión de ~ 18 Billones de $)</li></ul>Fuente: Seomoz<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  82. 82. 2. Dónde tiene presencia<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  83. 83. 2. Dónde tiene presencia<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  84. 84. 2. Dónde tiene presencia<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  85. 85. 3. Por qué es importante estar posicionado<br />1. El 62% de los usuarios hace clicken los resultados de la 1ª página, frente al 28% que lo hace en los resultados de la 2ª página.<br />SeachEngineClick-ThruBehavior<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  86. 86. 3. Por qué es importante estar posicionado<br />Comportamiento visual en las SERPs en función de cuatro objetivos : <br />información,<br />navegación, <br />acción (compra) y <br />multimedia<br />Fuente: <br />Comportamiento de los usuarios en la página de resultados<br />de los buscadores. Un estudio basado en eye tracking<br />http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  87. 87. 3. Por qué es importante estar posicionado<br />2. El 90% de las personas que acceden a Internet para buscar información lo hacen a través de motores de búsqueda. <br />3. El 70% de los productos o servicios que se venden a través de la red tienen el origen de su búsqueda en los motores.<br />4. Tu sitio web es un comercial que trabaja sin descanso 365 días al año, 24 horas al día. Trabaja su visibilidad, y el tráfico se traducirá en ventas.<br />5. Reputación online de la marca.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  88. 88. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda<br />Con carácter general los motores de búsqueda procesan y presentan los resultados en base a:<br />Rastreo de la web<br />Los SE ejecutan programas automatizados denominados spiders, que usan la estructura de hiperenlaces existentes en la web para rastrear las páginas y documentos que conforman la web. <br />Indexación de los documentos<br />Una vez que las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en gigantes bases de datos de documentos que configuran los índices de los SE). <br />Estos índices necesitan ser gestionados, para que una consulta a un buscador sea gestionada en fracciones de segundo.<br />Fuente: Seomoz<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  89. 89. 4. Cómo funciona un motor de búsqueda<br />Procesamiento de las consultas<br />Cuando una solicitud de información llega a un SE, el motor recupera del índice todos los documentos que concuerden con la consulta (términos o frases encontradas en la página en el modo en el que lo ha especificado el usuario).<br />Ranking de resultados<br />Una vez que los SE determinan qué resultados coinciden con la pregunta, el algoritmo del SE realiza un cálculo de cada uno de los resultados, para determinar cuál es el más relevante para responder a la consulta realizada. <br />La propia evolución y búsqueda de un mayor rendimiento en la presentación de los resultados, hace que estos procesos sean más complejos.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  90. 90. 5. Quienes son: Principales motores de búsqueda<br />Cada motor de búsqueda tiene su propio spider:<br />Google  GoogleBot<br />Yahoo!  Slurp<br />MSN/Bing  MSNBot<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  91. 91. 6. El Futuro de la búsqueda<br />When people search, they aren’t just looking for nouns or information; they are looking for action. They want to:<br />Book a flight<br />Reserve a table<br />Buy a product<br />Resolve an argument, or occasionally<br />Find a person<br />For with is very handy. They mostly want to find something in order to do something.<br />(Bill Gates. Taipei Times)<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  92. 92. 6. El Futuro de la búsqueda<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  93. 93. 6. El Futuro de la búsqueda <br />Fuente: http://chitika.com/research/2010/seo-sweet-spot-three-word-searches/<br />Principales resultados:<br />Muestra: 41.103.403 impresiones (entre el 13 – 19 de junio de 2010)<br />De éstas: 10.710.579 impresiones (el 26% de todo el tráfico de la búsqueda) vino a partir de búsquedas con 3 palabras<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  94. 94. 6. El Futuro de la búsqueda<br />Ratio de conversión según longitud de palabra<br />Fuente: Seomoz<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  95. 95. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />Principales elementos a tener en cuenta en el proceso de optimización de un Sitio Web:<br />Análisis Técnico | Criterios On Page<br />Análisis Semántico | Criterios On Page<br />Análisis Enlaces Entrantes | Criterios Off Page<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  96. 96. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />a. Código: Limpieza del código y externalización de ficheros<br />Cuanto más limpio esté el código, mayor facilidad se les da a los spiders en el proceso de rastreo del site. <br />Ejemplos de código externalizado en ficheros:<br />1. Hojas de Estilo (CSS)<br /><link href="/css/main3.css" rel="stylesheet" type="text/css" /><br /><link href="/css/home2.css" rel="stylesheet" type="text/css" /><br />2. Javascript<br /><script src="/seguros/es/docs/js/bannersHome.js“ type="text/javascript">&nbsp;</script><br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  97. 97. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />a. Código: Estructura de las URLs<br />Las URL’s de un Sitio Web y sus niveles, son dos de los elementos más importantes, tanto para los usuarios como a los robots.<br />Los motores de búsqueda (y los usuarios) tienden a recompensar el uso de URL’s cortas, estáticas y que incluyan palabras clave. Se pueden seguir las siguientes reglas:<br />1. Describir el contenido. Ejemplo búsqueda: “Vuelos a Londres”<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  98. 98. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />a. Código: Estructura de las URLs<br />2. Elaborar URLs cortas. Ejemplo búsqueda: “comparativa adsl”<br />3. URLs estáticas. Ejemplo búsqueda: “venta pisos las rozas”<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  99. 99. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />a. Código: Estructura de las URLs<br />4. Uso de descripción en vez de números. Ejemplo búsqueda: “que se lleva bodas” y “moda española” <br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  100. 100. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />a. Código: Estructura de las URLs<br />5. Uso innecesario de carpetas. Ejemplo búsqueda: “seguros de coche a todo riesgo”<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  101. 101. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />a. Código: Estructura de las URLs<br />6. Uso de separadores. Ejemplo búsqueda: “seguros salud allianz”<br />7. Mantener las convenciones<br />Nose deberían crear secciones exclusivas que rompan con la estructura de navegación (carpetas y páginas aplicadas al resto del Sitio Web), tanto para los propios usuarios como para futuros desarrollos.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  102. 102. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />Código: Limitaciones en el rastreo<br /> Si bien existe una clara evolución por parte de los robots de los motores de búsqueda para identificar e indexar el contenido de los sitio Web, a los spiders les sigue costando pasar por enlaces que estén por ejemplo programados en:<br /> 1. Javascript<br /> 2. Flash<br /> 3. Pop Up’s<br /> 4. Mapa de imagen<br /> 5. Botones<br /> 6. Registros de entrada y otras aplicaciones<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  103. 103. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />Código: Enlaces rotos<br />1. El contenido no puede ser encontrado.<br />2. Los motores de búsqueda pueden penalizar las páginas en el ranking.<br />a. Código: Validación HTML & CSS<br />1. Es importante validar del HTML y la/s CSS según las pautas de la W3C.<br />2. Alcanzar unos mínimos para garantizar el rastreo por parte de los<br /> motores de búsqueda.<br />a. Código: Tamaño de los ficheros<br />1. Las páginas con exceso de tamaño (+/- 150 kb) pueden tener problemas a la hora de ser “cacheadas” por los motores de búsqueda.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  104. 104. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Semántico: Selección de Palabras clave<br />El éxito de una campaña de Posicionamiento Natural pasa irremediablemente por una buena selección de las palabras clave por las que se quiere optimizar un sitio Web.<br />La selección de las palabras clave requiere investigar para:<br />Descubrir cuales son los términos por los que busca la gente y con qué frecuencia.<br />Cuántos y cuáles son los sitios web optimizados por estas palabras clave.<br />No se trata de seleccionar 10, 20, … KW’s y colocarlas en el <head>, pensando que es el lugar más importante. <br />Tampoco se trata de trasladar la forma en la que está organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los consumidores puede ser totalmente distinta.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  105. 105. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Semántico: Selección de Palabras clave<br /><ul><li>Cuales son las mejores palabras clave: </li></ul>KW con un alto grado de relevancia dentro del sitio: términos utilizados a lo largo del contenido.<br />KW con un alto volumen de búsqueda: términos por los cuales los<br /> usuarios buscan.<br />KW con un bajo volumen de competencia: términos con un pequeño <br /> número de resultados en las búsquedas.<br />La selección de las palabras clave en base a estos criterios, incrementan la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los SERP’s<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  106. 106. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Semántico: Selección de Palabras clave<br /><ul><li>Si no se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en:</li></ul> Elección de KW’s con un alto grado de popularidad + competencia = términos que son amplios y por los que un número muy elevado de sitios están compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de destacar.<br /> Elección de unos objetivos o KW’s poco definidas = términos que son<br /> tan específicos que nadie realiza búsquedas por éstos. <br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  107. 107. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br /><ul><li>Recomendaciones prácticas a la hora de seleccionar palabras clave:</li></ul>El propio Sitio Web: <br />Contenido del propio sitio (actual/previsión)<br />Herramientas externas al Sitio Web: <br />Analítica Web (palabras clave por las que recibo tráfico)<br />Herramientas de Webmaster.<br />Campañas de PPC (impresiones, click, conversiones). Qué palabras clave ayudan a convertir/leads de calidad.<br />Observación de resultados en motores de búsqueda:<br />Saturación de palabrasclave en resultados naturales (por ejemplo: análisis 5 primeras posiciones)<br />Comportamiento de Usuarios y Competencia: <br />Herramienta de sugerencia de palabras clave (ej: Google Trends, Google Insight, KeywordSuggestionToolde Adwords, SEMRush, etc)<br />Observar cómo responden los Motores de búsqueda al comportamiento de los usuarios: Google Instant<br />Ver qué le está funcionando a la competencia<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  108. 108. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Metadatos<br />La etiqueta Título <Title> es el primer contenido que ven los robots de los<br />motores de búsqueda, es decir, es la primera información que tienen sobre el<br />Sitio Web. <br />Lo que presentan los<br />buscadores<br />Lo que ve el usuario<br />Lo que lee el robot<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  109. 109. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Metadatos<br />La etiqueta <Description> tiene tres funciones principales:<br />1. Describir el contenido de la página de forma precisa y sucinta.<br />2. Servir como “texto publicitario” y sobre el que atraer los clicks.<br />3. Una buena descripción permite incrementar de forma notoria el clickthrougha<br /> la página al igual que un buen <Título><br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  110. 110. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Metadatos<br />Lo que ven los robots de los motores de búsqueda en el proceso de rastreo:<br />Una misma búsqueda por el término “hoteles económicos”, hace que Sitios Web <br />con una descripción mayor sea limitada por Google de cara a presentar el <br />contenido:<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  111. 111. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Metadatos<br />En resumen:<br /><br /><br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  112. 112. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Marcado Semántico. Encabezamientos (Headings -H1…Hn-)<br />1. Marcar el contenido con etiquetas <H1…Hn>.<br />2. Utilizar en los encabezamientos las palabras clave por las que se quiere posicionar el<br /> Sitio Web.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  113. 113. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Marcado Semántico. Negritas (<strong>)<br />1. Aprovechar este marcado para destacar aquellas palabras clave por las <br /> que se quiere posicionar el Sitio Web.<br />2. Marcar el contenido con la etiqueta <strong>. Siempre hacer un uso <br /> equilibrado de esta etiqueta.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  114. 114. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Marcado Semántico. Alty Title de imágenes<br />1. Aportar en las principales imágenes del Sitio Web un título alternativo <br /> donde colocar las palabras clave. <br />2. Aquellas imágenes que tengan un enlace, incluir su título. <br />3 Utilizar el también el title de enlace para reforzar texto que tengan como<br />destino otra página.<br /><a href="http://www.muchoviaje.com/ofertas/especial/especial.asp" title="ofertas especial">Viajes en oferta <img src="img/mas.gif" alt="ofertas especial" class="absM" width="12" height="12"></a></div><br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  115. 115. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Marcado Semántico. Titlede enlace<br />1. Utilizar el atributo Titleen aquellos enlaces que sean de interés para el<br /> posicionamiento del Sitio Web.<br />2. Incluir dentro de esta etiqueta aquella/s palabra/s clave por las que se<br /> quiere posicionar al Sito Web.<br /><p class="home">&gt;&gt; Descubre nuestro catálogo de <a href="http://www.ovelar.es/merchandising/merchandising-de-supermercados.php" class="home" title="Productos de merchandising"><h2>Merchandising</h2></a></p><br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  116. 116. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs<br />1. Utilizar las “migas de pan“ para contextualizar la navegación al usuario.<br />2. Ayuda a establecer la estrategia de enlaces internos del Sitio Web.<br />3. Se contextualiza la página a la que va a acceder el usuario (ej: Google)<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  117. 117. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Marcado Semántico. Migas de Pan o Breadcrumbs<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  118. 118. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />6.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Enlaces internos<br />Una estrategia de enlaces internos va ayudar a: <br />1. Que todas las páginas del Sitio Web estén enlazadas, y por tanto, <br /> mejorar la indexación del Sitio Web.<br />2. Mejorar la estrategia de textos de ancla (anchor text) a través de los<br /> cuales ayude a posicionar al Sitio Web.<br />3. Ayudar a navegar al Usuario por el Sitio Web.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  119. 119. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />6.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta<br />1. Incluir texto de valor en imágenes. Ofrecer una versión alternativa.<br /><h1><strong>Nuestro Objetivo es ser tu socio para ayudarte a vender más</strong></h1><br /><ul><br /><li><h2><a href="http://www.t2o.es/marketing-buscadores/index.php"><strong>SEA</strong></a>: Mejor Agencia de Mk en Buscadores años 2006, 07, 08 y 2009 (Fuente: Revista Interactiva 2009)</h2></li> …<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  120. 120. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.1 Aspectos On Page<br />b. Contenido: Otros aspectos a tener en cuenta<br />2. Contenido de calidad<br />Prominencia / relevancia del tema: en qué están interesados los usuarios.<br />Proximidad de las palabras clave.<br />Densidad de las palabras clave.<br />No mezclar varios temas en un mismo párrafo.<br />Los usuarios no se leen textos largos, debemos ser concretos y resumir la información. <br />Elaborar párrafos robustos. Una idea = un párrafo.<br />Apoyar los párrafos con: tablas, cuadros y gráficos. <br />No cometer faltas de ortografía!!! <br />Si nuestro contenido es bueno y único = recibirá enlaces.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  121. 121. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.2. Aspectos off page<br />c. Enlaces entrantes – Popularidad<br />¿En qué consiste el link building? <br />Esta práctica consiste en trabajar la estrategia de enlaces entrantes a un Sitio Web con ciertas garantías de calidad, así como la viralidad del contenido existente en el Sitio y/o su creación a medida.<br /> <br />Tener una buena estrategia de Netlinking y Social Media Optimizacion, va ayudar a configurar el PageRank e incrementar el tráfico al Sitio Web, así como la credibilidad, visibilidad, alcance y accesibilidad al contenido del Sitio Web. <br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  122. 122. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.2. Aspectos off page<br />c. Enlaces entrantes – Popularidad<br />Netlinking<br /> Identificar los Sitios Web potenciales donde negociar la inclusión de los enlaces, optimizar los enlaces entrantes y realizar un seguimiento de la efectividad de la inclusión.<br /> La estrategia de Netlinkingque se lleve a cabo puede ser realizada sobre: <br />Alta en directorios generales y especializados<br />Alta en directorios de empresas <br />Solicitud/Negociación de enlaces con webmasters<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  123. 123. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.2. Aspectos off page<br />c. Enlaces entrantes – Popularidad<br /> Social Media<br /> Identificación y selección de diferentes de medios sociales, comunidades online y Sitios comunitarios. A través de estos soportes, el Sitio Web obtiene:<br />una mayor audiencia en los motores de búsqueda, <br />se ayuda a construir su reputación y autoridad dentro de esas comunidades, <br />así como la visibilidad y presencia del negocio y/o marca<br />Reputación online en motores de búsqueda.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  124. 124. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />7.2. Aspectos off page<br />c. Enlaces entrantes – Popularidad<br />La estrategia de Social Media Optimization (SMO) puede será realizada<br />principalmente sobre:<br /><ul><li>Artículos
  125. 125. Comunidades de Blogs/Bloggers
  126. 126. Media News
  127. 127. Feed RSS
  128. 128.  Redes Sociales
  129. 129. Social Bookmarking
  130. 130. Blogs
  131. 131. Vídeos
  132. 132. Foros
  133. 133. Grupos de discusión
  134. 134. Fotos
  135. 135. Notas de Prensa</li></ul>Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  136. 136. 7. Planificación y Estrategia para un óptimo posicionamiento<br />Impacto de uso de una plataforma social<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  137. 137. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización<br />Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  138. 138. 8. Ponderación de las variables que intervienen en la optimización<br />Search Engine Ranking Factors 2009: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  139. 139. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas<br />Siguen siendo las más recurrentes:<br />1. Contenido oculto<br />a. Texto blanco con fondo blanco.<br />b. Texto detrás de una imagen. <br />c. Uso de hojas de estilo (CSS) para ocultar texto. <br />d. Configura reltamaño de fuente a cero. <br />(*) Hide Text And Links<br />2. Contenido duplicado<br />Bloques de contenido significativo que son completamente idénticos<br />o muy similares. Posibles soluciones:<br /> a. Bloquear versiones duplicadas<br /> b. Usar 301 <br /> c. Minimizar el uso de contenido repetido<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  140. 140. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas<br />Siguen siendo las más recurrentes:<br />3. Spam de Palabras Clave (Keystuffing)<br />Repetición reitera de palabras clave a lo largo del documento, así como en<br />etiquetas específicas (metas, <Noscript>, en comentarios <!---->), etc), si bien<br />esta práctica está bastante identificada por los motores de búsqueda.<br />(*) Google y KeywordStuffing<br />4. Granjas de enlaces<br />Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente con el objetivo de<br />Mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda.<br />Se persigue aumentar de forma artificial la importancia de las páginas que<br />forman parte de ella.<br />Ej: http://www.malaspracticasseo.com/images/captura_farm_c.png<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  141. 141. 9. Qué hay que evitar: Prácticas fraudulentas<br />Siguen siendo las más recurrentes:<br />5. Encubrimiento de contenido (Cloacking)<br />Consiste en mostrar un contenido diferente a los spiders <br />de los motores De búsqueda, que a los usuarios finales. <br />6. Enlaces a páginas de reputación dudosa<br />El ser administrados/autor de un site nos hace responsable de los <br />contenidos enlazados, por tanto, si un sitio web es enlazado por recursos<br />que contienen spywareo cualquier otro tipo de malware, los un motores <br />de búsqueda podrían penalizar esta página reduciendo su peso<br />para el posicionamiento o eliminándola por completo del índice.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  142. 142. 10. Qué y cómo medimos los resultados<br />Una vez ejecutadas las acciones de optimización OnPage yOff Page es importante empezar a medir qué resultados tenemos, para ello, es importante analizar:<br />Usuarios<br />Fuentes de Tráfico<br />Contenido<br />Conversión de objetivos<br />Indexación<br />Posicionamiento<br />Junto a la Analítica Web para ver el rendimiento e impacto del sitio web, es necesario ver cómo está siendo reconocidos por parte de los motores de búsqueda. Por este motivo, es importante tener habilitadas las cuentas de Webmasterde:<br /> Google<br /> Yahoo!<br /> MSN/Bing<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  143. 143. 10. Qué y cómo medios los resultados<br />Para llevar acabo la analítica web del Sitio, se puede contar con herramientas de pago: Xiti, Weborama, SiteCensus/Nielsen, Omniture, desarrollos a medida, etc<br />O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  144. 144. 10. Qué y cómo medios los resultados<br />O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  145. 145. 10. Qué y cómo medios los resultados<br />O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  146. 146. 10. Qué y cómo medios los resultados<br />O el uso de herramientas gratuitas: Google Analytics<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  147. 147. 11. Conclusiones<br />Saber los objetivos que se quieren alcanzar con una campaña SEO. <br />Realizar acciones SEO sobre un sitio web no es una acción puntual, requiere acciones progresivas en el tiempo.<br />Las posiciones dentro de los resultados naturales no “pertenecen” a nadie.<br />SEO no es “magia”.<br />Una campaña de SEO y SEM permite tener un equilibrio de presencia dentro de los resultados en una búsqueda.<br />Necesidad de involucrar a todos los equipos de la organización que formen parte de un proyecto SEO.<br />Un buen posicionamiento dentro de los resultados naturales va ayudar a tener presencia de marca y por tanto reputación.<br />Fácilmente medible el ROI, es muy difícil no obtener beneficios si se ha realizado una campaña organizada y dedicada.<br />Puedes saber en todo momento cómo está evolucionando tu sitio web y qué cambios puedes ir introduciendo.<br />Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-2010 T2O AdMedia Services SL.<br />
  148. 148. ¡GRACIAS POR VUESTRA ATENCIÓN!<br />La presentación la podéis descargar de: <br />http://www.slideshare.net/t2omedia/<br />Podemos seguir hablando: <br />Twitter: twitter.com/t2omedia<br />twitter.com/esther_checa<br />Linkedin: <br />www.linkedin.com/companies/t2o-media<br />http://es.linkedin.com/in/jonathanacostahidalgo<br />e-mail: jonathan.acosta@t2o.es <br />e-mail: esther.checa@t2o.es <br />
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