2. Definición:
En marketing y dirección estratégica,
la ventaja competitiva es una ventaja que una
compañía tiene respecto a otras compañías
competidoras.
3. Para ser realmente efectiva, una ventaja
competitiva debe ser:
Única.
Posible de mantener.
Netamente superior a la competencia.
Aplicable a variadas situaciones del mercado.
4. Michael Eugene Porter
Es profesor de la Harvard Business School y
autoridad global reconocida en temas de
estrategia de empresa, desarrollo económico
de naciones y regiones, y aplicación de la
competitividad empresarial a la solución de
problemas sociales
5. Tipos de ventajas competitivas:
Para entender las posibles fuentes de
ventajas competitivas puede acudirse al
propio concepto de beneficio. Éste se obtiene
como diferencia entre lo que están dispuestos
a pagar los clientes por el producto o servicio
que ofrece la empresa y los costes en los que
ésta incurre para poder ponerlos a su
disposición.
7. ejemplo: I N D I T E X
INDITEX S.A. es un grupo multinacional español
de fabricación y distribución textil. Tiene su sede
central en el Polígono Industrial de Sabón, La
Coruña, España. Inditex opera 5527 tiendas bajo
las marcas Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Pull
& Bear, Bershka, Oysho, Kiddy's
Class, Uterqüe o Stradivarius, entre otras.
El grupo Inditex facturó en 2010 12.527 millones
de euros, siendo así el primer grupo textil mundial
por facturación, con una total de 5.044 tiendas
