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Online-Marketing Gipfel 2011
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Online-Marketing Gipfel 2011

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Transcript

  • 1. Die Zukunft des Mobile Marketing: Location, Barcodes, Augmented Realityhttp://www.flickr.com/photos/gerlos/3119891607/
  • 2. Heike Scholz<Mobile Business ConsultantSocial Media ExpertBusiness AngelMobilistaBloggerTwitterer
  • 3. Mobile nur… …ein Hype? Nicht ganz….
  • 4. RIESIG … und für jeden verfügbarhttp://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
  • 5. 6,9 Menschen leben heute auf der WeltMrd.United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010 
  • 6. 1,8 Internetanschlüsse weltweitMrd. Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
  • 7. 5,1 Mobilfunkanschlüsse weltweitMrd. also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)…  [ABI Research, 2010]
  • 8. Gigantisches Wachstumhttp://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
  • 9. 7,4 Verkaufte Smartphones in Deutschland 2010Mio. plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones  [BITKOM, 2011]
  • 10. 10,1 Verkaufte Smartphones in Deutschland 2011 Mio. plus 36% zum Vorjahr  [BITKOM, 2011]
  • 11. Location, Location, Location http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/
  • 12. Unser Smartphone weiß,  wo wir sind Poduktinfo Coupon Preisnachlass Check‐in VerfügbarkeitscheckPreisvergleichhttp://www.flickr.com/photos/avlxyz/3138212308/
  • 13. 9,2 Euro Umsatz mit Mobile LBS in 2014Mrd. höchste Nutzung in Fernost und China; größten Umsätze in Westeuropa  [Juniper, 2011]
  • 14. Dein Standort ist öffentlich Ich sehe Dich, Ich sehe Dich, Du mich nicht Du mich auch Vom Nutzer bevorzugte Für das Mobile Marketing Konstellation werthaltigste Konstellation Sinnvoll für reine  Interaktion möglich, z.B. Coupons Lokalisierung Bedenken auf Seiten der NutzerMein Standort ist privat Mein Standort ist öffentlich Ich sehe Dich nicht, Ich sehe Dich nicht, Du mich auch nicht Du mich aber Unsinnig (nicht nur) für Fehlende Akzeptanz Mobile Marketing beim Nutzer Dein Standort ist privat
  • 15. 10 Mio. aktive Nutzer [02/2011]30 Mio. haben es genutzt [10/2010]>200 Mio. mobile fb Nutzer4 Mio. Nutzer [11/2010]380 Mio. Check‐Ins 20101 Mio. Nutzer [02/2011]2,5 Mio. Check‐Ins in zwei JahrenMittlere fünfstellige Nutzerzahl
  • 16. Bestehenden Content aufwerten http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/
  • 17. Erlebbare Literatur•Schauplätze•Autoren•Persönliche Geschichten•Wer‐liest‐was‐woZiele•Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen•Bücher mit Orten verbinden•Neue Zielgruppen erschließen•Verbindung mit Social Web  (Facebook, Twitter)•Launch: 01.Dezember 2010Fakten•1.230 Downloads, davon 33 in  Österreich und 54 in der Schweiz•670 Facebook‐Fans•950 Live‐Spots insgesamt•Plattformen: iPhone, iPad, iPod TouchUmgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com
  • 18. Coupons und Check‐Ins
  • 19. Regeln: 5 Check‐Ins – davon ‐ 2x Locations aus der Lancôme‐Store‐Liste‐ 1x Locations der Kategorie Café‐ 1x Locations der Kategorie Blumenladen‐ 1x Locations der Kategorie Clubs  in Deutschland. ITEM‐Benefit:Lancôme ‐ Trésor in Love  Eau de Parfum  im Wert von ca. EUR 40,‐ITEMS insgesamt: 50Laufzeit der Kampagne: Gültig von: 17. Nov. 20110Gültig bis: 31.12.2010 / vorzeitig beendet am 30. Nov. 
  • 20. Anzahl der 50verfügbaren ITEMS Zeitliche Verteilung der Gewinne:Davon noch verfügbar 0Anzahl User, die 246Teilnahme gestartethabenFür diese Kampagne 527erfolgten Check-InsAnzahl User, die aktuell 0an Kampagne teilnehmenAnzahl User, die die 0Teilnahme gestoppthaben
  • 21. The Internet of Things
  • 22. Barcodes 
  • 23. Kostenfreie App•Produktinformationen•unabhängige Informationen •Lebensmittelampel•Nachhaltigkeitsampel•Preisvergleich, Testberichte, Öko‐ und Gesundheitsinformationen Fakten App‐Downloads nach OS•2,2 Mio. Downloads [31.12.2010] •iPhone 63,3%•43,4% aktive Nutzer •Android 11,1%•Jede Minute eine Bewertung (24/7) •Symbian 10,6%•Jede Minute ein Bild‐Upload durch Nutzer  •Bada 9,4%(24/7) •WinMob 3,2% •BlackBerry 1,2% •J2ME 1,2% http://www.barcoo.com http://www.barcoo.mobi
  • 24. Coke Sampling‐Tour•Neue kleine Dose von Coke•Beim Scan eines Coke‐Produktswechselnde Videos•Hinweis auf Sampling‐Touren von Cokeauf Basis der Geolocation des Gerätes•>90.000 Konsumenten im Januar 2011 kontaktiert http://www.barcoo.com http://www.barcoo.mobi
  • 25. QR Codes•Keine App sondern mobile Webseiten•Code Reading App wird vorausgesetzt•Zugang zu Produktinformationen und Anwendungshinweisen•Direkte Verlinkung auf entsprechende mobile Produktseite
  • 26. +55% +25% +16% Deutschland größter Markt Sep/Oct Nov Dec iOS Android 13,0 Others30,5 56,5Umgesetzt von http://www.convisual.de
  • 27. Augmented Realityhttp://www.flickr.com/photos/plantronicsgermany/4540853608/
  • 28. 2,2 Euro Umsatz mit Augmented Reality in 2016Mrd. 2010: 15 Mio. Euro Umsatz  [ABI Research, 02/2011]
  • 29. http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
  • 30. Kostenlose App (Launch: Oktober 2010)•Augmented‐Reality‐Suche (über Kamera)•GPS‐basierte Umkreissuche•Notizen mit eigenen Fotos und Videos•Interaktiver Merkzettel•Terminplaner mit Kalenderfunktion•Kartenansicht der Suchergebnisse (Google Maps)•Anbindung an Facebook und Twitter •Suchaufträge (Push‐Notification in Planung)Ergebnis•100.000 Downloads in den  ersten vier Wochen•Heute: 200.000 Downloads
  • 31. •kostenlose App •Position und Blickrichtung: GPS und  Kompass des Smartphones •Anzeige Hotels in unmittelbarer Umgebung in Live‐Kamerabild Zielsetzung: Erweiterung der Vertriebsplattform um Augmented RealityZielgruppe: Reisende in der ganzen Welt (180 Länder)Konzept: Einbindung der hotel.de‐API in die Augmented Reality Browser Layar, Junaio und WikitudeErfolgsmessung: Anzahl Requests über die AR‐BrowserErgebnis: seit August 2010 2,6 Mio. RequestsUmgesetzt von http://mcrumbs.com
  • 32. Danke! +49(0)175‐24 18 886 heikescholz@mobile‐zeitgeist.com @mobilezeitgeist http://mobile‐zeitgeist.com https://www.xing.com/profile/Heike_Scholz http://www.facebook.com/heikescholz http://de.linkedin.com/in/heikescholz /mobilezeitgeist

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